网络与新媒体技术概论

网络与新媒体技术概论110日星期六2

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年1月基本信息■

12-202,周一：3、4、5节

教材

：◆数字媒体技术导论，丁向民，清华大学出版社■参考书目：◆数字媒体技术与应用，戴维●希尔曼，清华大学出版社◆数字媒体技术基础，张文俊，上海大学出版社◆数字媒体，刘惠芬，清华大学出版社2第一章网络与新媒体技术概论■新媒体的基本概念■新媒体系统的组成■新媒体技术的发展■新媒体技术的应用■流媒体技术1.1媒体及特性■媒体，有时候也被称媒介或媒质。■媒体包括多种含义。■媒体是一种工具，包括信息和信息载体

两个基本要素。■一张光盘不能称为媒体，只有记录了信

息，并可进行信息传播时才称为媒体。2026/1/10■

媒体的英文单词是medium,

源于拉丁文的medius,

其含义是中介、中间的意思，常用复数形式media。

同时，媒体又是信息交流和传播的载体。■

媒体包括两层含义：(1)传递信息的载体，称为媒介，是由人类发明创造的

记录和表述信息的抽象载体，也称为逻辑载体，如文

字、符号、图形、编码等。(2)存储信息的实体，称为媒质，如纸、磁盘、光盘、

磁带、半导体存储器等。载体包括实物载体、或由人

类发明创造的承载信息的实体，也称为物理媒体。媒体概念2026/1/10■

媒体一词在传播学范畴中有两种含义：

一是指具备承

载信息传递功能的物质，如电视，广播，报纸，等被

称为大众媒介；二是指从事信息的采集，加工制作和

传播的社会组织，即传媒机构如电视台，报社等被称为大众媒体。■

有人认为媒介是指语言，文字，声音，影像内容信息

,而媒体指的是书本，报纸，杂志，广播，电视等传

播媒介及其发行机构。■

在这里媒体仅仅指的是信息的载体，而不涉及媒体机

构。媒体概念6媒体分类■依据信息划分具有不同的表现形式◆按照人的感觉>媒体可分为视觉媒体、听觉媒体等；◆按照信息的表现形式>媒体可分为语言媒体、文字媒体、音乐媒体、图

形媒体、动画媒体和视频媒体等；◆按照信息的种类>媒体可分为新闻媒体、科技信息媒体、生活媒体2026/1/107媒体分类(续)■依据信息的载体不同又有不同分类◆按载体的种类>媒体可分为报纸、信件、电话、计算机、网络等；◆按照不同应用方式>媒体可分为印刷媒体、幻灯、电影媒体、广播电视

媒体、计算机媒体、计算机多媒体、网络媒体等。◆按照媒体产生的时间和历史>媒体又可以分为新媒体和传统媒体。◆按人们对载体的心理承认度>媒体又可分为时尚媒体和传统媒体。◆按载体的传播范围>

媒体又可分为个人媒体和大众媒体。2026/1/10媒体分类(续)国际电信联盟

(InternationalTelecommunication,ITU)从技术的

角度定义媒介

(Medium):◆感觉◆表示◆显示◆存储◆传输2026/1/10媒体的分类(续)□按照国际电信联盟CCITT的定义，媒体分为五大类：◆感觉媒体

(PerceptionMedium):

直接作用于人的感官、使人直接产生感觉的一类媒体。

如语音、音乐、图像、文字、动画和视频影像等。2026/1/10媒体的分类(续)◆表示媒体

(Representation

Medium):

说

明交换信息的类型、定义信息的特征，

一般

以编码的形式描述，如声音编码、图像编码、

文本编码等。为了加工、处理、存储和传输

感觉媒体。2026/1/1011媒体的分类(续)◆显示媒体

(P

resentationMedium):

获取

和显示信息的设备，如显示器、打印机、音

箱等输出设备，键盘、鼠标、摄像机等输入2026/1/1012媒体的分类(续)◆存储媒体

(Storage

Medium):

存储数据

的物理设备，如磁盘、磁带、光盘、内存等。◆传输媒体

(Transmission

Medium):

传输数据的物理设备，如电缆、光纤、无线电

波

等

。2026/1/10◆“新媒体(New

Media)”是一个相对的概念。可

以认为，现代技术促成的新的信息载体，就是新媒

体◆新媒体是在1998年5月联合国新闻委员会召开的年会

上首次提出的，当时是指被称为“第四媒体”的互

联网，其意为继报刊，广播，电视等三大传统媒体

之后喘息第四种主要大众传播媒体。◆清华大学熊澄宇教授认为：“所谓新媒体是一个相对的概念，‘新’相对‘旧’而言。今天我们所说的新媒体通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现和影

响的媒体形态。这里有两个概念，一个是出现，是

指以前没有出现的；一个是影响，所谓影响就是受

计算机信息技术影响而产生变化的，这两种媒体形

态是我们现在说的新媒体。”1.2新媒体的界定体的界定新媒体概念有很多共识：有数字化，网络化的技术特征，同时又有的传播特征。新媒体与数字媒体密切相关，数字媒体是新媒体当前发展的主流。

媒体或许将超出数字媒体的范畴。□

下面这些媒体，哪些是新媒体?16o

以下这些是否属于新媒体?171、定义(

狭

义

)

基

数字基础，

非

线

性

播的，能够实现交互

有互联传播特性的媒体。(

广

义

)

利用数字技术

网络技术

移动通信技术

以电视、电脑和手机为主要输出终端向用户提供视频、音频、语言数据服

务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新传播

手段或传播形式的总称。2、分类新兴媒体

依托全新的传播技术，改变传播形态代表：网络媒体、手机媒体、L(互动性)电视媒体新型媒体—在传统媒体的基础上，依托新技术衍生而来的，传播形态并未发生根本性改变，传播范围扩大。代表：楼宇电视、车载移动电视新媒体搜索引擎网络电视网络报纸，期刊各类网站博客，播客，微博等其他短信，彩信手机报纸，期刊手机图书手机电视手机微博社交网站门户网站新闻网站电子商务

网站视频网站网络社区网络论坛等网络媒体未来互动式

的数字电视手机媒体新媒体的分类新媒体1.新媒体是数字的传统媒体信息载体：原子传播语言：口头语■言

书面语言、

电磁波语言2.非线性传播线性传播

Vs.无间断性方向确定性由传向受的单向传播新媒体信息载体：比特传播语言：数字语言非线性传播并

置开放性自主选择、反馈新媒体技术数字技术

网络技术移动通信技术1、数字技术给新媒体带来的变化己◎极大地简化或改进了新闻从业人员的工作方式。◎实现了信息传播内容的巨变。新媒体技术数字技术

网络技术

移动通信技术2、网络技术Web技术：从web(

到Web2.0Web1.0:用户通过浏览器获取信息下载、浏览、搜寻传播方式：一点向多点、媒介中心/媒介发布龙Web2.0:上传、分享、创建交互传播方式：人际传播组织传播上大众

传播3、移动通信技术

(3G)日本NTTDoCoMo于2001年10月1日开通全球第一个3G服务。全球3G技术标准包括欧洲的WCDMA、美国的CDMA2000、

中国自

主研发的TD-SCDMA

和VMAX四个。2009年1月7日，我国

与信息化部为中国移动、中国电信

和中国联通发放了三张3G牌照，标志着我国正式进入3G时代。

2009年也由此成为我国的3G元年。存在的问题：(1)缺乏全球统一标准。全球3G技术标准包括欧洲的WCDMA、

美国的CDMA2000、中国自主研发的TD-SCDMA和WiMAX四个。(2)数据传输速度有待提高。目前的数据传输速度只接近于

普通拨号接入的水平，影响了资料

图画、影像的传递。新媒体相关概念■数字媒体：是指以二进制的形式通过计算机产

生，获取，记录，处理和传播的信息媒体。■数字媒体处理过程：各种媒体→数字化→存储

到计算机中→处理→再现给用户人类视觉：80%听觉：10%

→数字媒体触觉、嗅觉、味觉：10%→虚拟现实■

其他相关的概念□多媒体、网络媒体、富媒体24数字媒体产业链内容创建

内容管理内容发行应用开发

运营接入价值链集成客户支持网络DeliverPCSTB机顶盒

零售显示屏

无线网关信息站媒体网关

其它OrganizeProduceMantanStorePlanCreate视频平台运营宽带接入音频交互其它数据2026/1/10数字媒体产业链(1)内容创建■内容创建是数字媒体价值链过程中的第一个阶段。◆从非数字化的媒体对象中采集，例如利用视频采集卡、音频采集卡、扫描仪等设备可将电视信号、声音、图片等采集为数字媒体；◆从已有的数字媒体对象中截取，例如应用视频编辑软件

可以截取数字视频中的某些片断或数字声音中的某一部

分◆从某些数字媒体对象中分离，例如将数字视频分解为静态的图片或单独的数字声音等。创建阶段的产品的存在

形式一般是在存储介质中的各种格式的媒体文件。2026/1/10数字媒体产业链(2)内容管理■在数字媒体产业链中，数字媒体的内容管理是非常重

要的一个阶段，包括存储管理，查询管理，目录、索

引等等，在这个阶段，数字媒体携带的信息需要被格

式化地表示出来，它的使用也将在管理阶段被规范。

目前对数字媒体的管理大都是各个应用程序中根据应

用的需要单独设计、单独完成的。2026/1/10数字媒体产业价值链(3)内容发行■

信息发布环节的主要作用是将信息送到用户端。例如

,对数字媒体对象的买卖交易、在线销售等。(4)应用开发■应用开发是将内容展现给用户的应用，包括音乐点播

服务、视频点播服务、游戏服务等。将制作出来的数

字媒体内容，经过一定的资源整合和优化配置，形成

新的应用提供能力。并向数字媒体的运营平台合作，

共同向客户提供服务。2026/1/10(5)运营接入■

运营接入是提供具体将数字媒体应用提供和传播给客户的运营平

台和传输通道。采用一系列先进的网络技术手段，实施内容产品

管理、带宽管理、网络使用的授权管理、安全认证服务等。(6)价值链集成■

价值链集成指面向客户销售和交易数字媒体时，存在着最后对价值链的集成环节，以提供给最终客户更高性价比、内涵丰富的各

种服务集成产品，为整个价值链创造更多价值。价值链的集成包

括商务集成和技术集成。(7)媒体应用■

客户利用各种接收装置来获取数字媒体的内容，如PC、STB机顶盒、零售显示屏、无线网关、信息站、媒体网关等等。数字媒体

的最终使用者既是价值链的起点、价值链的归宿，也是价值链的

源

泉

。数字媒体产业链2026/1/10数字企业视频输出显示

媒体数字媒体管理技术数字教育数字娱乐数字城市数字电视数字媒体内容产业文字

图形

音频表示深体数字媒体数字媒体

数字媒体存储技术

传输技术

利用技术数字媒体专业知识体系癌觉煤本i数字媒体数字媒体创建技术输入显示媒体数字媒体技术存储媒体传输媒体30数字媒体涉及的技术范围很广，技术很新、研究内容很深，是多种学科和多种技术交叉的领域。主要技术范畴包

括

：(1)数字媒体表示与操作，包括数字声音处理、数字图像

处理、数字视频及处理、数字动画技术等。(2)数字媒体压缩，包括通用压缩编码、专门压缩编码(

声音、图像、视频)技术等。(3)数字媒体存储与管理，包括光盘存储

(CD

技术、

DVD技术等)、媒体数据管理、数字媒体版权保护等。(4)数字媒体传输，包括流媒体技术、P2P

技术等。数字媒体技术研究领域2026/1/10数字媒体技术主要的研究方向数字媒体的技术范畴规划了数字媒体技术的研究领域，其主要的

研究方向包括：(1)数字声音处理■

包括音频及其传统技术(记录、编辑技术)、音频的数字化技术

(采样、量化、编码)、数字音频的编辑技术、话音编码技术(如PCM

、DA

、ADM)

。

数字音频技术可应用于个人娱乐、专业

制作、数字广播等。(2)数字图像处理■

包括数字图像的计算机表示方法(位图、矢量图等)、数字图像

的获取技术、图像的编辑与创意设计。常用的图像处理软件有

Photoshop

等。数字图像处理技术可应用于家庭娱乐、数字排版

、工业设计、企业徽标设计、漫画创作、动画原形设计、数字绘

画创作。2026/1/1032数字媒体技术主要的研究方向(3)数字视频处理■

包括数字视频及其基本编辑技术、后期特效处理技术。常用的视

频处理软件有Premiere

等。数字视频处理技术可应用于个人、家

庭影像记录、电视节目制作、网络新闻。(4)数字动画设计■

包括动画的基本原理、动画设计基础(包括环节：构思、剧本、

情节链图片、模板与角色、背景、配乐)、数字二维动画技术、

数字三维动画技术、数字动画的设计与创意。常用的动画设计软

件有3DMAX、Flash

等。数字动画可应用于少儿电视节目制作、

动画电影制作、电视节目后期特效包装、建筑和装潢设计、工业

计算机辅助设计、教学课件制作等。(5)数字游戏设计■

包括游戏设计相关软件技术

(Directx、OpenGL、Director等

)

、游戏设计与创意。2026/1/10(6)数字媒体压缩□

包括数字媒体压缩技术及分类、通用的数据压缩技术、数字媒体压

缩标准，如用于声音的MP3、MP4、用于图像的JPEG、

用于运动图像的MPEG

。图像、动画、视频和音频等数字化后数据量非常大，例如：一幅中等分辨率(640×480

像素)的真彩色(24位/像素)图像=900KB

。JPEG

压缩比25:1以每秒25帧的速度播放约占22MB/s,

即使是存储容量为650

MB的CD-ROM

也只能播放30秒左右。MPEG

压缩比200:1(7)数字媒体存储■

包括内存储器、外存储器、光盘存储器等。(8)数字媒体管理与保护■

包括数字媒体的数据管理、媒体存储模型及应用、数字媒体版权保

护概念及框架、数字版权保护技术，如加密技术、数字水印技术、

权利描述语言等。(9)数字媒体传输技术203包辖流媒体传输技术、P2P

技术、IPTV技术等。等等。

34本技术主要的研究方向(续)数字媒体技术的发展史1984:Apple

公司→Macintos引入位图、窗口、图标、鼠标器1985

:Commodore→Amiga

数字媒体系统图形、音频、视频(专用芯片)菜单、图标、多窗口(操作系统)1986:Philips/Sony→

CD-I交

光盘CD-ROM

文件格式(国际标准)1987

:

RCA→DVI

交互式数字视频系统

光盘→存储图像、视频、声音等数字媒体技术的发展史1989:Intel/IBM→Action

Medi音频板、视频板、多功能板AVSS(音频视