2025年高职旅游管理（旅游产品开发）试题及答案

2025年高职旅游管理（旅游产品开发）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.旅游产品的核心是（）A.旅游吸引物B.旅游设施C.旅游服务D.旅游交通2.以下哪种不属于旅游产品的类型（）A.观光旅游产品B.商务旅游产品C.教育旅游产品D.日常用品3.旅游产品开发的首要原则是（）A.市场导向原则B.特色原则C.可持续发展原则D.效益原则4.旅游产品生命周期中，销售量增长迅速，利润开始增加的阶段是（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5.旅游产品的组合深度是指（）A.旅游产品包含的项目数量B.旅游产品包含的产品线数量C.每条产品线内的产品项目数量D.旅游产品的种类数量6.以下哪项不是旅游产品开发的资源基础（）A.自然旅游资源B.人文旅游资源C.人力资源D.虚拟资源7.旅游产品开发中，对旅游资源进行深度挖掘和整合属于（）A.产品创新B.产品升级C.产品组合优化D.产品差异化8.旅游产品定价时，考虑市场需求和竞争状况的定价方法是（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.利润导向定价法9.旅游产品促销的核心是（）A.传递信息B.激发需求C.促进购买D.树立形象10.以下哪种促销方式属于营业推广（）A.广告B.公共关系C.人员推销D.优惠券11.旅游产品品牌的核心价值是（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.独特性12.旅游产品开发中，注重游客体验设计属于（）A.以市场为导向B.以游客为中心C.以资源为基础D.以效益为目标13.旅游产品的不可储存性导致了（）A.需求波动大B.产品质量不稳定C.成本较高D.销售渠道单一14.旅游产品开发中，与其他行业融合发展属于（）A.产品创新B.产品升级C.产品组合优化D.产品多元化15.旅游产品定价的下限是（）A.成本B.需求C.竞争D.利润16.旅游产品促销中，通过举办旅游节庆活动属于（）A.广告B.公共关系C.营业推广D.人员推销17.旅游产品品牌的塑造需要注重（）A.产品质量B.宣传推广C.文化内涵D.以上都是18.旅游产品开发中，对旅游设施进行更新改造属于（）A.产品创新B.产品升级C.产品组合优化D.产品差异化19.旅游产品的季节性特点主要影响（）A.需求B.供给C.价格D.以上都是20.旅游产品开发中，利用互联网技术提升产品的便利性属于（）A.产品创新B.产品升级C.产品组合优化D.产品多元化第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述旅游产品开发的流程。22.（10分）分析旅游产品生命周期各阶段的特点及营销策略。23.（10分）论述旅游产品品牌建设的重要性及策略。24.（15分）阅读材料：某旅游景区计划开发一款新的旅游产品，以吸引更多游客。景区拥有丰富的自然景观和悠久的历史文化资源，但目前旅游产品较为单一，缺乏特色。请结合所学知识，为该景区设计一款旅游产品，并说明设计思路和营销策略。25.（15分）阅读材料：随着旅游市场的不断发展，旅游产品的竞争日益激烈。某旅游企业推出了一款高端旅游产品，主打个性化服务和独特体验。但在市场推广过程中，遇到了一些问题，如知名度不高、目标客户群体不明确等。请针对该企业的情况，提出改进建议和营销策略。答案：1.C2.D3.A4.B5.C6.D7.A8.B9.B10.D11.D12.B13.A14.D15.A16.C17.D18.B19.D20.A21.旅游产品开发流程：市场调研，了解市场需求、竞争状况等；产品策划，确定产品主题、定位等；资源整合，整合旅游资源；产品设计，设计旅游线路、活动等；产品试运营，检验产品可行性；产品推广，进行市场推广；产品评估与改进，根据反馈改进产品。22.投入期：产品刚进入市场，销售量低，利润少甚至亏损。营销策略：加强宣传，提高知名度；优化产品；吸引早期客户。成长期：销售量迅速增长，利润增加。营销策略：改进产品质量；拓展市场；加强品牌建设。成熟期：销售量稳定，利润达到高峰后可能下降。营销策略：市场细分；产品差异化；优化成本。衰退期：销售量下降，利润减少。营销策略：淘汰旧产品；开发新产品；转移市场。23.重要性：有助于提升产品辨识度；增强游客忠诚度；提高市场竞争力。策略：明确品牌定位；注重产品质量；加强宣传推广；塑造独特文化内涵；维护品牌形象。24.设计一款“自然文化探秘之旅”产品。利用景区丰富自然和历史文化资源。设计思路：规划包含多个特色景点的线路，安排专业导游讲解。营销策略：通过网络平台宣传独特