2025年中职（市场营销）广告实训综合测试题及答案

2025年中职（市场营销）广告实训综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.以下哪种广告目标侧重于在短期内提高产品的销售量？（）A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.扩销广告目标2.广告主题的构成要素不包括（）A.广告目标B.信息个性C.消费心理D.广告媒介3.以下属于广告文案中随文部分内容的是（）A.品牌名称B.广告语C.公司地址D.广告标题4.广告创意的核心是（）A.新颖性B.独特性C.创造性思维D.吸引力5.下列哪种广告媒介具有传播速度快、范围广、时效性强的特点？（）A.报纸B.杂志C.电视D.网络6.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.产品的差异性D.企业的差异性7.目标市场选择的模式中，企业选择一个细分市场集中营销的是（）A.市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择性专业化8.以下不属于市场定位策略的是（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.产品定位9.品牌最持久的含义是其（）A.利益B.价值C.文化D.个性10.品牌资产的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想11.以下哪种促销方式是通过短期的激励手段刺激消费者购买？（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系12.抽奖、打折等属于营业推广中的（）A.针对消费者的营业推广B.针对中间商的营业推广C.针对销售人员的营业推广D.针对企业内部的营业推广13.公共关系的对象是（）A.消费者B.社会公众C.中间商D.企业员工14.以下不属于广告预算编制方法的是（）A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.成本加成法15.广告效果评估的内容不包括（）A.广告的经济效果评估B.广告的社会效果评估C.广告的心理效果评估D.广告的制作效果评估16.以下哪种调研方法可以直接观察消费者的行为？（）A.问卷调查法B.访谈法C.观察法D.实验法17.市场调研报告中最重要的部分是（）A.引言B.正文C.结论与建议D.附录18.以下属于广告策划流程中前期调研阶段的工作是（）A.确定广告目标B.分析市场环境C.制定广告策略D.广告效果评估19.广告策划的基础是（）A.市场调研B.广告目标C.广告策略D.广告创意20.以下哪种广告表现形式更能吸引消费者的注意力？（）A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.情理结合诉求广告第II卷（非选择题共60分）二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）答题要求：本卷共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有二至五个选项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.广告的功能包括（）A.信息传播功能B.促销功能C.塑造品牌形象功能D.引导消费功能E.教育功能2.广告创意的原则有（）A.关联性B.原创性C.震撼性D.简洁性E.真实性3.市场定位的依据有（）A.产品特色B.顾客利益诉求C.使用者类型D.竞争状况E.企业自身优势4.品牌策略包括（）A.品牌化策略B.品牌归属策略C.品牌统分策略D.品牌延伸策略E.品牌更新策略5.营业推广的特点有（）A.刺激性强B.短期效果明显C.灵活性高D.针对性强E.可信度高三、判断题（共10小题，每小题2分，共20分）答题要求：判断下列各题的正误，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”。1.广告就是一种单纯的商业行为，不具有文化内涵。（）2.广告主题必须单一明确，不能有多个主题。（）3.广告文案中的标题可有可无。（）4.市场细分越细越好，这样能更好地满足消费者需求。（）5.品牌定位一旦确定就不能改变。（）6.人员推销是最古老的促销方式，现在已经很少使用了。（）7.营业推广只能针对消费者，不能针对中间商。（）8.公共关系活动的开展不需要投入成本。（）9.广告预算编制完成后就不能调整。（）10.广告效果评估只需要关注经济效果。（）四、案例分析题（共1题，20分）答题要求：认真阅读以下案例，然后回答问题。某化妆品公司推出一款新的美白面霜，在市场上进行广告宣传。广告中强调产品含有多种天然美白成分，能有效改善肌肤暗沉，让肌肤变得白皙透亮。广告投放后，销售量并没有明显提升。经过市场调研发现，消费者对美白产品的安全性存在疑虑，担心产品会对皮肤造成伤害。而且，市场上同类美白产品众多，竞争激烈。1.请分析该化妆品公司广告宣传存在的问题。（10分）2.针对这些问题，提出改进建议。（10分）五、策划题（共1题，20分）答题要求：请根据以下信息，为一款智能手表设计一份广告策划方案。智能手表具有多种功能，如运动监测、心率检测、睡眠监测、消息提醒等。目标客户主要是热爱运动的年轻人和上班族。市场上已有一些知名品牌的智能手表，但竞争仍很激烈。1.确定广告目标。（5分）2.分析市场环境。（5分）3.制定广告策略，包括广告主题、广告表现形式、广告媒介选择等。（10分）答案：一、选择题1.D2.D3.C4.C5.D6.A7.A8.D9.C10.C11.C12.A13.B14.D15.D16.C17.B18.B19.A20.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、判断题1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、案例分析题1.问题：未充分考虑消费者对美白产品安全性疑虑，未突出产品安全性优势；未有效应对激烈的市场竞争，广告缺乏独特性。2.建议：在广告中增加产品安全性检测报告等内容，强调安全性；突出产品独特功能或优势，如更精准的监测数据等，与竞争对手形成差异化。五、策划题1.广告目标：提高智能手表在热爱运动的年轻人和上班族中的知