2026年文案策划面试全攻略文字创意与策划能力考核

2026年文案策划面试全攻略：文字创意与策划能力考核一、行业文案写作题（共5题，每题10分，总分50分）背景：某城市推出“智慧文旅”项目，旨在通过科技手段提升游客体验，促进本地文旅产业发展。需为项目撰写不同场景的文案。1.题目（10分）：为“智慧文旅”项目的官方微信公众号撰写一篇推文，主题为“用AR技术解锁城市历史”，要求包含项目亮点、用户互动方式，并引导用户参与线下活动。答案：标题：《AR技术带你穿越时空！XX市智慧文旅邀你解锁城市历史》正文：你是否曾漫步在古老的街巷，却不知这里曾见证了多少历史变迁？XX市“智慧文旅”项目现已上线，通过AR技术，让你足不出户就能“穿越”回千年前的古城！项目亮点：-沉浸式体验：只需手机一扫，即可看到消失的建筑、历史人物与场景“活”起来。-互动地图：标注200+历史遗迹，点击即可获取故事、音效，还能收藏自己的“穿越”瞬间。-线下打卡活动：参与线上AR互动，可兑换限量文创周边，并有机会获得“城市历史守护者”称号！如何参与？下载“XX市智慧文旅”APP，打开AR功能，对准街景或景点拍照，即可开启时空之旅！现在注册还能领取首单文旅体验券，快叫上朋友一起来探险吧！解析：-突出“AR技术”的核心卖点，结合“历史探索”的吸引力，符合文旅行业痛点。-用户互动设计（兑换周边、称号）增强参与感，符合新媒体文案的引导逻辑。2.题目（10分）：为“智慧文旅”项目设计一条电梯广告文案，要求简洁有力，吸引商务人士在通勤时间了解项目。答案：标题：《XX市智慧文旅：科技赋能，让旅行更懂你》正文：每天通勤路上，是否渴望一次说走就走的旅行？XX市智慧文旅，用AR技术重构城市体验——扫一扫，古迹“复活”；点一点，故事浮现。商务出行也能高效休闲，下一个目的地，等你解锁！解析：-针对电梯场景（碎片化阅读），文案短小精悍，突出“科技+效率”的商务需求。-“复活”“浮现”等动词增强画面感，符合视觉传播特性。3.题目（10分）：为“智慧文旅”项目撰写一条短视频脚本（文案部分），内容需包含项目名称、核心功能，并引发用户转发。答案：开头（5秒）：（镜头扫过古老城墙）旁白：“XX市的历史，藏在每一块砖瓦里……但你知道吗？”（特效：AR建筑浮现）中间（15秒）：（展示AR互动画面）旁白：“智慧文旅APP，让历史‘活’起来！扫码看古迹，点图听故事，还能赢限量周边！”（字幕：科技+文化=新体验）结尾（10秒）：（镜头切换游客笑脸）旁白：“今天你‘穿越’了吗？点赞并分享，邀请好友一起解锁城市密码！”（屏幕提示：下载APP，即刻体验）解析：-短视频节奏快，用特效和字幕强化记忆点，符合平台传播逻辑。-转发引导直接，结合“赢周边”的激励措施。4.题目（10分）：为“智慧文旅”项目设计一条户外大屏广告文案，要求在繁华商圈吸引游客停留。答案：标题：《XX市智慧文旅：你的手机，就是城市博物馆》正文：（动态文字效果）-上班路→拍下街景，AR古迹出现-逛街时→扫码了解店铺历史-晚餐后→AR寻宝赢免单券扫码下载APP，解锁XX市隐藏玩法！解析：-结合“通勤/逛街/晚餐”等场景，贴近用户需求，提升停留率。-“免单券”等利益点增强吸引力。5.题目（10分）：为“智慧文旅”项目撰写一条H5互动页文案，用户滑动解锁城市地标，每解锁一处可获得趣味科普。答案：标题：《XX市AR解谜：滑动解锁城市记忆》正文：（页面滑动动画）“嘿！你的手机已变身‘时光相机’。向左滑动→发现老城墙的秘密；向右滑动→读懂博物馆的‘镇馆之宝’。解锁5处地标，还可拼出完整城市历史图！”（底部按钮：立即开始挑战）解析：-互动性强，用“解谜”激发好奇心，符合年轻用户偏好。-科普内容融入玩法，提升教育性。二、地域文化推广题（共5题，每题10分，总分50分）背景：某西北古城计划举办“非遗文化节”，需为活动撰写系列文案。1.题目（10分）：为文化节官方海报撰写一句主标题，要求突出地域特色，吸引游客。答案：标题：《千年非遗，一城烟火》解析：-“千年非遗”强调历史厚重感，“一城烟火”突出生活气息，符合西北古城的调性。2.题目（10分）：为文化节撰写一条朋友圈文案，内容需包含活动亮点、参与方式，并引导用户转发。答案：文案：“周末去哪玩？XX古城非遗文化节开幕啦！捏面人、看皮影、听秦腔……扫码抢早鸟票，转发集赞还能免单！带上家人朋友，感受西北的非遗魅力！”解析：-用“面人/皮影/秦腔”具象化非遗内容，增强吸引力。-“集赞免单”是社交裂变常用手段。3.题目（10分）：为文化节设计一条地铁广告文案，要求简洁明了，适合快节奏阅读。答案：标题：《XX古城非遗文化节：1小时，穿越千年文化圈》正文：（大字）-早8点→开幕式-中12点→非遗市集-晚6点→秦腔演出地铁口扫码，直达文化现场！解析：-时间+场景的排布清晰，符合地铁人群“信息获取快”的特点。4.题目（10分）：为文化节撰写一条抖音短视频文案，内容需包含活动名称、地域特色，并引导用户评论互动。答案：开头（3秒）：（快剪镜头：面人捏制/皮影戏）旁白：“在XX古城，时间都‘慢’下来了……”中间（20秒）：（展示非遗技艺）旁白：“非遗文化节，看匠人手作传绝艺！你最爱哪项非遗？评论区告诉我！”（字幕：转发抽奖送手工艺品）结尾（7秒）：（活动海报）旁白：“这个周末，来古城赶一场文化盛宴！@好友一起报名！”解析：-节奏快，用“慢下来”的对比突出西北古城的悠闲感。-评论区互动+转发抽奖增强传播力。5.题目（10分）：为文化节设计一条酒店推广文案，吸引外地游客住店参与活动。答案：标题：《住进古城，梦回非遗》正文：“XX古城非遗文化节期间，住进老字号客栈，白天逛市集看表演，晚上听秦腔数星星。酒店专属早鸟套餐，含非遗体验课，让旅行更有深度！”解析：-强调“住店+活动”的联动体验，符合文旅消费升级趋势。三、品牌故事创作题（共3题，每题20分，总分60分）背景：某新中式茶饮品牌“墨韵”计划推出系列文案，需展现品牌文化底蕴。1.题目（20分）：为“墨韵”品牌撰写一篇品牌故事（300字左右），需包含创立初衷、产品特色，并传递品牌理念。答案：“十年前，创始人游历江南，发现传统茶饮已失本真。他邀得非遗水墨画师合作，将水墨意境融入茶汤，以‘一盏茶，一卷画’为核心理念，复刻茶道雅韵。如今，‘墨韵’不仅是茶饮，更是一面镜子——映照传统之美，也照见现代人的快意生活。每一杯，都是对匠心的致敬。”解析：-用“江南游历”+“非遗合作”的故事线增强代入感。-“一盏茶，一卷画”的核心理念简洁有力。2.题目（20分）：为“墨韵”品牌设计一条节日限定款（如“秋韵墨茶”），需包含产品描述、情感连接，并引发用户共鸣。答案：标题：《秋韵墨茶：一盏读懂江南的秋天》正文：“当金桂香遇上秋茶韵，‘秋韵墨茶’来了。取自武夷岩茶的醇厚，配以水墨茶画调色，茶汤如秋叶浸染，入口有山川的清冽。喝它，像翻开一卷淡雅的秋日手帖——慢品时光，细数流年。”解析：-用“金桂香”“秋叶浸染”等意象强化季节感。-“手帖”的比喻传递文化温度。3.题目（20分）：为“墨韵”品牌撰写一条社交媒体长文案（500字左右），需结合品牌故事、用户场景，并引导购买行动。答案：“在‘墨韵’，我们相信茶是时间的容器。十年前，创始人从古籍中读到‘茶禅一味’，便以水墨为笔，茶汤为墨，绘出‘一盏茶，一卷画’的理想。如今，你可以在写字楼里的‘墨韵’，用一杯‘书卷茶’结束疲惫；在书局角落的‘墨韵’，以‘山水盏’静待灵感。这个周末，来‘墨韵’遇见不期而遇的雅致——新出的‘秋韵墨茶’，连倒影都是诗意的。”解析：-场景化描写（写字楼/书局）增强代入感。-产品+文化融合，引发情感共鸣。答案与解析（部分示例，完整版见附件）1.行业文案写作题-第1题答案解析：AR技术+历史探索+互动引导，符合文旅行业需求。-第3题答案解析：短视频脚本需短平快，用特效+字幕强化记忆点。2.地域文化推广题-第2题答案解析：朋友圈文案需结合“利益点”（集赞免单）+“社交