2026年广告策划面试技巧创意题目与策略解析

2026年广告策划面试技巧：创意题目与策略解析一、品牌定位与市场分析题（共3题，每题10分）1.题目：某新锐茶饮品牌“青藤”计划于2026年在成都市场推出“古风茶饮”子品牌，目标用户为18-30岁的年轻消费者。请分析成都市场的茶饮消费特点，并提出该子品牌的差异化定位策略，包括核心卖点、目标人群细分及沟通渠道建议。2.题目：某快消品牌计划在2026年进入东南亚市场，主打“健康零食”品类。请分析东南亚市场的零食消费趋势（如口味偏好、健康意识等），并制定针对该市场的品牌进入策略，包括本地化调整方案及初步的渠道合作建议。3.题目：某汽车品牌计划在2026年推出“智能驾驶”概念车型，目标用户为一线城市科技爱好者。请分析该群体的消费心理及行为特征，并提出品牌的核心沟通策略（如场景化营销、KOL合作等），需结合2026年数字营销趋势。二、创意策划题（共4题，每题15分）1.题目：某美妆品牌计划在2026年双十一期间推出“环保包装”系列，请设计一条15秒的短视频创意脚本，突出产品的环保理念，并融入年轻用户的社交传播元素。2.题目：某旅游平台计划在2026年春节推出“非遗体验”线路，目标用户为25-35岁的文化爱好者。请设计一个“非遗手工艺+旅行”的整合营销活动方案，包括活动主题、核心创意及预算分配建议。3.题目：某银行计划在2026年推广“零利率贷款”业务，目标用户为小微企业主。请设计一个线上线下结合的传播方案，要求突出“支持实体经济”的社会价值，并降低用户决策门槛。4.题目：某游戏公司计划在2026年推出一款“二次元社交”APP，请设计一个“用户共创”的预热活动，要求结合AR技术，并吸引核心玩家参与品牌建设。三、数据分析与策略题（共3题，每题12分）1.题目：某电商平台数据显示，2025年Q4“宠物用品”品类销售额同比增长40%，但2026年Q1销量下滑15%。请分析可能的原因，并提出针对性的营销策略，需结合用户画像及竞品动态。2.题目：某餐饮品牌2025年通过外卖渠道的订单量占比达70%，但用户复购率低于行业平均水平。请分析问题，并提出优化方案（如会员体系、场景营销等），需结合2026年外卖平台新规。3.题目：某教育机构数据显示，2025年暑期“编程课程”的线上咨询量增长50%，但报名转化率仅为20%。请分析原因，并提出改进策略，需结合Z世代的学习习惯及短视频营销趋势。四、媒体策略题（共2题，每题14分）1.题目：某运动品牌计划在2026年世界杯期间进行品牌推广，目标用户为18-40岁的体育爱好者。请设计一个跨平台媒体投放方案，要求结合社交媒体热点及线下活动，并预估ROI。2.题目：某健康品牌计划在2026年推广“运动营养补充剂”，目标用户为健身人群。请设计一个以“健身KOL合作+私域流量运营”为核心的媒体策略，需结合2026年直播电商及社群营销趋势。五、问题解决题（共2题，每题13分）1.题目：某快消品牌发现，2025年Q3“年轻用户”对品牌忠诚度下降，而“中老年用户”占比上升。请分析原因，并提出解决方案，需结合消费分层及渠道调整策略。2.题目：某汽车品牌计划在2026年推出新能源汽车，但面临“充电便利性”和“价格”的双重挑战。请设计一个公关策略，要求突出产品的环保价值，并缓解用户顾虑。答案与解析一、品牌定位与市场分析题1.答案：-市场分析：成都茶饮消费特点：①偏爱“新中式”或“低卡”概念；②注重社交属性（如闺蜜套餐、团购优惠）；③线下门店需结合场景（如文创街、办公区）。-差异化定位：子品牌名为“青藤·墨韵”，核心卖点为“古风IP联名+手工茶饮”，目标人群细分为“国潮爱好者”“文化白领”。-沟通渠道：微博话题运营（如#古风茶饮挑战#）、抖音达人探店、线下快闪店（如与博物馆联名）。解析：结合成都本地文化特色（如“国潮风”），避免与市场主流品牌同质化。2.答案：-市场分析：东南亚零食消费趋势：①偏爱“辣味”“甜咸结合”；②健康意识提升，但价格敏感度较高。-品牌进入策略：产品本地化（如推出“榴莲味”健康薯片），渠道合作（如与本地便利店联名）。-沟通策略：社交媒体广告（TikTok+Facebook），KOL合作（如泰国美食博主）。解析：东南亚市场需关注口味本地化及性价比，结合数字社交平台传播。3.答案：-用户分析：科技爱好者注重“智能化”“个性化”，对价格敏感度较低，但追求“社交展示价值”。-沟通策略：场景化营销（如“自动驾驶城市漫游”视频），KOL合作（如科技UP主试驾评测）。解析：突出产品的“未来感”，结合年轻群体社交传播习惯。二、创意策划题1.答案：-短视频脚本：-场景1（0-3秒）：美妆博主撕开普通包装，纸屑飞溅；-场景2（3-8秒）：突然转为环保包装，博主惊喜“原来包装还能回收做花盆！”；-场景3（8-12秒）：产品特写+“环保行动，从一罐开始”字幕；-场景4（12-15秒）：用户手部镜头+“点赞支持绿色消费”。解析：利用反差感吸引注意力，突出环保价值。2.答案：-活动方案：-主题：“非遗手工艺+旅行”；-核心创意：用户DIY手工艺品（如扎染、剪纸），并记录旅行中的文化体验；-预算分配：50%用于KOL合作（非遗传承人），30%用于线下体验店搭建，20%用于社交媒体传播。解析：结合“体验式营销”与社交传播，提升用户参与感。三、数据分析与策略题1.答案：-原因分析：外卖销量下滑可能因“配送时效”或“口味单一”。-优化方案：推出“会员专享配送时段”，增加“定制化口味”选项。解析：解决用户痛点（时效/口味），提升复购率。2.答案：-原因分析：线上咨询转化低可能因“课程信息不清晰”或“缺乏互动”。-改进方案：直播课+社群答疑，降低用户决策门槛。解析：结合直播互动，提升用户信任感。四、媒体策略题1.答案：-媒体投放方案：-社交媒体：抖音+微博话题，合作体育博主；-线下活动：世界杯期间球场周边快闪店。解析：结合热点事件，扩大声量。2.答案：-私域流量运营：健身APP广告投放+社群团购。解析：精准触达目标用户，降低获客成本。五、问题解决题1.