笔中冠茶中意竹中行丝中情-湖州四日非遗旅游产品设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1旅游路线产品设计背景与理念..........................................1

1.1设计背景......................................................1

1.2设计理念......................................................1

2旅游线路产品海报....................................................3

3旅游线路产品行程地图................................................4

4旅游线路产品行程....................................................5

4.1D1长沙——湖州——湖州市博物馆...............................5

4.2D2湖州——陆羽茶文化博物馆——南浔古镇.......................5

4.2D3湖州——中国湖笔博物馆——善琏古镇.........................6

4.2D4湖州——吉安竹子博览园——长沙.............................7

5旅游线路产品说明及出行须知..........................................8

5.1旅游线路产品说明..............................................8

5.2出行须知......................................................9

5.3温馨提示......................................................9

6旅游线路产品费用核算...............................................11

6.1产品报价及发班日期...........................................11

6.2交通费用.....................................................11

6.3住宿费用.....................................................12

6.4门票费用.....................................................12

6.5餐费.........................................................13

6.6其他费用.....................................................13

6.7总成本及报价.................................................14

7旅游线路产品分析报告...............................................15

7.1旅游线路产品基本参数.........................................15

7.2旅游线路产品质量分析.........................................16

7.3旅游线路产品性能分析.........................................17

7.4旅游线路产品价格分析.........................................18

I

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7.5旅游线路产品市场推广.........................................19

7.6其他方面分析.................................................19

II

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笔中冠、茶中情、竹中行、丝中意——湖州四日非遗

旅游产品设计

1旅游路线产品设计背景与理念

1.1设计背景

湖州是一座具有二千多年历史的江南古城。楚考烈王十五年（公元前248年），

春申君黄歇徙封于此，在此筑城，始置菰城县，以泽多菰草故名。隋仁寿二年（公

元602年），置州治，以机曲染强形久肥滨太湖而名湖州，湖州之名从此始。解放

后，先后设浙磁高江第一专区、嘉兴专区和嘉兴地区，治所长期设在湖州。1983年

10月，实行撤地建市，撤嘉兴地区，建湖州、嘉兴两个省辖市。湖州市下辖德晚

绿掌终歌烈孙即缺数守清、长兴、安吉三围害调势县和城区、郊区。1988年撤销

城、郊两区建制，1993年设立城区、南浔、菱湖三区。2003年撤销城区、南浔、

菱湖三区，设立吴兴、南浔两区。

湖州是中国蚕丝文化、茶文化在差希国离、湖笔文化的发祥地之一临谁不苏。

在市郊钱山漾遗址出土的蚕丝织物，是迄今为止发现的世界上最古老的蚕丝织物。

南浔“辑里丝”曾获1815年巴拿马国际金奖。长兴顾渚山曾建有中国历史上第一

座贡茶院，是“茶位灯帮圣”陆羽进行茶事活动的主要场所。被列为“文房四宝”

之首的湖笔产于湖州善琏，百姓尊秦来自朝大将军蒙恬为“笔祖”。

1.2设计理念

1.2.1非遗文化新时代

本产品设计参观湖州市博物馆，经过此次湖州市博物馆的游览参观让人们理

解博物馆的展览不仅仅有基本的陈列产品，还有像湖州市博物馆“三月花一世

念”一样的数字展览产品。在时代背景下，非遗文化也摆脱了原有的束缚与时俱

进向数字化发展。

1.2.2以文惠民新发展

本路线设计前往的湖州市博物馆,南浔古镇等都是以文惠民的典范,促使非遗

文化以点带面推动湖州市民众的部分发展。让人们对惠民文化有了更新的认识。

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1.2.3非遗文旅新政策

本产品游览的南浔古镇、安吉县竹林等都是非物质文化遗产于旅游的结合典

型案例，这符合了国家对推动非遗文化与旅游相结合政策，更是迎合了国家近年

来的文旅指导。

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2旅游线路产品海报

图2-1产品海报

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3旅游线路产品行程地图

图3-1产品行程地图

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4旅游线路产品行程

4.1D1长沙——湖州——湖州市博物馆

上午八点前在长沙南站集合，后乘坐高铁G1482（8：42/14:02）前往湖州。

抵达湖州后前往【湖州市博物馆】参观游览（2H）。

新馆总建筑面积10274平方米，分藏品库房区、陈列展览区、观众服务区、行

政办公区和设备机房区五大功能区块。湖州是一座具有二千多年历史的江南古城，

湖州市博物馆内的藏品涵盖了湖州市发展的方方面面，湖州是中国蚕丝文化、茶文

化在差希国离、湖笔文化的发祥地之一临谁不苏。参观湖州市博物馆是对接下来

几天行程的总览，让游客对之后参观的非遗文化有初步的了解。

图4-1湖州市博物馆全貌图图4-2湖州市博物馆内的部分展品

晚餐后，入住酒店。

4.2D2湖州——陆羽茶文化博物馆——南浔古镇

早餐后，乘车前往【陆羽茶文化博物馆】参观游览（3H），该馆以陆羽等茶文

化杰出人物和《茶经》等书籍为布展核心，是我国茶文化的代表博物馆。

图4-3陆羽茶文化博物馆图4-4陆羽茶文化博物馆展品

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午餐后，前往【南浔古镇】参观游览（3H），南浔自古以来便是湖州的经济

文化重镇，自两宋时期便以盛产优质生丝闻名，明清时期成为典型的江南丝绸市

镇，出产的辑里丝成为皇家织造的指定原料。此次游览的重点就是南浔古镇内的

辑里湖丝馆，在湖州南郊的钱山漾出土4700多年前的丝绸可见当时湖州丝绸的

辉煌历史。

图4-5制作湖丝的工具图4-6南浔古镇的辑里湖丝馆

晚餐后，入住酒店。

4.2D3湖州——中国湖笔博物馆——善琏古镇

早餐后，前往【中国湖笔博物馆】参观游览（3H）。湖笔博物馆藏品来源主要

是社会征集、相关单位和部门提交、湖州市博物馆提供。每年都到全国各地向著名

书画家收购案头用笔、砚台，以增添馆藏。藏品类别有湖笔、书画、刻石等。该博

物馆基本陈列为，序厅、湖笔简史厅、湖笔制作技艺厅、湖笔习俗厅、笔工与文人

名家厅，逐层递进的向游客介绍湖笔。

图4-7中国湖笔博物馆

图4-8善琏古镇

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中餐后，前往【善琏古镇】参观游览（4H）。善琏是湖州七大古镇之一，因产

湖笔而闻名，被誉为“中国湖笔之都”。善琏古镇内仍有湖笔匠人在此居住，可以

近距离参观湖笔的制作工艺并动手参与制作。

晚餐后，入住酒店。

4.2D4湖州——安吉竹子博览园——长沙

早餐后，前往【安吉竹子博览园】参观游览（2.5H）。安吉竹子博览园始建于

1974年，由安吉县林业局、中国林科院亚林所、安吉灵峰寺林场共同创建，景区

充分利用自身的竹类品种资源优势和生态竹林景观优势，进行竹子生态旅游开发

现已形成了具有独特观赏性，自成一体的旅游景区。

图4-9安吉竹子博览园

接下来接着前往参观安吉的竹编工艺并参与制作。（2H）

图4-10竹编

下午游玩结束后，在安吉站先乘坐高铁G1893后换乘G1483（15:54/21:39）

返回长沙。

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5旅游线路产品说明及出行须知

5.1旅游线路产品说明

5.1.1交通

全程空调旅游车，车型根据实际人数安排，每人一个正座，位置以先来后到

的方式安排，不便预留。行程中位子保持不变，如需调换请自行协商；如临时取

消，车损费为150元/人。

5.1.2住宿

行程里所包含的宾馆，所有房间默认标准双人间，如需调整请于出行前联系

导游。本产品住宿为双人间，报价按照2大计算的价格，如不带小孩不退差价。

加床位的费用自理，调整成三人间需自理单房差。

5.1.3餐饮

行程中所列的餐饮，包含3天早餐+7正餐+1自理餐，自理餐需要自费。

5.1.4景点门票

行程中所包含的景点门票：

湖州陆羽茶文化博物馆门票：75元/人（儿童免票）

中国湖笔博物馆门票：20元/人（儿童半价）

安吉竹子博览园门票80元/人（儿童半价）

5.1.5司导服务

专业持证导游全程带领，让你出行无忧；专业旅游大巴车，三年内新车，车

况良好。

5.1.6报名要求

此线路不接受孕妇、患有传染病、自身有心脏病、脑溢血、冠心病等可能危

害其他旅游者健康和安全的客人报名，如有隐瞒自身健康状况而产生意外或导致

其他损失，概由游客承担，旅行社不承担责任。

5.1.7费用不含

因交通延阻、罢工、天气、飞机、机器故障、航班取消或更改时间等不可抗

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力原因所导致的额外费用。

因旅游者违约、自身过错、自身疾病导致的人身财产损失而额外支付的费

用。

团体旅游意外险（建议旅游者购买）。

酒店内洗衣、理发、电话、传真、收费电视、饮品、烟酒等未提到的其他个

人消费。

单人房差或加床费用。

5.2出行须知

公司将在出发前1天向您发送《出团通知书》或导游的确认电话，如果您没

有收到，请及时联系工作人员。

此团为散客拼团。如收客人数不足10人时，本公司会提前1天通知客人客

人可选择延期出团或改签其他线路出团或解除合同，旅行社不承担违约责任，不

做任何赔偿。

旅游团队就餐，旅行社承诺按标准保证食品安全和用餐数量，但不同地区的

食品口味会不同，不一定满足您的需求，请您谅解。

在抵达景区游览前时，请记住导游提醒的集合地点、时间以及所乘坐的旅游

大巴车的车牌号码，万一脱团，请在集合地点等待导游返回寻找。

国家的宗旨是促进绿色旅游，游客可提前准备好生活必须用品，如有需求，

可咨询酒店前台，不便之处，请您谅解。

在旅游行程中，有非旅行社在个别景区景点、餐厅、休息区等场所安排的购

物场所，请您根据自身需要，理性消费并索取凭证，购物时须慎重、理智、健康

消费，产生消费争议，将由您自行承担，请您谅解。

5.3温馨提示

避免贵重物品及大量现金在公众场合暴露，保护自己的人身和财产安全，需

时刻保管好首饰、手机等贵重物品，建议您在当天游玩前可以将贵重物品寄存至

酒店保险柜内。

旅行社确保每人一正座，但客人不能对车型和座位作出特殊要求！根据国家

交通条例规定，旅游营运车辆不得超员，如违规扣6分并处罚金2万至5万。因

此，凡带儿童（包括婴幼儿）出团前请告知是否有带小孩跟随，如有隐瞒，司机

发现超载可拒绝驾驶，同时有权请客人下车，所以游客朋友们，婴幼儿再小也是

生命，不论年纪大小，一人一个座位，文明驾驶，安全乘车，谢谢配合！

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如游玩过程中有探险、高空等活动项目，均存在危险性，游玩前请根据自身

条件，并充分参考相关公告和建议后量力而行。

建议客人出游前购买旅游意外险；根据中国保监会规定：意外保险投保承保

年龄范围调整为2-70周岁，其中70周岁以上游客出险按累计保额的50%赔付，

小童累计保额上限为10万元。属于急性病的只承担医疗费用，不再承担其他保

险责任。

出于安全考虑，非自由活动期间，不允许提前离团或中途脱团，请您谅解；

游玩过程中，对景区内的花草树木、介绍标志以及其他附属品不要进行破坏，做

到文明旅游，不在建筑物体上乱写乱刻乱画，自觉遵守各项规定；在游玩过程

中，因为自身的原因对景区、酒店或其他场所的物品造成损坏而产生的赔偿费用

由个人承担。

请游客认真填写游客意见书。有游客签名的意见书，将作为处理投诉及反馈

意见的重要依据；如有问题在当地及时提出，若不能及时解决，需在当地备案，

否则团队结束回来提出任何问题，旅行社概不承担。

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6旅游线路产品费用核算

6.1产品报价及发班日期

6.1.1产品价格

成人：元/人

儿童：元/人（1.2米以下含车导、博物馆、景点门票）

6.1.2发班日期

每周五、周六。

6.2交通费用

按25人成团，租用33座旅游大巴核算，租用费1400元/天。

总费用：4（天）*1400元/天）*1（辆）=5600元

每人平摊费用：5600元/25人=224元/人

表6-1交通价格表

项目包含内容费用/人

高铁G1482（8：42/14：02）成人：441元/人

儿童：220.5/人

高铁G1893换乘G1483（15：成人：461元/人

54/21：39）儿童：230.5/人

旅游大巴车25人成团，租用33座旅游成人：224元/人

大巴，费用1400元/天儿童：224元/人

交通费用合计：成人：1126元/人

儿童：675元/人

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6.3住宿费用

图6-1酒店价格图

住宿：拉米电影酒店（国泰花园店）208元/间/天

注意事项：（儿童不占床位，不收费）

每人平摊费用：208元/间/天*3天/2人=312元/人

表6-2住宿价格表

项目包含内容费用/人

住宿拉米电影酒店（国泰花园店）208元/间*3晚成人：312元/人

儿童：不占床位

住宿费用合计：成人：312元/人

儿童：不占床位

6.4门票费用

表6-3景区门票价格表

项目包含内容费用/人

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门票湖州陆羽茶文化博物馆门票：75元/人（儿童免成人：175元/人

票）儿童：50元/人

中国湖笔博物馆门票：20元/人（儿童半价）

安吉竹子博览园门票80元/人（儿童半价）

门票费用合计：成人：175元/人

儿童：50元/人

6.5餐费

表6-4餐费价格表

项目包含费用/人

第一天早餐自理费用自理

第一天中餐团餐30元/人

第一天晚餐团餐30元/人

第二天早餐早餐10元/人

第二天午餐团餐30元/人

第二天晚餐团餐30元/人

第三天早餐早餐10元/人

第三天午餐团餐30元/人

第三天晚餐团餐30元/人

第四天早餐早餐10元/人

第四天中餐团餐30元/人

餐费费用合计：成人：240元/人

儿童：135元/人

6.6其他费用

表6-5其他费用价格表

项目包含内容费用/人

导游服务费300元/天*4天=1200元成人：48元/人

全团按25人计费儿童：48元/人

其他费用合计：成人：48元/人

儿童：48元/人

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6.7总成本及报价

表6-6成本及报价

分类项目包含内容费用/人

交通高铁票G1482、G1893换乘G1483成人：1126元/人

旅游大25人成团，租用33座旅游大巴，租用费用儿童：675元/人

巴车1400元/天（儿童同价）

住宿住宿拉米电影酒店（国泰花园店）208元/间成人：312元/人

*3晚儿童：免费

门票门票湖州陆羽茶文化博物馆门票：75元/人成人：175元/人

（儿童免票）儿童：50元/人

中国湖笔博物馆门票：20元/人（儿童半

价）

安吉竹子博览园门票80元/人（儿童半

价）

餐费3早10元/人*3（儿童同价）成人：30元/人

儿童：30元/人

7正30元/人*7（儿童半价）成人：210元/人

儿童：105元/人

其他导游服300元/天*4天=1200元（儿童同价）成人：48元/人

费用务费全团按25人计费儿童：48元/人

成本共计成人：1901元/人

儿童：908元/人

利润成人：9.5%，儿童：9.2%

报价成人：2100元/人；儿童：1000元/人

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7旅游线路产品分析报告

7.1旅游线路产品基本参数

表7-1产品行程安排表

天数行程安排与景点早餐午餐晚餐入住酒店

午餐后，参观游览【湖湖州市博

湖州站附拉米电影酒

DAY1州市博物馆】（2H）。自理物馆附近

近团餐店

晚餐后，返回酒店。团餐

早餐后，乘车前往【陆

羽茶文化博物馆】参观

游览（3H）陆羽茶文

酒店附近早南浔古镇拉米电影酒

DAY2午餐后，乘车前往【南化博物馆

餐店附近团餐店

浔古镇】参观浏览附近团餐

（3H）。

晚餐后，返回酒店。

早餐后，前往【中国湖

笔博物馆】参观游览

中国湖笔

（3H）。酒店附近早善琏古镇拉米电影酒

DAY3博物馆附

中餐后，前往【善琏古餐店附近团餐店

近团餐

镇】参观浏览（4H）。

晚餐后，返回酒店。

早餐后，前往【安吉竹

子博览园】参观游览

（2.5H）。

安吉竹子

接下来接着前往参观安酒店附近早

DAY4博览园附温馨的家温馨的家

吉的竹编工艺并参与制餐店

近团餐

作（2H）。

乘车前往安吉高铁站，

送游客返回温馨的家。

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7.2旅游线路产品质量分析

7.2.1吃

产品中所含餐食共3早餐7正餐，其中行程里的早餐，正餐都是安排在景

区附近的团餐。其中儿童正餐是半价15元/人

因为产品行程时间相对空闲，大家更多是对景点和活动感兴趣，每个人的口

味和禁忌都不一样，所以没有安排特色餐，安排的自理，大家可以吃的更多自己

想吃的美食。

7.2.2住

本产品线路含住宿3晚，因为所有景点之间相互往来的行程时间都在一小时

或一小时内，所以三天入住的地点都是拉米电影酒店（国泰花园店）。在整个行

程结束后，乘坐大巴车前往晚餐地点和办理入住。本线路产品预定的房型全部是

双床房，较为舒适，而且房间的活动空间比较大。

7.2.3行

由于第一天需要乘坐上午8:42的高铁所以需要游客提前到达长沙南站以免耽

误行程。

当地交通安排的是空调旅游大巴（根据参团人数调派车型，保证一人一正座）。

成本核算中预算25人乘坐33座大巴，空间宽敞。景点间空调旅游大巴接送，

距离相距不远，不用担心在行程中把大量时间花费在等候车辆上。

7.2.4游

表7-2产品行程景点表

DAY1湖州市博物馆参观游览（2H）

DAY2陆羽茶文化博物馆参观游览（3H）

南浔古镇参观游览（3H）

DAY3中国湖笔博物馆参观游览（3H）

善琏古镇参观游览（4H）

DAY4安吉竹子博览园参观游览（2.5H）

参观安吉的竹编工艺并参与制作。（2H）

第一站抵达的是湖州市博物馆，该馆是对本次旅游设计产品的总揽。博物馆

内的展品涵盖了湖州的发展历史，各地的特色。全面的包括了此后旅游产品所设

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计的各项内容。

前往陆羽茶文化博物馆是为了探寻茶文化，品味古代人苦中作乐，怡然自得

的精神内涵。前往南浔古镇是为了探寻丝文化，了解古代人民男耕女织、日出而

作，日落而息的勤奋生活。前往善琏古镇是为了探寻湖笔文化，共同畅游古代文

人墨客的精神世界，体验文人风骨。前往安吉竹子博览园是为了探寻竹文化，体

验主编工艺，一同了解工匠们一丝不苟的工匠精神。

7.2.5购

本线路产品没有购物安排，但在参观各类博物馆时可以自愿购买纪念物品。也

可以在行程结束后或者是自由活动的时候自由购物。

7.2.6娱

本线路产品没有安排专门的娱乐活动，但是有较多的空闲时间游客可以自行

安排。

7.3旅游线路产品性能分析

7.3.1旅游线路产品设计的市场原则

随着时代的飞速发展，让旅游加速转型升级，从传统的旅游主题变化出各种新

型的主题如媒体艺术游、网红打卡游、美食探索主题、溯溪游、露营游等新趋势，

非遗文化也成了旅游主题之一。湖州是首个小红书网红城市，这让湖州拥有了“网

红”这一现代元素提升了知名度。而且湖州也是一个拥有2000多年悠久历史的江

南古城，湖州著名的湖笔、辑里丝更是非遗文化中的典范。所以湖州非常适合发展

以非遗文化为主题的旅行产品。

产品的设计理念和初心是来自两个方面，一个是紧更时代的步伐，对非遗文化

的宣传和保护开创新的途径，一个是文旅相融，进一步感受到传统文化的魅力。本

线路产品中体验的部分，能让游客进一步的了解非遗文化的内容内涵让游客自发

的参与对非遗文化的保护。而这种将非遗文化“拿出来”发展的行为更加有助于推

陈出新，在保护中发展。

7.3.2旅游线路产品设计的经济原则

本产品中在湖州市内安排的交通是全程旅游大巴车，交通费用较低，其次景点

门票价格和住宿以及餐食价格都十分实惠，行程中开展的活动费用也合理。以较少

的价钱开展活动，不仅让游客有一种充实感，更是给