2025年中职（品牌管理实训）推广技能测试试题及答案

2025年中职（品牌管理实训）推广技能测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.品牌定位的核心是（）A.产品特点B.市场需求C.消费者心智D.品牌形象2.品牌推广中，以下哪种方式不属于线上推广渠道（）A.社交媒体营销B.搜索引擎优化C.电视广告D.电子邮件营销3.品牌故事能够增强品牌的（）A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.情感共鸣4.品牌视觉识别系统的核心要素是（）A.品牌标志B.品牌包装C.品牌色彩D.品牌字体5.品牌推广的目标不包括（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.改变品牌形象D.降低品牌成本6.以下哪个是品牌推广的短期目标（）A.提高品牌忠诚度B.扩大市场份额C.增加品牌曝光度D.建立品牌文化7.品牌推广需要遵循的原则不包括（）A.一致性原则B.创新性原则C.随意性原则D.持续性原则8.品牌推广中，口碑营销的关键在于（）A.提供优质产品和服务B.大量投放广告C.制造话题D.明星代言9.品牌定位的步骤不包括（）A.市场细分B.目标市场选择C.品牌形象塑造D.市场定位10.品牌推广预算的制定依据不包括（）A.品牌目标B.市场规模C.竞争对手情况D.个人喜好11.品牌推广中，内容营销的核心是（）A.制作吸引人的内容B.购买广告位C.举办促销活动D.建立品牌社群12.品牌视觉形象设计应遵循的原则不包括（）A.简洁性原则B.独特性原则C.复杂性原则D.适应性原则13.品牌推广的长期目标是（）A.提高品牌知名度B.建立品牌资产C.增加产品销量D.改善客户服务14.品牌推广中，事件营销的特点不包括（）A.突发性B.话题性C.持续性D.不可控性15.品牌定位的方法不包括（）A.功能定位B.情感定位C.价格定位D.随机定位16.品牌推广中，搜索引擎营销的主要方式是（）A.搜索引擎优化B.搜索引擎付费广告C.社交媒体营销D.电子邮件营销17.品牌推广需要考虑的因素不包括（）A.目标受众B.品牌形象C.竞争对手D.企业规模18.品牌故事的撰写要点不包括（）A.真实性B.情感性C.复杂性D.启发性19.品牌推广中，社交媒体营销的优势不包括（）A.精准定位B.互动性强C.成本低D.覆盖面广20.品牌定位的意义不包括（）A.帮助企业明确目标市场B.提高品牌知名度C.增强品牌竞争力D.降低品牌成本第II卷（非选择题，共60分）一、填空题（共10分）答题要求：请在每题的横线上填上正确答案。每空1分。1.品牌推广的常用方式包括广告推广、______、口碑营销、事件营销等。2.品牌定位是指企业针对目标市场确定品牌的______和形象。3.品牌视觉识别系统包括品牌标志、品牌包装、品牌色彩、______等要素。4.品牌故事是品牌文化的重要组成部分，能够传递品牌的______和价值观。5.品牌推广预算的制定需要考虑品牌目标、______、竞争对手情况等因素。二、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，答案应简洁明了。每题10分。1.简述品牌定位的步骤。2.简述品牌推广中内容营销的要点。三、案例分析题（共15分）答题要求：阅读案例，回答问题。某品牌推出一款新型智能手机，在品牌推广中采用了以下策略：通过社交媒体平台发布产品信息和用户评价，举办线上新品发布会，邀请知名科技博主进行产品评测，同时在各大电商平台进行促销活动。经过一段时间的推广，该品牌手机的销量大幅增长，品牌知名度也得到了显著提高。1.请分析该品牌在推广过程中采用了哪些推广方式？（5分）2.这些推广方式对品牌推广起到了怎样的作用？（10分）四、材料分析题（共10分）答题要求：阅读材料，结合所学知识回答问题。材料：某品牌一直以来以高品质、高性能的产品在市场上占据一定份额。然而，随着市场竞争的加剧，该品牌发现其品牌知名度和市场份额增长缓慢。为了改变这一现状，该品牌决定重新进行品牌定位，并制定了相应的品牌推广策略。问题：1.请分析该品牌重新进行品牌定位的原因。（5分）2.如果你是该品牌的品牌推广负责人，你会制定怎样的品牌推广策略？（5分）五、论述题（共5分）答题要求：结合所学知识，论述品牌推广对企业发展的重要性。答案：第I卷答案：1.C2.C3.D4.A5.D6.C7.C8.A9.C10.D11.A12.C13.B14.D15.D16.B17.D18.C19.C20.D第II卷答案：一、1.内容营销2.核心价值3.品牌字体4.理念5.市场规模二、1.品牌定位的步骤：首先进行市场细分，了解不同消费者群体的需求差异；然后选择目标市场，确定最适合品牌发展的市场领域；最后进行市场定位，明确品牌在目标市场中的独特价值和形象。2.内容营销要点：制作高质量、有吸引力且与品牌相关的内容，要符合目标受众的兴趣和需求；注重内容的多样性，如文章、视频、图片等；保持内容的持续更新，以吸引和留住受众；通过内容与受众建立互动，增强品牌与受众的联系。三、1.采用的推广方式：社交媒体营销（通过社交媒体平台发布产品信息和用户评价）、线上活动营销（举办线上新品发布会）、合作营销（邀请知名科技博主进行产品评测）、促销营销（在各大电商平台进行促销活动）。2.作用：社交媒体营销增加了品牌曝光度和用户互动，让更多人了解产品；线上新品发布会吸引大量关注，提升品牌知名度；邀请科技博主评测增加产品可信度和专业性，促进购买；电商平台促销活动直接推动了产品销量增长，综合起来显著提高了品牌知名度和产品销量。四、1.原因：市场竞争加剧导致品牌知名度和市场份额增长缓慢，原品牌定位可能不再适应市场变化和竞争需求，需要重新定位以寻找新的市场机会和竞争优势。2.推广策略：深入调研市场和目标受众，重新明确品牌定位和核心价值；制定全面的品牌推广计划，综合运用多种推广方式，如加大广告投放力度，特别是线上广告；加强社交媒体营销，与用户深度互动；举办有针对性的线下活动；与相关领域品牌或机构进行合作推广等。五、品牌推广对企业发展至关重要。它能提高品牌知名度，让更