2026年市场营销（产品推广策略）试题及答案

2026年市场营销（产品推广策略）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种推广方式侧重于通过社交媒体平台进行口碑传播？（）A.搜索引擎营销B.内容营销C.病毒式营销D.事件营销答案：C2.产品推广中，精准定位目标客户群体的首要步骤是（）A.市场细分B.市场调研C.选择目标市场D.市场定位答案：A3.某品牌推出限量版产品，引发消费者抢购，这种推广策略属于（）A.饥饿营销B.体验营销C.关系营销D.绿色营销答案：A4.利用短视频平台展示产品使用场景，吸引用户关注，这属于（）A.搜索引擎优化B.视频营销C.电子邮件营销D.直播营销答案：B5.产品推广时，通过与行业内意见领袖合作，借助其影响力推广产品，这是（）A.名人营销B.口碑营销C.社群营销D.网络营销答案：A6.以下哪项不属于产品推广中的4P策略？（）A.产品B.价格C.渠道D.促销E.人员答案：E7.为新产品举办线上发布会，邀请媒体和网红参与，这是（）A.事件营销B.整合营销C.数据库营销D.互动营销答案：A8.产品推广中，通过提供优质售后服务来提高客户忠诚度，这体现了（）A.关系营销B.体验营销C.文化营销D.服务营销答案：D9.利用大数据分析消费者购买行为，从而更精准地推广产品，这是（）A.数据库营销B.精准营销C.网络营销D.移动营销答案：B10.某品牌在社交媒体上发起话题讨论，引导用户参与互动，这属于（）A.互动营销B.内容营销C.搜索引擎营销D.病毒式营销答案：A11.产品推广时，针对不同季节推出相应产品版本，这是基于（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分答案：D12.以下哪种推广方式能快速提高产品知名度，但成本较高？（）A.社交媒体营销B.电视广告C.电子邮件营销D.搜索引擎优化答案：B13.通过建立品牌社区，增强用户粘性和品牌认同感，这是（）A.社群营销B.关系营销C.体验营销D.文化营销答案：A14.产品推广中，强调产品的环保属性，这是（）A.绿色营销B.文化营销C.服务营销D.体验营销答案：A15.利用直播平台进行产品销售，主播现场演示产品功能，这属于（）A.直播营销B.视频营销C.互动营销D.体验营销答案：A16.产品推广时，针对高收入人群推出高端产品系列，这是（）A.人口细分B.地理细分C.心理细分D.行为细分答案：A17.以下哪种推广方式属于线上线下相结合？（）A.线下门店促销B.线上广告投放C.线上线下联动活动D.社交媒体营销答案：C18.产品推广中，通过举办产品试用活动，让消费者亲身体验产品，这是（）A.体验营销B.关系营销C.文化营销D.服务营销答案：A19.利用搜索引擎广告，让产品在搜索结果中优先展示，这是（）A.搜索引擎营销B.搜索引擎优化C.内容营销D.网络营销答案：A20.某品牌推出会员制度，为会员提供专属优惠和服务，这是（）A.关系营销B.体验营销C.文化营销D.服务营销答案：A第II卷（非选择题共60分）三、简答题（共20分）答题要求：请简要回答以下问题，每题10分。1.简述饥饿营销的原理及实施要点。答案：饥饿营销是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率的营销方式。原理是利用消费者的求购心理，通过限量供应等手段激发其购买欲望。实施要点包括：精准把握市场需求和消费者心理；严格控制产品供应节奏；做好品牌宣传和舆论引导，营造抢购氛围。2.产品推广中如何进行有效的市场定位？答案：首先要进行市场细分，依据地理、人口、心理、行为等因素将市场划分成不同群体。然后评估各细分市场的吸引力，选择目标市场。接着分析竞争对手，找出自身独特优势。最后根据目标市场需求和自身优势，确定产品在市场中的独特定位，如产品特色、价格档次、服务水平等，以吸引特定客户群体。四、案例分析题（共20分）答题要求：阅读以下案例，回答问题，每题10分。案例：某运动品牌推出一款新型运动鞋，目标客户群体为热爱运动且追求时尚的年轻人。该品牌通过社交媒体平台发布了一系列产品宣传视频，展示运动鞋的时尚外观和卓越性能。同时，邀请了多位运动明星和网红进行推荐，引发了大量关注和讨论。此外，品牌还在各大城市的核心商圈开设了快闪店，并举办了线下体验活动，让消费者试穿体验。1.分析该品牌在产品推广中采用了哪些策略？答案：该品牌采用了多种推广策略。利用社交媒体平台发布宣传视频，属于视频营销和内容营销，通过展示产品吸引用户关注。邀请运动明星和网红推荐，是名人营销，借助其影响力扩大产品知名度。在核心商圈开设快闪店并举办线下体验活动，属于体验营销和线下推广，让消费者亲身体验产品，增强购买意愿。2.这些策略对产品推广起到了怎样的作用？答案：视频营销和内容营销通过生动展示产品，使目标客户群体更直观地了解运动鞋的时尚外观和卓越性能，吸引了大量关注。名人营销借助运动明星和网红影响力，迅速扩大了产品知名度，引发大量讨论，提高了产品曝光度。体验营销和线下推广让消费者亲身体验，能直接感受产品优势，增强了购买意愿，促进了产品销售，有效推动了产品在目标客户群体中的推广。五、论述题（共20分）答题要求：请结合市场营销理论，论述如何制定全面有效的产品推广策略。答案：制定全面有效的产品推广策略需综合考虑多方面因素。首先要明确产品定位，精准分析目标客户群体特征，包括年龄、性别、消费习惯、兴趣爱好等，从而确定产品独特卖点。然后选择合适的推广渠道，如线上的社交媒体、搜索引擎营销、电子邮件营销等，