SEM竞价师职业资格认证方法试题及真题

SEM竞价师职业资格认证方法试题及真题考试时长：120分钟满分：100分试卷名称：SEM竞价师职业资格认证方法试题及真题考核对象：SEM竞价师职业资格认证考生题型分值分布：-判断题（总共10题，每题2分）总分20分-单选题（总共10题，每题2分）总分20分-多选题（总共10题，每题2分）总分20分-案例分析（总共3题，每题6分）总分18分-论述题（总共2题，每题11分）总分22分总分：100分---一、判断题（每题2分，共20分）1.在SEM竞价中，关键词的匹配方式包括广泛匹配、短语匹配和精确匹配三种基本类型。2.竞价排名主要由出价金额决定，出价越高排名越靠前。3.负面关键词的作用是阻止不相关的搜索查询触发广告展示，从而提高广告效率。4.竞品分析的核心目的是了解竞争对手的广告策略和关键词布局。5.广告质量得分越高，广告的实际展示位置越靠前。6.在移动端SEM广告中，扩展创意（如站点链接、呼叫按钮）可以提高点击率。7.竞价系统的智能出价功能可以自动调整出价以优化目标转化率。8.广告账户结构优化包括调整广告组层级、合并低效关键词等操作。9.A/B测试主要用于比较不同广告创意的效果差异。10.SEM广告的预算控制方式包括每日预算、总预算和竞价上限三种。二、单选题（每题2分，共20分）1.以下哪种匹配方式最容易触发广告（但可能产生不相关点击）？（）A.广泛匹配B.短语匹配C.精确匹配D.修改匹配2.在SEM广告中，以下哪个指标最能反映广告的转化效率？（）A.点击率（CTR）B.展示次数C.转化率（CVR）D.广告支出回报率（ROAS）3.竞品分析中，以下哪个工具最适合用于监测竞争对手的出价变化？（）A.百度统计B.SEMrushC.神马推广D.微信数据助手4.广告质量得分主要由以下哪个因素决定？（）A.出价金额B.广告创意相关性C.账户历史表现D.竞争对手数量5.在移动端SEM广告中，以下哪种扩展创意最能有效提升转化率？（）A.站点链接B.呼叫按钮C.联系方式D.产品标签6.智能出价的核心优势是？（）A.自动降低出价以节省成本B.基于历史数据优化出价C.完全取代人工出价D.仅适用于高预算账户7.广告账户结构优化的首要目标是？（）A.增加关键词数量B.提高广告组层级C.简化账户层级D.增加广告创意数量8.A/B测试中，以下哪个指标最适合用于判断广告效果？（）A.点击次数B.转化次数C.展示次数D.广告花费9.在SEM广告中，以下哪种预算控制方式最适用于新账户？（）A.每日预算B.总预算C.竞价上限D.按转化付费10.广告质量得分与以下哪个因素相关性最高？（）A.广告展示位置B.广告点击率C.广告相关性D.竞争对手出价三、多选题（每题2分，共20分）1.以下哪些属于SEM竞价的关键词优化策略？（）A.关键词扩展B.负面关键词添加C.关键词匹配方式调整D.关键词删除2.竞品分析中，以下哪些指标需要重点关注？（）A.竞争对手出价B.竞争对手广告创意C.竞争对手关键词布局D.竞争对手转化率3.广告质量得分的影响因素包括？（）A.广告相关性B.市场竞争程度C.转化率D.广告历史表现4.在移动端SEM广告中，以下哪些扩展创意可以提高广告效果？（）A.站点链接B.呼叫按钮C.联系方式D.产品标签5.智能出价的优势包括？（）A.自动优化出价B.降低广告成本C.提高转化率D.完全取代人工出价6.广告账户结构优化的目标包括？（）A.提高广告相关性B.简化账户管理C.提高广告覆盖面D.增加关键词数量7.A/B测试的步骤包括？（）A.确定测试目标B.设计测试方案C.收集测试数据D.分析测试结果8.在SEM广告中，以下哪些属于预算控制方式？（）A.每日预算B.总预算C.竞价上限D.按转化付费9.广告质量得分的影响因素包括？（）A.广告相关性B.市场竞争程度C.转化率D.广告历史表现10.SEM广告的优化方向包括？（）A.提高点击率B.降低转化成本C.增加广告覆盖面D.提高广告质量得分四、案例分析（每题6分，共18分）案例一：某电商企业通过SEM广告推广其新款手机，但广告点击率（CTR）仅为0.5%，转化率（CVR）为1%，而行业平均水平分别为1.2%和2%。竞品分析显示，竞争对手的出价普遍高于该企业，但广告创意更吸引人。问题：1.该企业SEM广告存在的问题是什么？2.如何优化广告以提高点击率和转化率？案例二：某本地餐饮企业通过SEM广告推广其新开的火锅店，每日预算设置为500元，但广告展示次数和点击量均较低。竞品分析显示，竞争对手的出价更高，且广告创意更吸引人。问题：1.该企业SEM广告存在的问题是什么？2.如何优化广告以提高展示次数和点击量？案例三：某教育机构通过SEM广告推广其在线课程，广告质量得分较低，导致广告排名靠后。竞品分析显示，竞争对手的广告质量得分更高，且转化率更高。问题：1.该企业SEM广告存在的问题是什么？2.如何优化广告以提高广告质量得分和转化率？五、论述题（每题11分，共22分）1.论述SEM竞价师在广告账户优化中的核心职责及其重要性。2.结合实际案例，分析如何通过关键词优化、广告创意优化和预算控制提高SEM广告效果。---标准答案及解析一、判断题1.√2.×（竞价排名由出价和广告质量得分共同决定）3.√4.√5.√6.√7.√8.√9.√10.√二、单选题1.A2.C3.B4.B5.B6.B7.C8.B9.A10.C三、多选题1.A,B,C,D2.A,B,C,D3.A,C,D4.A,B,C5.A,B,C6.A,B,C7.A,B,C,D8.A,B,C,D9.A,C,D10.A,B,C,D四、案例分析案例一：1.问题：广告点击率和转化率均低于行业平均水平，广告创意吸引力不足，关键词匹配方式可能过于宽泛。2.优化建议：-调整关键词匹配方式，从广泛匹配改为短语匹配或精确匹配。-优化广告创意，突出产品卖点，增加吸引人的图片或视频。-调整出价策略，适当提高出价以提升广告排名。-添加更多负面关键词，过滤不相关搜索查询。案例二：1.问题：每日预算设置过低，导致广告展示次数和点击量不足。2.优化建议：-适当提高每日预算，确保广告有足够的曝光机会。-优化广告创意，提高广告吸引力。-调整关键词匹配方式，从广泛匹配改为短语匹配或精确匹配。-添加更多相关关键词，增加广告覆盖面。案例三：1.问题：广告质量得分较低，导致广告排名靠后。2.优化建议：-提高广告创意相关性，确保广告内容与关键词高度匹配。-提高转化率，优化落地页，确保用户能顺利完成转化。-调整出价策略，适当提高出价以提升广告排名。-添加更多负面关键词，过滤不相关搜索查询。五、论述题1.SEM竞价师的核心职责及其重要性：SEM竞价师的核心职责包括关键词优化、广告创意优化、预算控制、竞品分析、广告效果监测等。其重要性体现在：-提高广告曝光率和点击率，增加潜在客户流量。-优化广告创意，提高广告吸引力，提升转化率。-控制广告预算，确保广告投放效率，降低广告成本。-监测广告效果，及时调整广告策略，提高广告ROI。-通过竞品分析，了解市场动态，制定更有效的广告策略。2.结合实际案例，分析如何通过关键词优化、广告创意优化和预算控制提高SEM广告效果：关键词优化：-通过关键词扩展，发现更多高相关关键词，增加广告覆盖面。-添加负面关键词，过滤不相关搜索查询，提高广告效率。-调整关键词匹配方式，从广泛匹配改为短语匹配或精确匹配，提高广告相关性。广告创意优化：-优化广告文案，突出产品卖点，增加吸引人的图片或视频。-测试不同广告创意，通过A/B测试选择效果最好的广告创意。-确保广告内容与关键词高度匹配，提高广告相关性。预算控制：-适当提高每日预算，确保广告有足够的曝光机会。-设置竞价上限，防止广告出价过高导致成本过