《GoogleAds展示广告认证》证书评测试题及答案

第页《GoogleAds展示广告认证》证书评测试题及答案1、GoogleAds如何帮助您达成业务目标？A、以上全部B、通过建立品牌认知度C、通过提高线上销售额、应用内销售额、线下销售额和电话销售额D、通过影响用户对产品和服务的钟意度【答案】：A以上全部。【解析】：GoogleAds是一套功能极其全面的广告系统，它的设计初衷就是为了覆盖客户从“初步认识品牌”到“最终下单购买”的完整营销漏斗（MarketingFunnel）。以下是它如何通过你提到的三个维度帮助业务成长的详细说明：1.建立品牌认知度(BrandAwareness)这是营销漏斗的最顶端。GoogleAds可以帮助你的品牌在大规模人群中获得曝光，让潜在客户知道你的存在。工具与平台：主要通过展示广告网络(GDN)和YouTube视频广告。实现方式：你可以将广告投放在与业务相关的数百万个网站、App或热门视频中。此时的目标通常是最大化展示次数（Impressions），让用户在刷网页或看视频时记住你的Logo和品牌语。2.影响产品和服务的钟意度(Consideration)当用户已经知道你的品牌或正在搜索同类产品时，GoogleAds能引导他们深入了解你。工具与平台：搜索广告、视频广告（如YouTube上的“操作内视频广告”）。实现方式：通过精准的关键词定位，当用户搜索“最好的运动鞋”或“如何选择洗碗机”时，你的广告会及时出现。它鼓励用户访问你的网站，阅读产品介绍、查看评价或注册邮件列表。3.提高各种形式的销售额(Sales)这是营销漏斗的底端，也是最直接的业务目标。多渠道覆盖：线上销售：引导用户点击进入电商网站下单。应用内销售：针对App用户，促成下载或在应用内购买。线下/实体店销售：通过“本地广告系列”在Google地图上展示店址，吸引客户到店。电话销售：通过“仅限拨打电话”的广告，让移动端用户直接一键拨号咨询。智能出价：Google的AI算法会根据历史转化数据，自动优化广告投放，确保你的预算花在最可能产生购买的用户身上。总结GoogleAds的强大之处在于它不仅仅是一个“买流量”的工具，而是一个可以根据销售额、潜在客户、网站流量、品牌认知度等不同目标进行定制化配置的增长引擎。如果您正在考虑开启广告，需要我为您根据具体的业务类型推荐最适合的“广告系列目标”吗？2、请将各项自动出价策略与正确的广告系列目标配对。为每个元素选择适当的关联尽可能争取更多点击次数（）目标每次转化费用（）目标展示次数份额（）目标广告支出回报率（）【答案】：流量转化展示率收入【解析】：在GoogleAds中，将自动出价策略与正确的业务目标配对，是优化广告效果的关键。以下是各出价策略与其对应目标的准确配对：出价策略与目标配对表自动出价策略关联目标尽可能争取更多点击次数增加网站访问量。旨在通过既定预算获得尽可能多的点击，适合需要为网站引流的情况。目标每次转化费用(tCPA)争取更多转化。在维持或低于设定的单次操作成本的前提下，获得尽可能多的转化（如下单、咨询）。目标展示次数份额提高可见度。确保广告在搜索结果页的特定位置（如页面顶端）出现，适合强化品牌存在感。目标广告支出回报率(tROAS)提高收益/转化价值。根据你为每1元广告支出希望获得的收入来优化，适合注重利润率的电商。简单总结各策略的应用场景：尽可能争取更多点击次数：适合新站引流或提升品牌知名度，不强求即时的购买转化。目标每次转化费用(tCPA)：属于“智能出价”，关注成本控制，适合有固定获客成本预算的业务。目标展示次数份额：纯粹为了“霸屏”，通常用于保护品牌词或在竞争对手的领地增加曝光。目标广告支出回报率(tROAS)：属于“智能出价”，关注回报质量，适合产品单价差异大、追求投资回报比的商家。3、以下哪一项是GoogleAds自动出价的核心优势？A、根据用户ID进行出价B、每日预算花费进度C、侧重展示次数份额的出价策略D、实时出价【答案】：D实时出价（Auction-timebidding）。【解析】：在GoogleAds的语境中，自动出价（尤其是其核心的“智能出价”）最突出的技术优势在于它能实现真正的实时出价优化。为什么选择“实时出价”？竞价级优化：与人工出价不同，自动出价算法会针对每一次广告竞价独立计算并设置出价。这意味着，即便两个用户搜索同一个关键词，系统也会根据这两个用户的实时背景差异（如所处城市、设备类型、浏览器、具体时段等）给出不同的出价。海量信号分析：系统能够瞬间处理数十亿种信号组合。这些复杂的信号（如用户的搜索意图、过往互动历史、语言设置等）是人工操作无法实时捕捉并处理的。精准预测：机器学习通过实时分析，可以更准确地预测某次展示带来转化（如下单、拨打电话）的可能性，从而确保你的预算花在最有价值的机会上。其他选项分析：根据用户ID进行出价：错误。出于隐私保护，Google不允许直接根据具体的用户ID进行出价，而是基于匿名化的用户特征和情境信号。每日预算花费进度：这属于预算管理的范畴，而非自动出价的核心“智能”优势。侧重展示次数份额的出价策略：这只是众多自动出价策略中的一种（主要用于品牌曝光），并非自动出价这一技术本身的核心通用优势。4、使用自适应型展示广告有下列哪些好处？A、广泛覆盖B、简单易用C、自动制作D、有效掌控【答案】：A、B、C【解析】：使用自适应型展示广告（ResponsiveDisplayAds,RDA）的好处涵盖了以下三项：1.广泛覆盖(Reach)这是自适应广告的核心优势。由于系统会自动调整素材的尺寸、外观和格式，你的广告可以适配Google展示广告网络（GDN）中成千上万种不同的广告位。无论是侧边栏的小方块、网页顶端的长条，还是原生信息流，它都能完美嵌入，从而获得更多曝光机会。2.简单易用(Simplicity)你不需要为每一种可能的广告尺寸分别设计几十个图片文件。你只需要上传基础素材（几个标题、一段描述、几张图片和公司Logo），剩下的排版工作全部交给Google。这极大减轻了设计和管理广告系列的工作量。3.自动制作(Automation)GoogleAds会利用机器学习技术，从你提供的素材库中提取不同的组合进行测试。系统会自动合成最适合当前用户和当前广告位的组合，并随着时间推移，优先展示那些效果最好的组合。关于“有效掌控”的说明：通常不将“有效掌控”视为自适应型展示广告的主要好处。原因：相比于“自上传展示广告”（你精确控制每一像素的样式），自适应广告将布局的控制权交给了系统。如果你对品牌视觉呈现有极其严格、不可妥协的要求（例如必须在特定位置放置特定图标），自适应广告的自动拉伸和组合可能会让你感到“掌控感”不足。总结：自适应型展示广告的优势在于通过自动化（自动制作）实现高效管理（简单易用），并最终达成最大化的资源位适配（广泛覆盖）。5、相比自适应型展示广告，上传的广告让广告主可以覆盖更多广告资源。falsetrue【答案】：false（错误）【解析】：事实恰恰相反：自适应型展示广告(RDA)的覆盖面远比上传的广告更广。为什么自适应型展示广告覆盖面更广？自动适配尺寸：Google展示广告网络（GDN）拥有数百万个网站和应用，每个位置的尺寸规格千差万别。自适应型展示广告会自动调整大小和格式，以适应几乎任何可用的广告位。原生格式支持：许多网站只接受“原生广告”（样式与网页内容融为一体的广告）。自适应型展示广告可以自动转化为原生格式，而普通的上传图像广告（如固定尺寸的Banner）则无法进入这些位置。素材灵活组合：只要你提供基础素材（图片、标题、描述），Google就能根据空间大小动态生成最合适的版本。相比之下，上传的广告：受限严重：广告主必须手动创建并上传特定尺寸的图片（如300x250,728x90等）。错失机会：如果某个优质网页的广告位尺寸与你上传的图片尺寸不匹配，你的广告就完全无法显示，导致错失大量的潜在流量。提示：“上传的广告”唯一的优势是完全掌控。如果你对设计有“像素级”的强迫症，或者处于法律合规性要求极高的行业（广告样式一秒钟都不能变），才会优先选择上传的广告。6、智能型展示广告系列的三大自动化要素是什么？A、自动出价B、自动转化C、自动定位D、自动制作广告素材【答案】：A、C、D【解析】：智能型展示广告系列（SmartDisplayCampaigns）的三大自动化要素是：自动出价(AutomatedBidding)自动定位(AutomatedTargeting)自动制作广告素材(AutomatedAds)因此，在你的选项中，自动转化不属于这三大核心自动化要素（转化是你的业务目标，而自动化是达成目标的手段）。三大要素详解自动出价：系统不再需要你手动设置关键词出价，而是基于“智能出价”策略（如目标每次转化费用tCPA），根据每次竞价达成转化的可能性，实时动态地调整出价，以获取最高价值。自动定位：系统会分析哪些用户最有可能转化。随着广告的运行，它会自动优化定位位置，让广告出现在最能为你带来业务回报的展示位置。它不仅能覆盖你设定的受众，还能主动寻找处于转化边缘的潜在客户。自动制作广告素材：你只需提供基础素材（图片、标题、描述、Logo），系统会自动组合成成千上万种排列组合，生成最适合当前网页空间和用户偏好的广告样式。为什么没有“自动转化”？“转化”本身是广告主定义的动作（如购买、注册）。虽然系统会“优化”转化，但它无法替你“自动产生”转化。自动出价、自动定位和自动制作素材这三者协同工作，才构成了智能型展示广告系列的自动化闭环。7、Google展示广告系列支持使用哪两大广告格式？A、搜索广告B、自适应型展示广告C、上传的广告D、社交广告【答案】：B、C【解析】：Google展示广告系列（DisplayCampaigns）支持使用的两大核心广告格式是：自适应型展示广告(ResponsiveDisplayAds)上传的广告(UploadedAds)为什么是这两者？Google将展示广告的创作方式简化为这两个主要方向，以平衡效率与控制力：自适应型展示广告(RDA)：定位：默认的、最推荐的格式。机制：你只需提供素材（图片、标题、描述），Google的AI会根据不同的广告位自动调整尺寸和外观。优势：覆盖面最广，能自动适配数百万个网站和应用。上传的广告：定位：专为对视觉有极致要求的广告主设计。机制：你在Google外部（如Photoshop或GoogleWebDesigner）设计好固定尺寸的图片或HTML5广告，然后直接上传。优势：100%的掌控感。你可以确保广告的每一像素都符合品牌规范，不会被系统重新排版。排除项说明：搜索广告：属于“搜索网络广告系列”，主要基于用户在Google搜索框输入的关键词触发。社交广告：这是指在Facebook、Instagram或TikTok等第三方社交媒体平台上投放的广告，不属于Google展示广告系列的内部格式。8、要通过GoogleAds投放广告，首先要根据您的业务目标制作广告系列。根据下面的描述，您会分别选择哪种广告系列类型？

为每个元素选择适当的关联当用户搜索您提供的产品或服务时，此类广告会在Google搜索结果旁边以及其他Google合作伙伴网站（如YouTube）上展示。（）此类广告可以提高用户的互动度、应用安装量和应用内购买次数。它们会展示在Google搜索网络、展示广告网络以及GooglePlay和YouTube上。（）此类广告可以向用户提供有关您所售产品的详细信息，以此宣传您的产品。它们展示在Google购物上的搜索结果旁边。（）此类广告会在YouTube和整个Google展示广告网络中独立展示或在这些地方的其他流式视频内容中展示。（）【答案】：搜索应用购物视频【解析】：根据您的业务目标和广告投放场景，以下是各描述与GoogleAds广告系列类型的正确配对：广告系列类型配对表业务场景描述关联广告系列类型当用户搜索您提供的产品或服务时，此类广告会在Google搜索结果旁边以及合作伙伴网站上展示。搜索广告系列(Search)此类广告可以提高用户的互动度、应用安装量和应用内购买次数。它们跨平台展示在搜索、GooglePlay和YouTube等。应用广告系列(App)此类广告可以向用户提供有关您所售产品的详细信息（如图片、价格、商店名称）。它们展示在Google购物上。购物广告系列(Shopping)此类广告会在YouTube和整个Google展示广告网络中独立展示或在流式视频内容中展示。视频广告系列(Video)核心差异点拨：搜索广告：核心在于意图。当用户主动寻找答案时，精准截流。应用广告：核心在于行动。系统会自动跨频道优化，目标就是让更多人下载或使用你的App。购物广告：核心在于展示。不需要你写太多文案，系统直接抓取你的产品库信息，让用户在点击前就能看到商品长什么样、卖多少钱。视频广告：核心在于叙事。通过视觉和听觉的冲击，建立深度的品牌认知或激发情感共鸣。9、通过在Google展示广告中使用定位功能，可以达成哪三个营销目标？A、培养认知度B、吸引用户采取行动C、造势D、影响钟意度【答案】：A、B、D【解析】：在Google展示广告（GoogleDisplayAds）中，通过精准的定位功能，通常是为了达成以下三个核心营销目标：培养认知度(BuildAwareness)目标：让更多人知道您的品牌或新产品。定位方式：使用受众群体特征定位或广泛的人口统计数据，将广告展示给最可能对您的行业感兴趣的大规模人群。影响钟意度(InfluenceConsideration)目标：在用户对比不同方案时，引导他们考虑您的产品。定位方式：使用意向受众群体(In-Market)或自定受众群体，定位那些正在积极搜索、调研或比较同类产品的潜在客户，让他们将您的品牌列入“备选清单”。吸引用户采取行动(DriveAction)目标：促成销售、注册或询价等转化行为。定位方式：使用再营销(Remarketing)定位那些访问过您的网站但尚未购买的用户，或者使用类似受众来寻找与现有客户特征高度契合的高潜力人群，促使他们完成最后一步。关于“造势”的说明：虽然广告可以制造声势，但在GoogleAds的标准官方术语中，“造势”并不属于其定义的展示广告三大核心营销目标。官方框架始终围绕着营销漏斗的三个阶段：认知（Awareness）、钟意（Consideration）和行动（Action）。10、下列哪项不属于Google展示广告网络的价值主张？A、意向精准B、效果显著C、机器学习D、搜索【答案】：D【解析】：在GoogleAds的体系中，“搜索”和“展示”是两个独立且并行的概念。以下是详细的解析：为什么“搜索”不属于其价值主张？GoogleAds主要分为两大网络：搜索网络(SearchNetwork)：基于用户的主动意图。当用户在搜索框输入关键词时，广告才会出现。展示广告网络(DisplayNetwork)：基于用户的被动浏览。广告是在用户阅读博客、观看YouTube视频或使用App时，根据其兴趣和行为画像进行展示。因此，“搜索”是搜索广告的核心，而不是展示广告的价值点。Google展示广告网络的三大核心价值主张：意向精准(Intent-basedTargeting)通过分析用户的行为数据（如浏览过什么网页、对什么话题感兴趣），在最合适的时机将广告呈现给最相关的受众，甚至能识别出正处于购买决策阶段的“意向受众”。机器学习(MachineLearning)这是Google展示广告的大脑。它利用AI技术进行自动出价、自动定位和自动素材制作。机器学习能实时处理海量信号，优化每一场竞价，从而提升广告表现。效果显著(Performance)展示广告不仅能带来巨大的曝光（品牌认知），通过“再营销”和“智能出价”等功能，它也能有效驱动转化和实际销量，为广告主带来切实的投资回报。总结特性展示广告网络(GDN)搜索广告(Search)用户状态正在浏览、娱乐或学习（被动）正在主动寻找答案或产品（主动）触发机制兴趣、主题、受众群体、再营销关键词匹配主要目标建立认知、影响钟意度、再营销拦截精准意图、直接转化11、Google展示广告支持使用哪两种再营销选项？A、电子邮件再营销B、标准再营销C、自定义再营销D、动态再营销【答案】：B、D【解析】：Google展示广告（GoogleDisplayAds）主要支持以下两种再营销选项：标准再营销(StandardRemarketing)动态再营销(DynamicRemarketing)两者之间的区别：选项定义与作用适用场景标准再营销向曾经访问过您网站或使用过您App的用户展示通用型广告。无论他们看了什么页面，看到的广告内容通常是一致的。适用于提升品牌回想度、宣传通用促销活动，或针对所有访客进行初级召回。动态再营销更进一步，根据用户在您网站上浏览过的具体产品或服务，自动生成并展示包含该产品的个性化广告。电商、旅游或房地产等拥有大量产品目录的行业首选。能精准提醒用户：“你之前看中的那双鞋现在还有货”。为什么其他选项不对？电子邮件再营销：虽然Google支持“目标客户匹配(CustomerMatch)”功能（使用邮箱列表定位），但在展示广告的官方分类中，这通常被视为一种受众定位方式，而非展示广告网络特有的“再营销选项”标准分类。自定义再营销：这不是GoogleAds的官方标准术语。虽然您可以“自定义”受众群体名单，但核心的技术类型依然属于标准或动态再营销。12、哪种定位选项最有助于影响钟意度？A、再营销B、自定义的意向受众群体C、自定义的兴趣相似受众群体D、受众特征【答案】：B【解析】：最有助于影响钟意度（InfluenceConsideration）的定位选项是：自定义的意向受众群体(CustomIntentAudiences)。为什么“自定义的意向受众群体”是最佳选择？在营销漏斗中，“影响钟意度”的目标是锁定那些正在积极研究或比较产品的人。其核心优势：它允许您根据用户最近在/search?q=G上搜索过的特定关键词来定位受众。如何工作：如果用户正在搜索“最好的降噪耳机”或“对比A品牌和B品牌相机”，即使他们还没访问过您的网站，系统也会认为他们处于购买决策期，并在他们浏览其他网页时向其展示您的广告。对比其他选项：再营销：更偏向于“吸引用户采取行动”（漏斗底端），因为它针对的是已经