2025年信息流优化师付费广告策略评估试卷及答案

2025年信息流优化师付费广告策略评估试卷及答案考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：2025年信息流优化师付费广告策略评估试卷考核对象：信息流广告行业从业者、初级营销策划人员题型分值分布：-判断题（10题，每题2分）总分20分-单选题（10题，每题2分）总分20分-多选题（10题，每题2分）总分20分-案例分析（3题，每题6分）总分18分-论述题（2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.信息流广告的CTR（点击率）越高，说明广告创意与用户兴趣匹配度越低。2.竞品分析是制定信息流广告策略的核心环节，需重点关注其出价策略和人群定向。3.信息流广告的CPA（单次转化成本）优化主要通过调整预算分配实现。4.冷启动阶段的信息流广告应优先采用自动出价策略以快速获取数据。5.用户画像越精细，信息流广告的ROI（投资回报率）越高。6.信息流广告的否定关键词主要用于排除无效流量，需定期清理低频词。7.广告素材的多样性对提升CTR有显著作用，但会增加制作成本。8.信息流广告的预算分配应优先保障高转化渠道，忽视低转化渠道。9.A/B测试是优化信息流广告效果的有效方法，但需设置合理的测试周期。10.信息流广告的落地页跳出率越高，说明广告相关性越强。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪项不属于信息流广告的常见出价方式？（）A.CPM（千次展示成本）B.CPA（单次转化成本）C.OCPM（单次转化目标成本）D.CPC（单次点击成本）×10%折扣2.信息流广告的冷启动阶段，建议优先采用哪种策略？（）A.高预算投放，快速测试B.低预算投放，逐步优化C.关键词优先匹配，忽略创意D.全量人群曝光，忽视转化3.以下哪项指标最能反映信息流广告的落地页体验？（）A.CTR（点击率）B.CVR（转化率）C.跳出率D.平均停留时长4.信息流广告的否定关键词主要用于（）？A.提升广告曝光量B.排除无效流量C.增加转化成本D.优化创意素材5.竞品分析中，以下哪项数据最不重要？（）A.竞品广告出价范围B.竞品落地页跳出率C.竞品主图风格D.竞品行业排名6.信息流广告的预算分配中，以下哪种方式最常见？（）A.固定预算，全渠道平分B.按渠道转化率动态分配C.优先分配高成本渠道D.忽视低转化渠道，集中资源7.A/B测试中，以下哪项设置不合理？（）A.对比不同标题文案B.对比不同出价策略C.对比不同落地页设计D.对比同一素材的多个版本8.信息流广告的冷启动阶段，建议优先关注（）？A.广告CTRB.落地页跳出率C.转化成本D.曝光量9.以下哪项指标最能反映信息流广告的ROI？（）A.CTR（点击率）B.CVR（转化率）C.CPA（单次转化成本）D.广告花费10.信息流广告的落地页设计，以下哪项最不重要？（）A.页面加载速度B.转化路径简洁性C.广告主logo展示D.用户隐私保护三、多选题（每题2分，共20分）1.信息流广告的优化方向包括（）？A.广告CTR优化B.落地页跳出率控制C.转化成本降低D.预算分配调整E.竞品分析2.信息流广告的冷启动阶段，需重点关注（）？A.广告CTRB.落地页跳出率C.转化成本D.曝光量E.竞品出价3.竞品分析中，以下哪些数据最值得关注？（）A.竞品广告出价范围B.竞品落地页跳出率C.竞品主图风格D.竞品行业排名E.竞品人群定向4.信息流广告的预算分配中，以下哪些方式合理？（）A.固定预算，全渠道平分B.按渠道转化率动态分配C.优先分配高成本渠道D.忽视低转化渠道，集中资源E.设置阶梯式预算调整5.A/B测试中，以下哪些设置合理？（）A.对比不同标题文案B.对比不同出价策略C.对比不同落地页设计D.对比同一素材的多个版本E.设置过长的测试周期6.信息流广告的落地页设计，以下哪些因素重要？（）A.页面加载速度B.转化路径简洁性C.广告主logo展示D.用户隐私保护E.竞品出价策略7.信息流广告的否定关键词主要用于（）？A.提升广告曝光量B.排除无效流量C.增加转化成本D.优化创意素材E.降低CTR8.信息流广告的优化方向包括（）？A.广告CTR优化B.落地页跳出率控制C.转化成本降低D.预算分配调整E.竞品分析9.竞品分析中，以下哪些数据最值得关注？（）A.竞品广告出价范围B.竞品落地页跳出率C.竞品主图风格D.竞品行业排名E.竞品人群定向10.信息流广告的优化过程中，以下哪些环节需重点关注？（）A.广告CTR优化B.落地页跳出率控制C.转化成本降低D.预算分配调整E.竞品分析四、案例分析（每题6分，共18分）案例一：某电商品牌在抖音平台投放信息流广告，初期预算为10万元，计划通过广告引导用户访问商品详情页并下单。投放初期，广告CTR为1%，CVR为2%，CPA为50元。经过一周优化，CTR提升至2%，CVR提升至3%，CPA降至40元，但广告花费增加至12万元。问题：1.分析该广告投放的优化方向是否合理？2.提出进一步优化的建议。案例二：某教育机构在微信朋友圈投放信息流广告，目标用户为高考考生家长。初期广告素材为教师授课视频，CTR为0.8%，CVR为1.5%，CPA为80元。竞品分析显示，竞品多采用图文素材，且落地页为课程介绍页。问题：1.分析该广告投放的问题所在。2.提出优化方案。案例三：某游戏厂商在今日头条投放信息流广告，初期预算为5万元，目标用户为18-25岁男性。广告素材为游戏角色海报，CTR为1.2%，CVR为2%，CPA为30元。经过两周优化，CTR提升至2.5%，CVR提升至3.5%，CPA降至25元，但广告花费增加至8万元。问题：1.分析该广告投放的优化效果。2.提出进一步优化的建议。五、论述题（每题11分，共22分）1.论述信息流广告策略优化的关键环节及其重要性。2.结合实际案例，分析信息流广告的ROI优化方法。---标准答案及解析一、判断题1.×（CTR越高，说明创意与用户兴趣匹配度越高）2.√3.×（CPA优化主要通过调整出价、创意、定向等）4.√5.√6.√7.√8.×（需平衡高转化与低转化渠道）9.√10.×（跳出率越高，说明相关性越低）二、单选题1.D2.B3.C4.B5.D6.B7.D8.B9.C10.C三、多选题1.ABCD2.ABCD3.ABCE4.ABE5.ACD6.ABD7.AB8.ABCD9.ABCE10.ABCD四、案例分析案例一：1.优化方向合理：CTR和CVR提升，CPA降低，说明优化有效。2.建议：-继续优化创意素材，尝试不同风格。-动态调整预算分配，向高转化渠道倾斜。-优化落地页，提升转化路径简洁性。案例二：1.问题：素材形式与竞品差异大，落地页与目标用户需求不匹配。2.优化方案：-尝试图文素材，提升CTR。-落地页改为课程咨询页，提升CVR。-调整人群定向，精准匹配目标用户。案例三：1.优化效果显著：CTR、CVR提升，CPA降低，ROI改善。2.建议：-持续优化创意素材，尝试不同角度。-动态调整预算分配，向高转化渠道倾斜。-优化落地页，提升转化路径简洁性。五、论述题1.信息流广告策略优化的关键环节及其重要性：-创意优化：广告素材直接影响CTR，需持续测试不同风格。-定向优化：精准匹配目标用户，提升CVR。-出价策略：动态调整出价，平衡曝光与转化。-预算分配：向高转化渠道倾斜，提升ROI。-落地页优化：提升转化路径简洁性，降低跳出率。-数据分析：持续监控关键指标，及时调整策略。重要性：优化环节环环相扣，直接影响广告效果和ROI。2.信息流广告的ROI优化