长城汽车：长城智选区域市场活动营销竞标方案

长城智选区域市场活动竞标方案竞标区域：区域6（粤闽琼浙苏沪）、区域5（陕甘青宁新藏）、区域1（京津黑吉辽蒙）、2025.02.12重

庆

狼

卜长城智选直营模式为了更好的用户体验，我们做了些前期准备工作，

确保品牌向上

夯实产品实力

品牌分析

新营销模式

长城汽车需要通过直营模式来实现更直接的用户接触和更高效的服务提供，实现渠道获客多样化。长城智选的运营模式强调三个一致性：品牌一致性、服务一致性和运营一致性。通过直营模式来实现更直接的用户接触和更高效的服务提供。致力于提供高效便捷的购车服务与舒亨体验!长城智选作为长城汽车的直营服务品牌，承载着新营销模式的探索和试验。营销模式转型运营模式统

一服务体验升级长城智选肩负的使命品牌知名度Brandawareness•

提升区域客户对长城智选品牌认知度和产品影响力•

在重点推广区域打造城市级话题事件，曝光展示蓝山智驾版新品主销车型用户互动Userinteraction•

构建智驾体验展示场景，增加车型曝光，提升用户产品感知•

提升试驾率，促进销售转化圈层渗透Circlepenetration•

挖掘梳理优质圈层资源，通过触达精准用户画像人群，提升圈层影响力•

借助异业资源嫁接开展活动，拓宽获客渠道。本课题任务：打造车型现象级营销事件，快速提升车型声量和行业影响力，并引流到店促成销售转化。01项目策略背景分析及策略导出理想L8问界M7阿维塔11HOW大环境知己知彼胜出有理问界M7主题：第二届华为智驾大师赛

·阿维塔11、

12主题：华为乾崑智驾体验营重庆站体验形式：•道路+场地驾驶体验•静态展示体验+跨界资源合作亮点：•主打品质和社交属性，深度试驾体验增加产品记忆度，•媒体产出优质软文及视频，增加声量体验形式：•赛道及场地驾驶体验•

口碑营销

亮点：•通过体验进行优化程序，并邀请媒体参与线下试驾，匹配不同的用车场景进行车辆性能测试•趣味试驾环节设置，增加试驾多样性，彰显产品实力挑战+社交赛道+趣味体验形式：•静态展示+跨界资源合作•“话题王”品牌话题资产大使亮点：•走进企业上门试驾开拓精准目标客户群体，•

彰显产品定位，拓展圈层效应•企业级合作生态构建，创造增量入口企业圈层+口碑理想L7、

L8、

L9主题：理想汽车京东企业试驾活动核心竞品智驾活动案例车身尺寸为5156mm

×

1980mm

×

1805mm超大车身尺寸有效空间接近

5平米轴距达到了3050mm采用“2+2+2”三排六座布局设计WLTC综合续航

1343km*WLTC纯电续航220km*百公里加速4.9s*悬架系统电控减振器智能交互高清五屏交互稀土强磁扬声器23个音效技术立体声动态转全景声语音大模型CoffeeGPT车载冷暖双用冰箱女神副驾零重力座椅六座标配座椅加热*后视镜智能流媒体内后视镜NOA全域畅行硬件配置27个智慧传感器感知能力视觉摄像头+感应雷达融合智驾大模型SEE端到端产品力是营销基石：全新蓝山五大核心卖点咖啡智能|智能电混四驱

Hi

4|旗舰级动力底盘架构|全场景

NOA

智驾智能座舱豪华空间电混四驱架构中大型SUV

“消费者的体验”

是品牌经营的关键更何况全新蓝山不仅超越同级，更是行业标杆，更需被体验到！在产品或服务功能相同的情况下体验就成为关键价值的决定因素体验是说服用户的关键伯德·施密特美国康奈尔大学博士《Experiential

Marketing》作者想要了解全新蓝山，却工作太繁忙而无法抽身，长城智选主动拓客走进企业进行

需求深度匹配走进企业上门服务体验+

企业用户专属礼遇体验洞察①占据半天宝贵时间不应只为了那

5

分钟的场地试驾来感受全新蓝山卓越性能，而是全方位体验产品亮点场景体验+

定制通勤线路试驾体验洞察②不应是单纯的试驾体验，也是愉悦的

汽车生活体验旅程日常用车场景模拟+

生活方式倡导体验洞察③第

一

层：长城智选的品牌愿景第二层：产品传达的信息第三层：目标用户自身的期望品牌营销

策略用户产品如何导出精准的营销策略建立与用户的直接对话优化购车体验，让品牌与用户的距离更近！长城智选采用直营模式来

塑造品

牌形象品牌向上的

“

试验田

”

，

寓

意

“

所

有

美

好

汇

聚

在

一

起

”品牌营销策略用户产品长城智选的品牌愿景30

万级最好开的大六座

SUV

，

Hi4

性能版都市家庭用车最优解里程满配智能满配

颜值满配

动力满配

安全满配搭载的长城汽车最新

一

代智能驾驶系统

Coffee

Pilot

Ultra具备强感知、重安全、快迭代的特点行业第

一

梯队智舱，科技新豪华品质越级为用户带来了真正意义上的科技豪华

“

家

”

空间。营销策略用户产品产品传达的信息品牌#

敢于尝试

#对智能驾驶持积极态度，认为其具备安全、轻松、舒适的特性TA

们是

悦己至上

自信满格TA们现在是社会的腰部力量/家庭的支柱，团队的核心/开始承担更重要的社会角色营销策略用户产品目标用户自身的期望品牌筛选全国10城，同时也是智能化用户生活品质较高的区域打造智能座驾场景化沉浸式体验

+智能生活倡享者感悟传播造

热

点玩

新

奇挖掘用户痛点寻求价值共鸣树

标

杆传递产品实力精准突围竞品营销策略导出个性服务深度体验精准定位目标群体

如何让用户真正感知到全新蓝山的情感智能感受全新蓝山带来的充满情感与温度的智能出行生活能让用户感知智能生活的感性沟通饱含情感、从满足用户多样化需求出发，是懂你的智慧化身活动挑战日常工作都处在焦虑中又忙又累容易EMO已成为当下年轻人的生活常态他们渴望被理解

，希望被治愈……全新蓝山基于对于悦己至上的TA们的洞察与理解为TA们创造情感智能的出行体验活动定位营销属性:从用户群体的痛点出发

，

以通勤试驾为宣传热点

，快速吸揽人气、

圈层推广、实现精准拓客;品牌属性:从品牌愿景、

产品亮点出发

，通过对车型的深度

体验

，

强化品牌形象

，加深用户对品牌的信任感和归属感;

价值属性:通过情绪营销

，提升本地客户对全新蓝山的优势认知

，提升本地关注度;活动思考品+效+销合一拿捏住用户情绪就赢得用户借景生情

，

让全新蓝山的情感智能被完全感知

，满足用户情绪需求情绪营销紧抓目标受众的情绪需求，通过需求+场景设计将情绪进一步转化成为独特的品牌联想，与受众产生情绪共鸣从情绪表达→情绪满足→情绪认同，逐步攻略用户，让全新蓝山

“情感智能轿跑SUV”的独特印记，深入受众心智以情绪营销为核心，叠加需求/场景双重Buff，打造有深度、多维度的试驾活动场景情绪营造需求情绪掌控活动思考表达产品价值主张，建立情感共鸣，打动受众，传递产品认知懂你的每一个情绪

，每一刻都被全新蓝山治愈沉浸式触达用户打造共情力02项目规划活动传播及活动执行新潮AI生活一步到魏——全国10城开启生活新体验

时间：TBD

城市：成都、重庆、青岛、苏州、武汉、上海、杭州、南京、西安、昆明 邀约对象：异业潜客（30/站）

高意向客户（300人/站）

核心内容：进企分享沙龙、通勤试驾、静态品鉴、场地周边试驾、互动体验等活动概述23•

延续期话题事件挑战

，策划话题事件“有实力无焦虑——超堵通勤全民来挑战！”持续曝光收集线索•KOC优质内容输出，口碑传播，圈层渗透•

活动总结短视频

，持续传递活动声量•用户智驾实时直播，带领网友云上智驾•UGC传播激励，刺激用户自主传播•

照片直播，实时产出活动美图•

九宫格美图传播，及时传递活动声量活动主题阶段策略活动受众情感动线线上传播线下执行门店配合潜在客户挖掘+基盘高意向用户邀约转化精准目标用户上门拓客潜在客户挖掘+高意向用户邀约转化#造热点##玩新奇##树标杆#信息爆发、情绪价值吸引走进企业、定制深度试驾、互动参与有路就能开，去哪都好开新潮AI生活一步到魏——全国10城开启生活新体验

预热期（N-10)

活动期

(N)

持续期

(N+3)

•全新蓝山情绪创意预热视频传播：挖掘用户通勤用车场景痛点

，拍摄情绪创意视频引发情感共鸣

，全网发布传播•3天倒计时海报：连续造势#通勤智驾体验官全城招募令：策划热点事件“堵

”但不堵心—全场景NOA”松弛感“拉满！线上发起招募

，征集全新蓝山通勤智驾体验官直播引流话术制定直播间引流用户线下邀约试驾招募线索整理分发H5报名用户线索下发走进企业集中试驾执行Workshop、通勤试驾、静态品鉴、场地周边试驾、互动体验媒体/KOL一镜到底智驾直播：

头部门户自媒体及当地知名KOL体验早晚高峰城市NOA直播

，借助KOL影响力

，提升预热招募效果活动整体规划活动邀约/活动传播线索跟进/促订转化车辆配合/人员配合活动曝光1000W+直播间引流集客200批次基盘高意向用户邀约100批，后期成交转化25%活动曝光100W+H5引流集客100批次基盘高意向用户邀约200批后期成交转化25%精准集客240批次，定制通勤线路智驾体验30批次，后期成交转化35%KPI进企分享沙龙倡导智驾生活——•

以进企分享沙龙的形式进行软性情感营销•

氛围营造：我们不是在销售产品

，而是在倡导一

种智能出行新体验。主动走进用户生活场景——•

挖掘用户痛点

，为目标客户群体提供更近一步的

购车便捷服务体验•

直接触达潜在客户群体

，提高转化率注：活动执行周期在产业园寻找3家企业进行上门集中试驾。“玩新奇”核心亮点—异业资源嫁接摒弃传统集中试驾活动形式，开展走进产业园企业上门集中试驾活动的创新的营销模式定制通勤线路智驾体验——•「通勤试驾」

以用户的日常通勤线路作为智

驾体验线路

，让用户真实感受通勤的“松弛感

”•「定制试驾」

根据用户需求定制试驾线路

，在

哪儿试

，怎么试

，你说了算！活动亮点通过将试驾场景直接延伸到目标客户的工作场景中，实现精准触达和高效转化。新希望集团是以现代农牧与食品产业为主营业务的民营企业集团中国最早创立的民营企业集团之一中国最早走出国门的民营企业之一中国最大的肉、蛋、奶综合供应商之一立足农牧行业向上、下游产业延伸，形成农牧食品、乳品快消、智慧城乡等产业布局

新希望集团有限公司董事长

中国民生银行副董事长

全国工商联知名企业委员会首任轮值主席

全球川商总会会长

全国农村产业融合发展联盟主席新希望控股集团有限公司董事长刘永好受邀出席全国民营企业座谈会异业资源—新希望集团刘永好年销售收入2700亿+信用等级由“

中诚信”评定为AAA农业产业化国家重点龙头企业7项国家科学技术进步奖光彩事业突出贡献奖全国先进基层党组织国家双创示范基地全球雇员13.5W+全球分公司600+世界500强363位民生新服，始于烟火成都，新希望服务（3658.HK）深耕中国都市圈和城市群，是四川本土港股上市物企代表，

西部物业服务市场领先企

业，因背靠世界500强企业新希望集团，具有得天独厚的品牌优势与民

生产业供应链优势，重点围绕

“资产增值保值”与“生活安心美好”

，为不同业态提供物业服务、生活服务及商业运营服务等。同时，新希

望服务还携手众多优质战略合作伙伴，共同服务城市发展，已成为值

得客户托付的民生服务运营商。3935人员工人数3793万方签约面积205个在管项目2907万方在管面积

245个签约项目本次活动嫁接异业—新希望服务产业园进企服务体验聚焦企业多元服务体系和资产运营业态，进行车型强势曝光

，为

活动蓄力造势

，全方位开拓

目标用户。新希望—C区数字经济产业园以“数字经济”为主导产业方向

，聚焦数字内容产业链的数字制作、虚拟展示、创新科技

等领域企业。·1公里内覆盖7个小区

，

9358户

，常住人口超2.7万人。·1.5公里内覆盖超20座写字楼

，办公人群超6万

，

仅西部智谷日均人流超4万人。·3公里内武侯新城未来构筑超40万常住人口一只酸奶牛快消餐饮门店活动信息露出新希望管家朋友圈/微信群新希望管家在微信群，朋友圈

发布年活动信息，吸引潜客）新希望服务社区转发APP弹窗广告「异业深度捆

绑

合

作全方位渗透企业内部

」异业合作形式服务体系曝光新希望社群转发活动信息

吸引用户参与线下活动地产楼盘活动现场露出

智驾极智-自动泊车入库周边试驾-百公里竞速

智驾通勤体验车型：全新蓝山2辆试驾教练：2人体验点：垂直、水平、斜方逆鱼骨车

位、

断头路车位、地砖、草砖、划线不清晰、磨损车位

等场景

，支持200+车位类

型

，泊车成功率达到98%

，

解决停车难题。地点：企业内部会议室培训讲师：

1人交流点：•

智驾为生活出行带来的便

利性及未来发展趋势•

全新蓝山智驾卖点及日常用车场景需求分析车型：全新蓝山10辆试驾专员：

10人体验点：•

全新蓝山外观及豪华内饰、•

长城汽车第三代智能驾驶

系统CoffeePilotUltra、•

智慧座舱CoffeeOS

3•

豪华舒适底盘调校

，动态

悬架系统搭建场景：1

，商务场景体验区2

，娱乐场景体验区3

，露营场景体验区产品讲解员：4人体验点：车型：全新蓝山10辆试驾专员：

10人体验点：全新蓝山多路况智驾表现、•

交通拥堵路况•

混杂多岔路口•

无车道线行驶•闹市穿行场景•

突发障碍物紧急避让动态体验静态体验进企服务体验形式全新蓝山智能、性能、空间等方面的产品优势

，参与全部体验即可获得签到礼一份生活全场景体验

进企分享沙龙-智驾全新蓝山在智能、性能、空间等全方位超越的智能中大型SUV，助力用户探索更多未知的智慧便捷用车生活方式从来宾视角，我们精心放大每一个“产品点的体验”的感受用料安全：皮革表面添加有机抗菌剂清爽空气：搭载座舱清洁系统、CN95空调滤芯、离子净化、空调自干燥等功能扬声器

23个音响整体功率2440W音响布局7.1.4杜比全景声立体声动态转全景声音效技术标配NAPPA真皮座椅头枕音响副驾老板键副驾零重力座椅双天幕&电动遮阳帘三温区空调通过“五感”为用户打造一次“生活全场景”的感受旅程“生活全场景”静态展示区听觉智能音响CoffeeAISound外观内饰颜值焕新极简“H”式前脸贯穿式长虹尾灯贯通式流畅腰线露营咖啡时刻心情放松轻奢露营场景反向用电触觉超大空间，豪华享受味觉露营户外咖啡体验嗅觉呼吸每一口纯净视觉新色登场静态展示区俯瞰图（左侧）静态展示区俯瞰图（右侧）商务场景体验区露营场景体验区静态展示区顶视图智驾出行体验区娱乐场景体验区智驾卖点展示区（正面）智驾卖点展示区（背面）——“五感”体验之视觉+触觉，通过商务用车场景烘托车辆大气外观及豪华内饰——商务场景体验区——“五感”体验之听觉设置卡拉OK互动环节，享受酣畅淋漓的听觉感受——娱乐场景体验区——“五感”体验之嗅觉+味觉

——露营场景体验区日期场次执行环节DAY1（企业A）上午场“生活全场景”静态展示体验+车型咨询+周边试驾下午场进企分享沙龙夜间场定制通勤线路智驾体验DAY1（企业B）上午场“生活全场景”静态展示体验+车型咨询下午场进企分享沙龙夜间场定制通勤线路智驾体验DAY1（企业C）上午场“生活全场景”静态展示体验+车型咨询下午场进企分享沙龙夜间场定制通勤线路智驾体验试驾车编号试驾车车牌试驾用户姓名电话通勤线路意向级别①川AAGXXXX②川AAGXXXX③川AAGXXXX④川AAGXXXX⑤川AAGXXXX.....................................................................................日程安排——•

本次全新蓝山智驾体验营预计收集高意向潜客240人，分3天进行试驾，每场次试驾体验最大承载10人（依据试驾车数量而定），活动日程安排如下：试乘试驾安排——•

用户在茶话会结束后进行定制通勤线路智驾体验报名，根据报名先后顺序进行试驾车安排。•

注：当日报名未试驾用户，待活动结束后与用户协商试驾时间后再执行定制通勤线路智驾体验。活动规划 #通勤智驾体验官全城招募令#话题海报全新蓝山携手当地自媒体门户及知名KOL实力开播！带您直观感受早晚高峰通勤新体验直播预热海报。借助媒体，

KOL影响力，提升引流效果•

传播时间：

N-7•

传播渠道：

KOL/门户自媒体平台、长城智选自媒体平台等话题海报线上发起招募，征集全新蓝山通勤智驾体验官，释放活动亮点•

传播时间：

N-10•

传播渠道：长城智选自媒体平台、全员分享媒体

/KOL一镜到底智驾直播

预热期—传播规划带您直观感受早晚高峰通勤新体验，制定直播间话术邀请网友报名体验通勤智驾，进行线上引流。•

传播时间：

N-6•

传播渠道：

KOL/门户自媒体抖音平台、长城智选抖音平台等

媒体/KOL一镜到底智驾直播全新蓝山携手当地自媒体门户及知名KOL实力开播！预热期—传播规划以“堵”但不堵心—全场景NOA”松弛感“拉满！为核心，拍摄职场精英结束了紧张的一天工作，借助全新蓝山全场景NOA智驾，轻松应对晚高峰通勤路况，挖掘用户痛点，产生情感共鸣。•

传播时间：公众号：营销星球•

传播渠道：长城智选自媒体平台、全员分享等 全新蓝山情绪创意预热视频传播预热期—传播规划

活动倒计时海报活动前三天，全员传播活动倒计时海报为活动做最后的预告，持续造势•

传播时间：

N-3•

传播渠道：长城智选自媒体平台、全员分享等预热期—传播规划用户智驾全程直播+网友云体验智驾•为参与活动用户定制通勤智驾体验，并进行拍摄直播，与直播间粉丝进行互动•参与车型试驾体验，实时传递试驾感受•扩大活动传播，增加曝光量，形成强大自传播，引发关注活动期—传播规划用户智驾体验活动全程直播

UGC传播激励设置奖励机制，邀约用户拍摄现场体验照片/视频，带话题#新潮AI生活一步到魏#分享至个人社交平台，即可获得专属礼品奖励•

传播时间：公众号：营销星球•

传播渠道：用户自媒体平台活动期—传播规划凸照片直播-云相册摄影师现场采集素材实时美图上传云相册，实时拍、实时修、实时传.即时产出活动美图集•

传播时间：

N•

传播渠道：全员自媒体分享

活动九宫格美图全员分享活动美图，刷屏社交平台，实时传递活动声量•

传播时间：

N•

传播渠道：全员自媒体分享活动期—传播规划制造话题事件树产品标杆：#有实力无焦虑——

超堵通勤全民来挑战！#夯实全新蓝山硬核产品实力#全场景NOA全国100%真开城有路就能开，去哪都好开#即日起活动专属H5上传复杂通勤线路与全新蓝山感受全场景NOA通勤新体验更有机会赢得全新蓝山一年深度体验权•

传播时间：

N+3•

传播渠道：长城智选自媒体平台、全员分享等持续期—传播规划「#有实力无焦虑—超堵通勤全民来挑战！」主题H5通过智驾挑战互动赢得抽奖机会，获得全新蓝山一年深度体验权，刺激用户自主传播，完成有效集客，终端引流持续期—传播规划根据KOC自身个性风格拍摄制作日常用车视频，借KOC用户圈层进行多维度信息裂变扩散，吸引更多群体关注；剪辑活动过程中精彩瞬间，持续扩散活动声量•

传播时间：

N+1持续期—传播规划日常KOC自媒体平台、长城智选自媒体平台等KOC用户优质内容输出活动快剪短视频•

传播时间：•

传播渠道：长城智选自媒体平台、全员分享等•

传播渠道：03项目管控活动运营及项目保障礼品规划全新蓝山x一只酸奶牛消费卷前期在招募完成报名，并在活动现场参与试驾无线充氛围灯带话题发布优质传播内容即可领取试驾礼UGC传播礼签到伴手礼能量礼包新希望乳制品人员数量职责项目总控1负责把控活动整体流程及现场氛围接待礼仪4配合完成客户接待与指引传播规划1负责在现场分享/直播/视频拍摄等工作统筹产品讲师1负责完成workshop产品优势讲解产品讲解员4内场各互动区/外场试驾区关于车型优势预体验的讲解试驾讲解员10负责静态对比区域产品演示与讲解洽谈接待10负责用户试乘试驾安全兼职6配合工作人员完成各个板块的工作车美2负责现场展车及试驾车清洁美容摄影1专业人员，负责采集活动相关素材，并输出传播美图及活动剪辑视频摄像1人员规划区域本品车型用途通勤线路智驾体验全新蓝山10辆日常上班通勤路况真实场景体验智舱品鉴4辆车辆静态展示品鉴智能泊车2辆自动泊车入位&遥控泊车等智能驾驶体验活动前1.针对试驾车、备用车等车辆进行全面的清洁与检测；2.确保车辆外观、内饰、电池等没有伤痕或故障，确认车辆满电；3.检查并更新车辆预设功能；公众号：营销星球4.活动前后对车辆进行常规检查车辆保险；备用车、专业维修技师配备1.配备专业技师与工具，活动全程保驾护航，提供专业保障；2.现场准备备用车，当车辆出现小故障时，可是更换车辆；3.当车辆出现较大故障时，故障车由专业技师驾驶，行至维修点进行维修。活动期间1.车辆钥匙由指定工作人员进行管理（含备用钥匙）

，以确保车辆安全；活动后1.车辆交接或安排托运时，需专人负责，并填写车辆交接单；2.活动前后，均对车辆进行再一次的清洁与检查。车辆管理车辆整备A.模块化的进度监控：根据项目特点分成不同模块，每天工作开始和结束进行模块进度监控B.简明高效汇报机制：总PM—模块负责人—逐层进行业务汇报C.及时客户预警机制：每天日报汇报进度监控，并以标红的预警条目，告知客户的最后期限活动搭建、维护监控类项目进度和沟通类经销商运营指导项目结案报告类•

项目分工表•

每日工作进度•

经销商沟通结果汇报•

每周工作PDCA•

展期天气预报汇报••

场地信息汇总•

前期筹备规划&进度•

前期传播模版提供•

现场运营分工

•

执行把控•

活动搭建每日进度汇报•

展具每站损耗报告•

展具定期维护报告•

展具修改、调整报告•

单场活动结案报告•

分析问题及时纠正或完善•

整个项目结案报告......1.

得到场地信息后，实施勘查场地，测量尺寸，调整布局；

1.

活动当天前半个小时进行场地卫生清扫，整理物料，穿好服装；2.

提前联系好合作商家、演艺人员、搭建工人等，并将要求一一告知；

2.

有磨损的物料及时进行修复或处理；

3.

活动开始前一天按照协商好的时间开始搭建；4.

提前一天对演职人员、主持人及现场兼职进行沟通。

物料管理搭建施工

1.保证施工期间的用电及安保；1.

保证物料的整洁与完整性；2.保证施工料的摆放位置；

2.发现物料磨损等问题需及时处理、修缮，以不影响活动开展

3.

务必进行最大负荷电量测试及现场效果；

4.确保用电线路安全隐秘5.

施工完毕后应清理一切施工痕迹3.

现场所有工作人员吃饭等私事不允许在场地内进行；4.现场维持秩序，不要发生意外；执行保障时间规划现场执行1.试乘试驾前

，所有用户须签署试乘试驾协议；2.为每位参与试驾活动的嘉宾投保人身意外险和医疗保险

，

并为试驾活动投保组织者责任

险及公众责任险；3.保证所有试乘试驾人员严格遵守道路安全法规

，不得酒后驾驶

，不得穿拖鞋、

高跟鞋等；4.车内所有人员必须系安全带

，试驾最高车速不得超过

80km/h；5.所有试驾人员身体条件正常

，具备独立驾驶能力

，不具备试驾条件只能参加试乘；6.禁止避免带小孩参与试驾。1.

无论是试驾还是试乘，试驾车上均配备试驾专员，确保试乘试驾安全；

公众号：营销星球2.试乘试驾过程中，试驾者应听从随车工作人员的安排，若其驾驶状态对车辆和人身安全造成威胁，随车工作人员应要求其立即停止驾驶。安全保障车辆特殊情况处理•

试驾车在试驾过程中发生事故时，随车陪驾应在第一时间通知工作人员，如有人员伤亡应立即拨打急救车电话；公众号：营销星球•

工作人员应立即通知救援维修车，同时前往事故地点工作人员抵达事发地点后，判断试驾车是否可以继续进行；•

如无人员伤亡，则将事故试驾车上的人员转移到工作车上，继续进行试驾，并将故障车用车衣遮盖，工作人员留在事故现场处理；•

如车辆有撞损情况，工作人员首先联系保险公司，需提供车架号、车牌号码、保单号，并陈述事故概况，在允许的情况下尽快将车辆拖离；•

现场工作人员将信息迅速反馈到试驾总负责人，及时通知客户事件进展情况及处理结果车辆特殊情况处理故障车处理•

现场电脑检测，故障诊断维修；•

送维修站车辆需记录入档，联系备用车到位。事故车处理•

上报保险公司，移离现场，专人负责处理；•

送维修站维修，联系备用车到位。备用车•

即使更换备用车资源，确保活动正常进行;应急预案其他情况应对•发生人员纠纷，应低调处理、内部解决，不造成负面影响；•

出现可疑人员，应冷静观察、监视，并向相关负责人汇报情财物遗失应对•拾到他人财物后上报相关负责人，在遗失登记表上记录；•查找、询问失主，将物品归还；•工作人员协助寻找，将物品归还或赠送小礼品以补偿Q天气预案•活动前一周持续关注天气情况•活动前三天根据天气情况准备雨具或户外遮阳伞等•活动当天若突发恶劣天气(如雷雨、风雪天气等)时，为嘉宾提供•配备专人负责应对疾病突发状况；•现场备有急救物品包，放置常用药品，保证出现万一情况下的人员安全•

出现严重伤病患者时，根据情况进行应急处理，

并联络救护中心应急预案雨伞、暖贴、热饮等突发疾病应对类别项目子项预算（万元）异业合作配套资源异业整体配套资源费用30传播KOL及传播KOL/KOC拍摄及视频发布、活动预热拍摄、活动视频拍摄剪辑、传播素材剪辑、修图等100搭建搭建布置地台、地铁、网架、灯带、场地布置/露营物料、打卡拍照物料、执行运营物料等100运营展台运营异业资源合作、

H5开发维护、互动物料、饮品、车辆整备、停车费、互动设备软件开发及设计费用等40礼品礼品互动礼品、试驾礼品等6人工运输人工运输搭建物料运输、搭建人工（搭建、撤场等）15第三方人员人员礼仪、车美、兼职、安保、保洁等10其它税金+服务费（8%+6%）49总计350万元费用预算04服务团队公司简介及团队介绍LANGBUBRANDMARKETINGGROUPChasethe

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北京|上海|广州|成都GROUPSTRUCTURE狼

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狼卜品牌营销•

狼卜数字科技•

狼卜展览•

狼卜传媒•

跑族体育•

读读看看•

金欣广告•

广誉远&龟龄集酒业•

重庆小炉红酒业狼卜品牌营销集团SHANGHAIBEIJINGCHONGQINGGUANGZHOUCHENGDUB

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H上海分公司2015年成立北京总部2011年成立重庆总部2011年成立广州分公司2010年成立成都分公司2010年成立Nationaldistribution全国五地布局，重庆北京双总部注册资

金506

7万CAAC中国4A理事单位&CNAA国家一级广告企业&中国国际公共关系协会理事单位&新三板上市CIPRA中国国际公共关系协会理事单位|2021年度公关行业TOP30公司CAAC中国商务广告协会理事单位|CAAC中国数字营销委员会理事单位CAA中国广告协会理事单位|

中国最具投资价值新三板TOP100Enterprisequalification行业顶级资质，国家级广告集团EnterprisequalificationISO

27001

、三体系资质认证职业健康安全管理体系认证证书信息安全管理体系认证证书质量管理体系认证证书环境管理体系认证证书品牌—塑造及提升品牌以完整的品牌体系，建造更好的品牌形象以更好的品牌策略，拼搏更好的市场地位投放—精准覆盖人群个性化定制符合品牌发展的投放策略精准覆盖目标人群事件—为品牌造势用事件的力量，让品牌发出更有力量的声音为品牌造势，引发更大范围的关注与传播创意—表达品牌形象用充满智慧的创意表达品牌精神让品牌的表达更加夺目公关PR—维护品牌声誉用经验与前瞻，维护品牌声誉为品牌的良好形象保驾护航数字EPR—增强品牌互动以数字达成互动用灵动的创意为品牌增添活力Businessscope国内顶级，西部第

一

的产业全链条整合营销机构创意CREATIVELANGBU整合营销品牌BRAND事件EVENT公关PR数字EPR投放AD•2020年IAI国际广告节大中华年度代理广告公司•2020年IAI国际广告节金奖•2019年中国国际广告节铜奖•2019年IAI国际广告节银奖•2019年虎啸广告奖铜奖&优秀奖•2018年中国国际广告节长城奖铜奖•2018年中国国际广告节长城奖铜奖•2017年度中国4A突出贡献奖•2017年中国4A金印奖影视类优秀奖•2016年中国4A金印奖佳作•2016年中国长城广告奖优秀奖•2015年，中国国际广告节，中国元素开拓奖•2014年，长安汽车品牌传播“最佳领航奖”•2013年，中国国际广告节，中国元素铜奖•2013年，中国元素优秀奖，黄河奖优秀奖•2012年，中国国际广告节，黄河奖铜奖HonorsandAwards斩获国内外大奖4A金印奖

|

长城奖

|

黄河奖

|IAI国际广告奖|

虎啸奖顶级团队实力近400人专业服务团队，核心人员均来自国际一线4A广告公司以及TOP10公关公司OurteamOur

Client涵盖C/B/G端客户，汽车/地产/零售/快消/医药/电商等多个领域Our

casePART

02案

例

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|营销|事件|公关|媒介|创意Brand品

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牌实施时间：2018-2020年；

2021-2023年核心课题：在自主品牌市场白热化的当下，长安汽车现有CS序列产品，

如何成为红海战场上的胜利者？新序列UNI，在区隔形成SUV双序列组合的同时，如何实现品牌形象和销量的共同提

升？解决方案及结果：我们突破传统洞察方式，创造用户新需求，成功使CS75PLUS从红海市场中突围，短期跻身市场前三，

并与多款重点产品形成PLUS矩阵冲击核心市场；

更是以颠覆性的策略，跳出“竞争舒适圈”，以“自发光体”的营销策略吸引用户主动关注，以充满个性和未来感的形象刷新用户对长安汽车的认知，

并成功捕获了更大的市场，

销量引人侧目。强化现有CS序长安汽车

|SUV序列及轿车序列品牌代理洞悉用户，创造需求，让品牌自发光列，赋能开启UNI新序列，出奇更致胜，成功实现了品牌形象和销量的双突破。实施时间：2018年-至今核心课题：捷途，开瑞旗下全新战略级乘用车品牌。在国内SUV竞争白热化，

以及新品牌扎堆出现又成批被淘汰的市场环境中，

全新品牌如何脱颖而出？解决方案及结果：我们为捷途制定了“制造不同，

抢占标签”的竞争策略。以“用行动定义旅途”这一品牌主张定义了“捷途”全新的精神内核，

同时将“旅行”作为区隔于其他品牌的标签，树立了非同寻常的品牌形象。并为其打造“旅行+”生态联盟，

用圈层为品牌赋能，让品牌意义不断延伸。第一款SUV

X70上市即成爆款。捷途汽车

|

品牌全案代理UEr

que

ma用行动定义黑马刷新品牌形象，助力江铃皮卡乘用化转型实施时间：2022年8月至2023年12月核心课题：长城炮的崛起，将皮卡市场带入乘用化时代，江铃皮卡作为皮卡市场的TOP2品牌，如何抓住乘用化市场机遇，提升品牌形象，

提升产品销量？解决方案及结果：我们对用户、长城炮进行了深入洞察，结合江铃皮卡自身的优势“专业、福特背书”，形成区隔长城炮的皮卡打法，与长城炮进行差异化竞争，走出江铃皮卡的乘用化转型之路。江铃股份

|皮卡全案年度代理唤醒自由力实施时间：2022年-至今核心课题：睿蓝汽车为吉利旗下全新换电品牌，以打造以换电为生态圈的品牌运营，提升整体品牌深度解决方案及结果：我们为睿蓝制定了符合新能源市场的竞争策略，并且从品牌上进行产品分解，从B端以及C端不同角度切入细分市场，针对不同市场特性创造不一样的品牌营销内容，

打造不一样的新能源品牌，

抢占高性价比的新能源车企。睿蓝汽车|品牌全案代理（新能源）建立全新品牌，做自己的英雄，助力雷诺江铃羿破局上市实施时间：2021年6月至2022年6月核心课题：雷诺和江铃合资创立全新品牌“羿”，

如何摈弃品牌之前所累积的负面资产，树立羿全新的品牌形象并引发用户认同？解决方案及结果：我们为雷诺江铃羿建立了全新的品牌体系，围绕品牌主张“做自己的英雄”，从价值提炼、负资产规避、品牌重塑等角度提出“三级火箭”推广战略。确立了解决出身、深化认知、传播助力三个阶段，逐步引导用户认知“羿”这个品牌与产品，

牢牢把控舆论走向，通过优质的内容和鲜明的态度为雷诺江铃羿树立了高端、年轻、电气化、普世者的形象，

实现了各项传播指数的突破。雷诺江铃

|全案年度代理（新能源）Marketing营销策划服务：制定精准的营销战略让营销更立体，更实效实施时间：2012年-至今核心课题：在营销竞争加剧、增量变存量的时代，

长安汽车如何突破合资与自主的双重挤压，保持销量增长态势？如何挖掘新的营销契机，反哺品牌形象提升？解决方案及结果：我们以集客引流、拉动销量为营销工作的核心思考点，

突破传统单一的营销方式，

统筹整合营销资源，立体作战，

以销售为导向，从品牌、产品、促销、保客等多维度思考，制定立体化的指导方案，真正实现营销推广融合。其次通过即时应对，精细策划，

制定年度、季度、月度营销推广策略，重点区域营销攻坚、区域市场资源分配、终端效率提升策略等，构建系统性的市场推广机制，促使长安汽车持续跻身自主品牌销量第一阵营。长安汽车

|年度营销代理服务一汽大众-奥迪/捷达/大众

|全系车型区域营销

助力奥迪/捷达/大众（含ID系列）南区及西区销量持续上扬实施时间：2017年-至今；

2021年-2023年核心课题：区域市场全案策略制定&线上线下资源分配

，终端提升策略等解决方案及结果：按南区/西区市场特点及销量现状

，提供品牌及产品的核心信息梳理及定制量全方位市场推广策略及重难点区域、车型推广策略

，完成奥迪/捷达/大众区域整合营销项目的策划与落地

，并针对热点产出传播素材。全方位打造唐系、秦系产品活动阵地实施时间：2020年-至今核心课题：汉、唐、秦、元等系列车型如何通过活动体验进行实效创新，建立与消费者的深度连接解决方案及结果：从产品上市、媒体试驾、车展营销、用户体验、圈层运营、保客维护等多种类型，全方位打造秦系产品活动阵地，深化执行亮点，以小行动撬动大声量，促进消费者的产品体验，让秦系产品从市场众多竞争者中脱颖而出，提升品牌影响力比亚迪汽车

|唐系、秦系产品中心年度活动代理（新能源）82助力两大主力市场领先销量势头实施时间：2020年-至今核心课题：在华东、华南两大销量市场，如何让比亚迪稳住新能源汽车领导者地位，并成为主流消费者心目中的不二之选解决方案及结果：完成从品牌策略到活动落地再到终端赋能的全链条区域营销，对汉、唐、秦等车型进行主力攻关，广泛提升产品在区域市场的流量曝光，特色化打造产品活动体验，结合深度传播影响消费者心智，助力比亚迪在两大销量市场保持领先势头。比亚迪汽车

|华东、华南区域营销（新能源）

83助力全新品牌，驶入发展新赛道实施时间：2022年-2023年核心课题：长安深蓝作为长安汽车实现香格里拉战略的核心品牌，首发战略车型即开启全新营销模式，在EV市场及不断跃迁的消费升级趋势下，

如何打造自主领军新能源品牌，

构建高效营销模

式？解决方案及结果：在新的营销模式下，不断探寻优化营销路径，

以“用户+体验”为指导，

通过系列营销推广举措，直连用户，

升华产品价值；建立区别于传统的订交体系、区域管家服务体系等新模式，推行常态化用户运营项目，在SL03上市之初即开展深度体验活动，引燃关注，

收获好评，最终实现月销订单破万的佳绩。长安深蓝

|年度营销策划推广代理为品牌赋能，助力区域市场拓展实施时间：2022年-2023年核心课题：作为长安、华为、宁德时代合力打造全新高端新能源汽车品牌，如何在激烈竞争的赛道中脱颖而出，在区域打响品牌声量，提升销量?解决方案及结果：在新的营销模式下，不断和区域一起探寻优化营销路径，以“用户+体验”为指导，通过在商圈开展系列试驾体验活动，吸引关注度，提升品牌及产品曝光；助力集客与销量，通过节假日店内氛围布置，

提升用户体验感和好感度；阿维塔

|年度营销策划推广代理为品牌打造极具圈层文化的粉丝经济实施时间：2016-2020年核心课题：在粉丝经济战略的指引下，长安汽车如何维护粉丝，

如何强化品牌价值、口碑实力？解决方案及结果：构建粉丝营销基础模型，搭建营销推广平台，

策划并执行粉丝互动活动（蹭FAN团、约FAN团、模FAN团、粉丝盛典等）

、粉丝活动传播等。长安汽车

|长安FAN粉丝营销前后台整体运营，活化粉丝力量实施时间：2020-2021年核心课题：如何提升会员的忠诚度与满意度？解决方案及结果：建立完善的会员体系，将社区、车联网、车主俱乐部、比亚迪商城等板块综合运营，提供竞品监测、数据采集分析、活动运营、

UI交互、社区运营等运营服务，

通过后台搭建+前台运营相互协作，整体提升用户的拉新、促活、留存、转化等。比亚迪汽车

|迪粉会粉丝营销创意粉丝IP形象与粉丝沟通实施时间：2019年核心课题：长安福特车主关怀活动虽覆盖全国，但单场规模及影响力有限，缺少统一的品牌声量。解决方案及结果：从概念上围绕主品牌“FORD”将全年车主活动归纳为福粉日、开放周、福利季以及梦想派对，

既能满足客户不同层级的需求，

又能形成统一的传播主题。再顺势推出长安福特官方粉丝形象IP小福，让粉丝营销无论从形式上还是视觉上都有了与消费者沟通的桥梁。长安福特

|福米荟粉丝营销DDream

GalaFFri(end)DayRRewardSeasonOOpen

Week开放周福利季梦想派对福粉日Public

Relations公关代理服务:为品牌保驾护航助力小鹏汽车品牌热度提升，提高品牌曝光实施时间：2022年3月核心课题：围绕小鹏P7十万台下线交付及黑标纪念款

，如何进行话题炒作

，扩大品牌曝光？解决方案及结果：以“抛出问题”、“破圈回答”、“揭晓答案”完整的故事链逻辑串联10万交付事件炒作，每个阶段搭配相应的KOL/KOC联动，

持续发酵话题热度，且大V同步用于朋友圈传播，跨平台扩散话题影响力，

以层层递进的节奏和喜闻乐见的方式进行行业与泛用户圈层传达。活动效果：KOL数量63家，

KOC数量854家，外链分享2000+次，原创深度稿件30+篇，全平台发布600+篇次，

扩发4000+篇次，

产出相关视频40+条，实现总曝光2.37亿+小鹏汽车

|

P7十万台品牌传播专项以“悦i越热爱”的色彩故事，助推小鹏G3i

NPS提升实施时间：2022年5月核心课题：获取NPS值提升

，实现从营销“前轮”到口碑“后轮”的驱动转换？解决方案及结果：

围绕主题展开属于小鹏G3i的色彩故事，以“悦I越热爱”为传播主题，

联合KOL/KOC，以用户视角、年轻人的沟通方式表达对产品的热爱，实现NPS提升，

制造全面调动消费者感官，强化记忆点，同时实现声量上的爆破。活动效果：KOL数量10家，

KOC数量45家，发布频次110+次，媒体约稿3家，发布频次200+篇次，获得总曝光量1000万+小鹏汽车

|G3i

NPS提升传播专项让广汽成为新生力量实施时间：2020-2021年核心课题：如何让广汽集团的研究院，打破传统印象，

在B端塑造行业地位，在C端塑造品牌认知和好感？解决方案及结果：

品牌价值策略塑造，深度挖掘B/C端客户需求，打造广汽研究院品牌形象；通过爆点传播，

提用户感知价值和技术信赖感广汽研究院

|公关传播年度代理

打造无形的品牌社群实施时间：2017-2020核心课题：如何在品牌初期烙印品牌独特风格并实现用户增长？解决方案及结果：我们建议创造更多与用户站在一起的机会，让用户不断发声，影响更多人群最终形成无形的品牌社群并不断对外辐射从而实现用户增长。聚焦平台发力构建平台矩阵培育用户社群，并通过多维度有生命力的创意内容的不断产出形成独特专属捷途旅行+的视觉语言体系，

最终烙印品牌旅行印记并以私域流量带动增长。捷途汽车

|

EPR年度代理

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ma激活品牌资产，创造品牌风光实施时间：2019年7月至今核心课题：如何持续提升东风风光品牌传播声量

，激活品牌资产？解决方案及结果：

我们通过阶段内新车上市、赛事活动传播、用户运营、经销商辅助、全民营销等系列手段

，以节点带话题、

以活动造话题、以传播引话题

，持续激活东风风光基盘车主

，提升车主对品牌的好感与信任

，

同时也将车主转变了品牌内容的生产者。其中

，风光580红星版“星的热爱”车主口碑传播项目参与人数60万人

，曝光量超千万次

，互动量超千万人次

，极大提升用户信赖感、助力新品口碑认知提升。东风风光

|

EPR年度代理让美好易至，让全新新能源品牌易达实施时间：2018年11月至2020年6月核心课题：面对一个来自传统企业（江铃）

的新能源品牌

，如何提升品牌认知

，建立行业对品牌认同感？解决方案及结果：我们对“让美好易至”的品牌主张进行年轻化诠释

，利用易至EV3作为窗口

，通过品牌发布/产品上市/试驾等公关事件进行媒体圈层沟通

，

以媒体圈为突破口为易至汽车打造年轻、独立、精明的品牌形象

，

引发目标用户对品牌所代表的生活状态产生向往。

同时

，通过持续的线上公关平台运营、

口碑舆情管理、危机管理等做好舆情口碑保障服务。易至汽车

|公关传播年度代理（新能源）构建战区抖音流量池，赋能销量提升和用户运营实施时间：2022年2月核心课题：如何构建战区抖音流量池

，赋能销量提升和用户运营

，持续赋能销量提升和用户运营？解决方案及结果：通过标杆竞品的分析、结合行业发展趋势和自身核心现状

，借助“管理体系化/运营精细化/变现时效化”的策略运维

，塑造战区蓝V平台的人设、打造爆款视频内容、优化提升直播矩阵效率、培训粉丝黏性

，实现引流、转化的流量闭环。长安汽车|西南战区抖音平台运营突破传统，构建新媒体阵营，革新营销模式实施时间：2017年至今核心课题：作为商用车品牌，如何解决产品认知、提升用户信赖感，

助力品牌声量传播？解决方案及结果：我们突破传统商用车营销模式，不断革新长安凯程的营销模式，从零开始，构建了长安凯程的新媒体阵地，通过短视频、直播等形式对各产品进行可视化、场景化包装，

拓展传播半径，强化用户认知。同时，

利用人群高口碑依赖度特点，持续化开展口碑运营，以媒体评测、用户证言、平台运营等方式助力品牌/产品口碑提升，主推车型口碑评分常年位居平台榜单前三。长安凯程

|

EPR年度代理让保险变得有趣实施时间：2020年5月至今核心课题：保险营销容易造成用户排斥，

需要提升内容本身的趣味性，使品牌内容更易被用户接受。解决方案及结果：我们为重庆太平洋产险进行创意化传播内容呈现，从产品卖点、节事借势等方面出发，

以趣味的画面、新颖的解读、创意的呈现大大提升了内容的可读性，

以多样化创意海报、微信报等方式提升自媒体内容质量。太平洋产险

|微信公众号运营

硬核专业&互动运营实施时间：2020年核心课题：如何进一步加大微客服公众号影响力，

提升文章品质，加强粉丝互动，打造强势、优质的内容阵地。解决方案及结果：为长安福特微客服公众号制定微信报年度策略，提供微信报版块运营服务。通过多样化创意表现形式，包括传播美图和创意微信稿件，提升微客服用户点击率、留存率，

为数据采集及用户行为分析提供素材。稿件阅读量破2h10W+记录。长安福特

|微客服公众号运营Events事件

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FREESTYLE实施时间：2019年04月02日-04月04日核心课题：如何结合重庆网红城市属性，

在事件活动中突出“探秘网红城市的主题”并且符合产品调性，传递“高性能智享7座SUV的定位？解决方案及结果：体验长安新CS95升级魅力，

以镜头代替双眼同时以爆发式的传播方式，线上线下结合，在发布会期间打造一场山城网红试驾，让媒体嘉宾亲自参与到植入全新CS95卖点的短视频拍摄过程当中，增强媒体自主传播产出大量UGC+PGC，同时在发布会中启动“玖梦成真”全球寻梦之旅，强化传递了CS95高性能智享7座SUV的定位。长安汽车

|全新CS95全球上市会享生活趣旅行实施时间：2018年-2019年核心课题：如何打造一场为旅途而生的上市发布会？解决方案及结果：全新一代捷途X70全国上市发布，开启捷途2019年集中上市步伐。在水、火、光、影映衬下，全新一代捷途X70隆重登场。现场以镜子舞、二氧化碳、冷焰火、水幕、文字VJ秀等特效的映衬下，全新一代捷途X70隆重登场，

展示出全新一代捷途X70的性能全面升级。同时在捷途X90上市发布会上：

3个场地8场活动集中爆发，超大型舞美、沉浸式体验区、创意互动展示，震撼了每一位到场的嘉宾，完美阐述了捷途用行动定义旅途！捷途汽车

|X70/X90上市发布会一汽大众-奥迪

|ACTION城市驾控汇C如为南区打造奥迪大型深度试驾体验平台实施时间：2018-2019年核心课题：如何强化奥迪主打车型亮点以及产品性能的体验？解决方案及结果：连续3年深入奥迪南部区核心城市，打造大型车型试驾体验平台；

引发了大量的关注，整体提升了集客和销量，

增强老客户的粘性，并通过圈层影响力在当地提升了奥迪品牌的关注认同度。奥迪Q5LQ7深度场景试驾活动实施时间：2017-2018年核心课题：高度贴合目标人群喜好，

打造车型深度场景试驾活动；解决方案及结果：全新奥迪Q5L区域上市投放和试驾一体，邀请客户抢先深入试乘试驾体验，为全新奥迪Q5L区域上市持续造势。针对奥迪Q7南方星际之旅试驾项目，以星际探索为主题，在星际使者指引下试驾极致路况、与天文学者探讨未来星际文化，

让

嘉宾全方位感受奥迪Q7南方版卓越的车辆性能。提升用户体验感，有效提升新车型集客，助力销售。一汽大众-奥迪

|Q5L/Q7上市试驾C如打造奥迪艺术名片2018年特邀意大利国宝级女钢琴家，《海上钢琴师》电影原声音乐演奏家——吉达·布塔专场演奏2019年特邀德国青年钢琴家吉娜·爱丽丝和俄罗斯功勋艺术家亚历山大·金丁倾情助阵实施时间：2018-2020年核心课题：深化区域品牌形象，

持续打造区域少儿钢琴大赛亲子平台;解决方案及结果：连续3年聚合区域优势专业资源，

覆盖精准目标高端客群，并且携手意大利国宝级女钢琴家吉达·布塔和著名钢琴家吉娜·爱丽丝充分利用名人效应，

利用其号召力、传播力及附加值，打造殿堂级营销事件。一汽大众-奥迪

|少儿钢琴大赛C如聚焦每一个你，激活长安FAN粉丝能量实施时间：2015年-2019年核心课题：如何利用全国长安FAN粉丝用户，

最大化的传播长安FAN品牌，最大化的激活长安FAN粉丝价值？解决方案及结果：我们围绕全国车展、区域活动、年终盛典，通过线上线下联动方式全方位构建粉丝福利体系，推动长安汽车粉丝营销持续深化，约FAN&蹭FAN团&模FAN团有力塑造长安FAN代言人形象，并深化长安FAN“乐观，有爱，向上”的精神内涵。长安汽车

|年度粉丝盛典Media广

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群助力品牌与产品实现细分市场突围实施时间：2017年-至今核心课题：长安凯程是长安集团旗下商用车品牌。在商用车市场竞争白热化的当下，如何让品牌/产品脱颖而出，精准挖掘目标群体并获得青睐？解决方案及结果：作为长安凯程的整合营销代理公司，

狼卜助力客户公关传播与广告投放两大板块业务。三年多投放方向涵盖广泛，从行业垂直（汽车之家/易车/卡车之家）到门户（今日头条/网易/腾讯新闻）到DSP精准投放，到朋友圈广告与霸屏短信，从常规广告形式到搜索/智效等新媒体形式的尝试，不断优化凯程的投放数据与资源选择，协助客户提升广告投放效果转化。网络投放

|长安凯程头条系高效运作，话题引爆+效果收割双效合一实施时间：2019年核心课题：遭遇汽车市场寒冬的这一年，

欧尚品牌如何用好大事件与新品上市两大节点，通过高效的媒体合作，实现声量效果双突破？解决方案：全年合作量级超2000万，

包含欧尚火箭发射项目、818购车节，X7预售+上市等重点项目。我们通过今日头条话题炒热+汽车头部达人软文合作+信息流推送+抖音王牌硬广推流，成功将火箭发射项目做成经典案例，

由巨量引擎产出案例分析；

欧尚X7作为全新一代旗舰产品，我们合作今日头条王牌硬广+内容产出+抖音挑战赛+火山小视频+头条话题长效炒热等联合投放手段，从预热期开始不断为产品提升曝光，

经过几个月的持续声量释放，欧尚X7俨然成为新一代网红产品，受到市场广泛关注。网络投放

|长安欧尚实施时间：2018年3月-2019年6月核心课题：国家政策的大力推广与相关技术的推陈出新，新能源汽车的声量呼声逐年增高，

起步较晚的长安新能源如何能在众多新能源品牌的夹击中抢占更多市场份额？解决方案及结果：狼卜做为西南区域与部分中原区域的唯一代理公司，协助长安新能源分别在重庆、四川、贵州、云南、陕西、江西、山西、宁夏等多个重点区域进行营销推广，广告投放涵盖网络（汽车之家/今日头条/DSP精准投放/微信朋友圈）户外LED/影院贴片/电台合作/电梯框架/社区门禁/公交地铁/机场高铁等，深耕目标用户人群，

奠定属于长安新能源的声量基础。网络投放|长安新能源全媒体组合投放，精准触达目标人群不断优化的投放策略助推亚太客户顺利落地中国实施时间：

2019-2020年核心课题：福特亚太旗下后市场服务快服中心2019年6月首次登陆中国，如何接轨潮流媒体，精准触达品牌店铺附近中高端楼盘人群并引流到店？解决方案及结果：

品牌先行入驻南京+重庆，

我们结合品牌定位与店铺选址，

通过借势节假日，

多版本创意视频与6宫格素材的发布配合时间段筛选、

LBS地址定向、人群兴趣标签的选择，

并于投放过程中不断地技术优化，

成功助力品牌打响区域市场，广告成功为品牌引流客户到店消费。网络投放

|福特亚太Quick

Lane新车上市造势，持续曝光发声实施时间：2019年9月-2020年1月核心课题：新车上市后，

如何在常规广告投放的基础上，寻找高爆点事件，持续加深产品印象？解决方案及结果：东风风光在2019年接连上市了2款高品质新车型：风光580Pro和风光ix7。为了提升产品上市之后的声量，

两款车型分别与头部新闻资讯平台今日头条以及头部短视频平台

抖音进行投放合作，

利用大流量平台的流量优势，

打造上市话题，快速提升产