2025年大学大四（市场营销创新）市场营销创新策略研究应用综合测试题及答案

2025年大学大四（市场营销创新）市场营销创新策略研究应用综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.以下哪种营销创新策略强调通过满足消费者未被满足的隐性需求来开拓市场？（）A.关系营销B.绿色营销C.体验营销D.潜在需求营销2.企业开展市场营销创新时，对市场趋势进行深入分析属于以下哪个环节的工作？（）A.市场调研B.产品开发C.渠道选择D.促销策划3.利用大数据分析消费者购买行为模式，从而制定精准营销策略，这体现了市场营销创新中的（）。A.技术创新B.观念创新C.产品创新D.服务创新4.当企业推出一款全新的智能健康手环，主打运动监测和健康管理功能，这属于（）创新策略。A.产品B.价格C.渠道D.促销5.以消费者的情感体验为核心，通过营造特定氛围来促进销售的营销方式是（）。A.饥饿营销B.情感营销C.事件营销D.网络营销6.企业在原有产品基础上进行功能升级，推出第二代产品，这属于市场营销创新中的（）。A.渐进式创新B.颠覆式创新C.模仿创新D.合作创新7.以下哪种营销创新策略注重与消费者建立长期稳定的关系，以实现持续交易？（）A.整合营销B.互动营销C.关系营销D.定制营销8.利用社交媒体平台进行产品推广和品牌传播，属于（）创新策略。A.营销渠道B.营销手段C.营销理念D.营销组织9.企业针对不同客户群体定制个性化的产品和服务，这体现了（）创新策略。A.差异化营销B.无差异营销C.集中营销D.大规模营销10.当市场竞争激烈，企业通过降低成本来降低产品价格，吸引价格敏感型消费者，这属于（）创新策略。A.价格B.产品C.渠道D.促销11.企业通过赞助体育赛事来提升品牌知名度，这属于（）创新策略。A.事件营销B.体验营销C.绿色营销D.关系营销12.以环保理念为导向，推出环保型产品，这属于市场营销创新中的（）。A.绿色营销B.社会营销C.文化营销D.网络营销13.企业与供应商、经销商等合作伙伴共同创新营销模式，属于（）创新策略。A.合作营销B.关系营销C.整合营销D.互动营销14.以下哪种营销创新策略强调通过创造独特的品牌形象来吸引消费者？（）A.品牌营销B.产品营销C.服务营销D.渠道营销15.利用虚拟现实技术为消费者提供沉浸式购物体验，这属于（）创新策略。A.技术B.观念C.产品D.服务16.企业推出限量版产品，制造供不应求的假象，这属于（）营销创新策略。A.饥饿营销B.情感营销C.事件营销D.网络营销17.以文化元素为核心，打造具有文化特色的产品和营销活动，这属于（）创新策略。A.文化营销B.绿色营销C.体验营销D.关系营销18.企业通过建立线上线下融合的销售渠道，这属于（）创新策略。A.营销渠道B.营销手段C.营销理念D.营销组织19.以下哪种营销创新策略注重通过与消费者互动来了解需求并改进产品？（）A.互动营销B.关系营销C.整合营销D.定制营销20.企业针对特定节日推出主题促销活动，这属于（）创新策略。A.促销B.产品C.属性D.服务第II卷（非选择题共60分）21.简述关系营销的核心要点以及对企业市场营销的重要意义。（10分）22.举例说明企业如何运用绿色营销创新策略来实现可持续发展。（12分）23.某企业计划推出一款新型智能手表，分析其可采用的产品创新策略及实施要点。（14分）24.阅读以下材料：近年来，随着互联网技术的飞速发展，电商行业竞争日益激烈。某电商平台为了吸引更多用户，提升市场份额，推出了一系列创新营销策略。该平台通过大数据分析精准推送商品信息，为用户提供个性化购物体验；开展直播带货活动，邀请明星和网红主播推荐商品，吸引消费者购买；与众多品牌商合作，推出独家优惠活动和限量版商品。同时，该平台还注重用户评价和口碑传播，通过优质的售后服务提升用户满意度。请分析该电商平台的创新营销策略及其效果。（12分）25.论述体验营销创新策略在提升消费者品牌忠诚度方面的作用及实施方法。（12分）答案：1.D2.A3.A4.A5.B6.A7.C8.B9.A10.A11.A12.A13.A14.A15.A16.A17.A18.A19.A20.A21.关系营销核心要点：注重与顾客、供应商、分销商等建立长期稳定的关系，通过互利合作实现共赢。意义：有助于提高顾客忠诚度，降低营销成本，促进口碑传播，增强企业市场竞争力。22.企业可推出环保包装产品，减少包装废弃物；研发绿色节能产品，降低能源消耗；开展环保宣传活动，提升消费者环保意识；建立绿色供应链，确保原材料可持续采购。23.产品创新策略：功能创新，增加健康监测、智能提醒功能；外观创新，设计时尚多样款式；材料创新，采用环保舒适材料。实施要点：深入调研市场需求，确保创新功能实用；注重外观设计美感与独特性；严格筛选环保材料供应商。24.该平台通过大数据精准推送实现个性化营销，直播带货增加销售热度，独家优惠吸引消费者，注重口碑传播提升满意度。效