2026年新媒体运营（内容策划）试题及答案

2026年新媒体运营（内容策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在题后的括号内。1.以下哪种新媒体平台更侧重于长文深度内容的传播？（）A.抖音B.小红书C.知乎D.微博答案：C2.新媒体内容策划中，确定目标受众的首要步骤是（）A.分析受众行为B.研究受众特征C.进行市场调研D.制定受众画像答案：C3.一篇成功的新媒体文案，其核心卖点应突出（）A.产品所有特点B.产品独特优势C.产品基本功能D.产品常见问题答案：B4.新媒体内容选题时，要考虑的时效性因素主要指（）A.当下热点话题B.历史经典事件C.未来趋势预测D.行业常规知识答案：A5.以下哪种形式不属于新媒体短视频的常见类型？（）A.剧情类B.科普类C.诗歌朗诵类D.美食制作类答案：C6.新媒体内容策划中，关于标题的撰写，最重要的是（）A.字数越多越好B.包含所有关键词C.吸引用户点击D.语言风格华丽答案：C第II卷（非选择题共70分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题。1.简述新媒体内容策划的主要流程。答案：新媒体内容策划流程包括明确目标与定位，确定目标受众、平台选择、内容选题、内容创作、内容发布与推广以及效果评估与优化等环节。先明确运营目的和受众，选合适平台，找有价值选题，精心创作内容，通过多种渠道推广，最后依据数据评估效果并改进。2.如何提升新媒体内容的互动性？答案：可以通过设置互动话题，如提问、投票等，引导用户参与讨论；鼓励用户留言评论，及时回复用户反馈；开展互动活动，如抽奖、打卡等；创作引发情感共鸣的内容，让用户更愿意分享和交流，从而提升新媒体内容的互动性。（二）案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某美妆品牌在小红书上发布一款新口红的推广内容。文案主要介绍了口红的外观设计、色号以及品牌历史。图片展示了模特使用口红的效果，但整体内容缺乏互动性，发布后点赞、评论量较低。1.分析该案例中内容策划存在的问题。答案：该案例中内容策划存在的问题有：内容形式单一，仅靠文案和图片，缺乏互动元素；没有突出产品独特卖点以吸引用户；未考虑小红书平台用户喜好和互动特点，没有设置能引发用户兴趣的话题或活动。2.提出改进该案例内容策划的建议。答案：改进建议如下：可以增加互动环节，如发起“你最喜欢的口红颜色”投票；突出产品独特卖点，比如持久度、滋润度等优势；根据小红书平台特点，创作更生动有趣的文案，结合热门话题，吸引用户关注并参与互动。（三）材料分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：随着短视频平台的兴起，越来越多的品牌开始注重短视频内容策划。某运动品牌推出一系列短视频，以运动员的精彩瞬间和运动场景为主题，配以动感的音乐和简洁有力的文案。视频发布后，迅速获得大量点赞和转发，品牌知名度大幅提升。1.分析该运动品牌短视频内容策划成功的原因。答案：该运动品牌短视频内容策划成功的原因在于：选题贴合品牌定位，围绕运动主题展现运动员精彩瞬间，容易吸引运动爱好者关注；视频元素搭配合理，动感音乐和简洁有力文案增强了视觉和听觉冲击力；符合短视频平台特点，能快速抓住用户注意力，引发情感共鸣，从而获得大量点赞和转发，提升了品牌知名度。2.从该案例中，总结出对新媒体短视频内容策划的启示。答案：启示有：选题要精准定位目标受众兴趣点；注重视频元素的合理搭配，如音乐、文案等，提升内容吸引力；顺应平台特性，创作符合平台用户喜好的内容，以实现更好的传播效果和品牌推广。（四）文案创作题（共15分）答题要求：请根据以下主题，创作一篇新媒体文案。主题：推广一款智能手环，强调其健康监测功能和便捷性。答案：在快节奏的生活中，你是否渴望时刻掌握自己的健康状况？现在，一款智能手环就能帮你轻松实现！它拥有强大的健康监测功能，能实时追踪你的心率、睡眠质量，让你对自己的身体状况了如指掌。而且操作超便捷，抬手间就能查看各项数据。无论是运动达人还是忙碌的上班族，它都是你的贴心健康助手。别再错过，赶紧入手这款智能手环，开启健康便捷生活新篇章！（五）活动策划题（共15分）答题要求：请策划一个新媒体平台上关于智能手环的推广活动。答案：活动主题：“智能手环，健康随行”推广活动。活动时间：[具体时间段]。活动内容：发起“我的健康手环故事”征集活动，鼓励用户分享使用智能手环后的健康改善、运动成就等故事，参与者有机会获