2025年大学大四（新媒体运营）数据分析实务试题及答案

2025年大学大四（新媒体运营）数据分析实务试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6小题，每小题5分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种数据分析方法可以直观地展示数据的分布情况？A.相关性分析B.聚类分析C.直方图D.回归分析2.对于新媒体运营中的用户活跃度分析，以下哪个指标最为关键？A.粉丝数量B.点赞数C.评论数D.日活跃用户数3.在分析新媒体文章的传播效果时，常用的指标不包括以下哪项？A.阅读量B.转发量C.收藏量D.编辑成本4.若要研究不同时间段新媒体平台的流量变化规律，应采用哪种数据分析图表？A.折线图B.饼图C.柱状图D.雷达图5.以下哪种数据来源不属于新媒体运营中常用的数据采集渠道？A.社交媒体平台后台数据B.第三方数据监测平台C.用户问卷调查D.企业内部财务报表6.对新媒体运营的用户画像分析，主要目的是？A.了解用户的兴趣爱好B.提高文章的撰写质量C.优化平台的界面设计D.增加平台的广告收入第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5个空，每空2分。请将正确答案填写在相应的横线上。1.新媒体运营数据分析中，常用的数据分析工具包括Excel、______和Python等。2.用户留存率是指在一定时间内，______的用户占初始用户数的比例。3.新媒体文章的打开率计算公式为______。4.进行新媒体竞品分析时，需要关注的方面有产品功能、内容特点、______等。5.数据可视化的原则包括准确性、______和简洁性。三、简答题（共20分）答题要求：请简要回答以下问题，每题10分。1.简述新媒体运营数据分析的流程。2.说明如何通过数据分析优化新媒体内容策略。四、材料分析题（共20分）材料：某新媒体账号在一个月内发布了多篇文章，以下是部分文章的数据统计情况。文章A：阅读量5000，点赞数300，评论数50，转发量100。文章B：阅读量2000，点赞数100，评论数20，转发量30。文章C：阅读量8000，点赞数400，评论数80，转发量200。答题要求：根据上述材料，回答以下问题，每题10分。1.分析哪篇文章的传播效果最好，并说明理由。2.针对传播效果相对较差的文章，提出改进建议。五、实践应用题（共20分）材料：某新媒体平台计划推出一系列关于旅游的内容，目标是吸引更多的用户关注和互动。目前已经收集了部分用户的相关数据，包括年龄、性别、旅游偏好、社交媒体使用习惯等。答题要求：请根据给定材料，设计一个新媒体运营数据分析方案，以实现平台的目标。要求方案包括分析目的、分析方法、具体分析步骤以及预期结果等内容，200字左右。答案：一、选择题1.C2.D3.D4.A5.D6.A二、填空题1.SQL2.留存下来3.打开文章的用户数/送达用户数4.营销策略5.可读性三、简答题1.新媒体运营数据分析流程：明确分析目标，确定要解决的问题；收集数据，从多渠道获取相关数据；数据清洗，处理缺失值、异常值等；数据分析，运用合适方法分析数据；数据可视化，直观展示结果；解读与决策，根据分析结果制定策略。2.通过数据分析优化新媒体内容策略：分析阅读量、点赞数等数据，了解用户喜好内容类型；根据评论内容发现用户关注点和痛点，针对性创作内容；对比不同时间段内容数据，找出受欢迎和不受欢迎的时段及内容特点，调整发布时间和内容方向。四、材料分析题1.文章C传播效果最好。理由：文章C阅读量最高，达到8000，说明吸引了较多用户打开；点赞数400、评论数80、转发量200均高于文章A和文章B，表明用户对其内容更感兴趣，愿意进行互动和传播。2.对于文章B：增加文章的推广渠道，提高曝光度；优化标题和封面，使其更具吸引力；内容上进一步挖掘用户感兴趣的点，比如结合热门旅游目的地或独特旅游体验进行创作，以提高阅读量、点赞数、评论数和转发量。五、实践应用题分析目的：了解用户需求，优化旅游内容，吸引更多用户关注和互动。分析方法：采用相关性分析、聚类