2025年大学网络与新媒体（网络媒体基础）试题及答案

2025年大学网络与新媒体（网络媒体基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.网络媒体区别于传统媒体的显著特征是（）A.传播速度快B.互动性强C.信息量大D.覆盖面广2.下列属于网络媒体传播模式的是（）A.一对多B.多对一C.多对多D.以上都是3.网络媒体的核心要素不包括（）A.传播者B.受众C.传播内容D.传播渠道4.网络媒体的传播渠道不包括（）A.网站B.社交媒体C.电视D.移动应用5.网络媒体的传播效果评估指标不包括（）A.点击率B.转化率C.收视率D.活跃度6.网络媒体的内容生产流程不包括（）A.选题策划B.采访写作C.印刷出版D.审核发布7.网络媒体的内容特点不包括（）A.即时性B.海量性C.深度性D.碎片化8.网络媒体的互动形式不包括（）A.评论B.点赞C.私信D.邮寄信件9.网络媒体的盈利模式不包括（）A.广告收入B.付费会员C.线下活动D.政府补贴10.网络媒体的社会责任不包括（）A.传播正能量B.保护用户隐私C.制造虚假信息D.维护网络安全11.网络媒体的发展趋势不包括（）A.智能化B.移动化C.单一化D.视频化12.网络媒体的版权保护措施不包括（）A.申请专利B.标注版权信息C.签订版权协议D.追究侵权责任13.网络媒体的用户需求不包括（）A.信息获取B.娱乐消遣C.社交互动D.逃避现实14.网络媒体的品牌建设不包括（）A.确定品牌定位B.设计品牌形象C.忽视品牌传播D.维护品牌声誉15.网络媒体的数据分析方法不包括（）A.定性分析B.定量分析C.直觉判断D.相关性分析16.网络媒体的营销推广方式不包括（）A.搜索引擎营销B.社交媒体营销C.线下传单D.内容营销17.网络媒体的受众特征不包括（）A.年轻化B.多元化C.固定化D.个性化18.网络媒体的技术应用不包括（）A.人工智能B.虚拟现实C.活字印刷术D.大数据19.网络媒体的内容审核标准不包括（）A.合法性B.真实性C.趣味性D.健康性20.网络媒体的发展对社会的影响不包括（）A.促进信息传播B.加剧信息不对称C.推动社会变革D.丰富文化生活第II卷（非选择题，共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。请简要回答问题。21.简述网络媒体的定义和特点。22.网络媒体传播效果评估的主要方法有哪些？23.网络媒体的盈利模式有哪几种？24.网络媒体的社会责任体现在哪些方面？（二）论述题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请结合所学知识，论述相关问题。25.论述网络媒体对传统媒体的冲击与挑战。26.分析网络媒体在信息传播中的优势和劣势。（三）材料分析题（共10分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：近年来，短视频平台迅速崛起，成为网络媒体的重要组成部分。短视频以其短小精悍、生动有趣的特点，吸引了大量用户。然而，短视频内容也存在一些问题，如低俗、暴力、虚假信息等。27.结合材料，分析短视频平台存在的问题及其影响。28.针对短视频平台存在的问题，提出相应的解决措施。（四）案例分析题（共10分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。案例：某网络媒体公司推出了一款新闻客户端，通过个性化推荐算法，为用户提供定制化的新闻内容。该客户端上线后，用户量迅速增长，活跃度也很高。29.分析该新闻客户端成功的原因。30.请阐述个性化推荐算法在网络媒体中的应用及意义。（五）实践操作题（共10分）答题要求：请根据以下要求，完成实践操作。31.选择一个网络媒体平台，如微信公众号、微博、抖音等，策划并撰写一篇关于网络媒体发展趋势的文章。要求：主题明确，内容充实，语言通顺，不少于500字。答案：1.B2.D3.D4.C5.C6.C7.C8.D9.D10.C11.C12.A13.D14.C15.C16.C17.C18.C19.C20.B21.网络媒体是指借助计算机网络进行信息传播的媒体形态。特点包括：传播速度快、互动性强、信息量大、覆盖面广、内容即时性、海量性、碎片化等。22.点击率、转化率、活跃度、阅读量、转发量、评论量等。23.广告收入、付费会员、内容付费、电商带货、线下活动等。24.传播正能量、保护用户隐私、维护网络安全、提供真实准确信息、促进文化交流等。25.冲击：受众分流、广告市场竞争、内容创作压力。挑战：传统媒体转型困难、盈利模式受冲击、人才流失等。26.优势：传播速度快、互动性强、信息量大、覆盖面广、个性化推荐等。劣势：信息真实性难保证、内容质量参差不齐、存在网络暴力等不良现象。27.问题：低俗、暴力、虚假信息等。影响：误导公众、污染网络环境、影响青少年身心健康等。28.加强审核机制、提高用户举报奖励、引导用户