2025年大学会展策划与管理（会展策划实务）试题及答案

2025年大学会展策划与管理（会展策划实务）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.会展策划的核心要素不包括以下哪一项？A.目标明确B.创意独特C.成本高昂D.可行性强2.以下哪种展会类型侧重于展示新产品、新技术？A.贸易展B.消费展C.文化展D.公益展3.会展策划中，市场调研的主要目的是？A.了解竞争对手情况B.确定展会主题C.掌握市场需求和趋势D.制定营销策略4.会展的主题策划需要考虑诸多因素，其中不包括？A.行业发展动态B.社会热点话题C.参展商个人喜好D.目标受众兴趣5.展会的宣传推广渠道不包括？A.社交媒体B.线下传单C.内部员工口头宣传D.行业杂志广告6.会展策划中，展位设计的关键原则是？A.豪华气派B.突出展品和品牌C.空间最大化利用D.色彩鲜艳夺目7.对于会展活动的时间安排，以下说法错误的是？A.要避开行业高峰期B.要考虑参展商和观众的方便C.时间越长越好D.与相关活动不冲突8.以下哪项不属于会展策划中的风险管理内容？A.人员安全保障B.展品丢失风险C.展会延期风险D.参展商数量不足9.会展策划中，预算编制的依据不包括？A.展会规模B.活动内容C.个人经验估算D.市场行情10.哪种类型的会展更注重体验和互动？A.传统展会B.数字展会C.大型展会D.小型展会11.会展策划中，确定目标受众的主要方法不包括？A.数据分析B.经验判断C.市场调研D.行业报告12.展会现场的服务不包括以下哪项？A.餐饮服务B.展品运输C.咨询引导D.活动表演13.会展策划中，如何提高参展商的满意度？A.提供优质展位B.增加宣传投入C.降低参展费用D.减少服务项目14.以下哪种展会组织形式更适合专业观众的集中参观？A.按行业分区B.按地域分区C.随机分布D.混合分布15.会展策划中，活动策划的重点是？A.活动规模大小B.活动参与人数C.活动创意和吸引力D.活动成本高低16.对于会展活动的后续评估，主要关注的方面不包括？A.参展商反馈B.观众满意度C.经济效益D.活动场地大小17.会展策划中，如何利用数字化手段提升展会效果？A.线上展览展示B.线下活动直播C.数据分析与精准营销D.以上都是18.以下哪种展会主题更容易吸引观众？A.通用宽泛主题B.细分领域精准主题C.热门但无关主题D.随意设定主题19.会展策划中，如何与参展商建立良好合作关系？A.提供优质服务B.及时沟通协调C.合理的展位分配D.以上都是20.会展活动的可持续发展不包括以下哪方面？A.环保措施B.社会责任C.经济利益最大化D.资源合理利用第II卷（非选择题共60分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分，共10分。请在横线上填写恰当的内容。1.会展策划流程包括市场调研、______、活动策划、展位设计、宣传推广、预算编制、______等环节。2.展会的类型按照性质可分为贸易展、______、文化展、______等。3.会展策划中，目标受众分析包括受众的______、______、消费习惯等。4.展位设计要遵循的原则有______、______、便于参观等。5.会展活动的宣传推广渠道主要有线上渠道如社交媒体、______、行业网站等，线下渠道如______、海报张贴、行业活动等。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分，共20分。简要回答问题。1.简述会展策划中市场调研的主要内容。2.说明会展主题策划需要考虑的因素。3.怎样进行会展活动的预算编制？4.阐述会展策划中如何提高展会的吸引力。四、材料分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某公司计划举办一场新产品发布会，旨在向市场推广一款创新型电子产品。发布会场地选在当地一家高档酒店的宴会厅。前期通过社交媒体、行业网站等进行了宣传，吸引了众多媒体和潜在客户的关注。发布会上安排了产品演示、专家讲解、互动体验等环节。但在活动过程中，出现了一些问题，如网络信号不稳定影响产品演示效果，部分观众对互动体验环节参与度不高。1.针对发布会中出现的网络信号问题，你认为在会展策划前期应如何避免？（5分）留出3行空白作答区域2.如何提高观众对互动体验环节的参与度？请提出具体建议。（5分）留出3行空白作答区域3.从此次发布会中，该公司在会展策划方面可吸取哪些经验教训？（5分）留出3行空白作答区域五、策划设计题（共15分）答题要求：请根据以下要求进行会展策划设计。某行业协会计划举办一次年度行业峰会，旨在汇聚业内精英，探讨行业发展趋势，加强行业交流合作。峰会为期两天，地点在市中心的大型会议中心。参会人员主要为行业内企业高管、专家学者等。请设计一份峰会的初步策划方案，包括峰会主题、主要活动内容、宣传推广方式、预算大致分配等方面。（15分）留出适当空白作答区域答案：1.C2.A3.C4.C5.C6.B7.C8.D9.C10.B11.B12.B13.A14.A15.C16.D17.D18.B19.D20.C二、1.主题策划、现场执行与管理2.消费展、公益展3.年龄层次、兴趣爱好4.突出主题、空间合理利用5.电子邮件营销、宣传单页发放三、1.主要内容包括市场规模、行业趋势、竞争对手情况、目标受众特征、消费者需求等。2.因素有行业发展动态、社会热点、目标受众兴趣、参展商期望、展会定位等。3.根据展会规模、活动内容、场地租赁、宣传推广、人员服务等方面进行估算，参考市场行情和过往经验。4.突出主题特色、增加互动活动、邀请知名嘉宾、提供优质服务、创新展示方式等。四、1.提前对场地网络进行测试和评估，准备备用网络设备，与网络供应商沟通确保活动期间稳定。2.优化互动体验环节设计，设置有趣奖品，增加引导人员，简化参与流程。3.教训有活动前全面测试各项设施，充分考虑可能问题并提前解决；策划