2026年新媒体运营内容创意中级能力测试题

2026年新媒体运营内容创意中级能力测试题一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）1.在策划针对成都本地美食文化的短视频系列时，以下哪种内容形式最适合引发年轻用户的共鸣？（）A.干巴巴的美食科普长文B.以第一人称视角体验街头小吃的高光时刻混剪C.模仿知名网红的固定套路测评D.提供详细营养成分分析的图文报告2.当某品牌需要通过小红书平台推广高端护肤品时，以下哪个标题更能吸引目标用户点击？（）A."护肤秘籍！坚持这3步皮肤会变好"B."XX品牌新品测评：真实用户反馈全收录"C."千元护肤品也能养出贵妇肌？真相是..."D."护肤避坑指南：这5种成分坚决不用"3.策划"双十一"电商直播活动时，以下哪种互动环节最能提升用户停留时长？（）A.设置限时限量秒杀商品B.主播与评论区实时互动问答C.邀请明星嘉宾站台带货D.播放品牌宣传片4.制作面向老年人的健康类微信公众号推文时，以下哪种排版方式最易阅读？（）A.大量使用emoji表情符号B.文字段落间距紧密C.每段文字配独立配图D.采用竖排文字设计5.在策划跨年主题营销活动时，以下哪个创意最适合餐饮品牌？（）A.发起"晒出跨年照片赢免单"活动B.推出限定款新年套餐C.举办线下主题派对D.制作怀旧Vlog6.针对二线城市家庭用户，以下哪种内容形式最能传递品牌温度？（）A.创意广告片B.用户故事长图文C.KOL测评视频D.产品功能演示动画7.策划母婴类社群内容时，以下哪种话题最容易引发用户讨论？（）A.孕期注意事项清单B.幼儿教育方法对比C.宝宝辅食食谱分享D.母婴用品使用技巧8.当某家电品牌需要通过抖音推广新品时，以下哪个内容切入点最能激发用户购买欲？（）A.强调产品技术参数B.展示使用场景的情景剧C.发布专家背书视频D.演示产品组装过程9.策划"618"促销活动时，以下哪种文案风格最适合引发冲动消费？（）A.温馨提示式B.理性分析式C.悬念引导式D.情感共鸣式10.在制作知识类内容时，以下哪种结构最能提升完读率？（）A.总分总结构B.问题-分析-解决方案结构C.时间线叙事结构D.对比分析结构二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）11.策划针对年轻群体的社交电商内容时，以下哪些元素能提升转化率？（）A.用户真实使用场景展示B.限时优惠倒计时C.情感化故事叙述D.专业机构背书E.清晰的购买引导12.制作企业品牌宣传片时，以下哪些场景最适合拍摄？（）A.产品研发过程特写B.员工日常办公状态C.客户成功案例访谈D.品牌创始人访谈E.产品使用环境展示13.策划节日主题营销活动时，以下哪些内容形式效果较好？（）A.限定款产品发布B.用户故事征集C.互动游戏H5D.线下快闪店E.KOL跨界合作14.制作母婴类内容时，以下哪些话题容易引发用户共鸣？（）A.母婴用品使用心得B.孕期/育儿焦虑分享C.宝宝成长记录D.母婴产品测评E.幼儿教育理念探讨15.策划知识付费内容时，以下哪些要素能提升课程吸引力？（）A.明星讲师背书B.免费试听章节C.系统化课程大纲D.用户好评截图E.实战案例解析三、简答题（共5题，每题5分，合计25分）16.请简述在策划地域文化类内容时，如何平衡文化价值与商业目标？17.简述制作短视频时应注意的3个关键要素。18.如何设计小红书种草笔记的标题和正文结构？19.简述策划直播活动时的3个关键筹备环节。20.如何评估新媒体内容的传播效果？四、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）21.某美妆品牌计划在"双十一"期间通过抖音推广新品，请提供完整的短视频内容策划方案，包括主题、脚本框架和互动设计。22.某旅游平台需要针对二三线城市用户推广冬季滑雪产品，请设计3条不同平台的内容创意方案，并说明选择理由。五、策划题（共1题，15分）23.某餐饮连锁品牌计划在春节前夕推出"家乡味"主题营销活动，请设计完整的活动方案，包括活动目标、内容形式、推广渠道和预期效果评估方法。答案与解析一、单选题答案与解析1.B解析：年轻用户更喜欢真实感强的体验式内容，街头小吃混剪能提供沉浸式场景，比专业测评更易引发共鸣。美食科普文和营养分析内容对年轻用户吸引力较弱。2.C解析：小红书用户对"反转式"内容更感兴趣，"千元也能养出贵妇肌"制造认知冲突，配合"真相是..."引导点击。其他选项要么过于平淡，要么过于硬广。3.B解析：直播互动问答能建立情感连接，相比秒杀更注重陪伴感，能有效提升停留时长。明星站台和宣传片效果取决于投入，但未必能提升停留时长。4.C解析：老年人阅读习惯倾向于图文结合，独立配图能降低阅读压力。其他选项中emoji会分散注意力，竖排文字不适应横屏阅读，密排段落易疲劳。5.B解析：餐饮品牌适合推出限定款产品，能创造稀缺感，配合节日氛围实现销售转化。其他选项中跨年照片活动参与门槛高，派对成本高，Vlog时效性差。6.B解析：家庭用户更看重情感连接，用户故事能传递真实温度。其他选项中创意广告片偏大众化，测评视频和动画更注重功能性。7.C解析：母婴用户最关注实操类内容，辅食食谱分享能满足直接需求。其他选项中注意事项和育儿方法过于理论化，使用技巧针对性不强。8.B解析：情景剧能展示产品在真实场景中的价值，比技术参数更直观。专家背书和组装演示属于辅助内容，对购买决策影响较小。9.C解析：悬念引导式文案能激发好奇心，配合促销活动实现冲动消费。其他选项中温馨提示和理性分析无法有效刺激消费，情感共鸣式较难制造紧迫感。10.B解析：问题-分析-解决方案结构符合认知规律，能逐步建立信任。总分总结构过于传统，时间线和对比结构信息密度低。二、多选题答案与解析11.A、B、E解析：社交电商成功关键在于真实场景展示、紧迫感和清晰引导。专业背书和情感叙述对电商转化率提升有限。12.A、C、D解析：研发过程体现专业度，客户案例建立信任，创始人访谈传递愿景。员工状态和产品使用环境属于辅助内容。13.A、B、D解析：限定产品制造稀缺感，用户故事建立情感连接，快闪店提供线下体验。H5和跨界合作成本较高，未必适合所有品牌。14.A、B、C解析：使用心得和焦虑分享属于真实共鸣，成长记录满足情感需求。其他选项中测评和理念探讨过于理性，难以引发强烈共鸣。15.B、C、E解析：免费试听门槛低，系统化课程体现专业性，实战案例提升实用性。明星背书和好评截图属于营销手段而非内容要素。三、简答题答案与解析16.地域文化类内容策划应：①挖掘本地非遗项目、特色节庆等文化符号，通过短视频、直播等形式呈现②结合品牌产品特点，设计"文化+商业"创意场景（如用品牌茶具泡制本地特色茶）③保持文化原真性，避免过度商业化，可邀请本地文化学者参与内容审核④设计互动环节，如"晒出家乡美食赢品牌礼品"，用UGC内容扩大传播范围17.短视频关键要素：①核心信息前置：前3秒内呈现视频亮点，解决用户"为何要看"的问题②场景化叙事：通过真实场景展示产品使用场景，增强代入感③节奏把控：整体时长控制在15-60秒，重要信息重复1-2次④真实感呈现：避免过度美化，保留生活化细节，可加入用户实拍片段18.小红书种草笔记结构：标题：采用"反常识+数据"组合（如"30岁才懂护肤真相：这个成分值5000块"）正文：①标题悬念的呼应段落（展开"反常识"观点）②分点论述（3-5个关键使用场景）③情感共鸣点（"我用了3个月的变化..."）④互动引导（"姐妹们还有哪些好物推荐？"）⑤商业信息隐藏在内容中（在场景描述自然植入产品信息）19.直播活动筹备环节：①主题定位：确定活动核心目标（如新品发布/促销转化/粉丝互动）②流程设计：包括开场预热-产品介绍-互动环节-下单引导-客服支持③预热造势：提前3天开始话题预热，设计悬念海报和倒计时机制④技术准备：测试网络、设备、灯光，准备应急预案（如断线重连方案）20.内容传播效果评估：①平台数据：关注完读率、互动率、分享率等基础指标②用户反馈：通过评论区、私信等收集情感共鸣数据③商业转化：追踪活动期间的搜索指数、点击率、转化率④竞品对比：分析同类内容表现，定位自身优势四、案例分析题答案与解析21.抖音短视频策划方案：主题："被闺蜜种草的XX牌口红，素颜涂也显白！"脚本框架：①开场（0-3秒）：素颜出镜突然变白，字幕"这口红到底多神奇？"②场景1（4-10秒）：办公室自然光涂口红，同事惊讶反应③场景2（11-18秒）：约会场景对比，强调"薄涂显气色，厚涂不拔干"④场景3（19-25秒）：素颜+口红自拍前后对比，突出"显白神器"⑤结尾（26-30秒）：限时优惠信息+购买链接弹窗互动设计：①挑战赛：引导用户晒素颜+口红对比照带话题#XX口红挑战②评论区抽奖：评论"我也要这口红"抽3人免单③直播预告：视频中插入"双十一直播间见"弹幕22.旅游平台内容创意方案：平台1：抖音短视频创意："东北小个子滑雪攻略：3天从零基础到能拍照"理由：东北滑雪场景自带吸引力，小个子视角更易引发共鸣，符合抖音快节奏需求平台2：小红书图文创意："人均300元玩转山西冰雪节：避坑指南+拍照机位"理由：山西冰雪节属于小众目的地，图文形式适合深度攻略传播平台3：微信视频号直播创意："滑雪教练1小时教你避坑：装备选择+姿势纠正"理由：视频号适合专业知识分享，直播互动性强，能解答用户疑问五、策划题答案与解析23.春节家乡味营销方案：活动目标：①提升品牌在二三线城市知名度（目标城市覆盖50个）②春节期间带动20%销量增长③收集1000条家乡味UGC内容内容形式：①线上：发布"我的家乡味道"视频征集，用户拍摄家乡特色菜肴制作