2025年高职（广告策划与营销）广告文案创作实务测试题及答案

2025年高职（广告策划与营销）广告文案创作实务测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告文案创作中，最能直接吸引受众注意力的部分是（）A.标题B.正文C.口号D.附文2.以下哪种广告文案风格更适合高端奢侈品牌？（）A.幽默风趣B.简洁明了C.华丽高雅D.亲切自然3.广告文案要传达的核心信息是（）A.广告目标B.品牌形象C.产品特点D.消费需求4.创作广告文案时，首先要考虑的是（）A.受众特点B.广告预算C.投放渠道D.创意表现5.能增强广告文案感染力的修辞手法是（）A.排比B.夸张C.比喻D.以上都是6.广告文案中的口号通常具有（）作用。A.传达品牌理念B.引导消费行动C.加深品牌印象D.以上都对7.产品优势在广告文案中应（）呈现。A.含蓄委婉B.突出强调C.适度提及D.侧面暗示8.适合用故事性文案来推广的产品是（）A.手机B.护肤品C.保险D.零食9.广告文案的语言应避免（）A.通俗易懂B.生僻晦涩C.简洁生动D.情感真挚10.以下哪个不属于广告文案的常见类型？（）A.电视广告文案B.网络广告文案C.活动策划文案D.广播广告文案第II卷（非选择题，共70分）答题要求：本大题共4小题，请根据题目要求作答，注意语言表达准确、清晰、有条理。11.（15分）请简要阐述广告文案创作中如何突出产品卖点。12.（20分）举例说明如何运用情感诉求来创作广告文案。13.（15分）阅读以下材料，为某品牌运动鞋创作一则广告文案。材料：该品牌运动鞋具有时尚的外观设计，采用了先进的减震技术，能有效减轻运动时对脚部的冲击力，让穿着者享受舒适的运动体验，且价格适中。14.（20分）分析下面这则广告文案的优点与不足。文案：“这款洗发水，能深层清洁头皮，让你的头发清爽无比。用了它，你就是人群中最闪亮的秀发之星！”答案：1.A2.C3.A4.A5.D6.D7.B8.C9.B10.C11.突出产品卖点可从以下方面着手：首先深入了解产品特性，挖掘独特之处。比如产品的材质、功能、工艺等优势。然后用简洁明了且有吸引力的语言表述，如“采用先进的[具体技术名称]，为您带来[具体效果]”。还可通过对比、举例等方式强化卖点，如与其他同类产品对比，突出自身优势；列举使用产品后的成功案例。12.比如为一款保温杯创作广告文案，情感诉求可这样运用：“在寒冷的冬日，一杯温暖的水，是家的味道。这款保温杯，为您锁住每一份温暖，让爱时刻相伴。无论您身处何方，它都能给您贴心守护，就像家人在身边。”通过营造温暖、亲情的情感氛围，引发消费者情感共鸣，促使其购买产品。13.示例：“时尚脚步，舒适随行。[品牌名]运动鞋，以时尚外观设计，引领运动风尚。先进减震技术，为你的每一步减轻负担，畅享舒适运动体验。价格亲民，让你轻松拥有这份运动魅力，开启活力无限的运动之旅！”14.优点：直接点明洗发水能深层清洁头皮，让头发清爽的核心卖点，语言简