2025年大学（创意设计）创意策划技术实操测试试题及答案

2025年大学（创意设计）创意策划技术实操测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)1.创意策划的核心要素是（）A.独特的想法B.市场调研C.可行性分析D.团队协作2.以下哪种方法不属于创意激发的常用方法（）A.头脑风暴B.逆向思维C.数据分析D.类比联想3.在创意策划中，对目标受众的精准定位主要基于（）A.产品特点B.市场趋势C.消费者需求D.竞争对手4.一个优秀的创意策划方案应该具备的特点不包括（）A.创新性B.复杂性C.可行性D.针对性5.创意策划过程中，对项目预算的合理规划主要依据（）A.创意的新颖程度B.团队成员数量C.项目目标和任务D.市场平均水平6.以下关于创意与商业目标关系的表述，正确的是（）A.创意应完全服务于商业目标B.创意与商业目标无关C.创意可适当偏离商业目标D.商业目标应围绕创意设定7.在评估创意策划方案时，最重要的标准是（）A.方案的美观程度B.实施的难易程度C.对目标的达成程度D.花费的成本高低8.创意策划中，挖掘潜在市场机会主要通过（）A.观察现有市场饱和情况B.随意猜测C.模仿竞争对手D.等待市场自然变化9.以下哪项不是创意策划中常用的市场分析工具（）A.SWOT分析B.PEST分析C.鱼骨图D.波特五力模型10.创意策划方案的实施步骤中，首先要进行的是（）A.资源筹备B.人员分工C.方案细化D.目标确认第II卷（非选择题共70分）答题要求：请根据题目要求，认真作答，条理清晰，字迹工整。11.（10分）简述创意策划的一般流程。12.（15分）举例说明如何运用逆向思维产生创意，并阐述其在创意策划中的作用。13.（15分）在创意设计领域，如何确保创意策划方案既符合目标受众需求又具有创新性？请详细说明。14.材料：某公司计划推出一款新型智能手表，目标受众为年轻时尚且注重健康管理的人群。目前市场上智能手表竞争激烈，功能同质化现象严重。（20分）问题：请为该公司设计一份创意策划方案，包括产品定位、独特功能、营销推广策略等方面。15.材料：随着环保意识的增强，消费者对可持续产品的需求日益增长。一家家居用品公司想要推出一系列环保家居产品。（20分）问题：请阐述该公司在创意策划过程中，如何从产品设计、品牌塑造、市场推广等方面突出环保特色，吸引目标客户？答案：1.A2.C3.C4.B5.C6.A7.C8.A9.C10.D11.创意策划一般流程：首先进行目标设定，明确策划要达成的目标；接着开展市场调研，了解市场情况、竞争对手及消费者需求等；然后进行创意构思，运用各种方法激发创意；再对创意进行筛选和完善，形成可行方案；之后制定实施计划，包括资源筹备、人员分工等；最后对方案实施进行监控和评估，根据反馈调整优化。12.比如传统的杯子是用来盛水的，逆向思维可思考让杯子具有漏水功能，如设计一种遇热会漏水的杯子，方便在特定场景下使用。在创意策划中，逆向思维能打破常规思维定式，发现新的机会和解决方案，为策划带来独特视角，使方案更具创新性和竞争力。13.要确保创意策划方案符合目标受众需求又具创新性，需深入研究目标受众的喜好、行为习惯、痛点等。针对年轻时尚且注重健康管理的人群，产品设计上可采用独特外观，如个性化表盘、多彩表带等。功能上除常规健康监测，还可增加社交互动功能，如运动成就分享等。营销推广采用线上线下结合，利用社交媒体平台精准推送，举办时尚健康主题活动等，在满足需求同时展现创新性。14.产品定位：时尚健康智能伴侣。独特功能：如结合时尚穿搭提供个性化表盘定制，能实时监测健康数据并通过震动提醒用户保持健康生活节奏，还可与手机智能交互实现更多便捷操作。营销推广策略：线上利用时尚博主、健康达人宣传，举办线上设计大赛；线下在时尚潮流区设体验店，开展健康讲座等活动。15.产品设计突出环保材料使用，如竹纤维、再生塑料等，简约设计减少资源浪费。