《平面广告设计项目式教程》课件全套 项目1-5 平面广告基础- 形象广告设计

平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版项目一

平面广告基础任务1：认识平面广告——数据说话任务2：认识广告的作用和影响——拋砖引玉任务3：了解我国广告的发展历程——脉络图形任务4：了解AIGC与广告技术革新

——应用伦理任务5：认识广告设计师职业能力与职业发展路径任务1：认识平面广告——数据说话

1.1平面广告的概念与特征

概念：以二维视觉语言为框架，通过图形、文字、色彩等元素进行系统性设计结合传统媒介（纸张、灯箱）与数字化平台（电子屏、社交媒体）以静态或动态混合形态呈现的信息传播形式。特征：平面广告并非单纯的艺术创作，而是科学与艺术的综合体，因此同时具有科学性与艺术性两个特征。科学性体现在对市场学、传播学、消费心理学的应用。艺术性则表现为美学规律的运用，如色彩搭配、版式设计、图形创意等。

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务1：认识平面广告——数据说话1.2

平面广告的核心类别与表现形式

传统平面广告：以纸质与户外媒介为主报纸广告：依托报纸的广泛发行，具有传播迅速、受众基础扎实的特点。杂志广告：利用杂志的精致印刷与细分受众，常出现在封面、封底或插页。直邮广告：通过邮寄或线下派发传单、折页、手册等印刷品，直接触达目标消费者。

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5招贴广告：以印刷海报形式张贴于公共场所，如街头、地铁、商场，是最典型的平面广告形态之一。路旗与道旗广告：如悬挂于城市道路两侧或路灯杆，以旗帜形式呈现品牌标识或宣传语。灯箱与霓虹灯广告：借助灯光技术强化视觉效果。霓虹灯以单色光源定制造型，突出品牌符号；灯箱以印刷喷绘结合固定光源，呈现静态图文，二者均用于商场、车站等场所，兼具夜间展示与环境装饰功能。路旗与道旗广告

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务1：认识平面广告——数据说话1.2

平面广告的核心类别与表现形式

传统平面广告：以纸质与户外媒介为主LED广告：节能、高亮、可播放动态内容，用于户外大屏、建筑立面投影广告：形式新颖、灵活定制，用于商业活动、展览网页广告：横幅、弹窗、信息流广告，依托网站流量精准触达移动端广告：适配手机屏幕，如微信朋友圈广告、App启动页广告

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务1：认识平面广告——数据说话1.2

平面广告的核心类别与表现形式

新媒体平面广告：数字化时代的创新形态信息传递与消费引导清晰呈现产品功能、价格、场景，降低决策成本。案例：舒肤佳“除菌”广告可视化表达社会价值与城市视觉优化优质户外广告提升美学氛围，避免视觉污染品牌形象塑造品牌视觉识别系统（VI）的重要载体。案例：李宁“中国李宁”系列，融合传统与现代设计文化价值承载地域文化现代化转译。案例：绵竹年画主题招贴，活化传统艺术

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务1：认识平面广告——数据说话1.3平面广告的商业职能与社会价值任务1：认识平面广告——数据说话1.4平面广告的发展趋势传统与新媒体融合共生：传统广告凭借“实体质感”传递高端调性，新媒体广告灵活、精准、交互性强，二者互补而非替代。技术驱动创意升级：数字设计软件（PS、AI）与印刷技术（3D打印、UV印刷）进步，可变数据印刷实现个性化定制。从“视觉冲击”到“情感共鸣：公益广告采用故事化构图引发共情，商业广告聚焦用户场景建立情感连接。传统与新媒体融合广告

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务2：认识广告的作用和影响——拋砖引玉2.1广告的作用2.1.1信息传递：沟通产销，促进销售案例：如椰树汁包装上直接标注“正宗椰汁，30年坚持在海南岛用新鲜椰子肉鲜榨，不用椰子香精当生榨骗人”，以朴实文案强调原料与工艺的真实性。在过度包装的市场环境中，这种“反套路”的直白表达反而成为独特卖点，凭借信息的真诚性赢得消费者信任。

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务52.1.2品牌塑造：赋予个性，提升产品价值案例：在白酒市场激烈竞争中，江小白避开传统“高端、典雅”的品牌定位，以“年轻人的第一瓶白酒”为切入点，用充满青春情怀的文案（如“生活很简单，复杂的是我们”）和简约设计，打造“年轻化、平民化”的品牌形象，迅速占领年轻消费者市场，成为现象级品牌。

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务2：认识广告的作用和影响——拋砖引玉2.1广告的作用2.1.3激发竞争：优化营销效率，激活市场活力案例：1992年舒肤佳进入中国时，力士已占据香皂市场主导地位。舒肤佳通过持续的广告投放，聚焦“除菌”功能，以“有效杀灭细菌”的差异化宣传，逐步动摇力士的霸主地位。这种竞争不仅提升了舒肤佳的市场占有率，也促使整个行业更加注重产品功能与消费者健康需求的结合。

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务2：认识广告的作用和影响——拋砖引玉2.1广告的作用2.1.4文化引领：倡导公益，传递社会价值案例：公益广告常以真实动物困境触动情感，传递生态危机，呼吁公众守护生物多样性与生态平衡。搭配“没有买卖，就没有伤害”、“保护动物，人人有责”等文案，唤起公众对生命的敬畏与责任感，推动社会道德风尚的建设。

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务2：认识广告的作用和影响——拋砖引玉2.1广告的作用案例：以“国潮当道”为主题的广告作品，将传统元素（如汉字、年画、非遗工艺）与现代设计结合，如故宫文创、李宁“中国李宁”系列，通过时尚化表达让传统文化焕发新生，增强了消费者对本土文化的认同感，推动“文化自信”成为社会共识。李宁广告

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务2：认识广告的作用和影响——拋砖引玉2.2广告的影响2.2.1改变文化观念：从“崇洋”到“国潮”的自信回归案例：图中文字“在海拔4000米的地方，能到的不止是‘青藏铁路’，还有‘京东新通路’”，传递出京东新通路的服务范围与进取精神，色彩明快，富有活力，展现出京东在物流建设上的拓展，助力生活变革，推动社会行为向更便捷、高效的方向转变。学生广告作品

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务2：认识广告的作用和影响——拋砖引玉2.2广告的影响2.2.2引导生活变革：从习惯到文明的渐进推动案例：如学生设计的绵竹年画招贴作品，简化传统年画的复杂技法，采用插画风格重构经典图案，以明快色彩和卡通化形象吸引年轻受众。这种“旧元素新表达”的方式，既保留了文化内核，又赋予传统艺术新的传播活力。学生作品

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务2：认识广告的作用和影响——拋砖引玉2.2广告的影响2.2.3传承地域文化：本土元素现代化转译任务3：了解我国广告的发展历程——脉络图形

3.1原始社会晚期和奴隶社会的广告发展我国广告的萌芽可追溯至新石器时代晚期，以仰韶文化晚期至龙山文化阶段为代表。考古遗址中出土的陶器上的符号与纹饰体现了早期社会信息的传播，而这可以视社会广告的萌芽。这一时期的广告可分为“社会广告”和“商品广告”，其中商品广告以实物陈列和口头叫卖，为当时的商品交换提供了重要的信息传播手段。西周毛公鼎铭文西周晚期（约公元前827年-前782年）的毛公鼎铭文记载了周宣王对毛公的政治训诫

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5

秦始皇统一后，“书同文”“统一钱币和度量衡”的举措，客观上推动了广告发展——统一的钱币铭文成为政权传播的载体，“物勒工名”制度则为后世商标标准化奠定基础。汉代商业活跃，酒肆的“悬帜”“悬物”广告是这一时期的典型代表。酒肆画像砖（拓片）

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务3：了解我国广告的发展历程——脉络图形3.2封建社会时期的广告发展

秦汉时期隋朝广告特色隋朝广告呈现制度规范与南北融合特色，推行市籍管理与悬牌公示价格制度，大运河贯通后沿岸酒旗、悬物等广告形态日趋活跃。唐朝声响广告唐朝卖糖小贩以吹箫管之声招揽生意，声响广告借助器物发声，区别于口头叫卖广告。唐朝灯光广告灯光（笼）广告随夜市兴起，以灯具吸引顾客，"夜市千灯照碧云"描绘扬州夜市灯光广告盛况。隋唐多元广告形态此外还有叫卖广告、实物陈列、标记广告等多种形式。

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务3：了解我国广告的发展历程——脉络图形唐代广告形式多样长沙窑瓷器"卞家小口，天下有名"商号标记。唐代长沙窑瓷器

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务3：了解我国广告的发展历程——脉络图形宋元印刷广告兴起

宋代印刷业发展推动印刷广告兴起，商家借此扩大商品影响力。北宋"济南刘家功夫针铺"铜版雕刻广告为现存最早印刷广告实物。铜版上方刻"刘家功夫针铺"标题，中间为"白兔捣药"图案，下方文字说明商品质地与销售信息，兼具包装纸与招贴功能。010203刘家功夫针铺拓片

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务3：了解我国广告的发展历程——脉络图形

元代印刷广告在继承前代基础上结合印刷术进步，如余氏勤德堂书房《十八史略》书面大字书名旁小字对比市面书籍弊端，突出自家书籍优点。010203十八史略

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务3：了解我国广告的发展历程——脉络图形明清时期——中国古代广告形式的完备成熟阶段1.广告形式的体系化与创新招牌广告：文字招牌与实物招幌成为主流形式。匾额广告：本是古建筑装饰品，宋元以后传至民间成为商家招牌。楹联广告：它是商品经济与传统文化结合产物。2.印刷技术与广告传播革新雕版印刷提升，晚清报纸广告（如《申报》）出现3.商誉经营与社会影响同仁堂等老字号以善举积累声誉《姑苏繁华图》局部

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务3：了解我国广告的发展历程——脉络图形中国近代标志性广告形式（1）月份牌广告（2）招牌与路牌广告：（3）印刷广告（杂志、报纸、日历、招贴、书籍）：（4）广播广告等牛牌香皂广告

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务3：了解我国广告的发展历程——脉络图形3.3近现代广告发展月份牌广告月份牌年画广告月份牌年画广告结合画、广告与年历三位一体，是我国最早的商品海报，20世纪20-30年代大量出现。月份牌广告形式月份牌广告多为美女画附商品广告与年历表，洋行和商号利用传统年画形式推销产品。月份牌广告应用烟草公司、火油行、银行等利用月份牌广告在中国打开市场，推销各类商品。010203

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务3：了解我国广告的发展历程——脉络图形路牌广告发展背景路牌广告在辛亥革命前就已出现，最早以车站路牌广告为代表，内容多为香烟、药品、日用百货。城市化推动广告扩张城市扩张推动户外广告发展，1927年王万荣在上海创办荣昌祥广告社，专营路牌广告。广告形式升级商家在房屋墙面、高层建筑屋顶设置广告牌，部分采用霓虹灯广告提升吸引力。

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务3：了解我国广告的发展历程——脉络图形金泰百货店

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5印刷广告

印刷广告在这一时期发展为一种产业，成为民国经济和社会生活的重要组成部分，涵盖杂志、报纸、日历、招贴、书籍等。报刊广告

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务3：了解我国广告的发展历程——脉络图形珞玲牌雪花膏

力士香皂广告

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5广播广告引入中国1923年1月23日，外商创办的奥斯邦电台正式开播，首次将广播广告引入中国，主要推销外国洋货。中国人自办广播电台1926年，中国人自办的哈尔滨广播无线电台开播，初期内容以新闻、音乐、演艺及钱粮行市为主，未涉及广告。广播广告黄金期20世纪30年代进入黄金期，商业性民营广播电台数量激增，仅1932年底上海就有49座，多数为中国人经营。广

播

广

告

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5新中国广告发展进程广告业恢复78年十一届三中全会后，广告业在改革开放政策下得以恢复，结束计划经济时期的停滞状态。初步恢复阶段70年代末到80年代初为广告业初步恢复阶段，商业广告开始重新出现。探索发展阶段80年代中期到90年代中期为探索发展阶段，广告业逐步形成市场化运作模式。转型发展阶段90年代中期至今为转型发展阶段，广告业进入高速发展期，技术驱动创新变革。

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务3：了解我国广告的发展历程——脉络图形大宝与康师傅广告

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务3：了解我国广告的发展历程——脉络图形任务4：了解AIGC与广告技术革新——应用伦理4.1AIGC的核心应用场景文本生成：广告文案、对话脚本（ChatGPT、豆包）音频生成：广告配音、背景音乐（ElevenLabs、腾讯智影）图像生成：视觉创意、场景合成（MidJourney、即梦AI）视频生成：广告短片、动态特效（RunwayML、剪映）跨模态内容生成：文生图/视频、互动广告（AdobeFirefly、文心一言）策略与决策生成：投放策略优化、效果预测（GoogleAdsManager）

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务4：了解AIGC与广告技术革新——应用伦理4.2AIGC技术革新的伦理挑战0103数据版权争议AIGC依赖海量数据训练模型，若包含未经授权的版权内容，行业中存在因数据版权引发的法律纠纷。知识产权归属模糊当前AI生成作品的版权归属尚不明确，设计师与AI工具在创作中的贡献界定模糊。法律框架需求亟须建立“人机协作权责划分”的法律框架，明确创意主导与技术辅助的知识产权边界。02

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务4：了解AIGC与广告技术革新——应用伦理4.4AIGC时代广告行业发展前瞻（1）技术融合驱动体验升级：AIGC将与AR/VR、元宇宙深度结合，打造虚拟试穿、场景漫游等沉浸式广告，实现“广告即体验”；动态自适应技术可依据用户实时反馈（如浏览偏好）调整广告内容与视觉风格，强化参与感和品牌记忆。（2）可持续发展与伦理框架构建：行业需建立AIGC应用伦理准则，明确数据合规审查、AI生成内容版权标注、用户隐私保护等要求；企业可设“AI伦理委员会”规避偏见与侵权，同时倡导绿色AI，通过算法优化降低算力消耗，推动低碳发展。（3）设计师角色转型与能力重构：从“技术执行者”转向“创意主导者”，需掌握Midjourney等生成工具的核心参数（工具层）、主导创意方向与视觉策略（策略层）、在AI素材中注入文化内涵，实现技术与艺术的融合（人文层）。

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务5：认识广告设计师职业能力与职业发展路径5.1广告设计师的职业能力视觉传达能力：包含字体设计、版式逻辑和色彩系统三个关键部分。工具链协同应用：涵盖PS/AI等传统工具、合规使用的AIGC工具及Figma协作平台，协同提升设计效率与团队协作效果。跨领域协作能力：需具备交互逻辑、数据分析、工程落地的跨领域协作力，能力沿基础执行向策略把控进阶。

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5任务5：认识广告设计师职业能力与职业发展路径5.2了解广告设计师职业发展路径职业初期（0-1年）：夯实基础，熟练PS、AI等传统工具，初步接触AIGC工具，从事素材收集等基础工作，学习视觉语言知识；职业中期（1-3年）：独立把控项目全流程，培养商业思维与跨领域协作力，持续塑造职业素养；职业后期（3-5年+）：主导全链路交付，引领行业创新，探索新技术应用，参与行业规范建设。

项目一：平面广告基础平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5谢谢观看!平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务1：平面视觉表现元素——解构实验任务2：极简主义广告风格——信息减法任务3：扁平化广告风格——效果消隐任务4：插画设计风格——图像转译任务5：AIGC风格实验室——一键生成多元美学任务1：平面视觉表现元素——解构实验1.1图形与图像

项目二

平面视觉表现元素与广告的风格平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5概念：图形是设计师通过手绘、软件绘制等方式创作的抽象或具象视觉符号，具有较强的形式感与概括性。图像则是通过摄影、扫描等技术捕捉的真实场景或物体的再现，如产品实拍图、人物肖像、自然风景等。视觉特性：图形抽象概括，图像写实细腻；常结合使用，提升信息传达效率。设计启示：设计师需根据广告目标选择视觉元素——品牌形象塑造优先用图形（便于符号化传播），产品细节展示优先用图像（增强真实感）苹果logo任务1任务2任务3任务4任务5平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版图形图像项目二

平面视觉表现元素与广告的风格色彩的功能性应用：信息识别：如红绿灯、品牌色（麦当劳红黄）。情绪引导：红—热情/警示，蓝—科技/信任，绿—自然/健康。塑造风格：低饱和度暖色复古，黑白灰简约现代。文化语境中的色彩印记：中国：红—吉祥，黄—尊贵。西方：白—纯洁，黑—庄重。绿色：伊斯兰—生命，西方—嫉妒。设计启示：跨国广告需根据目标文化调整色彩策略。平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版不同色调的杯子任务1任务2任务3任务4任务5项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务1：平面视觉表现元素——解构实验1.2色彩

文字的独特美学形意共生：兼具信息精准性与视觉艺术性案例：杭州亚运会火炬“薪火”字体设计灵感：良渚玉琮+隶书笔势+现代几何重构特点：笔势外展如奔跑动态，远距仍清晰可辨整体叙事：与火炬融合，强化历史人文价值平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版案例：杭州亚运会火炬“薪火”字体设计任务1任务2任务3任务4任务5项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务1：平面视觉表现元素——解构实验1.3文字文字编排的设计标题：醒目易识别（放大、特殊字体）正文：注重可读性（简洁字体、合理间距）创意编排：文字排列成图形（如“酒”字融酒杯轮廓）平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版案例：担担面广告中，面条居中聚焦，色彩对比突出，文字图形合理布局，吸引注意。任务1任务2任务3任务4任务5项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务1：平面视觉表现元素——解构实验

1.4构图定义：所谓广告构图是在固定规格的版面中，对标题、文案、图形等广告内容进行合理布局，确保信息清晰传达并吸引受众注意。平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版案例：担担面广告中，面条居中聚焦，色彩对比突出，文字图形合理布局，吸引注意。任务1任务2任务3任务4任务5项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务1：平面视觉表现元素——解构实验

基本构图原则主体突出：核心元素置于视觉中心（如三分法交点）平衡和谐：对称（高端品牌）或动态（运动品牌）构图对比原则：色彩、形状、质感差异增强冲击力留白呼吸：赋予透气感与想象空间节奏韵律：元素重复排列营造视觉节奏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版学生作品任务1任务2任务3任务4任务5项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务1：平面视觉表现元素——解构实验

任务1任务2任务3任务4任务5任务2：极简主义广告风格——信息减法2.1极简主义的起源与发展脉络起源：可以追溯到12世纪欧洲的宗教改革运动和美国的抽象表现思潮，其起源亦可追溯至构成主义，以及对包豪斯元素的吸取。发展：20世纪60年代纽约艺术界兴起，后渗透至建筑、平面设计等领域平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版马列维奇作品项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务1任务2任务3任务4任务5功能优先：元素取舍以服务信息传达为标准视觉效率：去芜存菁，快速聚焦核心操作（如百度搜索页）减少图像元素和信息量：图像清晰简明，文字简洁有序减少色彩数量：以黑、白、灰为主，辅以1-2种提亮色点睛留白艺术：营造呼吸感、视觉平衡与冲击力简化整体构图：分类、合并、逐级展开，使画面整齐简洁平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版

案例：某香皂广告仅保留产品主体与浅灰投影，通过极致简化让“洁净感”直观传递，避免干扰项分散注意力。项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务2：极简主义广告风格——信息减法2.2核心设计原则任务1任务2任务3任务4任务5平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版AIGC风格实验室

案例：摒弃一切多余元素，突出重点元素，避免观者分散注意力，从而提高效率。如百度搜索网页仅保留LOGO与搜索框，这种“去芜存菁”的布局使观者能快速聚焦核心操作，类似设计逻辑被必应、搜狗等平台广泛采用，成为互联网产品的通用语言。百度搜索网页项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务2：极简主义广告风格——信息减法汽车遥控器与麦当劳广告其它代表性极简主义广告风格作品任务1任务2任务3任务4任务5项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务1任务2任务3任务4任务5平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版纪念MJ与某公益广告项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务1任务2任务3任务4任务52.3极简主义的现代应用极简主义与中国传统美学的呼应：汝窑素瓷、瘦金体、山水画“计白当黑”应用领域：高端品牌（如苹果）、公益宣传、数字界面核心价值：用最少视觉成本实现最强记忆留存注意事项：避免过度简化导致信息缺失、对复杂内容表现力不足平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版户外露营灯项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务2：极简主义广告风格——信息减法任务1任务2任务3任务4任务5本质：信息为王，剔除冗余装饰，以符号化视觉语言实现快速识别与传统艺术的契合：剪纸平面化、皮影轮廓化、水墨“计白当黑”等。平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务3：扁平化广告风格——效果消隐

3.1扁平化设计的核心内涵齐白石国画与库淑兰剪纸作品项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务1任务2任务3任务4任务5扁平化设计的视觉特征：“三去三留”：去立体，留符号：简化为线条与几何图形，降低认知成本去繁杂，留纯粹：仅保留核心信息，提升获取效率去冗余，留效率：高饱和度色彩对比+简洁排版，强化信息层级平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版扁平化图标设计项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务3：扁平化广告风格——效果消隐任务1任务2任务3任务4任务5适配移动终端：轻量化元素降低设备负荷提升信息传达效率：符号化设计实现“一看即懂”跨文化通用：突破语言障碍（如微信“摇一摇”图标）局限：情感表达可能不足，复杂信息承载能力有限平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版

3..3应用优势

3.4发展趋势轻量化与微交互结合：加入轻微动效提升体验地域文化符号的融入：如杭州亚运会海报融合六和塔造型与其他风格的融合创新：新拟物化、扁平插画风等变体图片示例预留：杭州亚运会海报、小米App概念设计杭州2023年第19届亚运会官方海报项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务3：扁平化广告风格——效果消隐任务1任务2任务3任务4任务5（1）符号提炼能力：学会将复杂物体抽象为标志性图形（如用“对话框”图标代表客服功能）。（2）色彩心理学应用：根据品牌调性选择主色调（科技类用蓝色、食品类用暖色调），避免色彩堆砌。（3）适配不同媒介：同一设计需兼顾手机端的简洁性与户外广告的视觉冲击力，例如将扁平化图标放大后仍能保持识别度。平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版

3.5实践要点小米智能遥控器App的概念设计项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务3：扁平化广告风格——效果消隐任务1任务2任务3任务4任务5从概念本质来看，传统插画在《辞海》中被定义为“插附于书刊中的图画”，而现代商业插画则以传达商业信息为核心目的，涵盖品牌推广、产品营销、包装设计等多元场景的视觉创作。平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务4：插画设计风格——图像转译4.1插画设计的核心内涵插画广告项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务1任务2任务3任务4任务5平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务4：插画设计风格——图像转译4.2插画设计的历史演进01020220世纪50-60年代，美国插画进入黄金时代，从纯美术分离，强调艺术性与叙事性。20世纪90年代中后期，数字软件普及催生新形式，降低门槛。21世纪以来，AI与3D技术突破平面限制。2017年，AliceLee与Snack公司的合作，标志着插画向品牌视觉语言深度转型。中国插画起源于汉代佛教经文版画（图解教义），唐代《金刚经》扉页版画为现存最早实物。宋金元时期，雕版印刷术推动其向世俗拓展，出现彩色套印与多元地域风格。明清刻书业繁荣使插画达艺术高峰，成为文化传播重要载体。当代，数字技术与本土文化交融，催生国潮插画及适配数字媒介的风格，实现传统与现代融合。项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务1任务2任务3任务4任务5平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务4：插画设计风格——图像转译4.3插画设计的主流风格021、扁平插画2、肌理插画3、渐变插画4、涂鸦插画5、描边插画6、立体插画项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务1任务2任务3任务4任务5平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版021、扁平插画扁平插画以几何化造型为核心特征，通过圆形、矩形、三角形等基础图形的排列组合构建画面，摒弃复杂的光影与透视效果，强调信息的高效传达。其设计注重色彩对比与简洁构图，常见于手机APP界面、网页设计等数字媒介。02项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务4：插画设计风格——图像转译任务1任务2任务3任务4任务5平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版022、肌理插画

肌理插画在扁平风格基础上，通过添加颗粒、纹理或仿自然材质（如水彩、木纹、布纹），营造丰富的触觉联想与视觉层次。设计师常运用高饱和度色彩与明暗色块区分元素，在保持平面化构图的同时赋予画面立体维度。PavlovVisuals作品项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务4：插画设计风格——图像转译任务1任务2任务3任务4任务5平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版3、渐变插画

渐变插画以色彩过渡为主要表现手法，多采用低饱和度的邻近色营造柔和的光感效果，避免高反差带来的视觉刺激。这种风格擅长表现自然景观、城市风光等写实主题，通过色彩的流动与层次变化，营造沉浸式视觉体验。4、涂鸦插画涂鸦插画起源于街头艺术，经数字技术转化后保留了粗犷笔触、不规则色块、自由构图等特征，形成张扬个性的潮流风格。其设计强调随性自然的表达，常运用高对比度色彩与解构化造型，吸引年轻受众的关注。学生作品学生作品项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务4：插画设计风格——图像转译任务1任务2任务3任务4任务5平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版5、描边插画描边插画以线条勾勒为主要表现手法，通过粗细、曲直、虚实的变化塑造形态，色彩填充简洁，强调线条的韵律感与抽象化表达。Gal

Shir作品项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务4：插画设计风格——图像转译任务1任务2任务3任务4任务5平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版AIGC风格生成6、立体插画立体插画包括2.5D与3D两种形态。ToastStudio作品

项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务4：插画设计风格——图像转译平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版文化符号定制如晨光文具敦煌系列，通过插画定制文化符号，体现品牌独特性。创意自由度插画广告可构建超现实场景，突破传统摄影限制，实现创意表达。抽象概念具象化将品牌理念等抽象概念可视化，增强受众理解与记忆。成本可控制作灵活，修改便捷，相比实拍成本更低。任务1任务2任务3任务4任务5项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务4：插画设计风格——图像转译4.4插画广告的应用优势平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版技术驱动的沉浸式体验升级：AI生成技术（如StableDiffusion）将降低创作门槛，推动个性化插画的普及；动态插画（GIF、短视频）与AR互动插画（如扫描产品触发3D动画）将成为主流，增强消费场景的互动性与趣味性。文化基因的深度挖掘与细分：从“国潮”的宏观叙事转向地域文化、非遗技艺等细分领域，如四川火锅品牌以川剧脸谱插画传递地方特色，通过文化符号的差异化运用实现品牌突围。品牌叙事的视觉化与系列化：插画不再局限于单一画面，而是融入品牌故事线，形成连贯的视觉叙事。例如，某茶饮品牌通过系列插画描绘茶叶从种植、采摘到冲泡的全过程，传递“自然、匠心”的品牌理念，提升消费者对品牌价值的认知深度。任务1任务2任务3任务4任务5项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务4：插画设计风格——图像转译4.5插画广告发展趋势通用框架：主体描述+环境场景+艺术风格+媒介材料+视角+精度+渲染。主体描述：用简洁的一句话概括画面核心内容，采用“修饰词+主体+场景+动作”的结构。环境场景：详细描绘主体所处的环境，包括光线条件（如柔和的自然光、强烈的聚光灯）、整体氛围（温馨、神秘、欢快等）以及主色调系（暖色系、冷色系、复古色系等）。艺术风格：指定作品期望的艺术风格，可以是某种设计风格（极简主义、赛博朋克、波普艺术等）媒介材料：选择作品呈现所使用的媒介材料，如传统的油画能带来厚重丰富的质感，水彩则具有清新透明的效果；也可以是摄影、手稿，或者雕塑、陶瓷、布料、黏土、石头等材料质感。平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务5：AIGC风格实验室——一键生成多元美学

5.1提示词核心要素解析MidJourney生成任务1任务2任务3任务4任务5项目二

平面视觉表现元素与广告的风格摄像机视角：确定观察主体的视角，如特写视图用于突出主体细节，两点透视常用于建筑场景表现空间感，广角镜头可展示宏大的场景，景深能控制画面的清晰范围，正视图可完整展示主体正面，全身照则用于呈现人物或物体的全貌。作品精度定义：明确作品的精度要求，如高品质意味着整体质量上乘，超级细节和复杂细节强调丰富且精致的细节呈现，高分辨率、HD（高清）、2K、4K则规定了画面的清晰度和像素标准，还可以指定具体的尺寸比例（如16:9、1:1等）。3D渲染额外要素（如果是3D渲染）：若涉及3D渲染，除上述要素外，还需进一步明确3D软件（如3dsMax、Maya、Blender等）、渲染器（V-Ray、Arnold、OctaneRender等）、材质（金属材质、木质材质、玻璃材质等）、光照（自然光、人造光、全局光照等）以及逼真的渲染风格（写实风格、卡通渲染风格等）。平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版MidJourney生成任务1任务2任务3任务4任务5项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务5：AIGC风格实验室——一键生成多元美学案例：环保咖啡品牌广告插画提示词：主打环保的咖啡品牌设计广告插画图，色彩为绿色、浅绿色、深绿色和蓝色，简约主义，旨在突出咖啡的天然品质与环保理念。平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版MidJourney生成任务1任务2任务3任务4任务5项目二

平面视觉表现元素与广告的风格任务5：AIGC风格实验室——一键生成多元美学 5.2AIGC多元风格实战演练风格融合创意实践MidJourney生成

案例：“度假海报”逐步优化为包含矢量艺术、极简主义、电影灯光的详细描述优化后提示词：“海岛度假海报，一个女人在蓝色的海洋中游泳，矢量艺术风格，简单的形状和扁平的颜色，简约的设计，白色背景，极简主义，对称的构图，电影般的灯光，锐利的焦点平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1任务2任务3任务4任务5

AIGC风格生成的优化与拓展

提示词优化：增加细节、调整顺序与权重、使用同义词参数调整：画面比例、分辨率、细节程度、风格强度等，依需求调

整创意拓展与二次创作：改变构图、添加元素、调整色彩，实现个性化创作项目二

平面视觉表现元素与广告的风格谢谢观看!平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版项目三

广告创意思维与创意游戏任务1：奇思妙想广告创意——创意倒推任务2：直线创意思维+和田十二法——视觉呈现任务3：逆向创意思维+设问法——反向世界任务4：放射创意思维+思维导图——一点多向

任务5：逻辑创意思维+635头脑风暴法——有条有理任务6：打散重构思维+曼陀罗法——解构重组任务7：联想创意思维+头脑风暴——思维脑暴任务8：AIGC赋能文化符号创新设计任务1：奇思妙想广告创意——创意倒推1.1广告创意的定义与内涵广告创意定义广告创意是为达成传播目标进行的创造性思维活动，将策略转化为具有感染力和说服力的表现形式。创意构成要素广告创意包含创意概念和创意表现两个层面，需有机结合以吸引受众并准确传达信息。创造性思维作用创造性思维是广告创意的核心源泉，助力突破常规，实现独特新颖的表达。思维模式融合广告创意需从系统思维出发，与品牌定位、媒介策略等要素协同配合，确保现实可行性。任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1：奇思妙想广告创意——创意倒推1.1广告创意的定义与内涵案例赏析：奔驰广告观察要点：

概念传达、视觉风格、表现手法奔驰广告任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1：奇思妙想广告创意——创意倒推1.2广告创意与思维的关系创造性思维是创意核心源泉创造性思维助力广告突破常规，实现独特新颖的表达，打破固有认知，挖掘事物间隐藏联系。指甲油广告夸张表现广告展示指甲油在砂纸摩擦、金属碰撞后无刮痕，以夸张手法打破常规认知，强调产品特性。自行车锁广告视觉幻觉广告呈现坚不可摧的车锁反弹破坏工具，通过视觉幻觉手法直观传递产品牢固安全性。系统思维协同配合广告创意需考虑品牌定位、媒介策略等要素协同，确保创意符合品牌形象并适应不同媒介。任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1：奇思妙想广告创意——创意倒推1.2广告创意与思维的关系灵活运用敢于发散思考，拓展创意边界。积极思考习惯有助于催生优质创意。系统审视确保创意具有现实可行性。创意者的思维素养任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1：奇思妙想广告创意——创意倒推1.3广告创意的本质与价值认知VS12学术视角重组现有知识，产生新颖方案。问题意识思维突破价值转化行业视角符号重构，引发情感共鸣。任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1：奇思妙想广告创意——创意倒推1.4经典创意理论010203041.准备阶段有系统地收集与问题相关的素材，整合新的知识和旧有的经验体系。2.沉淀阶段暂时停止显性的思考活动，通过潜意识的作用进一步深化对问题的认知。3.顿悟阶段突破性思维的节点突然出现，带来新的灵感。验证阶段创新方案进行实际的实践检验，评估其可行性和有效性。创意过程四阶段模型任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1：奇思妙想广告创意——创意倒推1.4经典创意理论创意方法论框架1.目标界定2.信息整合3.假设构建4.方案衍生5.反思优化6.系统合成7.价值评估任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1：奇思妙想广告创意——创意倒推1.4经典创意理论Walles(1926)创造的历程收集与问题相关的各种资料，将旧有的经验和新获取的知识相结合。在对问题百思不得其解时，暂时将其搁置一边，但潜意识仍在持续思考解决问题的方法。

突然之间顿悟，明白解决问题的关键所在。将顿悟得到的观念付诸实践，检验其是否可行。1.准备期(preparation)2.酝酿期(incubation)4.验证期(verification)3.豁朗期(illumination)任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1：奇思妙想广告创意——创意倒推1.4经典创意理论奥斯朋博士(AlexF.Osborn)1953——创意思考七步骤1.确认方向3.假设,分析2.准备4.构想7.评价6.综合5.酝酿任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1：奇思妙想广告创意——创意倒推1.4经典创意理论创新思维特征研究特征一精力充沛与深度放松的动态平衡。特征二理性分析与直觉感知的灵活特征三规则遵守与突破创新的情境适应。任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务1：奇思妙想广告创意——创意倒推1.5团队创意实践规范创新工作坊禁忌清单层级化的发言机制；过度依赖专家的权威；过早地对创新成果进行评判。正向引导话术示例“这个角度很有启发性，我们可以进一步探讨它的可行性。”“建议补充一些市场数据来支撑这个创新点。”“尝试用SWOT分析法来完善方案的逻辑。”0102任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务训练：创意倒推训练名称：“傲娇的水蜜桃”解构重组。设计任务：通过对现有作品“傲娇的水蜜桃”进行创意解构和重构。素养任务：理解视觉元素重构逻辑，培养限制下创意能力。任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务2：直线创意思维+和田十二法——视觉呈现2.1直线创意思维解析直线思维单维定向特征单维、定向，视野相对局限。直线思维简洁直达特征思维历程简洁，直达事物深层。直线思维与惯性思维区别区别于依赖经验的惯性思维。直线思维广告应用价值精准把握事物本质，排除干扰。任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务2：直线创意思维+和田十二法——视觉呈现2.2创意游戏：和田十二法1加一加加高、加厚、加多、组合等2减一减减轻、减少、省略等3扩一扩放大、扩大、提高功效等4变一变变形状、颜色、气味、音响、次序等5改一改改缺点、改不便、不足之处6缩一缩压缩、缩小、微型化任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务2：直线创意思维+和田十二法——视觉呈现2.2创意游戏：和田十二法7联一联原因和结果有何联系，把某些东西联系起来8学一学模仿形状、结构、方法，学习先进9代一代用别的材料代替，用别的方法代替10搬一搬移作他用11反一反能否颠倒一下12定一定定个界限、标准，能提高工作效率任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务2：直线创意思维+和田十二法——视觉呈现2.3和田十二法的具体应用案例赏析：“加一加”观察要点：元素组合的荒诞性与视觉冲击力。机构网站广告任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务2：直线创意思维+和田十二法——视觉呈现2.3和田十二法的具体应用案例赏析：“减一减”核心：提倡简化思维，强化核心信息。吹叶机广告任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务2：直线创意思维+和田十二法——视觉呈现2.3和田十二法的具体应用案例赏析：“变一变”与“改一改”核心：强调变化与改进视觉元素。外接电池广告任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务2：直线创意思维+和田十二法——视觉呈现2.3和田十二法的具体应用案例赏析：“反一反”核心：倡导逆向思维，寻求突破。宠物牵引绳广告任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务2：直线创意思维+和田十二法——视觉呈现2.3和田十二法的具体应用案例赏析：“扩一扩”与“缩一缩”核心：关注尺寸放大或扩展。

关注尺寸缩小或压缩。耳机广告任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务2：直线创意思维+和田十二法——视觉呈现2.3和田十二法的具体应用案例赏析：“扩一扩”与“缩一缩”核心：关注尺寸放大或扩展。

关注尺寸缩小或压缩。高露洁牙膏广告任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务2：直线创意思维+和田十二法——视觉呈现2.3和田十二法的具体应用案例赏析：“学一学”与“代一代”核心：借鉴模仿现有事物进行创新。用其他事物替代，不改变功能。叶片锯齿与锯子任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务2：直线创意思维+和田十二法——视觉呈现2.3和田十二法的具体应用案例赏析：“搬一搬"与“定一定”“搬一搬”：寻求原理、技术的跨界应用。案例：

哨子原理搬到水壶口身上。“定一定”：建立规范、标准，定量化。成果：尺、秤、温度计、噪声显示器。烧水壶任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务2：直线创意思维+和田十二法——视觉呈现2.3和田十二法的具体应用案例赏析：“联一联”核心：寻找事物间的联系并加以利用。电动自行车任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务训练：视觉呈现训练名称：和⽥⼗⼆法视觉呈现。设计任务：完成12张系列创意作品（视觉呈现）。素养任务：习得十二种创意法，提升综合创意能力。任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务3：逆向创意思维+设问法——反向世界3.1逆向创意思维解析广告创意实践应用汽车广告将驾驶舱置于车尾，直观展示倒车系统安全性，通过逆向方式突出产品性能。逆向创意思维内涵逆向创意思维要求突破常规认知局限，从与传统观点相反的角度重新审视事物，核心在于“反其道而行之”。任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务3：逆向创意思维+设问法——反向世界3.1逆向创意思维解析大众汽车广告任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务3：逆向创意思维+设问法——反向世界3.1逆向创意思维的特征普遍性极为广泛，涉及各领域。批判性

对传统观念、惯例的质疑挑战。新颖性挖掘常规思维中被忽视的属性。任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务3：逆向创意思维+设问法——反向世界3.2创意游戏：设问法设问法运用的关键要点要点一：问题应精准抓住核心要点。要点二：问题与答案逻辑需自然流畅。要点三：巧妙运用于创意的关键环节。顾家软床的广告任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务3：逆向创意思维+设问法——反向世界3.2设问法的具体应用13产品特性挖掘以智能手表为例，设问"普通手表只能看时间，智能手表还能做什么？"回答为"监测健康数据如心率、睡眠质量，接收手机消息提醒"。广告情境构建户外旅游鞋广告设问"当别人在平坦大道漫步时，你穿上这双鞋能去哪里？"回答为"踏上崎岖山路，征服荒野小径，在大自然中自由穿梭"。品牌价值传达环保家居品牌设问"普通家居用品只是满足使用需求，我们的产品还能带来什么？"回答为"为地球减负，采用可回收材料，减少环境污染"。2任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务3：逆向创意思维+设问法——反向世界3.2设问法的具体应用旅行箱广告旅行箱广告通过设问"人除了在地上走，还能在哪里走？"任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务训练：视觉呈现训练名称：主题“如果可以重来……”。设计任务：从日常生活出发，运用逆向思维重新审视习以为常的事物，最终完成一个具有冲击力的创意作品。素养任务：多⻆度看待问题能⼒提升任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务4：放射创意思维+思维导图——一点多向4.1放射创意思维的内涵放射创意思维内涵以单一概念为原点，向多维度辐射延伸。思维模式特征多向拓展、边界开放、网状关联。关键价值突破思维定式，激活创意潜能。任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务4：放射创意思维+思维导图——一点多向4.2放射创意思维的具体应用案例一：

伏特加酒系列广告创意原点：标志性酒瓶轮廓。发散路径：结合不同市场的文化元素（如孙悟空、京剧脸谱）。实践价值：实现品牌本土化与普适性结合。伏特加酒系列广告任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务4：放射创意思维+思维导图——一点多向4.2放射创意思维的具体应用案例一：

《子归母怀》香港回归主题海报创意原点：汉字“子”与“母”的字形结构。发散路径：解构笔画，转化为相拥的人物轮廓。实践价值：抽象概念（回归）的视觉化诠释。《子归母怀》香港回归主题海报任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务4：放射创意思维+思维导图——一点多向4.3创意游戏：思维导图思维导图发明者：英国心理学家东尼·博赞。理论基础：基于神经科学及大脑左右半球分工理论。核心功能：将放射思维可视化、结构化。左右脑分工任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务4：放射创意思维+思维导图——一点多向4.3创意游戏：思维导图关键词聚焦机制以核心主题为中心节点，使用精炼词汇触发联想链条，减少冗余信息对思维的干扰。视觉化编码系统通过色彩、图形、层级结构建立记忆锚点，促进左右脑协同运作。自由发散与结构化整合既保障思维的自由延伸，又通过树状层级呈现保持逻辑连贯性。任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务4：放射创意思维+思维导图——一点多向4.4思维导图的工具原理与具体应用思维导图的常见8种类型1.圆圈图2.树状图3.气泡图4.双重气泡图5.流程图6.多层流程图7.括号图8.桥型图思维导图8种类型任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务4：放射创意思维+思维导图——一点多向4.4思维导图的工具原理与具体应用发挥放射思维潜能的关键要素要素一：确立明确的核心主题。要素二：保持开放的发散状态。要素三：建立清晰的层次结构。要素四：使用精炼的关键词。要素五：融入丰富的视觉元素。“思维导图”逻辑对比图任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务4：放射创意思维+思维导图——一点多向4.4思维导图的工具原理与具体应用040102031.创意构思阶段通过自由联想记录碎片化创意，构建初始创意矩阵。2.方案筛选阶段基于预设评估标准，对不同创意分支进行横向对比。3.概念深化阶段细化核心创意点，补充支撑元素与表现细节。4.成果呈现阶段思维导图转化为可视化提案，辅助客户理解创意逻辑。任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务训练：一点多向训练名称：主题“我的梦想……”。设计任务：围绕"我的梦想"这一主题，运用不同类型的思维导图进行创意开发，最终完成平面视觉表现作品。素养任务：从抽象概念到视觉表现的转化能力提升。任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务5：逻辑创意思维+635头脑风暴法——有条有理5.1逻辑思维的本质与价值5.1.1逻辑思维的核心特征定义：通过概念、判断、推理认识世界的高级思维方式三大特征：确定性、连贯性、条理性在广告创意中的作用：建立清晰思维框架，确保创意既创新又符合品牌目标与受众认知世界粮食日公益广告直白数据（250万儿童死亡）→

引发关注

→

呼吁行动任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务5：逻辑创意思维+635头脑风暴法——有条有理5.1逻辑思维的本质与价值5.1.2逻辑思维的实践应用案例：物种保护公益广告手法：将宠物狗设计成熊猫造型逻辑：推演“若不行动，它们将成为仅存物种”案例：数字华容道游戏本质：逻辑思维的具象化训练迁移：传播逻辑构建、方案可行性推演任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务5：逻辑创意思维+635头脑风暴法——有条有理5.2创意游戏：635头脑风暴法起源：由传统头脑风暴法改良而来名称含义：6人参与，每人每轮提出3个创意，每轮限时5分钟核心优势：1.高效产出（6人×3个×6轮=108个创意点）2.平等参与（书面表达，避免话语权垄断）3.创意叠加（接力式深化与延伸）任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务5：逻辑创意思维+635头脑风暴法——有条有理5.2创意游戏：635头脑风暴法——实施步骤1准备阶段：6人围坐，发放创意纸，明确主题2首轮创意：5分钟独立撰写3个创意，不交流3轮转激发：顺时针传递纸张，每轮在前人基础上补充或优化4整理筛选：回收创意，分类归纳，筛选可行方案任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版独立思考：限时书写，避免讨论干扰开放接纳：不批判，专注拓展与深化时间管控：严格控制每轮5分钟，保持流程紧凑任务5：逻辑创意思维+635头脑风暴法——有条有理5.2创意游戏：635头脑风暴法——执行要点表格创意纸顺时针传递图任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务5：逻辑创意思维+635头脑风暴法——有条有理5.3635头脑风暴的具体应用1.明确广告任务：界定目标、受众、品牌定位3.准备工具材料：创意纸、笔、简报、白板或电子文档2.组建跨界团队：6人来自不同领域（设计、营销、文案、调研等）前期准备321任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务8项目三：广告创意思维与创意游戏平面广告设计项目式教程：AIGC+慕课版任务5：逻辑创意思维+635头脑风暴法——有条有理5.3635头脑风暴的具体应用第一轮：成员独立写3个创意：示例A：“街头极限跳跃展示减震”“与运动博主合作”“复古风格画面”后续轮次：顺时针传递，在前人创意上延伸：示例B：基于“街头跳跃”提出“不同地形全面展示”示例C：基于“博主合作”提出提出“举办穿搭比赛”头脑风暴过程21任务1任务2任务3任务4任务5任务6任务7任务