2025年大学广告设计与制作（广告基础理论）试题及答案

2025年大学广告设计与制作（广告基础理论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填涂在答题卡相应位置。1.广告的核心功能是A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费2.以下哪种广告形式最早出现A.电视广告B.报纸广告C.户外广告D.网络广告3.广告创意的关键在于A.独特性B.美观性C.实用性D.商业性4.广告定位理论的提出者是A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.罗瑟·瑞夫斯D.杰克·特劳特5.品牌形象理论强调广告要塑造A.产品形象B.企业形象C.品牌个性D.品牌价值6.广告策划的首要任务是A.明确广告目标B.制定广告策略C.进行市场调研D.选择广告媒体7.市场细分的依据不包括A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.广告因素8.目标市场选择的策略不包括A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.分散营销9.广告主题的构成要素不包括A.广告目标B.信息个性C.消费心理D.广告形式10.广告文案的撰写要求不包括A.简洁明了B.富有创意C.夸张渲染D.真实可信11.广告画面设计的原则不包括A.简洁性B.美观性C.复杂性D.协调性12.色彩在广告中的作用不包括A.吸引注意力B.传达情感C.增加成本D.区分品牌13.广告媒体选择的依据不包括A.目标受众B.广告内容C.媒体成本D.媒体喜好14.以下哪种媒体属于小众媒体A.电视B.报纸C.杂志D.电梯广告15.广告效果评估的指标不包括A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.娱乐度16.广告预算的制定方法不包括A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.随意分配法17.广告法规的主要目的是A.规范广告行为B.促进广告发展C.保护消费者权益D.以上都是18.虚假广告的危害不包括A.误导消费者B.损害企业形象C.促进市场竞争D.破坏市场秩序19.广告道德的基本原则不包括A.真实性B.合法性C.创新性D.有益性20.绿色广告强调的是A.环保理念B.绿色产品C.可持续发展D.以上都是第II卷（非选择题共60分）二、填空题（共10分）答题要求：请在横线上填写恰当的内容。每空1分。21.广告的三要素是______、______、______。22.广告创意的方法有______、______、______等。23.广告定位的类型有______、______、______。24.广告媒体的特性包括______、______、______。25.广告效果的层次包括______、______、______。三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，条理清晰，要点明确。每题5分。26.简述广告的信息传播功能。27.简述广告创意的流程。28.简述广告定位的重要性。29.简述广告媒体选择的考虑因素。四、材料分析题（共15分）答题要求：阅读材料，结合所学知识回答问题。每题5分。材料：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，广告宣传语为“一抹即白，让你拥有白皙肌肤”。在广告中，模特使用该面霜后皮肤立刻变得白皙透亮。然而，实际使用效果与广告宣传存在较大差距，很多消费者反馈使用后并没有达到广告中宣传的美白效果。30.请分析该广告存在的问题。31.从广告法规和道德角度，评价该广告行为。32.如果你是该品牌的广告策划人员，如何改进这款面霜的广告宣传？五、论述题（共15分）答题要求：结合所学知识，对题目进行深入论述，观点明确，论据充分。33.论述广告在品牌塑造中的作用及策略。答案：1.A2.C3.A4.BD5.C6.A7.D8.D9.D10.C11.C12.C13.D14.D15.D16.D17.D18.C19.C20.D21.广告主、广告信息、广告媒介22.头脑风暴法、垂直思考法、水平思考法23.抢先定位、强化定位、比附定位24.传播范围、传播速度、传播效果25.认知效果、心理效果、购买行为效果26.广告的信息传播功能是将广告主想要传达的信息传递给目标受众。它能准确告知产品或服务的特点、优势、用途等，使消费者了解相关信息，为购买决策提供依据，促进产品或服务的流通与推广，在市场中起到沟通供需双方的桥梁作用。27.广告创意流程包括：收集资料，了解市场、产品、消费者等信息；分析资料，挖掘问题与机会；孵化创意，通过思考产生初步创意；开发创意，将初步创意细化完善；评估创意，从多个角度评估其可行性与效果；实施创意，将最终创意应用到广告中。28.广告定位的重要性在于：能帮助企业明确产品或服务在市场中的独特位置，使消费者快速识别和区分；有利于集中企业资源，针对目标受众进行精准营销；可塑造独特的品牌形象，增强品牌竞争力，吸引目标客户，提高广告效果和营销效率，促进产品销售和企业发展。29.广告媒体选择要考虑目标受众的媒体接触习惯，确保信息能有效到达；根据广告内容特点，选择能最佳呈现的媒体；考量媒体成本，在预算内实现最大传播效果；关注媒体的传播范围、影响力、可信度等，以及与品牌形象的契合度。30.该广告存在夸大宣传的问题，实际使用效果与广告宣传不符，误导了消费者。31.从广告法规角度，此广告行为违反了真实性原则，属于虚假广告，损害了消费者权益。从道德角度，这种不诚信的宣传行为违背了广告道德的真实性和有益性原则，损害了品牌声誉。32.改进广告宣传可突出产品的真实美白功效及成分，展示不同肤质消费者的真实使用案例和效果对比，强调长期使用的改善情况，同时说明个体差异对效果的影响，避免过度夸张。33.广告在品牌塑造中起着至关重要的作用。通过独特的广告定位，赋予品牌鲜明个性，如强调产品的高品质、独特功能等。利用富