快手视域下农民形象的多面呈现与社会意涵探究

快手视域下农民形象的多面呈现与社会意涵探究一、引言1.1研究背景与缘起在移动互联网迅猛发展的时代浪潮中，短视频以其独特的魅力异军突起，成为当下最具活力与影响力的传播形态之一。短视频，一般指时长在5分钟之内，依托电脑端或移动端进行传播的视频内容形式，具有轻量化、娱乐化、个性化的显著特点，精准满足了互联网时代大众对碎片化信息的迫切需求，从而呈现出爆发式的发展态势。2011年，美国推出短视频应用Viddy，“短视频”一词由此诞生。随后，Instagram开发视频分享功能，推动美国短视频进入快速发展阶段。2012年，短视频传入中国，原以制作、分享GIF图片为主的快手率先转型为短视频社交平台，精准定位新媒体时代社交需求。紧接着，腾讯微视、新浪秒拍和美拍等相继推出，带领中国短视频进入发展探索期。2016年9月，抖音APP上线，进一步推动行业迈向新高度。短视频行业的蓬勃发展，不仅深刻改变了人们的信息获取方式，更在文化创造、文化交流和思想碰撞等方面发挥着积极的促进作用。截至2022年第二季度，抖音日活用户达7亿，快手日活用户3.47亿，同比增长15.9%。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%，其中短视频用户规模增长尤为显著，达9.62亿，占网民整体数量的91.5%。短视频已然成为全场景渗透、多垂类涉猎的媒介社会化方式，广泛应用于新闻资讯、娱乐、社交、购物、教育、文旅、医疗、商业等诸多领域。快手，作为中国短视频领域的重要代表平台，其发展历程更是一部充满创新与突破的奋斗史。2011年，快手以“GIF快手”的身份诞生，最初只是一款专注于制作和分享GIF图片的手机应用。然而，随着移动互联网的快速发展和智能手机的日益普及，快手敏锐捕捉到时代的脉搏，于2012年11月果断转型为短视频社交平台。转型后的快手，凭借简洁易用的操作界面、丰富多样的内容生态以及独特的“普惠”流量分发机制，迅速吸引了大量用户。在快手平台上，无论是生活记录、才艺展示，还是搞笑段子、知识科普，各类内容应有尽有，满足了不同用户的多样化需求。快手独特的流量分发机制，让普通用户的内容也有机会获得广泛曝光，极大激发了用户的创作热情和参与度，使平台内容更加多元化，吸引了来自不同阶层、不同地域的海量用户入驻。农民，作为中国人口的重要组成部分，在中国的发展进程中扮演着不可忽视的经济、政治和文化角色。然而，农民形象在媒体呈现中的变迁，却深刻反映着社会的发展与变革。改革开放前，受时代背景和宣传导向的影响，农民形象在媒体中常被“产业工人”称谓所取代，对“工人阶级”的强调较为突出，一定程度上掩盖了农民的独特形象。改革开放后，随着社会经济的快速发展，媒体对农民形象的呈现逐渐发生转变。《人民日报》开始在政策上重视农村经济的可持续性，强调农民对国家经济建设的重要贡献，农民形象在媒体中的呈现开始向经济价值、生产生活和权益保障等多维度转变。在经济价值方面，媒体大力宣传农民在乡村经济发展中的积极作用，启蒙农村经济自觉，增强农民自主参与意识；在生产生活方面，媒体关注农民的日常生产活动和生活状态，展现农民在乡村发展中的重要价值；在权益保障方面，媒体强调农民的社会权益、生命权和财产权等重要权利，推动社会对农民权益的关注和保护。进入泛娱乐化时代，短视频平台的兴起为农民形象的呈现提供了全新的视角和传播渠道。在快手等短视频平台上，农民形象的呈现更加多元化和丰富化。一些农民用户通过短视频分享自己的农活经历、农田风光等，展示了农民辛勤劳动的生活状态；还有一些用户将乡土文化和传统文化与农民形象相结合，通过录制农民舞蹈、讲述乡村故事等方式，展现了农村地区独特的文化风貌，促进了农民形象的多元化和深化。此外，快手平台上的农民形象还与乡村振兴和扶贫政策紧密相连，通过用户的介绍和讲解，让更多人了解到农村地区的振兴措施和改革成果，进一步树立了农民形象的积极性和前进性。然而，目前对于快手平台中农民形象的研究仍相对匮乏。虽然已有部分研究关注到短视频平台对乡村形象传播的影响，但针对快手平台中农民形象的深入剖析尚显不足。农民形象在快手平台上的呈现方式、背后的隐含意义、对社会认知的影响以及存在的问题等方面，都有待进一步深入探究。基于此，本研究聚焦于快手平台，深入探讨其中农民形象的呈现、意义及影响，旨在为理解农民群体在新媒体时代的形象建构与传播提供新的视角和参考，为促进城乡文化交流、推动乡村振兴战略实施贡献理论支持。1.2研究目的与意义本研究旨在深入剖析快手平台上农民形象的呈现特点、形成机制及其所产生的影响。通过对快手平台中农民形象的研究，能够更加全面、深入地了解农民群体在新媒体时代的形象塑造与传播方式。通过对快手平台上农民相关短视频的内容分析，系统梳理农民形象在该平台上的具体呈现方式，包括外貌、行为、语言、生活场景等方面的特征，揭示农民形象在短视频中的多元化表现，以及不同类型农民形象所反映的社会现实和文化内涵。深入探究快手平台农民形象形成的内在机制，从平台属性、用户行为、社会文化背景等多个维度进行分析，明确平台算法推荐、用户创作动机、社会对农民的固有认知以及乡村振兴等政策导向对农民形象塑造的影响。分析快手平台农民形象对社会认知、乡村文化传播以及农民自身发展等方面产生的积极与消极影响，探讨如何通过优化平台内容生态，充分发挥短视频平台在塑造积极农民形象、促进城乡文化交流、推动乡村振兴等方面的作用。从理论层面来看，本研究具有重要的学术价值。一方面，丰富了媒介形象研究的内容。目前，关于媒介形象的研究多集中于城市群体、明星、商业品牌等领域，对农民群体在短视频平台上的形象研究相对较少。本研究以快手平台为切入点，深入探讨农民形象在短视频这一新兴媒介环境下的呈现与建构，填补了该领域在农民形象研究方面的部分空白，为媒介形象研究提供了新的视角和案例，有助于拓展媒介形象研究的范畴和深度。另一方面，完善了短视频传播研究的理论体系。随着短视频的快速发展，对短视频传播的研究逐渐成为学术热点，但现有研究多聚焦于短视频的传播模式、营销策略、技术应用等方面，对短视频内容所承载的社会文化意义以及对特定群体形象塑造的研究尚显不足。本研究通过分析快手平台上农民形象的传播特点、影响因素及传播效果，进一步丰富了短视频传播研究的理论内涵，为理解短视频在社会文化传播中的作用提供了新的理论支撑。从实践层面而言，本研究也具有重要的现实意义。对乡村文化传播与乡村振兴具有推动作用。通过展现农民在快手平台上的真实生活和积极形象，能够有效传播乡村文化，增强乡村文化的吸引力和影响力，提升乡村的知名度和美誉度，为乡村文化的传承与发展创造有利条件。同时，积极的农民形象有助于吸引更多社会资源关注乡村，促进人才、资金、技术等要素向乡村流动，为乡村振兴战略的实施提供有力支持。对短视频平台的内容优化和社会责任履行具有指导意义。本研究通过分析快手平台农民形象呈现中存在的问题，能够为短视频平台提供有针对性的改进建议，帮助平台优化内容审核机制，提升农民相关内容的质量和传播效果，更好地发挥平台在塑造社会良好形象、促进社会和谐发展方面的作用。对农民自身的发展和社会认同具有积极影响。真实、多元、积极的农民形象在快手平台上的传播，有助于改变社会对农民的刻板印象，提升农民的社会地位和认同感，增强农民的自信心和自豪感，激发农民的积极性和创造力，促进农民自身的全面发展。1.3研究方法与创新点本研究综合运用多种研究方法，以确保研究的全面性、深入性和科学性。案例分析法是本研究的重要方法之一。通过选取快手平台上具有代表性的农民短视频创作者及其作品作为典型案例，如“巧妇9妹”“牛爱芳的小春花”等。对“巧妇9妹”的视频进行分析，她通过展示农村美食制作、水果种植与销售等内容，塑造了勤劳能干、积极乐观且富有商业头脑的新农人形象。深入分析这些案例中农民形象的呈现方式、传播效果以及所蕴含的文化内涵，能够以具体实例为切入点，生动且直观地展现快手平台农民形象的多样性和复杂性，为研究提供丰富的实证依据。内容分析法在本研究中也发挥着关键作用。运用内容分析法，对随机抽取的一定数量的快手平台农民相关短视频进行系统分析。制定详细的分析类目，包括视频主题、农民的角色定位、形象特征（外貌、服饰、言行举止等）、情感表达、场景设置等方面。通过对这些类目的量化统计和质性分析，揭示农民形象在快手平台上的呈现规律、分布特点以及变化趋势，从宏观层面把握农民形象的整体图景。访谈法是本研究不可或缺的方法。通过半结构化访谈的形式，与快手平台上的农民短视频创作者、观看农民短视频的用户以及相关领域的专家学者进行深入交流。对农民短视频创作者进行访谈，了解他们的创作动机、创作过程、对自身形象的定位以及在创作过程中所面临的困难和挑战；与观看用户访谈，了解他们对快手平台农民形象的认知、态度、感受以及这些形象对他们的影响；与专家学者交流，获取他们对快手平台农民形象的专业见解和理论分析。通过多维度的访谈，从不同视角收集丰富的一手资料，深入挖掘农民形象背后的深层原因、社会意义以及存在的问题。本研究的创新点主要体现在视角创新和方法创新两个方面。在视角创新上，本研究从多重视角对快手平台农民形象进行分析，突破了以往单一视角研究的局限。不仅从媒介传播的角度探讨农民形象在短视频中的呈现与建构，还从社会学、文化学的角度分析农民形象所反映的社会结构、文化价值观念以及社会变迁，从心理学的角度研究用户对农民形象的认知与态度形成机制。这种多重视角的融合，能够更全面、深入地理解快手平台农民形象的本质和意义，为相关研究提供了新的思路和方向。在方法创新上，本研究采用多方法融合的研究路径。将案例分析法、内容分析法和访谈法有机结合，充分发挥每种方法的优势，弥补单一方法的不足。案例分析法的生动性、内容分析法的系统性和访谈法的深入性相互补充，使研究结果更具说服力和可信度。通过案例分析法呈现具体案例，通过内容分析法进行宏观统计和分析，通过访谈法挖掘深层原因和意义，这种多方法融合的方式为短视频平台内容研究提供了新的方法范式。二、理论基础与研究综述2.1相关理论基础2.1.1媒介框架理论媒介框架理论起源于社会学家戈夫曼1974年出版的《框架分析》一书，他将“框架”定义为人们用来认识和阐释外在客观世界的认知结构，人们对现实生活经验的归纳、结构与阐释都依赖于一定的框架，框架使人们能够定位、感知、理解、归纳众多具体信息。在新闻传播领域，媒介框架是媒介机构对信息进行选择、加工和呈现的特定方式，它代表着一种选择原则，使新闻记者能够对错综复杂、常常矛盾的大量信息进行迅速而例行的加工与“打包”。在快手平台中，农民形象的呈现也受到媒介框架的影响。平台的算法推荐机制、内容审核标准以及用户的创作习惯等，都构成了一种潜在的媒介框架。快手平台可能会根据用户的浏览历史和兴趣偏好，推荐特定类型的农民短视频，这就使得用户接收到的农民形象受到算法框架的筛选。如果平台算法倾向于推荐搞笑、娱乐类的农民短视频，那么用户对农民形象的认知可能更多地集中在幽默、乐观的一面，而忽略了农民在生产生活中的其他重要特质。平台的内容审核标准也会对农民形象的呈现产生影响。如果审核标准对内容的创新性、话题性要求较高，那么一些具有独特视角和新颖内容的农民短视频更容易获得曝光，从而塑造出具有创新性和话题性的农民形象。2.1.2拟态环境理论拟态环境理论由美国政论家李普曼在1922年出版的《公众舆论》一书中提出，他认为，现代社会变得越来越巨大和复杂化，人们由于活动范围、精力和注意力有限，不可能对整个外部环境的所有事物都保持经验性接触，对于超出自己经验以外的事物，人们只能通过各种“新闻供给机构”去了解。大众传播媒介通过对新闻和信息的选择、加工和报道，重新加以结构化以后向人们所提示的环境，并非客观环境的镜子式再现，而是一种“象征性的环境”，即拟态环境。在快手平台上，用户通过观看农民短视频来认识农民群体，而这些短视频所呈现的内容并非完全客观的农民生活，而是经过创作者选择、加工和编辑后的“象征性现实”。一些农民短视频创作者为了吸引更多关注和流量，可能会对自己的生活进行夸张或美化，突出某些特点而忽略其他方面，从而在用户心中构建出一种与现实不完全相符的农民形象。用户在快手平台上看到的农民形象可能更多是勤劳、朴实、乐观的一面，而农民在实际生活中面临的困难、压力等可能被较少展现，这就使得用户对农民群体的认知受到拟态环境的影响。2.1.3文化传播理论文化传播理论是研究人类文化传播现象及其规律的科学，它着重研究文化传播的社会性，关注如何分析文化传播过程中的交流行为。文化传播是一种交流行为，是指发送者和接收者之间的交流过程，它不仅受特定的文化和社会背景的影响，而且受到社会资源的影响。文化传播是一种动态过程，涉及多个参与者、多个文化和多个社会环境，是一个多向的过程，涉及发送者、接收者和社会环境三者之间的动态耦合。快手平台作为一个重要的文化传播载体，为农民文化的传播提供了广阔的空间。农民通过短视频展示自己的传统文化、民俗风情、生活方式等，将乡村文化传播给更广泛的受众。一些农民在快手上分享传统的手工艺制作过程，如剪纸、编织等，让更多人了解到乡村传统文化的魅力；还有一些农民通过短视频展示乡村的民俗活动，如庙会、祭祀等，促进了乡村民俗文化的传播。在这个过程中，农民作为文化传播的发送者，快手平台作为传播渠道，用户作为接收者，三者之间形成了一种动态的文化传播关系。2.2国内外研究现状在农民形象研究方面，国外诸多学者从不同学科视角展开深入探讨。在社会学领域，法国社会学家孟德拉斯的《农民的终结》具有深远影响，他通过对法国农村社会变迁的细致考察，深刻剖析了农民在现代化进程中角色的转变与地位的变迁，揭示了传统农民向现代职业农民转变的过程中所面临的诸多问题和挑战，为研究农民形象的动态发展提供了宝贵的理论基础。美国人类学家格尔茨在《文化的解释》中对巴厘岛农业社会的研究，从文化人类学角度展现了农民文化与社会结构之间的紧密联系，使人们认识到农民文化在塑造农民形象中的重要作用，为理解农民形象的文化内涵提供了独特视角。国内对农民形象的研究成果丰硕，涉及多个领域。在文学研究方面，学者们对文学作品中的农民形象进行了深入分析。例如，对鲁迅笔下闰土这一农民形象的研究，探讨了旧中国农民在封建制度和礼教压迫下的麻木、愚昧以及顽强的生命力，揭示了当时社会背景下农民的悲惨命运和深刻的社会矛盾；对赵树理小说中农民形象的研究，则展现了中国农村在社会变革时期农民的思想转变和积极参与新生活建设的精神风貌，反映了农民在时代变迁中的成长与进步。在影视研究领域，有学者对电影《秋菊打官司》中秋菊这一农民形象进行剖析，展现了农民在维护自身权益过程中的执着与坚韧，以及传统观念与现代法治观念的碰撞与融合，凸显了农民在社会发展进程中自我意识的觉醒。在绘画艺术领域，罗中立的油画《父亲》以细腻的笔触和深刻的内涵，塑造了一位饱经沧桑、朴实憨厚的农民形象，引发了社会对农民群体的广泛关注和深刻思考，成为研究农民形象的经典范例。在短视频传播研究方面，国外学者在用户行为和内容特征等方面取得了一定成果。在用户行为研究中，通过对大量用户数据的分析，发现用户在短视频平台上的行为呈现出明显的社交化和个性化特征。用户不仅是内容的消费者，更是内容的创作者和传播者，他们通过点赞、评论、分享等互动行为，构建起独特的社交关系网络。在内容特征研究中，运用大数据分析和文本挖掘技术，对不同类型短视频的内容主题、表现形式、传播规律等进行了深入分析，发现短视频内容具有多元化、碎片化、时效性强等特点，且不同类型的短视频在传播效果上存在显著差异。国内对短视频传播的研究涵盖传播模式、内容生态、用户体验等多个方面。在传播模式研究中，有学者运用传播学理论，分析了短视频的传播路径、传播渠道以及传播效果的影响因素，提出了短视频传播的“裂变式传播”模式，即短视频通过用户的社交关系网络进行快速传播，形成指数级的扩散效应。在内容生态研究中，通过对短视频平台内容的分类和分析，揭示了短视频内容生态的多样性和复杂性，探讨了如何优化内容生态，提高短视频的质量和价值。在用户体验研究中，采用问卷调查和用户访谈等方法，了解用户对短视频平台的满意度、需求和期望，为提升短视频平台的用户体验提供了有益建议。尽管国内外在农民形象和短视频传播研究方面取得了一定成果，但仍存在一些不足之处。现有研究在农民形象与短视频传播的结合方面较为欠缺。大部分研究要么侧重于传统媒介下的农民形象，要么专注于短视频传播的一般性规律，而对短视频平台中农民形象的呈现、传播及其影响的深入研究相对较少。在研究视角上，多集中于单一学科视角，缺乏跨学科的综合研究。农民形象的塑造和传播涉及社会学、传播学、文化学等多个学科领域，单一学科视角难以全面、深入地揭示其本质和规律。在研究方法上，虽然已有研究运用了多种方法，但在方法的创新性和综合性方面仍有待提高。部分研究方法较为传统，缺乏对新兴技术和手段的运用，难以适应短视频这一新兴媒介形式的研究需求。本研究旨在弥补这些不足，通过多学科融合的视角和创新的研究方法，深入探讨快手平台中农民形象的相关问题，为该领域的研究提供新的思路和方法。三、快手平台概述与农民形象呈现3.1快手平台的发展与特征快手，作为中国短视频行业的先驱与领军者之一，其发展历程充满了创新与变革，见证了短视频行业从萌芽到蓬勃发展的全过程。快手的前身是“GIF快手”，于2011年3月诞生，最初它只是一款专注于制作和分享GIF图片的手机应用。在那个移动互联网刚刚兴起的时代，GIF图片以其简洁、生动的特点在社交平台上广受欢迎，“GIF快手”凭借其简单易用的制作功能，迅速吸引了一批追求个性化表达的早期用户，为快手的发展奠定了基础。2012年11月，是快手发展历程中的一个重要转折点，它从纯粹的工具应用成功转型为短视频社区，正式更名为“快手”。这一转型决策顺应了移动互联网发展的大趋势，随着智能手机的普及和移动网络速度的提升，用户对于视频内容的创作和分享需求日益增长。快手敏锐地捕捉到了这一市场变化，及时调整业务方向，为用户提供了一个可以轻松记录和分享日常生活的短视频平台。转型后的快手，以其简洁的操作界面、丰富的内容生态和独特的“普惠”流量分发机制，迅速吸引了大量用户，开启了快速发展的新篇章。从2013年到2016年，快手迎来了高速增长期。在这期间，智能手机的进一步普及和移动流量成本的下降，为短视频行业的发展提供了更加有利的条件。快手凭借其独特的优势，用户规模实现了爆发式增长，从最初的寥寥无几迅速增长到数亿规模。2015年6月到2016年2月，快手用户数量更是从1亿飙升至3亿，成为当时国内最受欢迎的短视频平台之一。为了满足用户日益多样化的需求，快手在这一时期不断丰富平台功能，除了短视频拍摄和分享功能外，还推出了直播功能，进一步增强了用户之间的互动性和粘性。2017年之后，快手在巩固国内市场地位的同时，开始积极拓展海外市场，加大技术研发投入，不断提升平台的内容质量和用户体验。通过与国际知名品牌和创作者合作，快手将中国的短视频文化传播到世界各地，在全球范围内收获了大量用户。快手也加强了对内容的审核和管理，确保平台上的内容积极健康，符合社会价值观。在用户规模方面，快手经过多年的发展，已经积累了庞大的用户群体，成为全球范围内具有广泛影响力的短视频平台。截至2024年第三季度，快手应用的平均日活跃用户数达到4.08亿，平均月活跃用户数高达7.14亿，用户日均使用时长同比增长7.3%，达到了132分钟。如此庞大的用户规模和高用户粘性，不仅为快手带来了巨大的流量红利，也为各种内容的传播提供了广阔的空间。快手的用户群体具有显著的多元化特征，涵盖了不同年龄、性别、地域和职业的人群。从年龄分布来看，既有充满活力、追求时尚的年轻一代，他们善于利用快手展示自己的才艺和生活，是平台上内容创作的主力军；也有对新鲜事物充满好奇的中老年人，他们通过快手了解世界、分享生活感悟，丰富自己的晚年生活。在地域分布上，快手不仅在一二线城市拥有大量用户，在三四线城市及农村地区更是广受欢迎，成为下沉市场用户获取信息和娱乐的重要平台。这种多元化的用户结构，使得快手的内容生态更加丰富多样，能够满足不同用户的个性化需求。在平台特色方面，快手始终秉持“记录世界，记录你”的理念，强调对普通人生活的记录和展示，践行“普惠”的流量分发机制。这一机制的核心在于，它不偏袒任何特定的用户群体或内容类型，而是给予每一个用户平等的展示机会，让普通用户的优质内容也能获得足够的曝光和关注。无论你是知名的网红大V，还是刚刚入驻平台的普通用户，只要你的内容有价值、能够引起用户的共鸣，就有可能在快手上走红。这种“普惠”机制极大地激发了用户的创作热情，使得平台上的内容更加多元化和丰富，真实地反映了社会各个阶层、各个角落的生活百态。快手的内容生态丰富多样，涵盖了生活记录、才艺展示、搞笑娱乐、知识科普、美食分享、三农等多个领域。在生活记录领域，用户们通过短视频记录自己的日常生活点滴，如家庭聚会、旅行经历、工作日常等，让观众能够感受到生活的烟火气；才艺展示板块汇聚了各种身怀绝技的创作者，他们通过快手展示自己的舞蹈、音乐、绘画、手工等才艺，为观众带来一场场精彩的视觉和听觉盛宴；搞笑娱乐类内容则以幽默风趣的段子、搞笑的剧情和夸张的表演，为用户带来欢乐和放松；知识科普类短视频则邀请各领域的专家学者或专业人士，以通俗易懂的方式向用户传授知识，涵盖了科学技术、历史文化、健康养生等多个方面；美食分享板块中，用户们分享各种美食的制作方法和品尝体验，激发观众的食欲和烹饪热情；三农领域的内容则聚焦农村生活、农业生产和农民故事，让更多人了解乡村的风土人情和发展变化。在短视频领域，快手占据着举足轻重的地位，与抖音等平台共同引领着行业的发展潮流。快手凭借其独特的发展历程、庞大的用户规模、多元化的用户结构、鲜明的平台特色和丰富的内容生态，在短视频市场中脱颖而出，成为了用户心目中最具影响力和吸引力的短视频平台之一。其在内容创作、用户互动、商业变现等方面的创新实践，为整个短视频行业的发展提供了宝贵的经验和借鉴，推动了行业的不断进步和创新。3.2快手平台农民形象的多维度呈现3.2.1勤劳朴实的传统劳作形象在快手平台上，众多农民用户通过短视频生动地展现了他们勤劳朴实的传统劳作形象，让观众得以深入了解乡村生活的真实面貌。“农民王小”便是其中一位具有代表性的创作者，他来自河北农村，其快手账号拥有大量粉丝，发布的短视频多以记录日常农活为主，涵盖了从播种到收获的整个农事过程。在春耕时节，他的视频中呈现出这样的场景：天刚蒙蒙亮，他便早早起床，简单洗漱后，便来到自家田边。他熟练地驾驭着农用拖拉机，在肥沃的土地上进行深耕作业。拖拉机发出的轰鸣声打破了清晨的宁静，翻起的泥土散发着清新的气息。他专注地操控着机器，眼神坚定而执着，不放过任何一处土地，确保每一寸土地都能得到充分的耕耘。在这个过程中，他的脸上始终洋溢着对土地的热爱和对丰收的期待。到了农作物生长的关键时期，“农民王小”会频繁穿梭于田间地头，精心照料庄稼。他仔细检查农作物的生长状况，及时发现并处理病虫害问题。他背着沉重的喷雾器，在炎炎烈日下，逐行逐列地为庄稼喷洒农药。汗水湿透了他的衣衫，但他毫不在意，依旧认真地完成每一项工作。他还会定期为庄稼浇水、施肥，根据不同农作物的生长需求，合理调整农事操作。在他的悉心照料下，农作物茁壮成长，田野里一片生机勃勃的景象。收获季节的到来，是“农民王小”最为忙碌但也最为喜悦的时刻。他和家人一起，全身心地投入到紧张的收割工作中。他们手持镰刀，动作娴熟地收割着成熟的庄稼。金黄的麦浪在他们的身后倒下，堆积成一座座小山。他的脸上满是丰收的喜悦，尽管身体疲惫，但眼中闪烁着满足的光芒。收割完成后，他还要进行脱粒、晾晒、储存等后续工作，每一个环节都严谨细致，不容有丝毫差错。“农民王小”的短视频所展现的传统劳作形象，具有重要的意义。这些视频让观众直观地感受到农民劳作的艰辛与不易，深刻体会到“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”的内涵。在现代社会，很多人远离农村，对农民的生活和劳作缺乏了解，通过这些短视频，他们能够真切地认识到农民为保障粮食供应所付出的辛勤努力，从而更加珍惜粮食，尊重农民的劳动成果。这些视频也传递出农民对土地的深厚情感和坚守精神。土地是农民的根，他们世世代代在这片土地上辛勤耕耘，对土地充满了敬畏和热爱。即使在现代社会，农业生产面临着诸多挑战，但他们依然坚守在土地上，用自己的双手创造着美好的生活。这种对土地的坚守精神，不仅是农民的精神支柱，也是中华民族农耕文化的重要体现。“农民王小”的短视频还展示了传统农耕文化的魅力。传统农耕文化是中华民族在长期的农业生产实践中积累的宝贵财富，它蕴含着丰富的智慧和价值观。通过这些短视频，观众可以了解到传统的农事操作方法、节气与农事的关系、农村的风俗习惯等，感受到传统农耕文化的博大精深，有利于促进传统农耕文化的传承与发展。3.2.2多才多艺的文化传承形象在快手平台上，农民们积极展示乡村文化艺术，呈现出多才多艺的文化传承形象，为乡村文化的传播与发展注入了新的活力。“山东菏泽单县的唢呐团队”便是其中的典型代表，他们在快手上发布了大量精彩的唢呐演奏视频，深受观众喜爱。唢呐，作为中国传统的民间乐器，在山东菏泽单县有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，是当地乡村文化的重要组成部分。在他们的快手上，常常能看到这样的场景：一群身着传统服饰的农民，手持唢呐，精神饱满地站在乡村的舞台上，或在农家小院中，尽情地演奏着。他们的演奏风格粗犷豪放，充满了浓郁的乡土气息。一曲曲经典的唢呐曲目，如《百鸟朝凤》《抬花轿》等，在他们的演绎下，展现出独特的魅力。演奏过程中，他们的表情丰富，动作夸张，将唢呐的表现力发挥得淋漓尽致。他们时而吹得激情澎湃，时而又婉转悠扬，让观众仿佛置身于热闹的乡村庆典之中。周围的村民们围坐在一起，脸上洋溢着喜悦的笑容，沉浸在美妙的音乐之中。这些视频不仅展示了农民们高超的唢呐技艺，也让观众感受到了乡村文化的独特魅力。除了传统曲目，这些农民还会将现代元素融入唢呐演奏中，进行大胆创新。他们会演奏一些流行歌曲，如《小苹果》《野狼disco》等，将唢呐的传统音色与现代音乐风格巧妙融合，创造出全新的听觉体验。这种创新不仅吸引了年轻观众的关注，也让唢呐这一传统乐器焕发出新的生机与活力。在一次快手上的直播中，他们演奏了改编后的流行歌曲，直播间瞬间涌入大量观众，点赞、评论不断。许多年轻观众表示，第一次听到唢呐演奏流行歌曲，感觉非常新奇，对唢呐这种传统乐器也产生了浓厚的兴趣。“山东菏泽单县的唢呐团队”在快手上展示乡村文化艺术，具有多方面的价值。有助于传承和弘扬乡村传统文化。唢呐作为乡村文化的重要符号，承载着当地人民的情感和记忆。通过在快手上展示唢呐演奏，能够让更多的人了解和认识这一传统艺术形式，激发人们对乡村传统文化的热爱和保护意识，从而促进乡村传统文化的传承与发展。能够丰富农民的精神文化生活。参与唢呐演奏和创作，为农民们提供了一个展示自我、表达情感的平台，让他们在忙碌的农事之余，能够追求自己的兴趣爱好，丰富自己的精神世界。同时，这种文化活动也增强了村民之间的凝聚力和认同感，促进了乡村社会的和谐发展。这些农民的展示也为乡村文化产业的发展提供了契机。随着他们在快手上的知名度不断提高，吸引了越来越多的人关注，为乡村文化旅游、文化产品开发等产业的发展创造了条件。一些游客慕名来到单县，亲身体验唢呐文化的魅力，带动了当地乡村旅游的发展；同时，相关的唢呐文化产品，如唢呐工艺品、唢呐演奏专辑等，也开始受到市场的青睐，为当地农民带来了额外的收入。3.2.3勇于创新的新农人形象在快手平台上，涌现出了一批勇于创新的新农人，他们积极利用互联网技术，探索农业发展的新模式，为农村经济发展注入了新的活力，展现出了全新的新农人形象。“巧妇9妹”便是其中的杰出代表，她原名甘有琴，来自广西灵山，凭借在快手上分享农村生活和农产品销售，成为了备受瞩目的新农人。“巧妇9妹”最初在快手上发布的视频主要以记录农村日常生活为主，如种植水果、制作农家美食等。她的视频画面清新自然，充满了浓郁的乡村气息，让观众感受到了农村生活的质朴与美好。随着粉丝数量的不断增加，她敏锐地捕捉到了互联网带来的商机，开始尝试通过快手平台销售家乡的农产品。她亲自参与水果的种植、采摘、包装等环节，确保农产品的品质。在销售过程中，她通过直播和短视频详细介绍农产品的特点、种植过程和营养价值，让消费者更加了解产品，增强了消费者的购买信心。为了提高农产品的销量和知名度，“巧妇9妹”不断创新销售模式。她与当地的果农合作，成立了专业的合作社，整合资源，统一管理，实现了规模化生产和销售。她还积极拓展销售渠道，与各大电商平台合作，将家乡的水果推向更广阔的市场。在产品包装方面，她注重创新设计，采用环保、美观的包装材料，提升了产品的附加值。她还推出了一系列特色农产品，如贵妃芒、百香果等，满足了消费者多样化的需求。在“巧妇9妹”的带动下，当地越来越多的农民加入到电商销售的行列中，形成了良好的产业发展氛围。她还积极开展电商培训，为当地农民传授电商知识和销售技巧，帮助他们提升电商运营能力。许多农民通过学习，成功开设了自己的网店，实现了增收致富。在一次电商培训中，一位当地农民表示：“以前我们只知道埋头种地，农产品卖不出去只能干着急。现在跟着9妹学习电商，我们的水果有了更好的销路，收入也增加了不少。”“巧妇9妹”所展现的勇于创新的新农人形象，具有重要的内涵和对农村发展的积极作用。体现了新农人对互联网技术的积极运用和创新精神。他们敢于突破传统的农业生产和销售模式，借助互联网平台，将农产品与市场紧密连接，实现了农业产业链的延伸和拓展。新农人注重品牌建设和产品质量提升。他们通过打造自己的品牌，提高农产品的知名度和美誉度，同时严格把控产品质量，确保消费者能够购买到优质的农产品。新农人还具有强烈的社会责任感和带动作用。他们不仅自己实现了创业增收，还积极带动周边农民共同发展，为农村经济发展和乡村振兴做出了重要贡献。3.2.4多元生活的趣味形象在快手平台上，农民形象呈现出多元生活的趣味形象，通过搞笑、美食类等短视频，展现出乡村生活的丰富多彩和农民乐观向上的生活态度，吸引了大量观众的关注和喜爱。“张二嫂”是一位来自辽宁农村的快手网红，以搞笑类短视频而闻名。他的视频风格幽默诙谐，充满了东北农村的特色和生活气息。在他的视频中，常常会出现一些夸张的表演和搞笑的情节。他会模仿农村生活中的各种场景，如邻里之间的趣事、家庭聚会的热闹场面等，通过生动的表演和幽默的台词，将这些生活场景演绎得妙趣横生。在一个视频中，他模仿农村大爷大妈在村口唠嗑的场景，他惟妙惟肖地模仿大爷大妈的神态、动作和语言，夸张的表情和搞笑的对白让人忍俊不禁，点赞量高达数十万。“密子君”是一位知名的美食博主，她在快手上发布的美食类短视频中，也常常展现出农民形象的趣味一面。在一次农村美食体验的视频中，她来到农村，与当地农民一起制作传统的农家美食。农民们热情地向她介绍各种食材的特点和烹饪方法，她则在一旁认真学习，不时提出一些有趣的问题，引发大家的欢笑。在制作美食的过程中，农民们展示出了他们熟练的烹饪技巧和对美食的独特理解。他们用简单的食材，如自家种植的蔬菜、养殖的家禽等，制作出了一道道美味可口的农家菜。密子君品尝着这些美食，对农民们的厨艺赞不绝口，她的夸张表情和满足的笑容，让观众感受到了农家美食的魅力和乡村生活的乐趣。这些搞笑、美食类短视频所塑造的趣味形象，引发了受众的积极反应。观众们在观看这些视频时，往往会被其中的幽默情节和美食诱惑所吸引，产生强烈的共鸣。许多观众表示，通过这些视频，他们看到了不一样的农民形象，原来农民的生活也可以如此丰富多彩、充满乐趣。这些视频不仅给观众带来了欢乐和放松，也让他们对农村生活有了更深入的了解和认识。一些城市观众表示，以前对农村的印象比较刻板，通过观看这些短视频，才发现农村生活充满了生机和活力，对农村产生了浓厚的兴趣。这些短视频也在一定程度上改变了社会对农民的刻板印象。传统观念中，农民往往被认为是朴实、勤劳但生活单调的群体，而这些趣味形象的呈现，打破了这种刻板认知，让人们认识到农民也有幽默风趣、热爱生活的一面，有助于提升农民的社会形象和认同感。四、快手农民形象的塑造机制4.1用户的自我表达与创作农民用户在快手平台上的自我表达，背后蕴含着多重复杂且深刻的动机。从社交需求层面来看，长期处于相对封闭乡村环境中的农民，社交圈子较为狭窄，交流对象多局限于同村村民。快手平台的出现，为他们打开了一扇通向外界的社交大门。通过发布短视频，农民用户能够与来自五湖四海的网友进行互动交流，分享自己的生活点滴，了解不同地区的风土人情。“乡村小乔”在快手上分享自己在农村的日常生活，包括种植农作物、照顾家人等，吸引了大量粉丝关注。粉丝们通过评论、私信等方式与她交流，让她感受到了与外界连接的快乐，极大地满足了她的社交需求。这种跨越地域限制的社交互动，不仅丰富了农民的社交生活，也拓宽了他们的视野。从经济收益角度而言，随着电商与短视频的深度融合，快手平台为农民提供了新的增收途径。许多农民看到了其中的商机，希望通过创作短视频，展示家乡的农产品和特色手工艺品，吸引消费者购买，从而实现增收致富。“巧妇9妹”利用快手平台，详细介绍家乡水果的种植过程、口感特点等，吸引了大量网友购买，不仅自己实现了经济收益的增长，还带动了当地果农共同致富。这种经济动机激励着越来越多的农民投身于短视频创作，推动了农村电商的发展。在自我认同方面，长期以来，农民群体在社会认知中存在一定的刻板印象，被简单地定义为文化水平低、思想保守、生活单调的群体。农民用户希望通过在快手平台上展示自己的才艺、智慧和丰富多彩的生活，打破这种刻板印象，获得社会的认可和尊重，实现自我价值的认同。一些农民在快手上展示自己的传统手工艺制作技能，如剪纸、编织等，让网友们看到了农民的心灵手巧和传统文化底蕴，提升了自身的社会认同感。农民用户在快手平台上采用了多种丰富多样的创作方式，以独特的视角展现乡村生活。在内容选择上，他们聚焦乡村生活的各个方面，涵盖农业生产、日常生活、传统文化等多个领域。在农业生产方面，详细记录从播种、施肥、灌溉到收获的全过程，让观众了解农业生产的艰辛与不易。在日常生活中，分享家庭聚会、邻里交往、乡村趣事等场景，展现乡村生活的温馨与和谐。在传统文化领域，展示传统节日的庆祝方式、民间艺术表演等，传承和弘扬乡村传统文化。在表现形式上，农民用户充分发挥创意，采用真实记录与艺术加工相结合的方式。一方面，以真实记录为主，用镜头捕捉乡村生活的原汁原味，展现农民的真实状态和情感。“农民王小”的短视频大多真实记录自己的农活日常，没有刻意的表演和修饰，让观众感受到了乡村生活的质朴与真实。另一方面，也会适当进行艺术加工，通过剪辑技巧、配乐等手段，增强视频的观赏性和感染力。一些农民在制作短视频时，会选择欢快的音乐作为背景音乐，为视频增添活力和趣味性。农民用户的自我表达与创作对快手平台上农民形象的塑造产生了深远的影响。从形象多元化角度来看，丰富的创作内容和多样的表现形式，使得农民形象不再局限于传统的单一、刻板形象，而是呈现出多元化的特点。既有勤劳朴实的传统农民形象，也有勇于创新的新农人形象，还有多才多艺的文化传承者形象等，让观众看到了农民群体的多面性和丰富内涵。在真实性体现方面，农民用户以第一人称视角进行自我表达，分享自己的亲身经历和感受，使观众能够更加直观、真实地了解农民的生活状态和内心世界。这种真实性增强了观众对农民形象的信任和认同感，让农民形象更加贴近生活、深入人心。在传播影响力上，农民用户的积极创作吸引了大量用户关注，促进了农民形象的广泛传播。随着粉丝数量的增加和视频播放量的提升，农民形象在快手平台乃至整个社会的影响力不断扩大，有助于提升农民群体的社会地位和关注度。4.2平台的算法推荐与引导快手平台的算法推荐机制，以其独特的技术逻辑和数据驱动方式，在农民形象传播中发挥着至关重要的作用。快手算法的核心在于对用户行为数据的深度挖掘和分析，通过收集用户在平台上的观看历史、点赞、评论、转发等行为信息，构建用户兴趣画像，从而精准推送符合用户兴趣偏好的短视频内容。这种算法机制基于大数据分析和机器学习技术，能够实时跟踪用户行为的变化，动态调整推荐内容，以满足用户不断变化的需求。在农民形象传播方面，快手算法具有显著的促进作用。它能够精准定位对农民相关内容感兴趣的用户群体，将农民短视频推送给目标受众，提高内容的曝光率和传播效果。对于关注农业生产的用户，算法会推送“农民王小”等记录农事劳作的短视频；对于对乡村文化感兴趣的用户，则会推荐“山东菏泽单县的唢呐团队”展示乡村文化艺术的视频。通过这种精准推荐，农民形象能够更有效地触达目标受众，增强传播的针对性和有效性。快手算法还能够根据用户的反馈数据，如观看时长、互动频率等，不断优化推荐策略，进一步提升农民短视频的传播质量。如果用户对某个农民短视频的观看时长较长且互动积极，算法会认为该内容受到用户喜爱，从而加大对类似内容的推荐力度，为农民形象的传播提供更多机会。为了促进农民形象的传播，快手平台出台了一系列扶持政策，涵盖内容创作、流量支持、商业变现等多个方面。在内容创作方面，快手为农民创作者提供了丰富的创作培训资源，包括线上课程、线下讲座和一对一指导等。通过这些培训，农民创作者能够学习到短视频拍摄技巧、剪辑方法、内容策划等专业知识，提升自身的创作能力。在一次线下讲座中，专业讲师详细讲解了如何运用光线和角度拍摄出更具吸引力的农村生活场景，农民创作者们表示受益匪浅，拍摄的短视频质量有了明显提高。在流量支持方面，快手对优质的农民短视频给予首页推荐、热门话题推荐等流量扶持。符合一定标准的农民短视频，有机会出现在快手APP的首页推荐位，获得大量曝光。快手还会定期推出与农民相关的热门话题，鼓励农民创作者参与话题创作，提高视频的传播度。在“乡村振兴”热门话题活动中，众多农民创作者分享了自己在乡村发展中的经历和成果，相关短视频的播放量累计达到数亿次。在商业变现方面，快手为农民创作者开通了多种变现渠道，如电商带货、直播打赏、广告合作等。农民创作者可以通过这些渠道，将自己的内容影响力转化为经济收益，实现可持续发展。“巧妇9妹”通过快手电商，成功销售家乡的水果，年销售额达到数千万元，不仅自己实现了致富，还带动了当地农村经济的发展。快手平台通过一系列引导策略，推动农民形象的多元化呈现。平台鼓励农民创作者挖掘自身的特色和优势，展示独特的农民形象。对于具有才艺的农民，引导他们展示才艺，如“山东菏泽单县的唢呐团队”展示唢呐演奏；对于有创新精神的农民，鼓励他们尝试新的农业模式和营销方式，如“巧妇9妹”探索电商销售农产品。快手还积极传播正面、积极的农民形象，通过推荐正能量的农民短视频，树立农民的良好形象。对于那些展现农民勤劳、朴实、乐观等优秀品质的短视频，平台会给予重点推荐，引导社会对农民形成正确的认知和评价。平台还会通过举办各类活动，如“最美新农人”评选活动等，激励农民创作者积极展示自己的风采，促进农民形象的多元化和正面化传播。4.3受众的反馈与互动受众在快手平台上对农民形象相关短视频的反馈呈现出多元化的特点，具体体现在评论内容和互动行为两个方面。在评论内容上，情感表达丰富多样。许多受众对农民的勤劳朴实表达敬佩之情，在“农民王小”记录春耕劳作的视频评论区，有观众留言：“看到王小这么辛苦地耕地，真的太不容易了，每一粒粮食都饱含着农民的汗水，必须点赞致敬！”这类评论体现出受众对农民辛勤付出的高度认可和尊重，从侧面反映出勤劳朴实的农民形象在受众心中引发了强烈的情感共鸣。还有受众对农民的才艺和文化传承表示赞赏。当“山东菏泽单县的唢呐团队”发布唢呐演奏视频后，评论区满是赞扬之词：“这唢呐吹得太绝了，满满的乡土文化气息，让我们这些在外的游子感受到了家乡的味道，必须支持！”这种评论表达了受众对农民才艺的欣赏以及对乡村传统文化的热爱，凸显了农民在文化传承方面的重要作用得到了受众的肯定。部分受众会分享自己的感受和看法。在“巧妇9妹”销售农产品的短视频评论区，有观众留言：“看了9妹的视频，才知道原来农产品的销售还有这么多门道，也看到了农民为了增收所做出的努力，希望她能越来越好。”这类评论展示了受众对农民创新发展的关注和支持，同时也反映出他们对农民形象的深入思考。从互动行为来看，点赞、分享和关注是受众常见的积极反馈方式。点赞是对农民形象短视频的一种直观认可。一些展现农民积极向上生活态度的短视频，往往能获得大量点赞。一条“乡村小乔”分享农村家庭温馨生活的视频，点赞量高达数十万，这表明受众对这种充满正能量的农民形象非常喜爱。分享行为则扩大了农民形象的传播范围。当受众看到有趣、有价值的农民短视频时，会主动分享到自己的社交平台，让更多人了解农民形象。“张二嫂”的搞笑短视频就经常被受众分享，使他的知名度不断提高，也让更多人认识到农民幽默风趣的一面。关注行为体现了受众对特定农民形象的持续兴趣。许多受众会关注自己喜欢的农民短视频创作者，如“密子君”的美食短视频吸引了大量粉丝关注，这些粉丝通过关注她，持续关注农民在美食领域的表现，进一步加深了对农民多元生活趣味形象的认知。受众的反馈与互动对农民形象的传播和塑造产生了多方面的影响。在传播范围的拓展上，受众的点赞、分享和关注等互动行为，使得农民形象短视频能够在快手平台以及其他社交平台上迅速传播，吸引更多用户的关注。一条原本只有几百播放量的农民短视频，经过受众的分享和传播，播放量可能会飙升至数万甚至数十万，大大提高了农民形象的曝光度。在形象塑造的强化方面，受众的积极反馈，如敬佩、赞赏等情感表达，以及对农民形象的正面评价，进一步强化了农民在人们心中的形象。如果大量受众对农民的勤劳朴实表示敬佩，那么这种形象就会在社会认知中得到进一步巩固和强化。受众的反馈和互动也为农民形象的多元化发展提供了动力。受众的不同需求和反馈，促使农民短视频创作者不断创新和丰富内容，展现更多元化的农民形象。当受众对农民的才艺展示表现出浓厚兴趣时，创作者就会更加积极地挖掘和展示农民的各种才艺，从而推动农民形象向多元化方向发展。4.4社会文化与时代背景的影响社会文化的变迁对快手平台农民形象的塑造产生了深远影响。随着社会的发展，城乡一体化进程不断推进，城市文化与乡村文化的交流日益频繁，这种文化的交融为农民形象的塑造带来了新的元素和视角。城市文化中的时尚、创新等元素逐渐渗透到乡村，一些农民开始在短视频中展现出时尚的穿着和创新的思维方式，打破了传统农民形象的局限。一些年轻的农民在快手上分享自己的时尚穿搭和美妆视频，展现出与传统农民截然不同的时尚形象，让观众看到了农民群体在时代潮流中的新变化。乡村文化的传承与发展也在快手平台上得到了充分体现。乡村文化蕴含着丰富的民俗风情、传统技艺和乡土情感，是农民形象的重要文化根基。在快手平台上，许多农民通过短视频展示乡村的传统文化，如传统手工艺、民间舞蹈、民俗节日等，让更多人了解和认识到乡村文化的魅力，同时也丰富了农民形象的文化内涵。“山东菏泽单县的唢呐团队”在快手上展示唢呐演奏，传承了乡村的音乐文化，他们的形象也成为了乡村文化传承者的代表。乡村振兴战略作为国家的重要发展战略，对快手平台农民形象的塑造具有重要的政策导向作用。乡村振兴战略旨在实现农业强、农村美、农民富的目标，这一战略的实施为农民形象的塑造提供了新的机遇和方向。在快手平台上，许多农民短视频创作者积极响应乡村振兴战略，展示农村在产业发展、生态建设、乡风文明等方面的新成果，塑造了积极向上的新农人形象。在产业发展方面，一些农民通过短视频展示特色农业产业的发展，如有机蔬菜种植、特色养殖等，展现了农民在产业振兴中的创新精神和实践能力。一位从事有机蔬菜种植的农民在快手上分享自己的种植经验和蔬菜销售情况，展示了绿色农业的发展成果，塑造了具有科技意识和市场意识的新农人形象。在生态建设方面，一些农民展示农村的生态美景和环保行动，如美丽乡村建设、垃圾分类等，体现了农民对生态环境的重视和保护意识。一位农民在快手上发布自己参与美丽乡村建设的视频，展示了农村整洁的村容村貌和优美的自然风光，展现了生态守护者的农民形象。在乡风文明方面，一些农民通过短视频传播文明乡风、良好家风和淳朴民风，如孝老爱亲、邻里互助等，展现了农民的精神风貌和道德品质。一位农民在快手上分享自己家庭的尊老爱幼故事，弘扬了传统美德，塑造了文明新风的践行者形象。五、快手农民形象的传播效果与社会影响5.1传播效果分析快手平台上农民形象相关短视频的传播范围极为广泛，覆盖了全国各地乃至全球部分地区的用户。从地域分布来看，不仅在农村地区广受欢迎，在城市地区也拥有大量观众。在东北地区，许多农民短视频创作者以展示东北农村的特色生活，如冬季的冰雪捕鱼、农村大炕文化等内容，吸引了大量本地及其他地区用户的关注，这些视频在东北地区的播放量常常高达数百万次。在南方城市，“巧妇9妹”分享的广西特色水果种植与销售视频，同样受到了众多城市居民的喜爱，播放量和点赞量持续攀升。从用户群体来看，快手农民形象短视频吸引了不同年龄、性别、职业的用户。年轻用户对新农人形象的短视频表现出浓厚兴趣，他们关注农民如何利用互联网技术创新农业发展模式，如“巧妇9妹”通过电商销售农产品的视频，引发了许多年轻用户对农村创业的思考和讨论，相关视频的评论区常常有年轻用户留言询问创业经验和方法。中老年用户则更倾向于观看展现传统农民勤劳朴实形象的短视频，这些视频唤起了他们对过去生活的回忆，引发了情感共鸣。一些退休老人在观看“农民王小”记录农事劳作的视频后，感慨地表示看到了自己年轻时的影子，对农民的辛勤付出有了更深刻的理解。为了更直观地了解快手农民形象短视频的传播范围，以“农民王小”为例，他的快手账号拥有数百万粉丝，其发布的短视频平均播放量达到数十万次，最高播放量甚至突破千万次。这些视频不仅在快手上广泛传播，还通过用户的分享，扩散到其他社交平台，如微信、微博等，进一步扩大了传播范围。受众对快手平台农民形象的认知呈现出多元化的特点，不同类型的农民形象在受众心中留下了深刻的印象。对于勤劳朴实的传统劳作形象，受众普遍给予高度评价，认为农民是社会的根基，他们的辛勤劳动为保障粮食供应做出了巨大贡献。在“农民王小”的视频评论区，经常能看到诸如“农民真的太辛苦了，每一粒粮食都来之不易，向他们致敬”这样的评论，体现出受众对传统农民形象的尊重和认可。对于多才多艺的文化传承形象，受众表现出浓厚的兴趣和赞赏之情。“山东菏泽单县的唢呐团队”的视频让受众感受到了乡村文化的独特魅力，许多观众表示通过这些视频，对唢呐这一传统乐器有了更深入的了解，也对乡村文化的传承有了更强的责任感。一位观众在评论中写道：“看到他们演奏唢呐，真的太震撼了，这是我们乡村文化的瑰宝，一定要传承下去。”勇于创新的新农人形象则激发了受众对农村发展的新期待。“巧妇9妹”等新农人的成功经验让受众看到了农村发展的新机遇和新希望，一些受众表示受到他们的启发，愿意关注和支持农村的创新创业项目。有观众留言说：“9妹的故事让我看到了农村的潜力，以后我也会多关注农村的发展，有机会也想参与到农村的建设中来。”多元生活的趣味形象给受众带来了欢乐和放松，改变了他们对农民生活单调的刻板印象。“张二嫂”的搞笑短视频让观众看到了农民幽默风趣的一面，许多观众在观看后表示心情愉悦，对农民的生活有了全新的认识。一位观众评论道：“原来农民的生活这么有趣，张二嫂太有才了，每天看他的视频都能笑出声。”快手平台农民形象的传播对受众的态度产生了积极的影响，在一定程度上改变了社会对农民的刻板印象。过去，社会上部分人对农民存在刻板印象，认为农民文化水平低、思想保守、生活单调。然而，快手平台上丰富多彩的农民形象展示，打破了这种片面的认知。通过观看快手农民短视频，许多受众对农民的认识更加全面和客观。他们看到了农民的勤劳、智慧、多才多艺和创新精神，认识到农民在社会发展中扮演着重要的角色。一项针对快手用户的调查显示，在观看农民形象短视频后，超过80%的用户表示对农民的印象有了明显的改善，对农民的尊重和理解程度显著提高。快手农民形象的传播还促进了城乡之间的理解和交流。城市用户通过观看农民短视频，更加了解农村的生活方式、文化习俗和发展现状，增强了对农村的认同感和亲近感。农村用户也通过与城市用户的互动，拓宽了视野，了解了城市的生活和观念，促进了城乡文化的交流与融合。5.2对农村文化传播的影响快手平台上农民形象的传播，为农村文化的传承提供了全新的途径和更为广阔的空间。许多农民通过短视频展示传统的农耕技艺，如古老的播种方法、独特的灌溉技巧、传统农具的使用等，这些内容承载着丰富的农业生产智慧，是农村文化的重要组成部分。通过快手平台，这些传统农耕技艺得以记录和传播，让更多人了解到农村先辈们在长期农业生产实践中积累的宝贵经验，有助于将这些技艺传承下去。农村的民俗文化也在快手上得到了广泛传播。各种民俗节日的庆祝方式、传统的民间舞蹈、独特的民间音乐等，都通过农民的短视频走进了大众的视野。在春节期间，一些农民拍摄并上传了家乡的舞龙舞狮、踩高跷等传统民俗活动视频，展示了热闹非凡的节日氛围和浓厚的地域文化特色，让更多人感受到了农村民俗文化的魅力，增强了人们对农村民俗文化的认同感和传承意识。农民形象的传播激发了农村文化创新的活力。一方面，农民自身在创作短视频的过程中，将现代元素与农村传统文化相结合，创造出了新的文化形式。一些农民将流行音乐与传统的唢呐演奏相结合，创作出具有现代风格的音乐作品；还有一些农民在传统民间舞蹈的基础上，融入现代舞蹈的动作和编排理念，使舞蹈更具观赏性和时代感。另一方面，快手平台上的农民形象吸引了更多外部力量关注农村文化，为农村文化创新提供了新的思路和资源。一些文化创意团队受到农民短视频的启发，深入农村开展文化创作活动，将农村文化元素融入到电影、电视剧、动画等作品中，为农村文化的创新发展注入了新的活力。快手平台上农民形象所传播的农村文化，对农村地区的文化发展产生了积极的推动作用，丰富了农民的精神文化生活。农民通过参与短视频创作和传播，展示自己的文化才艺，增强了文化自信和自豪感。他们在快手上分享自己的文化生活，与其他农民交流互动，形成了良好的文化氛围，让农民在忙碌的农事之余，有了更多的精神寄托和文化享受。农民形象的传播也促进了农村文化产业的发展。随着农村文化在快手上的知名度不断提高，吸引了越来越多的游客前往农村体验乡村文化，带动了乡村旅游的发展。一些农村地区还依托当地的文化特色，开发出了一系列文化产品，如传统手工艺品、特色农产品等，通过快手平台进行宣传和销售，实现了文化与经济的融合发展，为农村经济增长注入了新的动力。5.3对城乡认知与交流的影响快手平台上农民形象的传播，对城市居民的认知产生了显著的改变。在传统观念中，城市居民对农民的认知往往存在一定的刻板印象，将农民简单地定义为文化水平较低、生活方式落后、只懂得从事体力劳动的群体。然而，快手平台上丰富多样的农民形象展示，打破了这种片面的认知。通过观看快手农民短视频，城市居民看到了农民的勤劳、智慧、多才多艺和创新精神，认识到农民在社会发展中扮演着重要的角色。“农民王小”的农活记录视频，让城市居民直观地感受到农民劳作的艰辛与不易，深刻体会到每一粒粮食都饱含着农民的汗水，从而更加珍惜粮食，尊重农民的劳动成果。“山东菏泽单县的唢呐团队”的视频，让城市居民领略到乡村文化的独特魅力，对农民的才艺和文化传承能力有了全新的认识。“巧妇9妹”等新农人的短视频，展示了农民利用互联网技术创新农业发展模式的实践，让城市居民看到了农民的创新思维和进取精神。为了更深入地了解城市居民对快手平台农民形象的认知变化，对部分城市居民进行了访谈。一位受访者表示：“以前我对农民的了解很少，总觉得他们就是每天种地，生活很单调。但是看了快手上的农民短视频后，我才发现农民的生活原来这么丰富多彩，他们不仅勤劳能干，还有很多才艺，真的让我刮目相看。”另一位受访者说：“通过快手，我看到了农民在乡村振兴中的努力和贡献，他们不再是我想象中的那种落后形象，而是充满活力和创造力的群体，这让我对农村的发展充满了期待。”快手平台在促进城乡交流方面发挥了重要作用，成为连接城乡的桥梁。快手为城乡居民提供了一个互动交流的平台，打破了城乡之间的信息壁垒。城市居民可以通过观看农民短视频，了解农村的生活方式、文化习俗和发展现状；农村居民也可以通过快手展示自己的生活，与城市居民分享乡村的美好，同时了解城市的生活和观念。在快手平台上，城市居民和农村居民之间的互动频繁。城市居民会对农民短视频进行点赞、评论和分享，表达自己的看法和感受；农村居民也会积极回复城市居民的评论，与他们进行交流。这种互动促进了城乡文化的交流与融合，增强了城乡居民之间的理解和信任。快手平台还为城乡之间的经济合作提供了契机。一些城市企业和商家通过快手了解到农村的特色农产品和手工艺品，与农村居民开展合作，实现了互利共赢。“巧妇9妹”与城市电商平台合作销售农产品，不仅帮助农民增收致富，也为城市居民提供了优质的农产品。5.4对农民群体自身的影响快手平台农民形象的传播，对农民群体的自我认同产生了积极的影响，有助于提升农民的自信心和自豪感。在传统观念中，农民群体往往被视为社会底层，受到一定程度的忽视和偏见，这在一定程度上影响了农民的自我认同和社会地位。然而，快手平台的出现，为农民提供了一个展示自我的广阔舞台，让他们能够向外界展示自己的生活、才艺和智慧，打破了传统的刻板印象。许多农民通过在快手上发布短视频，展示自己的辛勤劳作、丰富多彩的乡村生活以及独特的文化传承，得到了广大网友的认可和赞赏。“农民王小”展示自己的农事劳作，收获了大量的点赞和评论，网友们对他的勤劳和朴实表示敬佩。这种来自外界的认可和赞赏，让农民们感受到了自己的价值和意义，从而增强了自信心和自豪感，提升了自我认同。快手平台也为农民提供了新的经济增收途径，促进了农民的经济发展。随着短视频与电商的深度融合，许多农民利用快手平台开展农产品销售、乡村旅游推广等业务，实现了经济收益的增长。“巧妇9妹”通过快手平台展示家乡的水果，详细介绍水果的品种、口感和营养价值，并通过直播带货的方式，将家乡的水果销售到全国各地，年销售额达到数千万元。她的成功不仅为自己带来了丰厚的经济回报，还带动了当地果农的增收致富。据统计，在“巧妇9妹”的带动下，当地参与电商销售的果农人均年收入增长了数万元。除了农产品销售，一些农民还通过快手平台推广乡村旅游，吸引了大量游客前来体验乡村生活。他们利用短视频展示乡村的自然风光、民俗文化和特色美食，吸引了城市居民的关注。一位来自湖南的农民，通过快手平台宣传自家的农家乐，展示乡村的田园风光和农家美食，吸引了许多城市游客前来游玩，农家乐的生意日益火爆，年收入增长了数十万元。快手平台为农民提供了展示自身才能和创新精神的机会，对农民的职业发展产生了积极的推动作用，有助于农民拓展职业发展空间。一些有才艺的农民，如擅长音乐、舞蹈、手工艺制作等，通过在快手上展示自己的才艺，吸引了大量粉丝关注，从而获得了更多的发展机会。一位擅长剪纸的农民，在快手上发布自己的剪纸作品，受到了网友的喜爱和追捧，一些企业和机构邀请他进行剪纸表演和教学，他还成立了自己的剪纸工作室，将剪纸艺术发展成为一项产业，实现了从农民到民间艺术家的职业转变。一些有创新精神的农民，通过在快手上学习和借鉴其他地区的先进经验，尝试新的农业生产模式和经营方式，拓展了自己的职业领域。一位从事养殖的农民，在快手上了解到生态养殖的理念和技术后，开始尝试生态养殖模式，养殖的家禽和家畜品质更高，市场价格也更好。他还通过快手平台与其他养殖户交流经验，不断改进自己的养殖技术，逐渐发展成为一名专业的生态养殖专家。六、问题与挑战6.1形象呈现的片面性与同质化在快手平台上，农民形象的呈现虽然丰富多样，但仍存在一定程度的片面性与同质化问题，这在搞笑、美食类短视频中表现得尤为突出。在搞笑类短视频中，部分创作者为了追求流量和关注度，过度依赖夸张的表演和低俗的笑点，塑造出的农民形象往往是滑稽、愚笨的。一些搞笑短视频中，农民被刻画成说话带有浓重方言口音、行为举止夸张可笑的形象，通过扮丑、搞怪等方式来博人眼球。这类短视频虽然能够在短期内吸引大量观众，但却强化了社会对农民的刻板印象，让观众对农民形象的认知停留在表面的搞笑和娱乐层面，忽略了农民群体的真实生活和内在品质。美食类短视频中的农民形象也存在类似问题。许多美食类短视频将重点放在美食的制作和展示上，农民在其中更多地扮演着美食制作者的角色，形象较为单一。这些视频往往强调美食的色香味，而对农民的生活背景、劳动过程以及与美食相关的文化内涵展现不足。一些美食类短视频只是简单地拍摄农民制作美食的过程，缺乏对美食背后的农村食材来源、传统烹饪技艺传承等方面的深入挖掘，使得农民形象在美食类短视频中显得单薄和缺乏深度。这种以搞笑、美食类短视频为主的呈现方式，导致农民形象的片面性。观众通过这些短视频所了解到的农民，更多是具有娱乐属性或擅长美食制作的一面，而农民在农业生产、乡村文化传承、社会贡献等方面的重要形象被忽视。农民作为农业生产的主体，他们在土地上辛勤劳作，为保障国家粮食安全做出了巨大贡献，但在搞笑和美食类短视频中，这一重要形象却未能得到充分展现。搞笑、美食类短视频的内容同质化现象严重。许多搞笑短视频的情节和表现手法相似，缺乏创新和独特性；美食类短视频的内容也大多围绕常见的美食种类和制作方法，缺乏对农村特色美食和饮食文化的深度挖掘。这种同质化的内容不仅容易让观众产生审美疲劳，也限制了农民形象的多元化呈现。以“张二嫂”的搞笑短视频为例，虽然他的视频在一定时期内受到了很多观众的喜爱，但随着类似风格搞笑短视频的不断涌现，观众对这类内容的兴趣逐渐降低。许多观众表示，这类搞笑短视频看久了就觉得千篇一律，缺乏新鲜感。同样，在美食类短视频中，很多创作者都在制作相似的美食，如红烧肉、糖醋排骨等，缺乏对农村特色美食的创新和推广，使得美食类短视频中的农民形象缺乏个性和特色。6.2商业利益与内容质量的平衡难题在快手平台的发展进程中，商业合作成为推动其发展的重要力量，为平台和创作者带来了诸多机遇。广告投放作为商业合作的主要形式之一，为平台带来了可观的经济收益。众多品牌纷纷在快手平台投放广告，通过与农民形象相关的短视频进行品牌推广，借助农民形象所蕴含的朴实、可靠等特质，提升品牌的亲和力和可信度。一些农业生产资料品牌与“农民王小”等专注于农业生产记录的创作者合作，在其短视频中巧妙植入产品广告，展示产品在农业生产中的实际应用，吸引了大量有农业生产需求的用户关注，实现了品牌推广与产品销售的双赢。电商合作也是商业合作的重要模式。快手平台与众多电商平台和商家展开合作，为农民创作者提供了农产品销售的渠道，帮助他们实现了商业变现。“巧妇9妹”与电商平台合作，通过直播带货的方式销售家乡的水果，取得了显著的经济效益，不仅自身实现了增收，还带动了当地农村经济的发展。然而，商业合作也不可避免地对快手平台农民形象短视频的内容质量产生了一定的冲击。广告植入过多、过于生硬，是商业合作影响内容质量的突出问题之一。在一些农民形象短视频中，为了满足广告商的需求，创作者不得不频繁插入广告，甚至在视频内容中强行植入广告，导致广告与视频内容的融合度较差，破坏了视频的整体连贯性和观赏性。观众在观看这类视频时，往往会感到广告的突兀和干扰，降低了对视频的好感度。在一个介绍农村生活的短视频中，创作者在短短几分钟内多次插入某品牌饮料的广告，且广告展示方式生硬，与视频主题关联不大，使得观众纷纷在评论区表示反感，认为广告过多影响了视频的观看体验。过度追求商业利益，还会导致内容创作的功利化。一些创作者为了获取更多的商业合作机会和经济收益，过于迎合市场需求和商业利益，忽视了内容的真实性和文化内涵。他们可能会为了吸引流量和关注，制作一些低俗、博眼球的内容，或者夸大农产品的功效和特点，进行虚假宣传。这种功利化的创作行为，不仅损害了农民形象的真实性和美誉度，也误导了消费者，破坏了市场秩序。面对商业利益与内容质量的冲突，平台和创作者都陷入了应对困境。平台在制定政策时，需要在保障商业利益和维护内容质量之间寻求平衡，这是一项极具挑战性的任务。如果平台对商业合作进行过于严格的限制，可能会影响广告商和电商的合作积极性，进而减少平台的经济收益；但如果对商业合作监管不力，任由广告过度植入和内容功利化发展，又会损害平台的用户体验和品牌形象。创作者在面对商业合作时，也面临着两难的选择。一方面，他们希望通过商业合作实现经济收益，改善自己的生活和创作条件；另一方面，他们又担心过度商业化会影响自己的创作风格和内容质量，失去粉丝的信任和支持。一些创作者为了获取商业利益，不得不妥协自己的创作原则，导致作品质量下降，粉丝流失；而另一些创作者坚持内容质量至上，拒绝过度商业化，但又面临着经济压力和发展受限的问题。6.3虚假信息与不良价值观的传播风险在快手平台的农民形象短视频中，虚假信息与不良价值观的传播现象时有发生，给社会带来了诸多负面影响。在农产品销售类短视频中，一些创作者为了追求经济利益，夸大农产品的功效和品质，进行虚假宣传。声称自家种植的普通水果具有神奇的保健功效，如能治愈某种疾病、延缓衰老等，误导消费者购买。在“巧妇9妹”等农产品销售短视频的评论区，就曾出现消费者反映购买的水果与视频宣传不符的情况，水果的实际口感、品质远低于宣传描述，严重损害了消费者的权益。部分短视频还存在传播拜金主义、享乐主义等不良价值观的问题。在一些展示农民生活的短视频中，过度强调物质享受和奢华生活，宣扬通过不正当手段获取财富的观念。个别农民创作者为了吸引眼球，在视频中炫富，展示昂贵的奢侈品和高档消费场所，传递出不劳而获、追求虚荣的价值观，对观众尤其是青少年的价值观形成产生了误导。防范和治理快手平台上的虚假信息与不良价值观传播是一项极具挑战性的任务。从技术层面来看，虽然快手平台运用了人工智能、大数据等技术手段来识别虚假信息和不良价值观内容，但虚假信息和不良内容的形式日益多样化和隐蔽化，给技术识别带来了困难。一些创作者通过巧妙的语言表达和隐晦的暗示，传播不良价值观，技术手段难以准确识别。虚假信息的传播速度极快，一旦发布，短时间内就能在平台上广泛扩散，等技术手段识别并处理时，可能已经造成了不良影响。从内容审核角度而言，快手平台的内容审核团队面临着巨大的工作压力。平台上每天产生的短视频数量庞大，审核人员难以对每一条视频进行细致、全面的审核，容易出现漏审的情况。审核标准的制定和把握也存在一定难度，对于一些模糊地带的内容，难以准确判断是否属于虚假信息或传播不良价值观，导致部分不良内容得以通过审核。用户自律也是防范虚假信息和不良价值观传播的重要环节，但目前部分用户的自律意识淡薄。一些创作者为了追求流量和利益，明知故犯，故意发布虚假信息和不良内容。部分用户在观看短视频时，缺乏辨别能力，容易被虚假信息和不良价值观误导，甚至还会对这些内容进行点赞、分享，进一步扩大了其传播范围。七、策略与建议7.1创作者提升内容质量与创新能力创作者应积极提升自身的文化素养和创作能力，这是提高短视频内容质量的关键。可以通过参加线上线下的培训课程，学习短视频创作的专业知识和技能，如拍摄技巧、剪辑方法、文案撰写等。参加专业的摄影培训，了解不同光线、角度的运用，能够拍摄出更具视觉冲击力的画面；学习剪辑软件的高级功能，如特效添加、转场设计等，可以使视频更加流畅和吸引人。阅读相关的书籍和文章，提升自身的文化内涵，为创作提供更丰富的素材和更深刻的思想。阅读文学作品，能够提高语言表达能力和故事叙述能力，使短视频的文案更具感染力。创作者要深入挖掘乡村生活的素材，展现农民形象的丰富内涵。除了常见的搞笑、美食类内容，应拓展更多元化的主题。关注农村的教育、医疗、养老等民生问题，通过短视频反映农民在这些方面的需求和困境，引发社会的关注和思考。可以拍摄农村教师坚守岗位、为孩子们传授知识的故事，展现他们对教育事业的热爱和奉献；也可以记录农村医疗工作者上门为老人看病的场景，体现农村医疗服务的现状和进步。挖掘农民在科技创新、乡村治理