北京舞蹈学院《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置）1.广告的核心功能是（）A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告3.广告策划的核心是（）A.广告目标B.广告策略C.广告创意D.广告预算4.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.艾尔·里斯5.USP理论强调（）A.品牌形象B.独特销售主张C.情感共鸣D.市场细分6.广告创意的关键是（）A.新颖性B.关联性C.震撼性D.以上都是7.以下哪种广告效果评估方法侧重于对广告传播效果的评估（）A.销售额评估B.市场占有率评估C.收视率评估D.品牌忠诚度评估8.广告文案的首要任务是（）A.吸引注意B.传达信息C.激发兴趣D.促进购买9.整合营销传播的核心思想是（）A.以消费者为中心B.以品牌为中心C.以传播为中心D.以营销为中心10.以下哪种广告策略属于进攻型策略（）A.市场渗透策略B.市场开发策略C.产品开发策略D.以上都是二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置，多选、少选、错选均不得分）1.广告的构成要素包括（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众E.广告费用2.广告目标的类型有（）A.告知型目标B.说服型目标C.提醒型目标D.强化型目标E.改变型目标3.广告创意的原则有（）A.真实性原则B.独特性原则C.关联性原则D.震撼性原则E.简洁性原则4.广告媒体选择的依据有（）A.目标受众B.广告内容C.媒体特点D.广告预算E.传播效果5.广告效果评估的内容包括（）A.广告传播效果评估B.广告销售效果评估C.广告社会效果评估D.广告心理效果评估E.广告品牌效果评估三、判断题（总共10题，每题2分，请在答题卡相应位置判断对错，正确的涂“A”，错误的涂“B”）1.广告就是商业广告，主要目的是推销产品。（）2.广告策划是广告活动的核心环节，贯穿于广告活动的全过程。（）3.品牌形象是消费者对品牌的总体认知和评价，它是一成不变的。（）4.广告创意可以天马行空，不需要考虑产品和目标受众。（）5.网络广告具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，是未来广告发展的主要方向。（）6.广告文案的语言风格应该简洁明了、通俗易懂，避免使用生僻词汇和复杂句式。（）7.整合营销传播强调各种营销传播工具的协同作用，以实现一致的传播效果。（）8.广告效果评估只需要关注广告的短期效果，不需要考虑长期效果。（）9.广告主是广告活动的发起者，也是广告费用的承担者。（）10.广告受众是广告信息的接收者，他们对广告的反应是被动的。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述广告的功能。2.简述广告策划的流程。3.简述广告创意的方法。五、案例分析题（总共2题，每题20分，请根据所给案例，运用所学广告学理论进行分析）1.请分析以下广告案例中所运用的广告策略，并评价其效果。案例：某运动品牌推出一款新运动鞋，广告中邀请了知名篮球明星代言，展示了该明星穿着这款运动鞋在篮球场上的精彩表现，并强调了鞋子的科技含量和舒适性能。同时，广告在各大体育频道和社交媒体平台上广泛投放。2.请分析