2025年SEM竞价师广告账户管理能力评估试卷及答案

2025年SEM竞价师广告账户管理能力评估试卷及答案考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2025年SEM竞价师广告账户管理能力评估试卷考核对象：SEM竞价师行业从业者题型分值分布-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分-论述题（总共2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.在SEM竞价中，关键词的匹配方式包括广泛匹配、短语匹配、精确匹配和否定匹配四种类型。2.广告账户的日常优化中，提升点击率（CTR）是提高转化率（CVR）的关键因素之一。3.竞价排名主要由出价决定，与广告质量得分无关。4.使用否定关键词可以完全避免无效点击，无需进行其他优化操作。5.在广告账户中，分时折扣的设置可以针对不同时间段调整出价，但不会影响整体预算消耗。6.广告创意的标题和描述应包含核心关键词，以提高广告相关性得分。7.账户结构优化时，建议将所有关键词集中在同一个广告组中，便于管理。8.竞品分析可以帮助企业了解市场动态，但无法直接影响自身广告排名。9.在移动端广告投放中，长尾关键词的转化率通常高于宽泛关键词。10.广告账户的预算控制应优先考虑成本，而非转化效果。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪种匹配方式最精准？A.广泛匹配B.短语匹配C.精确匹配D.域名匹配2.在SEM账户管理中，以下哪个指标最能反映广告效果？A.点击量（Impressions）B.点击率（CTR）C.展示次数（Impressions）D.广告花费（Spend）3.以下哪种方法可以降低广告的无效点击率？A.提高出价B.优化关键词C.增加展示次数D.降低预算4.广告质量得分主要由以下哪个因素决定？A.出价B.广告相关性C.市场竞争度D.账户历史表现5.在分时折扣设置中，以下哪种策略最适用于高峰时段？A.100%折扣B.50%折扣C.150%折扣D.0%折扣6.以下哪种广告形式适合移动端投放？A.图文广告B.视频广告C.互动广告D.以上都是7.在账户结构优化中，以下哪种做法最合理？A.将所有关键词合并到一个广告组B.按产品类别划分广告组C.仅设置广泛匹配关键词D.不设置否定关键词8.竞品分析的主要目的是什么？A.了解竞争对手的出价策略B.降低自身广告排名C.增加无效点击D.减少预算消耗9.在移动端广告中，以下哪种关键词类型转化率最高？A.宽泛关键词B.长尾关键词C.品牌关键词D.行业关键词10.广告账户的预算控制应优先考虑什么？A.成本B.转化效果C.点击量D.展示次数三、多选题（每题2分，共20分）1.以下哪些因素会影响广告排名？A.出价B.广告质量得分C.账户历史表现D.竞争对手数量2.在SEM账户管理中，以下哪些操作可以提升点击率？A.优化广告创意B.设置否定关键词C.调整出价D.增加预算3.以下哪些属于广告质量得分的组成部分？A.广告相关性B.咨询量C.转化率D.点击率4.在分时折扣设置中，以下哪些策略可以降低高峰时段的消耗？A.降低折扣比例B.设置时段性预算限制C.提高出价D.关闭高峰时段投放5.在账户结构优化中，以下哪些做法可以提升管理效率？A.按产品类别划分广告组B.设置否定关键词C.合并低效关键词D.仅设置广泛匹配关键词6.竞品分析可以帮助企业了解哪些信息？A.竞争对手的关键词策略B.竞争对手的广告创意C.竞争对手的出价水平D.竞争对手的转化率7.在移动端广告中，以下哪些因素会影响转化率？A.广告位置B.用户设备C.关键词相关性D.广告预算8.广告账户的预算控制方法包括哪些？A.设置每日预算B.使用分时折扣C.设置匹配类型限制D.关闭低效关键词9.在广告创意优化中，以下哪些要素需要重点考虑？A.标题B.描述C.图片D.跳转链接10.在SEM账户管理中，以下哪些指标可以反映广告效果？A.点击率（CTR）B.转化率（CVR）C.成本每点击（CPC）D.广告花费（Spend）四、案例分析（每题6分，共18分）案例一某电商企业通过SEM投放广告，但发现广告点击率低，转化率也不理想。账户结构混乱，关键词匹配类型设置不合理，且未使用否定关键词。请分析问题原因并提出优化建议。案例二某品牌在移动端投放广告，但发现广告消耗过高，但转化效果不佳。请分析可能的原因，并提出优化方案。案例三某企业通过竞品分析发现，竞争对手的关键词出价较高，但转化率较低。请分析该企业应如何制定优化策略。五、论述题（每题11分，共22分）1.请结合实际案例，论述SEM竞价师在广告账户管理中的核心职责及优化方法。2.请结合行业发展趋势，论述SEM竞价师如何通过数据分析提升广告效果。---标准答案及解析一、判断题1.√2.√3.×（竞价排名由出价和质量得分共同决定）4.×（否定关键词可以减少无效点击，但需结合其他优化）5.×（分时折扣会影响预算消耗）6.√7.×（建议按产品类别或主题划分广告组）8.×（竞品分析可以影响自身策略）9.√10.×（应优先考虑转化效果）二、单选题1.C2.B3.B4.B5.C6.D7.B8.A9.B10.B三、多选题1.A,B,C,D2.A,B,C,D3.A,C,D4.A,B,D5.A,B,C6.A,B,C7.A,B,C8.A,B,D9.A,B,C,D10.A,B,C,D四、案例分析案例一问题原因：1.关键词匹配类型设置不合理，导致广告展示过多无效流量。2.未使用否定关键词，增加无效点击。3.账户结构混乱，难以进行针对性优化。优化建议：1.按产品类别或主题划分广告组，提高管理效率。2.合理设置关键词匹配类型，优先使用精确匹配和短语匹配。3.使用否定关键词，减少无效点击。4.优化广告创意，提高点击率和转化率。案例二可能原因：1.广告创意吸引力不足，导致点击率低。2.关键词出价过高，但转化效果不佳。3.目标受众定位不准确，导致广告展示给非意向用户。优化方案：1.优化广告创意，提高吸引力。2.调整出价策略，优先考虑转化效果。3.精准定位目标受众，提高广告相关性。4.使用分时折扣，控制高峰时段消耗。案例三优化策略：1.分析竞争对手的关键词策略，找出其弱点。2.制定差异化关键词策略，避免直接竞争。3.优化广告创意，提高点击率和转化率。4.使用否定关键词，减少无效点击。5.调整出价策略，优先考虑转化效果。五、论述题1.SEM竞价师在广告账户管理中的核心职责及优化方法SEM竞价师的核心职责包括关键词研究、广告创意优化、账户结构优化、预算控制等。优化方法包括：1.关键词研究：通过数据分析工具，找出高转化率关键词，并合理设置匹配类型。2.广告创意优化：提高广告标题和描述的吸引力，增加点击率。3.账户结构优化：按产品类别或主题划分广告组，提高管理效率。4.预算控制：使用分时折扣和时段性预算限制，控制消耗。5.数据分析：通过数据分析工具，找出问题并持续优化。2.SEM竞价师如何通过数据分析提升广告效果SEM竞价师可以通过数据分析提升广告效果的方法包括：1.关键词数据分析：通过数据分析工具，找出高转化