主流媒体入驻短视频平台策略及传播效果浅析-以《人民日报》为案例

主流媒体入驻短视频平台策略及传播效果浅析——以《人民日报》为案例【摘要】随着互联网的发展，短视频主要成为受众获取消息的主要方式，《人民日报》积极拥抱变革，迎接全媒体时代的到来。本文首先分析了主流媒体的基本概况，随后介绍了本文研究案例《人民日报》入驻短视频平台的发展概况。以此为基础，讨论《人民日报》入驻短视频平台过程中存在的问题，有针对性的提出其传播策略。【关键词】主流媒体；短视频平台；策略；传播效果Abstract:WiththedevelopmentoftheInternet,shortvideoshavebecomethemainwayforaudiencestoobtaininformation.People'sDailyactivelyembraceschange,welcomestheadventoftheallmediaera,thisarticlefirstanalyzesthebasicoverviewofmainstreammedia,Subsequently,thedevelopmentoverviewofthecasestudyofPeople'sDaily'sentryintoshortvideoplatformswasintroduced.Basedonthis,discusstheproblemsthatexistduringtheprocessofPeople'sDaily'sentryintoshortvideoplatformsandproposetargetedcommunicationstrategies.Keywords:Mainstreammedia;Shortvideoplatform;Strategy;communicationeffect目录TOC\o"1-3"\h\u摘要 绪论在快节奏的生活模式下，大众对信息的接收方式逐渐向碎片化方向发展，受众利用工作生活间隙中的闲暇时间完成对信息的接收和传播。短视频利用“短、平、快”的传播特征，逐渐成为社交媒体时代中传媒行业的一大“风口”。短视频平台的兴起改变了传统信息传播渠道，同时对信息内容的制作形式以及传播语态的表现形式都产生了深刻的影响。短视频已经成为公众获取资讯、消遣娱乐以及自我表达的主要途径，同时也为主流媒体推广其核心价值观以及增强主流思想舆论的力量开辟了新的道路。随着国家政策的支持，主流媒体开始积极地借助短视频平台或自主创建短视频平台来进行新闻报道，以此方式进一步扩大其影响力，实现了提升主流媒体影响力的目的。受益于智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频平台逐渐成为受众闲暇时间，消遣娱乐、获取信息的主要渠道之一。同时,传统电视媒体也面临着受众分流、传播渠道多元化和收视率下降等挑战,媒介融合成为了媒体行业的发展趋势曹素贞,刘静.主流媒体新闻短视频的创作与传播策略[J].新闻爱好者,2024,(08):94-96.。《人民日报》作为第一大党报,有着自身独特的优势和强大的影响力,作为国内最具影响力的主流媒体品牌,人民日报的转型发展令人瞩目冯诗雨.主流媒体的新闻短视频传播路径分析[J].记者摇篮,2024,(09):114-116.。在新媒体时代，《人民日报》积极寻求转型发展之路，加快推动媒体融合发展策略，以“视频化”为媒体发展路径。在这种背景下,以《人民日报》为个案，对主流媒体入驻短视频平台策略及传播效果来讨论，为传统媒体在新媒体语境中更好曹素贞,刘静.主流媒体新闻短视频的创作与传播策略[J].新闻爱好者,2024,(08):94-96.冯诗雨.主流媒体的新闻短视频传播路径分析[J].记者摇篮,2024,(09):114-116.一、主流媒体的概况（一）主流媒体的内涵邱萍,阎国华.逻辑与应对:短视频时代的青年主流意识形态认同[J].当代电视,2024,(08):43-49.邱萍,阎国华.逻辑与应对:短视频时代的青年主流意识形态认同[J].当代电视,2024,(08):43-49.（二）主流媒体短视频新闻的特征分析黄登.短视频语境下网络媒体新闻传播策略[J].新闻文化建设,2024,(14):26-28.黄登.短视频语境下网络媒体新闻传播策略[J].新闻文化建设,2024,(14):26-28.凌雪萍.融媒体时代短视频助力主流媒体扩大传播力的实践探索——以《新民歌大会》第一季为例[J].视听,2024,(08):140-142.凌雪萍.融媒体时代短视频助力主流媒体扩大传播力的实践探索——以《新民歌大会》第一季为例[J].视听,2024,(08):140-142.二、《人民日报》短视频账号发展概况（一）《人民日报》短视频账号发展现状李为涵.主流媒体短视频新闻传播路径探讨[J].卫星电视与宽带多媒体,2024,21(14:67-69).李为涵.主流媒体短视频新闻传播路径探讨[J].卫星电视与宽带多媒体,2024,21(14:67-69).林珊.新媒体时代报社短视频新闻发展路径探索[J].西部广播电视,2024,45(24):6林珊.新媒体时代报社短视频新闻发展路径探索[J].西部广播电视,2024,45(24):61-63.（二）《人民日报》短视频账号发展动因1.内部需求的驱动谢国强,闫美宁.短视频时代主流媒体转型的变与不变[J].新闻文化建设,2024,(12):121-123.谢国强,闫美宁.短视频时代主流媒体转型的变与不变[J].新闻文化建设,2024,(12):121-123.2.外部环境的加持陈婧薇,刘婷.主流媒体短视频正能量引导和传播研究——以“央视新闻”抖音号为例[J].新媒体研究,2024,10(12):49-52.陈婧薇,刘婷.主流媒体短视频正能量引导和传播研究——以“央视新闻”抖音号为例[J].新媒体研究,2024,10(12):49-52.（三）《人民日报》短视频账号传播特征刘西龙.主流媒体如何借助短视频平台实现内容多元化与差异化发展[J].新闻传播,2024,(24):10-12.刘西龙.主流媒体如何借助短视频平台实现内容多元化与差异化发展[J].新闻传播,2024,(24):10-12.三、《人民日报》短视频账号传播过程中存在的问题（一）内容方面1.时长偏短深度不足2.视听体验不足（二）渠道方面1.算法推荐造成信息偏向刘又菱.省级主流媒体短视频新闻的叙事研究[D].烟台：烟台大学,2024.刘又菱.省级主流媒体短视频新闻的叙事研究[D].烟台：烟台大学,2024.2.社交渠道分发不畅（三）受众方面1.缺少双向互动2.用户参与度不高四、《人民日报》短视频账号发展对策（一）提高内容质量1.丰富题材知识2.优化视听体验（二）传播公共信息1.对算法保持理性期待2.引导二次分发（三）增强对话意识1.促进双向互动郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社.2011.郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社.2011.2.引导用户参与娱乐性质短视频主要以迎合受众口味为首要目标的趣味性、娱乐性为主，这类短视频内容虽然在短期内可以收获大量的关注，但缺乏价值和意义的内容难以引发受众产生粘性，也会影响公正的舆论导向。主流媒体短视频中以传播主流文化为主，通过多样化的选题内容以具有大众化特色的主流段实施体现出中国社会的发展现状，满足社会的发展需求。《人民日报》短视频账号的叙事内容应积极引导用户参与，利用现代传播技术丰富时政新闻的趣味性，丰富经济、军事、社会生活等多方面内容的表现形式，兼具新闻的严谨性和实效性，吸引受众积极对内容进行转发和传播，让受众成为《人民日报》视频号的参与者。除了在新闻中突出平民化生活化的特征，还应该注重情感能量的价值。《人民日报》可以通过多样的题材，利用表情符号、音效、特效等功能，避免在视频中过度呈现煽情内容(荷)托伊恩·A.梵·迪克(TeunA.VanDijk)著；曾庆香译.作为话语的新闻[M].北京：华夏出版社.2003.(荷)托伊恩·A.梵·迪克(TeunA.VanDijk)著；曾庆香译.作为话语的新闻[M].北京：华夏出版社.2003.五、《人民日报》入驻短视频平台对主流媒体的启示（一）积极适应新媒体环境随着新媒体平台的兴起，传媒媒体的发展空间受到压缩，媒体发展进入深度融合阶段许向东.数据新闻可视化[M].北京：中国人民大学出版社.2018.。在新媒体环境中，主流媒体需要积极适应新媒体环境，充分借助新媒体力量，完成主流媒体传播主流价值观的媒体任务。在新媒体时代，任何有价值的积极的新闻内容都具有传播的价值许向东.数据新闻[M].北京：中国人民大学出版社.2017.许向东.数据新闻可视化[M].北京：中国人民大学出版社.2018.许向东.数据新闻[M].北京：中国人民大学出版社.2017.（二）注重内容创新与用户互动丰富的新闻表现形式可以吸引更多受众阅读或观看新闻，但是新闻核心仍然是出色的新闻内容。在新闻制作过程中应在保证真实性的前提下，注重内容创新，通过短视频镜头挖掘出具有代表性的人、事、物，通过细节的处理，例如增加统具有辨识度的标题、清晰的字幕等为新闻带来更具吸引力的生命。在坚持新闻真实性原则的基础上，丰富新媒体账号的趣味性，提升观众的视觉体验感。除此之外，主流媒体入驻新媒体平台后应注意身份的转变，改变传统主流媒体高高在上的心理，积极与用户开展互动。通过对新媒体账号评论区中高质量或者受到关注的提问进行互动及回答等方式提高受众粘性。（三）加强技术投入与平台建设信息技术的革新发展，给人们的生活带来了多方面的变化，其中包含新闻传播模式的变化。5G时代的来临，让新闻传播模式从传统纸媒和电视新闻转变为视频新闻、网页新闻，以短视频为代表的新闻传播方式为传统媒体的创新发展提供了新路径。信息技术是推动新闻模式变化的基础，媒体坚持对新闻内容专业性的把握是长久发展的第一要义。充分借助当前各类虚拟限制、现实增强等技术，丰富主流媒体的呈现方式和传播渠道。《人民日报》短视频账号在抖音平台中收获了1.8亿粉丝，在短视频平台中取得了一定的成功，这表明充分借助新媒体平台为传统主流媒体的发展注入了新的活力，是在技术快速发展迭代的背景下更好地促进主流媒体传播的可行之道。结语互联网的发展使新闻媒体的传播方式及成效也发生了改变，新媒体逐渐成为人们接受信息的主要方式。受众也从被动的接收新闻内容转向更加主动和自由地筛选新闻内容，更是成为新闻的生产者和传播者。守正才能把准方向，创新才能引领时代。主流媒体具有传播社会主义价值观念、引导社会舆论、提供权威资讯的重任。因此，主流媒体需要积极拥抱变化，以受众喜闻乐见的方式，借助新媒体的力量，完成新闻传播。《人民日报》入驻短视频平台，在新闻传播媒介发生变化时，积极创新主动抓住机遇，利用短视频平台延伸话语空间，提高了主流媒体的传播力和影响力，打造了一批用户喜爱、刷屏热传的网络短视频精品，在全媒体时代形成新的增长点和竞争力。参考文献[1]冯诗雨.主流媒体的新闻短视频传播路径分析[J].记者摇篮,2024,(09).[2]曹素贞,刘静.主流媒体新闻短视频的创作与传播策略[J].新闻爱好者,2024,(08).[3]邱萍,阎国华.逻辑与应对:短视频时代的青年主流意识形态认同[J].当代电视,2024,(08).[4]黄登.短视频语境下网络媒体新闻传播策略[J].新闻文化建设,2024,(14).[5]凌雪萍.融媒体时代短视频助力主流媒体扩大传播力的实践探索——以《新民歌大会》第一季为例[J].视听,2024,(08).[6]李为涵.主流媒体短视频新闻传播路径探讨[J].卫星电视与宽带多媒体,2024,21(14).[7]林珊.新媒体时代报社短视频新闻发展路径探索[J].西部广播电视,2024,45(24):66-69.[8]谢国强,闫美宁.短视频时代主流媒体转型的变与不变[J].新闻文化建设,2024,(12).[9]陈婧薇,刘婷.主流媒体短视频正能量引导和传播研究——以“央视新闻”抖音号为例[J].新媒体研究,2024,10(