2025年大学本科四年级（市场营销）品牌策划试题及答案

2025年大学本科四年级（市场营销）品牌策划试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。1.品牌定位的核心是（）A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.竞争对手2.品牌传播的主要目的是（）A.提高知名度B.增加美誉度C.促进销售D.以上都是3.品牌延伸的风险不包括（）A.损害母品牌形象B.消费者认知冲突C.扩大市场份额D.分散资源4.品牌资产的构成要素不包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价格5.品牌策划的第一步是（）A.市场调研B.品牌定位C.品牌设计D.品牌传播6.品牌形象塑造的关键是（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌包装D.品牌传播7.品牌危机管理的原则不包括（）A.预防为主B.快速反应C.隐瞒真相D.承担责任8.品牌文化的内涵不包括（）A.品牌价值观B.品牌使命C.品牌愿景D.品牌价格第II卷（非选择题，共60分）9.（10分）简述品牌定位的步骤。10.（10分）品牌传播的渠道有哪些？11.（10分）分析品牌延伸的策略及优缺点。材料：某知名运动品牌一直以专业运动装备为核心业务，产品涵盖运动鞋、运动服装等。近年来，该品牌推出了一系列运动主题的饮料，试图进行品牌延伸。12.（15分）结合材料，分析该品牌延伸的可行性及可能面临的问题。13.（15分）请为该运动品牌制定一份品牌文化建设方案。答案：1.B2.D3.C4.D5.A6.D7.C8.D9.品牌定位的步骤：首先进行市场细分，了解不同消费者群体的需求和特点；然后选择目标市场，确定品牌要服务的消费者群体；接着分析目标市场的竞争状况，找出品牌的差异化优势；最后根据差异化优势确定品牌定位，明确品牌在消费者心中的独特位置。10.品牌传播的渠道有：广告传播，通过电视、报纸、杂志、网络等媒体投放广告；公关传播，举办新闻发布会、参加公益活动等提升品牌形象；促销传播，开展打折、满减、赠品等促销活动；口碑传播，依靠消费者的口碑推荐；社交媒体传播，利用微信、微博、抖音等社交媒体平台进行品牌推广。11.品牌延伸策略有：产品线延伸，在现有产品线上增加新的产品项目；产品类别延伸，进入不同的产品类别领域；新品牌延伸，推出全新品牌。优点：可以利用母品牌的知名度和美誉度快速打开市场，降低新产品的推广成本；增加品牌的市场覆盖面和销售额。缺点：可能会使母品牌形象模糊，消费者对品牌的认知产生冲突；如果延伸产品质量不佳，会损害母品牌声誉；分散企业资源，影响核心业务发展。12.可行性：该运动品牌有较高的知名度和品牌忠诚度，消费者对其品牌形象有一定认知，推出运动饮料有一定的关联性。可能面临的问题：消费者可能认为运动饮料并非该品牌的专业领域，对产品质量产生质疑；运动饮料市场竞争激烈，该品牌可能面临较大竞争压力；品牌延伸可能分散企业在运动装备核心业务上的资源。13.品牌文化建设方案：确定品牌价值观，如追求卓越、热爱运动；明确品牌使命，帮助消费者通过运动实现更好的自我；制定品牌愿景，成为全球领先的运动生活