2025年大学大一（市场营销）国际市场营销综合测试题及答案

2025年大学大一（市场营销）国际市场营销综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.国际市场营销与国内市场营销的区别主要体现在（）A.营销环境B.营销方式C.营销手段D.营销目的2.国际市场营销中，企业面临的最主要的政治风险是（）A.国有化B.没收、征用和国有化C.外汇管制D.进口限制3.国际市场细分的标准中，属于人口细分的是（）A.年龄B.职业C.收入D.以上都是4.国际目标市场选择的策略中，无差异营销策略的优点是（）A.成本低B.针对性强C.适应性好D.能满足不同消费者需求5.企业进入国际市场的方式中，风险最大的是（）A.间接出口B.直接出口C.许可贸易D.国外独资生产6.国际产品生命周期理论中，产品在标准化阶段的竞争优势主要在于（）A.技术B.成本C.品牌D.质量7.国际市场定价方法中，成本加成定价法的优点是（）A.计算简单B.考虑市场需求C.灵活性强D.能保证利润8.国际市场营销渠道中，批发商的类型不包括（）A.出口商B.进口商C.经销商D.代理商9.国际促销组合中，人员推销的优点是（）A.针对性强B.覆盖面广C.成本低D.能树立企业形象10.国际市场营销调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息11.国际市场环境分析中，经济环境分析不包括（）A.经济发展水平B.经济体制C.人口结构D.消费者收入12.国际市场营销中，文化环境对企业营销的影响主要体现在（）A.消费观念B.审美观念C.价值观念D.以上都是13.国际市场竞争的特点不包括（）A.竞争范围广B.竞争手段多样C.竞争程度低D.竞争风险大14.企业在国际市场上的竞争优势不包括（）A.成本优势B.技术优势C.品牌优势D.市场优势15.国际市场营销中，企业的社会责任不包括（）A.对消费者的责任B.对员工的责任C.对股东的责任D.对环境的责任16.国际市场营销中，企业的国际营销战略不包括（）A.全球营销战略B.多国营销战略C.区域营销战略D.国内营销战略17.国际市场营销中，企业的国际营销组织形式不包括（）A.出口部形式B.国际事业部形式C.全球事业部形式D.国内事业部形式18.国际市场营销中，企业的国际营销控制不包括（）A.年度计划控制B.盈利能力控制C.效率控制D.国内控制19.国际市场营销中，企业的国际营销信息系统不包括（）A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.国内信息系统20.国际市场营销中，企业的国际营销决策不包括（）A.产品决策B.价格决策C.渠道决策D.国内决策第II卷（非选择题共60分）三、名词解释（总共4题，每题5分，答题要求：请简要解释下列名词）21.国际市场营销22.国际市场细分23.国际产品生命周期24.国际促销组合四、简答题（总共3题，每题10分，答题要求：请简要回答下列问题）25.简述国际市场营销与国内市场营销的联系与区别。26.国际市场细分的标准有哪些？27.国际产品定价的方法有哪些？五、案例分析题（总共1题，每题20分，答题要求：请阅读以下案例，回答问题）材料：某企业是一家生产电子产品的企业，主要产品包括手机、平板电脑等。该企业在国内市场已经取得了一定的市场份额，但随着国内市场竞争的加剧，企业决定开拓国际市场。该企业首先对国际市场进行了调研，发现欧洲市场对电子产品的需求较大，且消费者对产品的质量和功能要求较高。于是，该企业决定将欧洲市场作为其国际目标市场，并针对欧洲市场的特点，对其产品进行了改进和优化。同时，该企业还制定了相应的国际市场营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。28.请分析该企业开拓国际市场的原因。29.该企业选择欧洲市场作为国际目标市场的依据是什么？30.该企业针对欧洲市场的特点，对其产品进行了哪些改进和优化？31.请阐述该企业制定的国际市场营销策略。答案：1.A2.B3.D4.A5.D6.B7.A8.B9.A10.A11.C12.D13.C14.D15.C16.D17.D18.D19.D20.D21.国际市场营销是指企业超越本国国境，通过对国际市场环境的分析和研究，制定相应的市场营销策略，以满足国际市场消费者需求，实现企业长期盈利目标的活动。22.国际市场细分是指企业按照一定的细分标准，把整个国际市场划分为若干个需求不同的子市场，其中任何一个子市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征，企业可以在这些子市场中选择一个或多个作为其目标市场。23.国际产品生命周期是指产品从进入国际市场开始，直到被淘汰退出国际市场为止的全过程，它包括产品的引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。24.国际促销组合是指企业在国际市场上，为了实现其营销目标，将人员推销、广告、营业推广和公共关系等促销方式进行综合运用，形成一个有机整体。25.联系：都以满足消费者需求为目的，都需要进行市场调研、制定营销策略等。区别：营销环境不同，国际市场营销面临更复杂的政治、经济、文化等环境；营销方式和手段有差异，国际市场营销需考虑不同国家的政策、法规等；营销范围不同，国际市场营销涉及多个国家和地区。26.可按地理因素细分，如地区、国别等；按人口因素细分，包括年龄、性别、职业、收入等；按心理因素细分，如生活方式、个性等；按行为因素细分，如购买频率、品牌忠诚度等。27.成本加成定价法，即在成本基础上加一定利润确定价格；市场导向定价法，根据市场需求和竞争状况定价；竞争导向定价法，参考竞争对手价格定价。28.国内市场竞争加剧，企业为寻求新的市场空间和发展机会，所以开拓国际市场。29.欧洲市场对电子产品需求较大，且消费者对产品质量和功能要求较高，符合企业产品特点和发展需求。30