2025年大学广告设计与制作（广告设计理论）试题及答案

2025年大学广告设计与制作（广告设计理论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告设计中，视觉传达的核心要素不包括以下哪一项？（）A.图形B.色彩C.文字D.音乐2.以下哪种广告风格强调简洁、直接地传达信息，避免过多装饰？（）A.现代简约风格B.复古风格C.波普风格D.超现实主义风格3.在广告设计中，色彩的选择对于情感传达起着重要作用。通常，红色会给人带来（）的感觉。A.冷静、理智B.活力、热情C.忧郁、悲伤D.神秘、深邃4.广告设计的创意过程中，以下哪个阶段是对收集到的信息进行分析和整合，寻找创意突破点的？（）A.收集素材阶段B.创意构思阶段C.方案设计阶段D.反馈修改阶段5.以下哪项不是广告设计中常用的排版原则？（）A.对齐原则B.对比原则C.重复原则D.随意原则6.品牌形象广告的主要目的是（）A.直接促进产品销售B.提升品牌知名度和美誉度C.介绍产品功能D.展示产品价格7.广告设计中，图形的表现形式不包括（）A.具象图形B.抽象图形C.装饰图形D.动态图形8.当设计针对儿童的广告时，色彩应倾向于（）A.鲜艳、活泼B.灰暗、沉稳C.深沉、神秘D.单调、朴素9.广告设计中，文字的字体选择应考虑（）A.品牌风格B.目标受众C.广告内容D.以上都是10.以下哪种广告类型更注重情感共鸣，通过讲述故事来引发消费者的情感反应？（）A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.信息型广告D.促销广告11.在广告设计中，留白的作用不包括（）A.增强画面的呼吸感B.突出主体元素C.使画面显得杂乱D.引导观众视线12.广告设计的流程一般不包括以下哪个环节？（）A.市场调研B.创意设计C.产品生产D.效果评估13.以下哪种广告媒介具有传播范围广、时效性强的特点？（）A.电视广告B.户外广告C.杂志广告D.报纸广告14.广告设计中，运用夸张手法的目的是（）A.吸引观众注意力B.真实反映产品特点C.降低产品可信度D.使广告显得平淡15.品牌标识设计的关键要素不包括（）A.独特性B.易记性C.复杂性D.适应性16.当设计环保主题的广告时，色彩可选用（）A.绿色B.红色C.黄色D.紫色17.广告设计中，动态元素的运用可以（）A.增加广告的趣味性B.使广告显得呆板C.降低观众关注度D.减少信息传达18.以下哪种广告形式属于互动广告？（）A.电视广告B.网络弹窗广告C.虚拟现实广告D.广播广告19.在广告设计中，使用隐喻手法可以（）A.更隐晦地传达信息B.直接说明产品功能C.使广告信息模糊D.降低广告效果20.广告设计的最终目标是（）A.展现设计师的才华B.满足客户需求C.有效传达信息并影响消费者行为D.制作出精美的作品第II卷（非选择题，共60分）简答题（共20分）答题要求：本部分共4小题，每小题5分。请简要回答问题。1.简述广告设计中图形、色彩、文字的相互关系。2.说明现代简约风格广告设计的特点及优势。3.广告设计如何考虑目标受众的特点？4.举例说明广告设计中如何运用对比原则。案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某品牌推出一款新型智能手表，广告设计围绕“便捷生活，智能相伴”的主题展开。广告画面中，一位年轻人在运动场景中轻松抬手查看手表信息，同时展示了手表的各种功能如心率监测、运动记录、消息提醒等。色彩以蓝色为主色调，搭配白色和灰色，整体风格简洁现代。文字部分突出了手表的核心功能和优势。1.（5分）分析该广告设计如何体现主题？2.（5分）色彩选择在该广告中起到了什么作用？3.（5分）这种广告设计风格对品牌形象塑造有何帮助？创意设计题（共15分）答题要求：请根据以下主题进行广告创意设计，并简要说明设计思路。主题：“环保出行，共享单车”设计思路：[此处留出3行空白作答区域]论述题（共10分）答题要求：本部分共1题。请结合广告设计理论，论述情感诉求广告的重要性及设计要点。[此处留出3行空白作答区域]答案1.D2.A3.B4.B5.D6.B7.D8.A9.D10.B11.C12.C13.A14.A15.C16.A17.A18.C19.A20.C简答题答案：1.图形是广告视觉传达的重要元素，直观展示信息；色彩增强视觉吸引力与情感传达；文字补充说明、强化信息。三者相互配合，图形吸引注意力，色彩营造氛围，文字准确传达内容，共同构建完整广告信息，提升传播效果。2.特点：简洁明了，去除繁杂装饰。优势：快速吸引受众注意力，适应快节奏生活，易于记忆，能突出核心信息，给人现代、专业印象，提升品牌形象。3.考虑目标受众年龄、性别、文化背景、消费习惯、兴趣爱好等。针对年轻人设计时尚活泼广告；针对特定文化背景人群采用相应文化元素；依据消费习惯突出产品性价比等优势；结合兴趣爱好选择相关主题与表现形式。4.大小对比突出重要元素；色彩对比增强视觉冲击力；动静对比吸引注意力；疏密对比营造空间感等。如大标题与小标题对比，鲜艳色彩与灰暗色彩对比等。案例分析题答案：1.年轻人运动场景抬手查看信息体现便捷，展示多种功能体现智能相伴，围绕主题突出产品特点。2.蓝色主色调给人科技、冷静感觉，与智能手表产品特性相符，白色和灰色搭配增加简洁现代感，营造舒适视觉氛围。3.简洁现代风格塑造品牌科技、时尚、便捷形象，使消费者对品牌产生高端、专业印象，提升品牌知名度与美誉度。创意设计题答案：设计思路：画面主体为一群年轻人骑着共享单车在城市中穿梭，背景是蓝天白云和绿树成荫的街道。以绿色为主色调，体现环保理念。文字突出“环保出行，共享单车，让城市更美好”。通过年轻人活力场景展现共享单车便