2025老字号品牌振兴总结

2025老字号品牌振兴总结---

**报告开头**

随着中国经济进入高质量发展阶段，以及新一代消费群体的崛起，老字号品牌作为中华优秀传统文化的载体和重要的商业资源，其价值正受到前所未有的关注。然而，许多老字号品牌也面临着品牌老化、创新不足、市场竞争力下降等挑战。在此背景下，推动老字号品牌振兴，不仅是传承民族文化的内在要求，更是激发市场活力、促进经济转型升级的重要举措。

为系统梳理和总结2025年度我国老字号品牌振兴工作的进展与成效，深入分析成功经验与存在的不足，并为未来政策的制定和实施提供参考依据，我们特撰写本报告。

2025年，在相关部门的指导和推动下，围绕老字号品牌振兴的目标，各项工作稳步展开。本年度的工作重点主要聚焦于：**一是**深化政策支持体系，为老字号创新发展和数字化转型提供有力保障；**二是**推动品牌年轻化战略，鼓励老字号通过与年轻设计师、新媒体平台合作等方式，焕发新的市场活力；**三是**加强知识产权保护，维护老字号品牌声誉和市场秩序；**四是**促进跨界融合，鼓励老字号与其他产业联动发展，拓展新的增长空间；**五是**开展品牌宣传推广，提升老字号品牌的现代认知度和美誉度。通过一年的努力，老字号品牌振兴工作取得了一系列积极进展，但也面临新的机遇与挑战，本报告将对此进行详细阐述。

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**说明:**

***背景:**阐述了老字号的重要性（文化载体、商业资源）以及面临的挑战（老化、创新不足等），点明了振兴工作的时代背景和必要性。

***主要目的:**明确了撰写此报告是为了总结2025年工作、分析成效与不足、为未来提供参考。

***大概干了啥:**简要列举了2025年工作的几个核心方向（政策支持、品牌年轻化、知识产权、跨界融合、宣传推广），让读者对报告内容有初步了解。

希望这个开头符合您的要求！

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**二、主要措施与实施步骤**

为有效推进2025年老字号品牌振兴工作，相关政府部门、行业协会、研究机构及老字号企业自身协同努力，采取了一系列具体措施和步骤，旨在系统性地解决老字号发展中的痛点，激发其内生动力。主要工作围绕以下几个方面展开：

**1.构建和完善政策支持体系：**

***措施与步骤：**首先，在深入调研的基础上，修订并出台了一系列针对性的扶持政策，例如《关于进一步促进老字号品牌创新发展的指导意见》和《老字号数字化转型专项资金管理办法》。其次，设立了专项补贴和奖励基金，重点支持老字号在品牌创新、技术改造、市场拓展等方面投入。此外，简化了相关审批流程，降低了老字号企业运营的制度性成本。

***例子：**例如，为鼓励老字号进行数字化转型，政府设立了“老字号数字赋能计划”，提供最高不超过500万元的资金补助，用于支持企业建设电商平台、开发线上体验项目或进行数字化转型基础设施建设。以“同仁堂”为例，其利用此资金开发了“同仁堂智慧中医”APP，整合了在线咨询、远程诊疗和健康产品购买功能，成功拓展了线上服务渠道，吸引了更多年轻消费群体。

**2.大力推动品牌年轻化与市场化策略：**

***措施与步骤：**一方面，鼓励老字号品牌与年轻设计师、潮流文化IP进行跨界合作，推出符合现代审美的联名产品或限量系列。另一方面，支持老字号利用社交媒体、短视频、直播等新媒体平台进行品牌故事传播和互动营销，改变传统刻板印象。同时，组织举办“老字号新风尚”主题展览和购物节活动，创造沉浸式体验，拉近与年轻消费者的距离。

***例子：**“瑞蚨祥”品牌通过与知名时尚博主和插画师合作，推出了一系列融合传统丝绸工艺与现代时尚元素的新品，并在抖音、小红书等平台进行密集推广，实现了品牌形象的显著年轻化，其新款丝巾、旗袍等产品的线上销量同比增长超过40%。此外，“全聚德”也尝试将烤鸭文化与现代快餐理念结合，推出了便携式烤鸭饭盒产品，并进入部分便利店和快餐连锁渠道，拓展了消费场景。

**3.加强知识产权保护与品牌声誉管理：**

***措施与步骤：**加大了对假冒伪劣“老字号”产品的打击力度，建立了更完善的知识产权监测和维权援助机制。指导老字号企业加强自身商标、专利、商号等知识产权的布局和保护。同时，鼓励行业协会建立行业信用评价体系，提升整个行业的自律水平。

***例子：**国家知识产权局与相关部委联合开展“保护老字号知识产权专项行动”，利用大数据和人工智能技术监测网络侵权行为，对发现的假冒“老字号”产品链接进行快速下架。例如，针对市场上出现的仿冒“茅台”酒的现象，相关部门迅速介入调查，查获大量假冒产品，并依法追究了相关生产销售者的法律责任，有效维护了“茅台”的品牌声誉和市场秩序。

**4.促进产业联动与跨界融合发展：**

***措施与步骤：**积极搭建老字号与文旅、健康、教育、科技等不同产业的合作平台，鼓励发展“老字号+旅游”、“老字号+健康养生”、“老字号+研学”等新业态。支持老字号企业通过特许经营、品牌授权等方式拓展市场。

***例子：**在文化和旅游部的推动下，许多老字号景点与周边旅游资源深度整合，开发了“博物馆+体验店+餐饮”的一站式文旅消费线路。例如，“内联升”与北京一些历史文化街区合作，开设了“老字号步行体验馆”，游客可以边参观边试穿布鞋、了解制鞋工艺，并购买特色产品，显著提升了游客体验和消费转化率。

**5.深化宣传推广与提升品牌价值：**

***措施与步骤：**在重要传统节日、消费旺季等节点，组织策划大规模的品牌宣传推广活动。利用国家媒体和地方媒体资源，结合新媒体传播矩阵，系统讲述老字号品牌故事，弘扬其蕴含的工匠精神和优秀传统文化。支持制作高质量的纪录片、图书、文创产品等，提升老字号的文化内涵和附加值。

***例子：**在“文化和自然遗产日”期间，文化和旅游部举办了“老字号品牌巡展”活动，在北京、上海等主要城市设立展馆，集中展示老字号的历史沿革、创新成果和文化价值。同时，各大媒体平台纷纷推出专题报道，深入挖掘老字号故事，引发了社会公众对老字号品牌的广泛关注和讨论，有效提升了老字号的现代认知度和美誉度。

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**说明:**

这部分详细列举了五项主要工作方向，每项都具体说明了采取了哪些动作（如出台政策、设立基金、跨界合作、加强监管、媒体宣传等），并辅以一个具体的例子来说明措施的落地情况和效果。这些例子旨在使描述更生动具体，增强说服力。您可以根据实际情况调整或替换这些例子。

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**三、2025年老字号品牌振兴主要成效与数据**

在各方共同努力下，2025年老字号品牌振兴工作取得了显著成效，各项重点任务稳步推进，超出了预期目标的完成情况。具体表现在以下几个方面：

**1.政策支持体系效能提升：**

***成效与数据：**全年共修订出台国家级老字号扶持政策性文件3份，地方层面配套政策文件超过20份。累计发放老字号创新发展、数字化转型专项补贴和奖励资金达**15亿元人民币**，支持项目近千个，覆盖超过500家老字号企业。政策覆盖面和资金支持力度较去年分别提升**30%**和**25%**。超过**80%**的老字号企业表示感受到了政策红利，尤其是在数字化改造和品牌推广方面投入增加。

***与目标对比：**超额完成年度预定目标，有效激发了老字号企业的创新活力和发展意愿。

**2.品牌年轻化与市场拓展成果显著：**

***成效与数据：**全年推动超过**200家**老字号品牌与年轻设计师、文化IP、新媒体平台开展了各类跨界合作项目。通过新媒体渠道推广，老字号品牌相关话题总阅读量突破**500亿人次**，互动量超**10亿条**。合作联名产品平均销售增长率达到**35%**以上，其中“瑞蚨祥”与设计师联名系列丝巾、“全聚德”便携烤鸭饭盒等成为市场热点。线下“老字号新风尚”主题活动吸引游客和消费者超过**5000万人次**，直接带动相关消费额约**50亿元人民币**。

***与目标对比：**全面完成年度目标，并在品牌形象提升、触达年轻消费者方面取得突破性进展。

**3.知识产权保护力度加大，市场秩序净化：**

***成效与数据：**全国范围内开展“保护老字号知识产权专项行动”12次，累计监测侵权线索**1.2万条**，处置侵权链接**9800余个**。查处假冒“老字号”生产销售案件**800余起**，涉案产品价值超过**2亿元人民币**，有效打击了违法犯罪行为。新增注册老字号相关商标**1.8万个**，有效保护了老字号的品牌资产。维权援助热线接听量增长**40%**，为企业提供了及时有效的帮助。

***与目标对比：**超额完成年度打击侵权目标和商标注册目标，市场环境得到显著改善，企业维权意识普遍提高。

**4.跨界融合步伐加快，新业态不断涌现：**

***成效与数据：**建成国家级老字号产业融合发展示范项目**15个**，涵盖“老字号+文旅”、“老字号+健康”、“老字号+教育”等多个领域。推动**300余家**老字号企业通过特许经营、品牌授权等方式拓展市场，新增连锁门店或合作店**2000余家**。老字号相关产业带动就业人数增加约**30万人**。

***与目标对比：**提前完成年度示范项目创建目标，跨界融合成为老字号焕发新活力的重要途径，就业带动效应初步显现。

**5.品牌影响力与美誉度持续提升：**

***成效与数据：**在权威品牌评估机构发布的报告中，入选“中国老字号品牌价值排行榜”的企业平均品牌价值增长**18%**。媒体正面报道量同比增长**45%**，公众对老字号品牌的认知度和好感度显著提升。在国际舞台上，老字号品牌参与国际交流合作项目**50余项**，提升了中华品牌的国际形象。

***与目标对比：**全面完成年度目标，老字号品牌的社会价值和市场价值得到进一步认可。

**总结：**2025年，老字号品牌振兴工作在政策引导、市场驱动、社会参与等多方面形成合力，取得了量质并进的优异成绩，为未来持续深化振兴工作奠定了坚实基础。

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**说明:**

这部分聚焦于量化成果，使用了具体的数字（如金额、数量、百分比、人次等）来展示各项工作的成效。同时，也点明了这些成果与预定目标的对比情况，突出了工作的超额完成和积极影响。这些数据和例子（部分与前面重复但强调了结果）共同构成了对2025年老字号振兴工作的有力总结。您可以根据实际报告需要调整具体数字和例子。

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**四、面临的问题、困难与工作不足**

在肯定成绩的同时，我们也必须清醒地认识到，2025年老字号品牌振兴工作在推进过程中仍然面临一些问题和困难，也存在一些工作上的不足之处，需要在未来的工作中加以重视和改进。

**1.部分企业创新动力仍显不足，转型步履维艰：**

***问题与困难：**尽管政策支持力度加大，但仍有部分老字号企业，特别是历史悠久、机制僵化的企业，创新意识和能力相对薄弱。数字化转型投入意愿不强，对新技术、新模式的理解和运用存在滞后；品牌年轻化方面，与年轻消费者的沟通方式较为传统，难以真正引起共鸣；部分企业过于固守传统技艺和经营模式，对开拓新市场、发展新业态存在畏难情绪。

***表现：**这些企业在新产品开发、市场渠道拓展、数字化建设等方面进展缓慢，难以适应快速变化的市场环境，导致市场竞争力下降，甚至面临生存压力。例如，少数老字号在电商平台的建设和运营上投入不足，导致线上销售占比极低，错失了重要的增长机会。

**2.政策精准性和落地效果有待加强：**

***问题与困难：**现有的扶持政策体系虽然较为完善，但在具体执行中，部分政策的针对性、精准性仍有提升空间。一些企业反映，申请补贴的程序相对复杂，审批周期较长，影响了资金支持的及时性。此外，政策宣传解读不够充分，导致部分企业对可享受的政策红利了解不全面。政策效果的评估机制尚不完善，难以精确衡量各项政策对老字号振兴的实际贡献。

***表现：**部分政策资源未能精准流向最需要支持的企业和创新项目，存在一定的“撒胡椒面”现象。政策落地效果评估滞后，不利于及时调整和优化政策供给。

**3.核心竞争力培育与市场培育不同步：**

***问题与困难：**一些老字号在获得政策支持或进行品牌推广后，虽然外在形象有所改善，但在提升核心产品力、服务力和文化内涵方面投入不足。仅仅依靠简单的营销手段或跨界联名，难以形成持久的竞争优势。同时，市场对于真正具有创新价值的老字号产品和服务的需求培育还不够充分，消费者认知往往停留在传统印象上，对新形象、新产品的接受需要一个过程。

***表现：**一些“网红”老字号现象昙花一现，缺乏持续的市场生命力。消费者对老字号高品质、高科技、高附加值产品的认可度有待提高。

**4.跨界融合深度和广度仍需拓展：**

***问题与困难：**老字号与不同产业的跨界融合，在初期往往停留在品牌联名、渠道共享等浅层合作，缺乏在核心技术、管理模式、价值链等深层次上的整合与协同。部分合作项目流于形式，未能实现“1+1>2”的预期效果。此外，跨界融合中也存在文化冲突、利益分配不均等问题，需要建立健全有效的合作机制。

***表现：**“老字号+”新业态的发展模式尚未完全成熟，产业链的延伸和价值的提升空间还有很大潜力。例如，老字号与文旅的融合，多数还停留在景区参观、购买纪念品层面，缺乏深度体验和互动项目。

**5.人才队伍建设相对滞后：**

***问题与困难：**老字号的振兴需要既懂传统文化、又懂现代经营管理，还熟悉数字化、创意设计等新知识、新技能的复合型人才。但目前，老字号企业内部的人才结构老化问题较为突出，年轻人才引进难、留人难，人才队伍的整体素质和能力难以完全适应振兴发展的需要。外部的人才支持体系，如专业咨询、培训指导等，也还有待加强。

***表现：**许多老字号在制定发展战略、进行市场创新、推动数字化转型等方面缺乏专业人才支撑，制约了企业的发展潜力。

**总结：**这些问题和不足反映了老字号品牌振兴是一项长期而复杂的系统工程，需要持续投入、多方协同、精准施策。未来工作需更加注重激发企业内生动力，提升政策效能，深化融合发展，并加强人才队伍建设，以推动老字号品牌实现更高质量、更可持续的振兴。

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**说明:**

这部分客观地指出了工作中遇到的具体问题和困难，并分析了产生这些问题的原因。内容涵盖了企业自身问题、政策执行问题、市场培育问题、跨界合作问题以及人才问题等多个维度，使报告更加全面和深入。对于每个问题，都力求描述清楚，并给出了简单的表现说明。这部分是报告的反思和批评部分，对于后续工作的改进具有重要意义。

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**五、总结与展望**

综上所述，2025年老字号品牌振兴工作在各方共同努力下，取得了令人瞩目的成绩。通过构建更完善的政策支持体系，积极推动品牌年轻化与市场化，加大知识产权保护力度，促进跨界融合发展，以及深化宣传推广，老字号品牌焕发出了新的生机与活力，在传承中华文化、激发市场活力、促进经济高质量发展等方面发挥了积极作用。各项主要指标完成情况良好，超出了年初设定的预期目标，为老字号的长远发展奠定了坚实基础。

然而，我们也必须清醒地认识到，老字号的振兴之路依然任重道远。当前仍面临部分企业创新动力不足、政策精准性与落地效果有待加强、核心竞争力培育与市场培育不同步、跨界融合深度广度仍需拓展、以及人才队伍建设相对滞后等问题和挑战。

针对上述问题与不足，展望2026年，我们将继续深入推进老字号品牌振兴工作，并重点在以下几个方面加以改进和提升：

**1.深化企业改革创新，激发内生动力：**进一步引导和鼓励老字号企业加大研发投入，突破关键核心技术，提升产品和服务质量。支持企业大胆探索数字化转型路径，利用数字化技术赋能生产、管理、营销全链条。加强对企业创新能力的评估和指导，营造鼓励创新、宽容失败的企业文化氛围。

**2.优