2026年文案策划师面试题及创意方案

2026年文案策划师面试题及创意方案一、单选题（共5题，每题2分，总分10分）1.某品牌计划在2026年春节期间推出线上促销活动，以下哪种文案策略最适合引发年轻消费者的购买冲动？A.强调产品实用性，突出性价比B.使用怀旧情怀，唤起集体记忆C.结合KOL直播带货，制造限时稀缺感D.简洁直白，强调“买一送一”优惠解析：年轻消费者更易受社交影响和限时促销的刺激，KOL直播带货能有效制造紧迫感，增强互动性，从而激发购买欲望。2.一家新开的咖啡店位于上海陆家嘴，其目标客群是金融从业者，以下哪种文案更能吸引他们？A.“免费WiFi，适合加班”B.“精品咖啡，放松身心”C.“会员专享，下午茶时段8折”D.“文艺氛围，适合拍照打卡”解析：金融从业者注重效率与社交，会员专享折扣能提升归属感，同时8折优惠直接刺激消费。3.某家电品牌想通过文案突出产品的节能环保特性，以下哪种表达方式最有效？A.“采用节能技术，每年省电300元”B.“绿色认证，为地球减负”C.“智能控制，自动调节能耗”D.“低碳生活，从选择我们开始”解析：具体数字（省电金额）比空泛的环保口号更有说服力，直接触达消费者实际利益。4.一款主打“健康轻食”的线上平台，其文案应侧重以下哪个方面？A.“无添加，纯天然”B.“低卡路里，快速瘦身”C.“celebrity推荐，潮流健康”D.“支持定制，口味多样”解析：轻食消费者更关注健康效果（如瘦身），B选项直接戳中核心需求。5.某旅行社想为暑期亲子游开发文案，以下哪种角度最吸引家庭用户？A.“景点丰富，行程紧凑”B.“儿童乐园，寓教于乐”C.“性价比高，全程住宿”D.“自由行套餐，灵活安排”解析：家庭用户的核心需求是孩子的体验，B选项突出亲子互动，更易打动家长。二、多选题（共5题，每题3分，总分15分）1.某运动品牌想通过社交媒体发布新品推广文案，以下哪些元素能有效提升用户参与度？A.限时抽奖活动B.用户晒图挑战赛C.明星代言直播D.详细产品参数对比解析：社交媒体传播依赖互动性，抽奖和挑战赛能快速聚集流量，C选项增强信任背书，D选项适合专业用户。2.一家线上书店想针对大学生群体推广“开学季”活动，以下哪些文案角度可行？A.“学霸必备，教材折扣高达7折”B.“宿舍神器，零食搭配书籍更快乐”C.“作家签售会，限量签名版发售”D.“免费送书，扫码领取开学礼包”解析：大学生关注性价比、社交属性和便利性，A、B、D均能精准触达需求。3.某银行推出“数字信用卡”，其文案应强调以下哪些优势？A.“无实体卡，扫码支付更安全”B.“积分兑换，消费即返利”C.“全球通用，境外消费免手续费”D.“智能额度调节，避免超额还款”解析：数字信用卡的核心竞争力在于便捷性和安全性，A、B、D直接解决用户痛点。4.一家宠物食品店想通过文案吸引“铲屎官”，以下哪些内容更易引发共鸣？A.“天然无添加，呵护宠物健康”B.“网红配方，猫咪爱不释口”C.“买赠活动，送宠物玩具套装”D.“专业兽医推荐，科学配比”解析：铲屎官关注宠物健康（A）、口味（B）和权威背书（D），C选项是附加利益。5.某旅游景点想通过文案突出“小众秘境”，以下哪些描述更吸引深度旅行者？A.“避开人潮，体验原始风光”B.“非遗文化体验，感受当地风情”C.“徒步路线设计，挑战自我极限”D.“网红打卡点，适合发朋友圈”解析：深度旅行者追求独特性和体验感，A、B、C更符合需求，D偏向普通游客。三、简答题（共4题，每题5分，总分20分）1.请简述如何为一家主打“手工烘焙”的线下店设计开业文案？要求：突出产品特色和地域文化，吸引周边居民。参考答案：“【城市名】的老味道，手工烘焙新体验！本店由本地烘焙师团队打造，坚持使用新鲜食材，每一块蛋糕都充满匠心。开业期间，凭朋友圈集赞可享8折优惠，转发至邻里群还能免费获赠招牌曲奇！地址在XX街，欢迎尝鲜！”解析：结合地域文化（老味道）、产品特色（手工、新鲜），用优惠活动促进线下转化。2.如何为一款“智能扫地机器人”撰写短视频脚本的开头3秒吸引话术？要求：突出痛点和解决方案。参考答案：“每天扫地累到腰酸背痛？这款智能扫地机器人能自动规划路线，脏污自动吸走！现在下单送滤网套装，限时免费试用！”解析：直接点出用户痛点（累），用解决方案（自动清洁）和限时福利吸引停留。3.请为某电商平台“618大促”设计一句主标题，要求简洁有力，突出优惠力度。参考答案：“618狂欢夜，满1000减300！全场包邮，错过再等一年！”解析：用数字和紧迫感刺激消费，突出核心利益（减、免运费）。4.如何为一家主打“有机蔬菜宅配”服务撰写文案，吸引首次下单用户？要求：强调健康和便利性。参考答案：“每天吃上新鲜有机菜，只需3步！1.注册下单2.当天配送3.告别菜市场！首单立减20元，更有免费试吃套餐等你！”解析：简化流程（1-2-3步骤），突出健康（有机）和便利（当天达），用首单优惠降低决策门槛。四、创意文案写作（共2题，每题10分，总分20分）1.某连锁健身房计划在2026年推出“夜间瑜伽体验课”，请为其设计一条招生文案（200字以内）。要求：突出放松、社交和便利性。参考答案：“下班后太累不想动？来试试我们的夜间瑜伽吧！每周三、五晚7点，专业教练带您释放压力，还有轻食茶歇助您交流。首次体验免费！地址在XX广场3楼，扫码预约席位，和好友一起变美变轻松！”解析：解决痛点（下班累），提供价值（放松、社交），用免费体验和便利地址促进报名。2.一家新开的宠物酒店想通过文案吸引宠物主，请设计一段“开业季”推广文案（200字以内）。要求：突出宠物舒适度和主人省心。参考答案：“带TA出门太折腾？来XX宠物酒店，让宠物住五星级酒店！独立房间配恒温空调，24小时管家服务，还有专属乐园！开业首周，主人寄养即送免费洗澡券！地址在XX路，扫码预订，给爱宠一个五星假期！”解析：强调宠物体验（五星级、乐园），给主人附加值（省心、免费服务），用地址和二维码引导转化。五、策划案设计（共2题，每题15分，总分30分）1.某化妆品品牌计划在“双十一”推出限量款口红，请为其设计一份为期7天的预热文案方案（300字以内）。要求：制造悬念，逐步释放产品信息。参考答案：Day1-3：“神秘新品即将登场，每一支都藏着惊喜？关注我们，解锁隐藏线索！”Day4-5：“官方透露：限量丝绒哑光质地，绝色显白！首批粉丝抢先看！”Day6-7：“倒计时3天！全网预约破10万，双十一开抢，限时赠定制化妆包！”解析：通过悬念（Day1-3）→信息释放（Day4-5）→紧迫感（Day6-7）逐步促活。2.一家本地连锁奶茶店想通过文案推广“季节限定”水果茶，请为其设计一份社交媒体推广方案（400字以内）。要求：突出新鲜感和社交传播性。参考答案：主题：“夏夜冰爽，这一杯承包你的夏天！”内容：-发布水果茶制作花絮视频，突出新鲜水果现切现做。-发起#夏夜水果茶挑战#话题，