2025年大学汉语言文学（广告文案创作）试题及答案

2025年大学汉语言文学（广告文案创作）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6小题，每小题5分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下关于广告文案创意的说法，错误的是（）A.创意要独特新颖，能吸引受众注意力B.需紧密围绕产品或服务核心卖点展开C.可以脱离品牌形象进行创作D.要考虑目标受众的心理和需求2.广告文案中语言表达的特点不包括（）A.简洁明了B.生动形象C.晦涩难懂D.富有感染力3.撰写广告文案时，对产品定位理解错误的是（）A.明确产品在市场中的位置B.无需考虑竞争对手的定位C.要结合目标客户群体特点D.有助于突出产品独特优势4.以下哪种广告文案风格常用于高端产品推广（）A.幽默诙谐风B.情感诉求风C.华丽庄重风D.简洁直白风5.在广告文案创作中，关于标题的作用表述不准确的是（）A.吸引读者继续阅读正文B.传达核心信息C.可有可无，不影响文案效果D.激发读者兴趣6.分析广告文案效果时，不需要考虑的因素是（）A.投放渠道的特点B.文案发布的时间C.目标受众的反馈D.创作者的个人喜好第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共15分）答题要求：请在横线上填写恰当的内容，使句子完整、准确。每空3分。1.广告文案的构成要素通常包括标题、______、正文、______等。2.广告文案创作的流程一般有明确目标、______、创意构思、______、修改完善等环节。三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。1.简述广告文案中情感诉求的常见方式及作用。（10分）2.如何使广告文案的语言具有节奏感？（10分）四、案例分析题（共15分）材料：某品牌智能手表的广告文案如下：“这款智能手表，不仅是时间的记录者，更是生活的好伙伴。它拥有时尚的外观设计，能轻松搭配各种服饰。精准的运动监测功能，助你时刻掌握健康状态。还有便捷的消息提醒，让你不错过任何重要信息。无论是运动达人还是都市白领，它都能满足你的需求，陪伴你精彩每一天。”答题要求：请分析该广告文案的优点与不足，并提出改进建议。每个小题的题目字数150字到200字之间并留出3行空白作答区域。1.分析该广告文案的优点。（5分）2.指出该广告文案存在的不足。（5分）3.提出改进该广告文案的建议。（5分）五、创作题（共20分）材料：某新款运动鞋主打舒适、轻便、时尚，适合年轻人日常穿着及运动场景。目标受众为18-25岁追求个性与品质生活的年轻人。答题要求：请根据上述材料创作一则广告文案，突出产品特点，吸引目标受众。每个小题的题目字数150字到200字之间并留出3行空白作答区域。1.创作一个简洁明了的广告标题。（5分）2.撰写一段正文，体现产品优势，激发购买欲望。（15分）答案：第I卷1.C2.C3.B4.C5.C6.D第II卷二、1.广告语、随文2.市场调研、撰写初稿三、1.情感诉求常见方式有讲述感人故事、引发怀旧情感、唤起同情等。作用是能拉近与受众距离，使他们更容易产生情感共鸣，进而增强对广告及产品的好感度和认同感，促进购买行为。2.可通过调整句子长短、运用押韵或重复的词汇、采用排比等修辞手法来使广告文案语言具有节奏感，增强文案的表现力和吸引力。四、1.优点：明确指出产品多种功能，强调适合不同人群，突出了产品能给生活带来便利，与目标受众需求契合度较高。2.不足：语言表述较为常规，缺乏独特创意和情感深度，难以给人留下深刻印象。3.改进建议：增加一些具体案例或用户评价，让文案更具说服力；运用更生动形象的语言描述产品特点，增强文案感染力；突出产品独特卖点，如独特的科技亮点等。五、1.标题：“潮酷新鞋，畅享舒适与时尚律动”2.正文：这款新款运动鞋，专为年轻的你打造！它无比舒适，让