2025年高职数字媒体（新媒体运营）试题及答案

2025年高职数字媒体（新媒体运营）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在题目后面的括号内。1.新媒体运营中，以下哪种平台的用户群体以年轻、时尚、潮流人群为主，更注重娱乐化内容？（）A.微信公众号B.抖音C.知乎D.今日头条2.以下关于新媒体文案撰写原则的说法，错误的是（）A.简洁明了，避免冗长复杂的表述B.要多用专业术语来体现专业性C.内容要有吸引力，能引发读者兴趣D.需符合目标受众的语言习惯3.在新媒体营销中，用于衡量用户对内容传播广度的指标是（）A.阅读量B.点赞数C.转发量D.评论数4.以下哪种新媒体推广方式属于社交媒体营销？（）A.搜索引擎优化B.百度信息流广告C.微博话题推广D.电子邮件营销5.新媒体运营中，要制作吸引人的图片，以下做法不正确的是（）A.图片要清晰，避免模糊B.色彩搭配要协调，视觉效果舒适C.可以随意裁剪图片，不需要考虑构图D.图片内容要与主题相关6.分析新媒体运营数据时，能反映用户忠诚度的指标是（）A.新用户数B.活跃用户数C.留存率D.页面停留时间第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共20分）答题要求：本卷共4题，每题5分。每题给出的五个选项中，有多个选项是符合题目要求的。全部选对的得5分，选对但不全的得3分，有选错的得0分。请将正确答案填写在题目后面的括号内。1.以下属于新媒体平台特点的有（）A.传播速度快B.互动性强C.信息碎片化D.精准营销E.内容形式单一2.新媒体文案的类型包括（）A.产品文案B.活动文案C.品牌文案D.推广文案E.故事文案3.新媒体运营中常用的视频制作软件有（）A.AdobePremiereProB.FinalCutProC.剪映D.快影E.Photoshop4.提升新媒体运营效果的策略有（）A.精准定位目标受众B.持续提供优质内容C.加强与用户互动D.多渠道推广E.忽视数据分析三、判断题（共10分）答题要求：本卷共10题，每题1分。判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”。请将答案填写在题目后面的括号内。1.新媒体就是指社交媒体，两者概念相同。（）2.新媒体文案撰写时，标题不重要，内容才是关键。（）3.新媒体运营中，粉丝数量越多，运营效果就一定越好。（）4.短视频平台上，竖版视频更符合用户观看习惯。（）5.新媒体营销就是在网上打广告，不需要考虑用户体验。（）6.微信公众号只能发布文字内容，不能发布图片和视频。（）7.数据分析是新媒体运营优化的重要依据。（）8.新媒体运营中，原创内容比转载内容更有价值。（）9.抖音的算法主要是基于用户的兴趣爱好进行推荐。（）10.新媒体运营不需要考虑品牌形象的塑造。（）四、材料分析题（共20分）答题要求：阅读以下材料，回答后面的问题。请在每题下方留出3行空白作答区域。材料：某新媒体账号主要运营时尚美妆类内容，近期发布了一篇关于一款热门口红的推广文案。文案中详细介绍了口红的品牌、色号、质地、使用效果等信息，并配有精美的产品图片。发布后，阅读量达到了5万，但点赞数只有500，评论数100，转发量20。运营人员分析数据后发现，虽然阅读量较高，但互动量较低。1.请分析该推广文案互动量低的可能原因。（10分）2.针对互动量低的问题，提出改进建议。（10分）五、策划题（共20分）答题要求：请根据以下要求进行新媒体运营策划。请在每题下方留出3行空白作答区域。某品牌推出一款新款智能手表，具备多种健康监测功能和时尚外观设计。要求策划一个新媒体推广方案，包括目标受众定位、推广渠道选择、内容策划、活动策划等方面。1.请明确目标受众。（5分）2.选择至少三个合适的推广渠道，并说明理由。（5分）3.策划至少三个不同类型的内容，以吸引目标受众。（5分）4.设计一个线上互动活动，提高用户参与度。（5分）答案：第I卷1.B2.B3.C4.C5.C6.C第II卷1.ABCD2.ABCDE3.ABCD4.ABCD三、1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.√8.√9.√10.×四、1.可能原因：文案内容缺乏吸引力，没有突出产品独特卖点；图片虽然精美但没有很好地配合文案激发用户兴趣；与用户互动不足，没有引导用户留言评论转发。2.改进建议：优化文案，突出产品独特优势；图片添加更具吸引力的元素或使用对比图等；在文案结尾引导用户留言讨论，发起互动话题，如分享自己喜欢的口红类型等。五、1.目标受众：年轻人，尤其是关注健康、追求时尚、对智能产品感兴趣的人群。2.推广渠道：抖音，年轻时尚人群聚集，短视频形式适合展示产品特点；微博，可通过话题讨论引发关注；小红书，美妆时尚类热门平台，利于产品种