2026商场地产马年新春年味市集“福马迎春·赶个年味集”活动策划方案

2026

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D集E记忆中对于新年的期待是张灯结彩充满年俗的大街小巷，是一串串噼里啪啦的鞭炮声，还有那逛大集“置办年货”的新年场景。马HO

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E而今，

“年味

”

已渐行渐远，只剩下一个符号、一份儿时的记忆。童年的快乐正在逐渐消失，但是那

久违的“年味”总是记忆中最怀念的味道。2

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集HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE怀着对“年味”的惦念，我们将以【赶个年味集】为主题来一场重拾“年味”的新年之旅。通过有记忆、有温度、有情怀的场景打造和活动环节

设置打造一场【中国味儿】十足的新年活动。HORSEYEAREP

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6HORSEYEAREPISODE通过民俗街区、

民俗游园、年味市集、庙会节目大赏等活动内容重现那琳琅满目热闹非凡的场景，感受那人群川流不息的热闹大用逛庙会、看民俗表演、打卡民俗游戏来寻觅儿时那浓浓的年味儿。HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE年集202

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活动概述EPISODE马HO

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心/商业

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心活动主题：鸿运马马赶个年味集01.

民俗潮趣街区

02.年味民俗游园

03.

国潮年味市集

04.

民俗庙会大赏活

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大赏以“赶个年味集

”为载体，延续中国沉淀千年的新年民俗。融合年轻化客群偏爱的活动元素，

“拿捏

”年轻人的喜好，赋予项目独特的魅力。赶个年味集H

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借势新年营销节点，用传统民俗与国潮元素碰撞定制爆款活动，让目标客群形成专属记忆点，增强项目的传播效应。

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目

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用形式丰富的年味民俗活动“拿捏

”年轻人的喜好，增强客群粘性。

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D集E6转2销0的2效E进OD从而I气P人E聚R项A为E

Y活动热度S势R借通过新年上上签、马灯长廊、马腾四海开运打卡点等民俗场景打造，重构年味老记忆，打造情景式、互动式的民俗潮趣街区。HORSEYEAREP

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E大马鸿运马马赶个年味集拾起过年的仪式感，打卡套圈、射箭、投壶等民俗游戏，体验传统年俗剪窗花、写对联、做马灯，感受传统民俗魅力。HORSEYEAREP

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E大马鸿运马马赶个年味集赶一场年味市集，熙熙攘攘的人群、琳琅满目的商品，奇趣返古的年味好物和特色年俗美食。逛最具“年味

”的年货大集。HORSEYEAREP

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E大马鸿运马马赶个年味集在年里，逛庙会才是正经事。马腾四海巡游队、高跷表演、舞马献技、英歌队表演，童年的年味记忆都藏在庙会的表演里。HORSEYEAREP

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宣传策略EPISODE马HO

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D年E[宣传形式]预热宣传海报[宣传周期]活动前3-4周[推广平台]微博、小红书、朋友圈[宣传内容]定制活动海报，

以【中国红】色系为主色调突显新年喜庆感同时融入活动民俗元素设计海报。202

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E集在活动开始前一周的宣传期。在项目前广场现场制作MINI糖葫芦。转发活动海报即可免费领取，为活动持续造势。活动线下预热宣传

·MINI糖葫芦鸿运马马20

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E大马年定制预热话题#记忆中的年味#分享带有活动话题的图文/视频并附有活动信息，即可参与活动抽奖。鸿运马马HORSEYEAREP

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像目标客群发出活动邀请，在活动现场拍摄活动图文/视频并附有活动信息

发布于个人社交账号即可获得各平台对应的不同金额市集代金券集20

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6HORSEYEAREPISODE集邀请抖音达人在活动现场拍摄预热短视频，通过短视频的场景呈现，更直观的向目标客群种草，提升活动热度。活动预热视频

·短视频达人鸿运马马20

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E大民俗游戏M

A民俗街区HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE结合新年喜庆氛围设计以马为主题的氛围包装。采用红金

年色系搭配，用新年祝福词环绕以及马灯开运长廊让每一个

场景都充满年味，202

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6HORSEYEAREPISODE集马腾四海氛围包装鸿运马马20

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马腾虎跃开运表演舞马是新年最热闹的节目之一，也寄托人们对消灾降幅、祥瑞福气的美好

期盼。在入口处进行舞马表演祝所有客户万事兴马，拥有一年的好运集20

2

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6HORSEYEAREPISODE大定制新年主题开运墙，客户在入场签到的同时在抽签桶进行

好运签抽签。对应好运签上数

字在开运墙翻开新年祝福，愿

好运一整年。HORSE

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集签到开运主题墙202

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E“屋檐”形态主题背景墙+“马重登场”活动IP形象。在昭示活动主题的同时又加强了场景的互动性，又营造了喜庆的活动氛围。2

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度鸿运马马一整面墙的祝福，红红的新年愿望签满载的是人们对于2026年的美好期许。

巨型的暴富上上签更为好运叠加了BUFF！202

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6HORSEYEAREPISODE集马年

上上签HORSEYEAR

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6HORSEYEAREPISODE集在这个科技时代，能亲手写下一份祝福显得尤为珍贵。设置大型祈福墙，激发受众打卡分享欲，为活动引流。马年大吉

·祈福互动主题点鸿运马马20

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E大民俗游戏M

A民俗街区活动现场设置民俗游戏和年味体验共7个打卡点。客户领取民俗游园祈福拼贴卡，客户每到一个点

位打卡获得一个祈福贴纸，集齐贴纸即可获得新

年伴手礼一份。鸿运马马民俗游园祈福拼贴HORSEYEAREPI

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6HORSEYEAREPISODE集套圈游戏作为民俗传统游戏，一直是占据民俗游戏的C位。规则：每

次套10个圈，套中6个

即为挑战成功，获得该游戏的贴纸。民俗游戏

·有马则灵民俗套圈鸿运马马20

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集蹴鞠，古代人的“足球”游戏。设置九宫格积分道具。共5次机会挑战20积分。积分达成后获得该游戏贴纸。2

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SDAY民俗游戏·九宫格蹴鞠H

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E大马鸿运马马投壶是古代文人在宴会上进行的一种投掷游戏，而后发展为传统民俗游戏。规则：每次投掷10支

箭，投中6支即为挑战成功，获得该游戏的贴纸。鸿运马马民

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6HORSEYEAREPISODEHORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE马民

俗

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箭定制射箭主题墙。配马年文案“万事兴马”一箭射中靶心期许一年的好运气。规则：每人十箭，按环数积分，累计50

分即为游戏挑战成功获得贴纸。鸿运马马20

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集年202

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E大集HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE一窗美景，一方天地，剪窗花是中国人独有的指尖艺术。也是非遗文化不可或缺的一部分，亲手剪一副窗户附于年味体验·非遗窗花H

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E大马鸿运马马窗上让年味更浓。年赶个年味集

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验

·

写

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联随着时代的发展，家里的春联，再也没有当年手写的“墨香”

。记忆中，手写的春联似乎才更有新年的感觉。亲手写下新年的祝福，在一笔一划间，从心头流入笔尖，期许祝福在新年实现。鸿运马马HORSEYEAREP

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E大鸿运马马古朴典雅、蕴藏着吉祥美好心愿的非遗灯笼在手艺人的坚持下传承至今。亲手编一个马年的灯笼为家挂上一份祝福吧。年H

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集年味体验·非遗马灯202

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6HORSEYEAREPISODE市年庙会大赏年味市集0202

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A民俗街区HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE202

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6HORSEYEAREPISODE集红红的灯笼错落的悬挂于年味市集空中，手写的新年祝福悬挂于树木间。为活动营造更丰富的视觉效果，

凸显吉祥喜气的节日气氛。年

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EHORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE年年货大集摊位采用仿古的木质结构+红色系手写招牌的形式。行走在其中，年味扑面而来。202

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E集市集摊位规划HORSEYEAR

EPISODE马大HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODEHORSEYEAREP

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6HORSEYEAREPISODE马运当头年货甄选新年自然少不了传统习俗中的贴对联、贴福字、花束等装饰年货啦，在这里应有尽有。202

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E大马鸿运马马年HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODEHORSEYEAREP

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E民俗非遗摊位HORSEYEAR

EPISODE传统糖画、非遗面人、古风香囊、点翠技艺、掐丝珐琅、手作花灯，感受传统手工的魅力，这份独属于中国人的时光手作。非遗糖人古风香囊非遗面人年202

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E大马集赶个年味集202

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6HORSEYEAREPISODE大不管你是潮流青年，还是追求个性的新青年。看惯了那些传统年货的你们，在这里一定能找到一款你爱的马年国潮好物，文创脑袋闭眼入就好了。鸿运马马20

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集财运兴马国潮摊位HORSEYEAREPISODE2026HORSEYEAREPISODE202

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E民俗美食摊位HORSEYEAR

EPISODE大湖南的腊肉、江西的桂花糕、土鸡蛋等各地的特色美食都将在这里有售卖。满足年货的多元化需求。202

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售卖各地的年味小吃。糖葫芦、驴打滚、新疆肉串、北京爆肚、梅菜扣肉饼等美食满足客户多层次的味蕾需求。202

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