2025年中职第三学年（直播电商运营）直播策划阶段测试题及答案

2025年中职第三学年（直播电商运营）直播策划阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：请将每小题正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)1.以下哪项不属于直播电商运营中直播策划的关键要素？（）A.直播主题B.直播流程C.直播设备D.直播互动环节2.直播策划时，确定直播目标受众的主要依据不包括（）A.产品定位B.市场调研C.主播风格D.平台用户画像3.直播电商运营中，一场成功的直播策划，其直播时间的选择通常会考虑以下因素，除了（）A.目标受众的活跃时间B.竞争对手的直播时间C.平台流量高峰时段D.主播个人的休息时间4.直播策划中，设计直播互动环节的目的不包括（）A.增加观众参与度B.提高直播趣味性C.提升产品销量D.收集观众反馈5.直播电商运营里，直播内容策划需要遵循的原则不包括（）A.真实性B.创新性C.随意性D.针对性6.以下关于直播电商运营中直播策划的说法，错误的是（）A.直播策划要提前准备好应急方案B.直播策划只需考虑直播时的情况C.直播策划要根据产品特点进行设计D.直播策划需结合市场动态调整7.在直播策划中，选择直播平台时不需要重点考虑的因素是（）A.平台的知名度B.平台的用户群体C.平台的收费标准D.平台的流量规则8.直播电商运营中，直播策划时确定直播形式（如单品直播、多品直播等）主要依据是（）A.产品数量B.主播意愿C.平台要求D.观众喜好9.直播策划里，规划直播流程时要注意的事项不包括（）A.环节过渡自然B.时间把控精准C.内容丰富多样D.随意调整顺序10.直播电商运营中，直播策划前期进行市场调研的目的不包括（）A.了解竞争对手动态B.挖掘潜在客户需求C.确定直播预算D.优化直播策划方案第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每空2分，共10分）答题要求：请在横线上填写正确答案。1.直播电商运营的直播策划中，直播主题要紧密围绕__________来确定。2.直播流程一般包括开场、产品介绍、互动环节、__________和结束等部分。3.在直播策划时，要根据产品特点和目标受众设计合适的__________。4.直播电商运营中，直播互动环节的形式有抽奖、__________、问答等。5.直播策划前期的市场调研方法有问卷调查、__________、数据分析等。三、简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题。1.简述直播电商运营中直播策划的主要流程。2.说明直播策划时如何根据目标受众制定直播内容。四、材料分析题（每题20分，共20分）答题要求：阅读材料，回答问题。材料：某直播电商团队准备策划一场美妆产品的直播。团队成员经过讨论，初步确定了直播主题为“夏日美妆焕新秘籍”。在直播流程方面，计划开场先由主播进行自我介绍并展示直播福利，接着依次介绍几款热门美妆产品，期间设置抽奖互动环节，最后进行直播总结和引导关注。但在策划过程中，也遇到了一些问题，比如不确定产品介绍的重点，以及如何更好地吸引目标受众参与互动。1.请针对该直播策划，分析其直播主题的优点和可能存在的不足。2.对于产品介绍重点不明确的问题，你有什么建议？五、策划方案设计题（20分）答题要求：请根据以下产品信息设计一份直播策划方案。产品：一款智能手表，具有运动监测、心率检测、睡眠监测等功能，目标受众主要是热爱运动的年轻人。1.确定直播主题。2.设计直播流程。3.规划直播互动环节。答案：一、1.C2.C3.D4.C5.C6.B7.A8.A9.D10.C二、1.产品2.产品促销3.直播形式4.投票5.访谈三、1.直播策划主要流程包括：明确直播目标与受众，确定直播主题，规划直播流程，设计直播互动环节，准备直播内容，选择直播平台与时间，进行直播前的测试与优化等。2.根据目标受众制定直播内容，要先深入了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。针对年轻人喜欢时尚潮流，直播内容可突出产品的时尚外观；针对运动爱好者，重点介绍运动监测等功能与运动场景的结合等，用符合受众喜好的方式呈现产品特点和优势。四、1.优点：“夏日美妆焕新秘籍”主题贴合夏日季节，能吸引消费者关注美妆产品在夏日的使用。不足：可能过于宽泛，没有突出该美妆产品的独特卖点。2.建议先对美妆产品进行详细分析，找出其独特功效、成分优势等。比如产品有一款特色的防水睫毛膏，那么产品介绍重点就可突出其防水持久度，在直播中通过对比试验等方式展示给观众。五、1.直播主题：“智能潮搭，运动必备——[品牌名]智能手表引领运动新风尚”。2.直播流程：开场主播介绍自己并展示智能手表外观，强调适合运动场景佩戴。接着详细介绍运动监测、心率检测功能，通过实际演