2025 年大学设计学（广告设计）期末考核卷

2025年大学设计学（广告设计）期末考核卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.广告设计中，最能直接吸引受众注意力的元素是（）A.色彩B.文字C.图形D.排版2.以下哪种广告设计风格强调简洁、直接的信息传达（）A.波普风格B.极简主义风格C.立体主义风格D.超现实主义风格3.广告设计的核心目标是（）A.追求艺术美感B.展示设计技巧C.传达信息并影响受众D.体现创意4.在广告设计中，色彩的情感联想主要基于（）A.个人喜好B.文化传统C.科学原理D.艺术流派5.以下哪种字体适合用于强调广告中的重要信息（）A.宋体B.黑体C.楷体D.隶书6.广告设计中，图形创意的关键在于（）A.复杂程度B.独特性和关联性C.色彩丰富度D.写实程度7.当广告面向年轻消费群体时，设计风格应倾向于（）A.稳重保守B.时尚潮流C.复古怀旧D.华丽庄重8.广告设计中的排版原则不包括（）A.对齐B.对比C.分散D.重复9.以下哪种媒介的广告设计对动态效果要求较高（）A.报纸广告B.户外广告牌C.电视广告D.杂志广告10.在广告设计中，品牌形象的塑造主要通过（）A.单一元素B.整体设计风格C.个别色彩D.特定文字二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.广告设计中的视觉流程设计应遵循的原则有（）A.符合逻辑B.引导视线C.突出重点D.随意排列2.以下属于广告设计中常用的创意方法有（）A.头脑风暴法B.逆向思维法C.联想法D.抄袭法3.色彩在广告设计中的作用包括（）A.吸引注意力B.传达情感C.区分品牌D.增加成本4.优秀的广告设计文案应具备的特点有（）A.简洁明了B.富有创意C.情感共鸣D.冗长复杂5.广告设计中，针对不同目标市场的设计策略有（）A.年龄细分策略B.性别细分策略C.地域细分策略D.无差别策略三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，对的打√，错的打×）1.广告设计只需要注重美观，无需考虑信息传达。（）2.极简主义风格的广告设计就是简单地减少元素，没有其他内涵。（）3.色彩的选择在广告设计中完全取决于设计师的个人喜好。（）4.广告设计中的文字越多越好，能传达更多信息。（）5.图形创意必须要打破常规思维。（）6.广告设计的风格应该始终保持一致，不能有变化。（）7.排版时，元素之间的间距越小越好，显得紧凑。（）8.电视广告设计要充分考虑声音和画面的配合。（）9.品牌形象一旦确定，就不需要再进行调整。（）10.广告设计只针对商业产品，不涉及公益广告设计。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.请简述广告设计中色彩搭配的基本原则。2.举例说明如何通过图形创意来增强广告的吸引力。3.谈谈广告设计中排版的重要性以及排版的主要方式。五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下案例并回答问题）案例：某运动品牌推出一款新运动鞋，广告设计以年轻人喜爱的运动场景为背景，画面主体是一位充满活力的运动员穿着新款运动鞋在赛道上飞驰。色彩采用鲜艳的橙红色和蓝色搭配，形成强烈对比。文字部分突出了运动鞋的核心卖点，如“超强减震”“轻便透气”等，字体简洁有力。排版上，运动员位于画面中心，文字围绕在周围，且按照重要程度依次排列。1.分析该广告设计中色彩搭配的效果及作用。2.从图形创意和排版角度分析该广告是如何突出产品特点的。答案：一、单项选择题1.C2.B3.C4.B5.B6.B7.B8.C9.C10.B二、多项选择题1.ABC2.ABC3.ABC4.ABC5.ABC三、判断题1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.√9.×10.×四、简答题1.色彩搭配基本原则：首先要考虑色彩的对比与协调，对比可增强视觉冲击力，协调能营造和谐感；其次要符合品牌形象和广告主题的情感氛围；再者要注意色彩的可读性，确保文字与背景色搭配清晰；最后要考虑目标受众对色彩的喜好和文化联想。2.比如为一款环保产品设计广告，用一个由回收材料组成的巨大地球图形，打破常规地球图形的呈现方式，将其与产品联系起来，直观传达环保理念，吸引受众关注，突出产品与环保的关联，增强广告吸引力。3.排版重要性：能引导受众视线，使信息有序传达，增强视觉美感和可读性。主要方式有：对齐，让元素整齐排列；对比，突出重要信息；重复，强化品牌形象等；亲密性，将相关元素分组。五、案例分析题1.色彩搭配效果及作用：橙红色和蓝色强烈对比，吸引年轻人注意力；橙红色代表活力激情，蓝色体现科技感冷静感，契合运动品牌特点和产品带给人的感受，传达出产品能让运动员