泸州老窖活动策划方案(3篇)

第1篇一、活动背景泸州老窖作为中国四大名酒之一，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。为了进一步提升泸州老窖的品牌知名度和美誉度，增强消费者对泸州老窖品牌的认同感，特制定本次活动策划方案。二、活动目标1.提升泸州老窖品牌形象，扩大品牌影响力。2.增强消费者对泸州老窖产品的认知度和购买意愿。3.拉近消费者与泸州老窖品牌的距离，提升品牌忠诚度。4.增加销售业绩，提高市场份额。三、活动主题“千年老窖，浓香传承——泸州老窖品鉴之旅”四、活动时间2022年9月1日至2022年10月31日五、活动地点1.泸州老窖酒厂2.全国各大城市六、活动对象1.泸州老窖现有消费者2.潜在消费者3.媒体记者4.合作伙伴七、活动内容1.开幕式（1）时间：2022年9月1日（2）地点：泸州老窖酒厂（3）内容：a.泸州老窖高层领导致辞b.活动启动仪式c.媒体发布会d.现场品鉴会2.品鉴之旅（1）时间：2022年9月2日至2022年10月31日（2）地点：全国各大城市（3）内容：a.泸州老窖品鉴会：邀请消费者和媒体记者到泸州老窖酒厂参观，了解泸州老窖的历史、文化和生产工艺，现场品鉴泸州老窖系列产品。b.线上品鉴活动：通过官方网站、微信公众号等平台，开展线上品鉴活动，让更多消费者参与其中。c.城市品鉴行：在各大城市举办品鉴会，邀请当地消费者和媒体记者参与，展示泸州老窖品牌形象。3.文化体验活动（1）时间：2022年9月15日至2022年10月15日（2）地点：泸州老窖酒厂（3）内容：a.泸州老窖历史博物馆参观：了解泸州老窖的发展历程和文化底蕴。b.传统酿酒工艺体验：让消费者亲自体验泸州老窖的传统酿酒工艺，感受泸州老窖的匠心精神。c.美食搭配体验：结合泸州老窖产品特点，举办美食搭配活动，让消费者感受泸州老窖与美食的完美融合。4.优惠促销活动（1）时间：2022年9月1日至2022年10月31日（2）地点：全国各大销售渠道（3）内容：a.限时折扣：在活动期间，对泸州老窖系列产品进行限时折扣促销。b.赠品活动：购买指定产品即可获得精美赠品。c.积分兑换：消费者在活动期间购买泸州老窖产品，可获得积分，积分可兑换礼品。5.媒体宣传（1）时间：活动期间（2）内容：a.传统媒体宣传：在各大报纸、杂志、电视台等媒体进行广告投放。b.网络媒体宣传：利用官方网站、微信公众号、微博、抖音等平台进行宣传。c.社交媒体互动：开展线上线下互动活动，提高消费者参与度。八、活动预算1.活动筹备费用：100万元2.媒体宣传费用：200万元3.优惠促销费用：300万元4.品鉴活动费用：200万元5.其他费用：100万元九、活动效果评估1.活动期间泸州老窖产品销量增长情况2.活动期间消费者参与度3.活动期间媒体报道量4.活动期间品牌知名度提升情况十、总结本次泸州老窖活动策划方案旨在通过一系列丰富多彩的活动，提升泸州老窖品牌形象，增强消费者对泸州老窖品牌的认同感，最终实现销售业绩的提升。在活动执行过程中，我们将密切关注活动效果，不断优化活动方案，确保活动取得圆满成功。第2篇一、活动背景泸州老窖作为中国著名的白酒品牌，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对泸州老窖的认知和喜爱，同时促进产品销售，特策划此次泸州老窖活动。二、活动目标1.提升泸州老窖品牌知名度和美誉度；2.拉近消费者与品牌之间的距离，增强品牌忠诚度；3.促进泸州老窖产品销售，实现业绩增长；4.展示泸州老窖的文化魅力，传承白酒文化。三、活动主题“品味泸州，传承经典”四、活动时间2023年4月1日至2023年6月30日五、活动地点1.泸州老窖生产基地；2.全国各大城市繁华商圈；3.线上平台（如微信公众号、抖音、微博等）。六、活动内容1.线下活动（1）泸州老窖生产基地开放日活动内容：邀请消费者参观泸州老窖生产基地，了解泸州老窖的生产工艺、历史文化和产品特点。活动流程：1.报名参与：消费者通过官方网站、微信公众号等渠道报名参与；2.导览讲解：工作人员带领消费者参观生产车间、酒库等区域，并讲解相关知识和历史；3.互动体验：消费者可参与品酒、制酒等互动活动，体验泸州老窖的生产过程；4.赠送纪念品：参观结束后，为每位参与者赠送泸州老窖纪念品。（2）泸州老窖品鉴会活动内容：邀请品酒师和消费者共同品鉴泸州老窖系列产品，分享品酒心得。活动流程：1.报名参与：消费者通过官方网站、微信公众号等渠道报名参与；2.品酒师讲解：品酒师现场讲解泸州老窖的酿造工艺、口感特点等；3.品鉴环节：消费者分组进行品鉴，分享品酒心得；4.颁奖环节：评选出最佳品酒师和最佳品酒心得，颁发奖品。（3）泸州老窖文化之旅活动内容：组织消费者前往泸州老窖文化博物馆、酒镇等地，感受白酒文化的魅力。活动流程：1.报名参与：消费者通过官方网站、微信公众号等渠道报名参与；2.导览讲解：工作人员带领消费者参观文化博物馆、酒镇等区域，讲解相关知识和历史；3.互动体验：消费者可参与传统酿酒工艺体验、酒文化知识竞赛等活动；4.赠送纪念品：活动结束后，为每位参与者赠送泸州老窖纪念品。2.线上活动（1）泸州老窖抖音挑战赛活动内容：鼓励消费者在抖音平台发布与泸州老窖相关的短视频，展示泸州老窖的魅力。活动流程：1.发布挑战：在抖音平台发起“品味泸州，传承经典”挑战赛，设置相关话题；2.消费者参与：消费者拍摄短视频，展示泸州老窖产品或参与线下活动；3.评选环节：根据点赞数、评论数等指标，评选出优秀作品；4.颁奖环节：为获奖者颁发奖品。（2）泸州老窖微博话题互动活动内容：在微博平台发起“品味泸州，传承经典”话题，邀请消费者参与互动。活动流程：1.发布话题：在微博平台发布“品味泸州，传承经典”话题；2.消费者参与：消费者发布与话题相关的微博，分享自己的品酒心得或参与线下活动；3.评选环节：根据互动热度、内容质量等指标，评选出优秀作品；4.颁奖环节：为获奖者颁发奖品。（3）泸州老窖微信公众号互动活动内容：在微信公众号上开展互动活动，如品酒知识问答、抽奖等。活动流程：1.发布活动：在微信公众号上发布活动通知，介绍活动规则；2.消费者参与：消费者关注微信公众号，参与活动；3.评选环节：根据参与情况、答题正确率等指标，评选出获奖者；4.颁奖环节：为获奖者颁发奖品。七、活动宣传1.制作活动海报、宣传册等物料，通过线上线下渠道进行宣传；2.利用泸州老窖官方网站、微信公众号、微博、抖音等平台进行活动预告和宣传；3.与各大媒体合作，进行活动报道和宣传；4.邀请知名网红、意见领袖等参与活动，扩大活动影响力。八、活动预算1.线下活动预算：50万元；2.线上活动预算：30万元；3.宣传推广预算：20万元；4.其他费用：10万元。九、活动效果评估1.通过活动参与人数、互动量等指标评估活动效果；2.通过销售数据、品牌知名度提升等指标评估活动效果；3.通过消费者满意度调查、口碑传播等指标评估活动效果。十、活动总结活动结束后，对活动进行总结，分析活动效果，为今后类似活动提供借鉴和改进意见。同时，对活动过程中出现的问题进行梳理，为下一次活动提供改进方向。通过本次泸州老窖活动策划，旨在提升品牌形象，增强消费者对泸州老窖的认知和喜爱，促进产品销售，实现业绩增长，传承白酒文化。相信在精心策划和执行下，本次活动必将取得圆满成功。第3篇一、活动背景泸州老窖作为中国著名的白酒品牌，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对泸州老窖的认知度和喜爱度，特策划一场以“品味泸州，传承经典”为主题的大型活动。本次活动旨在通过丰富多彩的互动环节，让消费者深入了解泸州老窖的历史、文化和产品，提升品牌影响力。二、活动目标1.提升泸州老窖品牌知名度和美誉度；2.增强消费者对泸州老窖产品的认知度和购买意愿；3.拉近消费者与泸州老窖品牌的距离，增强品牌忠诚度；4.通过活动，挖掘泸州老窖文化内涵，传承经典。三、活动主题品味泸州，传承经典四、活动时间2022年9月15日至10月15日五、活动地点泸州老窖酒厂、泸州老窖博物馆、泸州老窖文化广场等六、活动内容1.开幕式（1）时间：2022年9月15日上午9:00-11:00（2）地点：泸州老窖博物馆广场（3）内容：邀请政府领导、知名企业家、文化名人、消费者代表等参加开幕式，宣布活动正式启动。2.泸州老窖历史文化讲座（1）时间：2022年9月16日-9月18日（2）地点：泸州老窖博物馆（3）内容：邀请专家学者、历史学者进行讲座，讲述泸州老窖的历史、文化、工艺等。3.泸州老窖品鉴会（1）时间：2022年9月19日-9月21日（2）地点：泸州老窖酒厂品鉴中心（3）内容：邀请消费者免费品鉴泸州老窖系列产品，了解产品特点、口感、酿造工艺等。4.泸州老窖摄影大赛（1）时间：2022年9月22日-10月10日（2）地点：线上线下同步进行（3）内容：以“品味泸州，传承经典”为主题，征集摄影作品，展示泸州老窖的自然风光、人文景观、产品特色等。5.泸州老窖DIY体验活动（1）时间：2022年10月11日-10月13日（2）地点：泸州老窖文化广场（3）内容：设置泸州老窖DIY体验区，让消费者亲手制作泸州老窖特色美食、手工艺品等。6.泸州老窖之夜（1）时间：2022年10月14日晚上7:00-10:00（2）地点：泸州老窖酒厂广场（3）内容：举办一场盛大的文艺晚会，邀请知名歌手、舞蹈家、戏曲表演艺术家等登台献艺，展示泸州老窖的文化魅力。7.活动闭幕式（1）时间：2022年10月15日上午9:00-11:00（2）地点：泸州老窖博物馆广场（3）内容：邀请政府领导、消费者代表等参加闭幕式，总结活动成果，颁发奖项。七、宣传推广1.制作活动海报、宣传册等物料，在泸州老窖官方网站、微信公众号、微博等平台进行宣传；2.与当地媒体合作，进行活动报道；3.邀请网红、KOL等进行现场直播，扩大活动影响力；4.在公交、地铁、户外广告等渠道投放广告；5.邀请消费者参与活动，通过口碑传播。八、活动预算1.场地租赁费