元宇宙广告投放合同

元宇宙广告投放合同本合同由以下双方于____年____月____日在中国签署：

甲方（广告发布方）：[甲方公司全称]

乙方（广告接受方）：[乙方公司全称]

鉴于：

1.甲方在元宇宙领域拥有先进的平台技术、丰富的用户资源和专业的广告运营能力，能够为广告主提供高效、精准的广告投放服务；

2.乙方希望在甲方的元宇宙平台上进行广告投放，以提升品牌知名度、推广产品或服务、吸引目标用户；

3.甲乙双方基于平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，就元宇宙广告投放事宜达成以下协议，以兹共同遵守。

第一条定义

1.1元宇宙平台：指甲方所拥有的元宇宙虚拟世界平台，包括但不限于其下的虚拟场景、虚拟物品、虚拟活动等。

1.2广告投放：指甲方根据乙方的需求，在元宇宙平台上为其提供广告展示、互动体验等服务的行为。

1.3广告效果：指广告投放后所产生的实际效果，包括但不限于曝光量、点击率、转化率等指标。

第二条广告投放内容

2.1乙方同意在元宇宙平台上投放以下内容的广告：

（1）广告主名称：[广告主名称]

（2）广告产品/服务名称：[广告产品/服务名称]

（3）广告投放形式：[例如：虚拟场景植入、虚拟人物代言、互动广告等]

（4）广告投放时长：[例如：30天]

（5）广告投放预算：[具体金额]

2.2乙方承诺其提供的广告内容符合中华人民共和国相关法律法规，不得包含虚假、夸大、误导性信息，不得侵犯任何第三方的合法权益。

第三条广告投放执行

3.1甲方根据乙方的需求，在元宇宙平台上进行广告投放，包括但不限于广告位设计、广告素材制作、广告投放优化等。

3.2甲方应确保广告投放的顺利进行，并根据乙方的需求提供必要的技术支持和售后服务。

3.3甲方有权对广告投放效果进行监测和评估，并及时向乙方提供相关数据报告。

第四条广告效果评估

4.1双方同意以以下指标评估广告投放效果：

（1）曝光量：指广告在元宇宙平台上的展示次数。

（2）点击率：指用户点击广告的次数占广告展示次数的比例。

（3）转化率：指用户通过广告产生购买行为或注册等目标行为的次数占广告点击次数的比例。

4.2甲方应于广告投放结束后____日内向乙方提供详细的广告效果报告，包括上述指标的具体数据。

第五条费用及支付方式

5.1乙方同意向甲方支付广告投放费用，具体金额为人民币____元整（大写：____元整）。

5.2支付方式：乙方应在签订本合同后____日内，将广告投放费用支付至甲方指定银行账户。

银行名称：[甲方银行名称]

账户名称：[甲方账户名称]

账号：[甲方银行账号]

第六条知识产权

6.1乙方保证其提供的广告内容不侵犯任何第三方的知识产权，否则由此产生的一切法律责任由乙方承担。

6.2甲方在广告投放过程中所创作的虚拟场景、虚拟物品等作品的知识产权归甲方所有，乙方仅享有在合同约定范围内的使用权。

第七条违约责任

7.1若乙方未按合同约定支付广告投放费用，甲方有权要求乙方支付逾期付款利息，利率为每日____‰。

7.2若甲方未能按照合同约定进行广告投放或提供必要的技术支持，应承担相应的违约责任，并赔偿乙方的实际损失。

第八条争议解决

8.1本合同的签订、履行、解释及争议解决均适用中华人民共和国法律。

8.2若双方在履行本合同过程中发生争议，应首先通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向甲方所在地人民法院提起诉讼。

第九条合同生效及终止

9.1本合同自双方签字盖章之日起生效，有效期为____年____月____日至____年____月____日。

9.2合同期满后，双方可协商续签或终止合同。如一方要求终止合同，应提前____日书面通知对方。

第十条其他约定

10.1本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

10.2本合同未尽事宜，双方可另行签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

甲方（盖章）：[甲方公司盖章]

代表人（签字）：[甲方代表人签字]

乙方（盖章）：[乙方公司盖章]

代表人（签字）：[乙方代表人签字]

**一、所需附件列表**

该合同在执行过程中，可能需要以下附件作为补充或证明：

1.**广告素材清单：**详细列出乙方提供的广告图片、视频、3D模型、文案等素材清单及其规格要求。

2.**广告投放区域/形式确认文件：**明确广告在元宇宙平台中具体展示的位置（如特定虚拟场景、虚拟货架、特定活动节点等）、形式（如静态图片、动态视频、互动H5、虚拟形象代言等）的视觉确认文件或链接。

3.**平台技术对接文档：**如果涉及API接口对接或特殊技术集成，需提供相关技术文档或确认函。

4.**广告效果监测报告原始数据：**甲方提供的广告效果报告应附上原始数据截图或导出文件，作为依据。

5.**知识产权证明文件（如适用）：**若乙方广告素材涉及版权、商标等，可能需要提供相关权利证明复印件。

6.**双方营业执照及主体资格证明文件：**合同签署时可能需要，用于核实双方身份。

7.**补充协议：**合同履行过程中，如需变更条款，应签订书面补充协议。

**二、违约行为罗列及认定**

**违约行为罗列：**

1.**甲方违约行为：**

*未按约定时间启动广告投放或中断投放。

*投放的实际广告内容、形式、位置与合同约定不符。

*提供的广告效果监测数据虚假、不完整或存在重大误导。

*未能在约定时间内提供完整的广告效果报告。

*未能按照约定提供必要的技术支持，导致广告无法正常展示或互动。

*未经乙方同意，擅自改变广告投放策略或预算分配。

*侵犯乙方广告素材的知识产权，或泄露给第三方。

*合同期满或终止后，未按约定时间移除广告内容。

2.**乙方违约行为：**

*未按约定时间足额支付广告投放费用。

*提供的广告内容违反法律法规或侵犯第三方权益，经甲方指出后未能及时修改或移除。

*提供的广告素材存在虚假宣传或误导性信息。

*未能配合甲方进行必要的广告效果数据核对。

*未经甲方同意，擅自更改已投放广告的关键信息（如跳转链接、落地页等）。

**违约行为认定：**

违约行为的认定依据主要包括：

***合同条款：**直接依据合同中明确约定的权利义务来判断。

***事实证据：**包括双方沟通记录（邮件、聊天记录）、平台后台数据、监测报告、第三方审计报告（如有）等。

***法律法规：**参照《中华人民共和国民法典》关于合同履行、违约责任等规定。

***行业惯例：**元宇宙广告投放领域的普遍接受标准（可能需要逐步建立）。

**三、法律名词及解释**

1.**元宇宙平台(MetaversePlatform)：**指提供虚拟世界体验，包含虚拟环境、用户交互、数字资产交易等功能的集成系统或服务。在本合同中，指甲方运营的特定虚拟世界环境。

2.**广告投放(AdvertisingPlacement)：**指甲方根据乙方要求，在元宇宙平台内特定位置、以特定形式展示乙方广告内容的行为。

3.**广告效果(AdvertisingEffectiveness)：**指广告投放后产生的可量化或可评估的影响，如曝光次数、用户点击次数、互动行为、品牌认知度提升、用户转化（如购买、注册）等。

4.**曝光量(Impressions)：**指广告被展示的次数。

5.**点击率(Click-ThroughRate,CTR)：**指用户点击广告的次数占广告展示次数的比例。

6.**转化率(ConversionRate)：**指用户完成预期目标行为（如购买、注册）的次数占广告点击次数的比例，或占广告展示次数的比例，具体定义需在合同中明确。

7.**知识产权(IntellectualProperty,IP)：**指权利人对其智力劳动所创作的成果依法享有的专有权利，包括著作权、商标权、专利权、商业秘密等。

8.**违约责任(BreachofContractLiability)：**指合同一方当事人不履行合同义务或履行合同义务不符合约定时，依法应承担的民事责任。

9.**合同生效(ContractEffectiveness)：**指合同因满足法定或约定的条件而开始发生法律约束力的状态。

10.**合同终止(ContractTermination)：**指合同因期满、双方协商一致、法律规定等原因而归于消灭。

**四、实际执行过程中遇到的问题及注意事项及解决办法**

**常见问题及注意事项：**

1.**技术兼容性与稳定性问题：**

***问题：**乙方广告素材格式、大小不兼容元宇宙平台要求；平台技术故障导致广告无法展示或加载缓慢。

***注意：**签约前充分沟通技术需求；明确素材提交标准和测试流程；选择技术实力强、稳定性高的平台方。

***解决办法：**甲方提供详细的技术规范；乙方按要求准备和测试素材；建立技术问题应急处理机制和沟通渠道。

2.**广告内容合规性风险：**

***问题：**广告内容涉及虚假宣传、低俗色情、政治敏感、侵犯他人肖像权/隐私权等，在元宇宙虚拟环境中易被放大。

***注意：**乙方确保广告内容合法合规，通过平台审核；甲方承担初步审核责任，但最终法律责任可能由内容提供方承担。

***解决办法：**乙方提交内容前进行内部审核；甲方建立严格的审核机制；明确双方在内容合规上的责任划分和法律后果。

3.**效果监测与数据争议：**

***问题：**双方对广告效果数据（如曝光、点击、转化）的统计口径不一致；元宇宙平台自带监测工具的准确性存疑。

***注意：**合同中明确约定数据统计方法、口径、报送时间和格式；尽量选择权威第三方进行数据监测。

***解决办法：**在合同中详细量化各项指标的定义和计算方式；约定使用特定监测工具或方法；保留原始数据作为证据。

4.**虚拟资产所有权与使用权界定：**

***问题：**投放广告使用的虚拟物品、虚拟场景的所有权归属；乙方是否拥有在一定期限内的独家使用权。

***注意：**合同中明确广告相关的虚拟资产的法律属性（是甲方所有，乙方仅使用许可）和使用范围、期限。

***解决办法：**在合同中清晰界定知识产权归属和使用权细节，特别是涉及虚拟财产的部分。

5.**定义模糊与解释争议：**

***问题：**合同中对“有效果”、“完成投放”等描述可能存在歧义。

***注意：**使用清晰、具体、无歧义的词语；对关键术语进行定义。

***解决办法：**在合同关键条款前添加定义章节（如本文档中的“第一条定义”）；使用量化的标准和描述。

6.**平台规则变化与合同僵局：**

***问题：**元宇宙平台运营方可能单方面修改平台规则，影响广告投放效果或可行性。

***注意：**合同中可约定平台规则重大变更时的通知机制和双方应对方案（如协商调整合同）。

***解决办法：**在合同中加入关于平台规则变更的条款，明确通知期和协商调整机制。

**五、合同适用的所有场景**

该“元宇宙广告投放合同”适用于以下场景：

1.**品牌推广：**企业希望在元宇宙虚拟世界中提升品牌形象和知名度。

2.**产品/服务推广：**公司希望通过元宇宙平台向目标用户展示其具体的产品或服务。

3.**用户获取与转化：**希望通过在元宇宙中的广告投放，吸引用户注册、购买或采取其他特定行动。

4.**虚拟活动赞助/植入：**在元宇宙举办的虚拟会议、展览、赛事等活动中的广告位招商或品牌赞助。

5.**虚拟商品销售推广：**与元宇宙平台或商家合作，为其销售的虚拟商品进行广告宣传。

6.**数字营销创新：**企业寻求尝试新兴的元宇宙广告形式，探索数字营销的新渠道。

7.**跨界合作营销：**不同品牌或IP在元宇宙中进行联合广告投放，实现协同营销。

**一、特殊应用场合及应增加的条款**

1.**特殊场合：虚拟形象代言/虚拟偶像合作**

***说明：**乙方（或其委托的IP方）希望利用甲方平台上的虚拟形象（Avatar）或虚拟偶像进行广告代言或推广活动。

***应增加条款：**

***虚拟形象授权与使用条款：**

***内容：**明确乙方提供的虚拟形象（或其拥有的虚拟偶像IP）的授权范围、使用期限、使用场景（是否仅限本次广告、是否可用于其他推广）、使用方式（静态展示、动态演示、口播等）、以及形象肖像权、声音权等相关权利的归属和使用权。需约定虚拟形象的维护标准（如形象损坏、过时更新等由谁负责）。

***目的：**清晰界定虚拟形象作为广告资源的使用权限和责任，避免后续权利纠纷。

***代言人行为规范与形象管理条款：**

***内容：**约定虚拟代言人（如虚拟偶像）在广告活动中的行为准则、着装要求、言行举止规范，确保其形象符合广告主（乙方）的预期和品牌形象。明确在平台上的互动行为边界，以及对于可能引发争议言论或行为的审核机制和责任承担。

***目的：**保障广告主对虚拟代言形象的掌控力，维护品牌声誉。

***形象关联度与效果评估条款：**

***内容：**增加评估虚拟形象与广告产品/服务关联度、以及虚拟形象出现对广告效果提升贡献的具体指标和方法。

***目的：**更精准地衡量虚拟代言类广告的效果。

2.**特殊场合：元宇宙虚拟房地产/土地广告合作**

***说明：**乙方希望在元宇宙平台中的特定虚拟地块或房产上进行广告建设、活动举办或作为营销道具。

***应增加条款：**

***虚拟土地使用与建设规范条款：**

***内容：**明确广告在虚拟土地上的具体位置、建设形式（如建筑模型、告示牌、交互装置等）、尺寸限制、风格要求、建设周期、以及是否符合平台关于虚拟环境美观和秩序的规定。约定甲方对广告建设物的审核权。

***目的：**确保广告建设符合元宇宙环境的整体性和美观性，并符合平台规则。

***虚拟土地租赁/使用权条款（如适用）：**

***内容：**如果乙方需要长期占用虚拟土地进行广告展示，需明确土地的租赁或使用权的期限、费用（可能包含在广告费中或另行计算）、到期后的处理方式（如自动移除、续租等）。

***目的：**明确长期占用虚拟资源的权利义务和成本。

***广告与虚拟土地互动功能条款：**

***内容：**如广告包含与虚拟土地或用户的互动功能（如扫描获取信息、参与活动等），需明确技术实现方案、交互逻辑、数据归属及隐私保护责任。

***目的：**规范复杂广告形式的技术实现和用户交互。

3.**特殊场合：元宇宙大型活动/赛事广告赞助**

***说明：**乙方希望赞助元宇宙中的特定活动或赛事，并在活动中获得广告展示权益。

***应增加条款：**

***赞助权益范围条款：**

***内容：**详细列明乙方作为赞助商可获得的广告权益，包括但不限于活动开场/结束时的全屏广告、活动场景中的固定广告位、活动官方宣传物料中的署名、活动期间的特定互动广告位、对活动观众的定向广告推送份额等。明确各权益的展示频率、时长、位置。

***目的：**量化赞助权益，确保乙方获得预期的曝光。

***活动效果联动条款：**

***内容：**约定广告效果与活动整体参与度、观看人数等指标的关联，возможно，根据活动效果达成一定目标，双方可协商调整后续广告费用或增加额外权益。

***目的：**激励双方共同促进活动成功，提升广告价值。

***活动内容与广告兼容性条款：**

***内容：**约定甲方需确保其活动内容与乙方广告的调性、目标受众相匹配，避免冲突。乙方广告内容需符合活动主题。

***目的：**保证赞助广告与活动环境的融合度。

4.**特殊场合：整合营销活动（包含广告投放与其他互动形式）**

***说明：**乙方策划包含广告投放、虚拟体验、用户任务、积分兑换等多种形式的整合营销活动。

***应增加条款：**

***整合营销方案确认与执行条款：**

***内容：**约定乙方需提供详细的整合营销活动方案，包括各环节时间节点、内容形式、技术需求等，并由甲方确认后执行。明确双方在方案执行中的配合责任。

***目的：**确保复杂营销活动的顺利实施。

***跨环节数据打通与追踪条款：**

***内容：**约定广告投放与其他活动环节（如任务参与、积分获取）的数据关联追踪机制，明确数据收集、处理和分析的责任方，以及确保用户隐私合规的措施。

***目的：**实现对整体营销活动效果的全面评估。

***活动效果整体评估条款：**

***内容：**约定对整合营销活动整体效果（而非仅广告本身）的评估方法，可能涉及品牌调研、用户反馈、综合转化率等多个维度。

***目的：**全面衡量整合营销活动的投入产出比。

5.**特殊场合：B2B元宇宙会议/展会的广告与展位结合**

***说明：**乙方希望在元宇宙的B2B会议或展会上，既获得广告曝光，又租赁展位进行产品展示和商务洽谈。

***应增加条款：**

***广告与展位权益捆绑/分离条款：**

***内容：**明确广告投放权益与展位租赁权益的关系，是捆绑销售还是可单独购买。如捆绑，明确各自价值和比例；如可分离，明确单独购买的价格和包含的具体权益。

***目的：**满足不同客户的组合需求。

***展位广告规范条款：**

***内容：**针对展位内的广告布置（如展台背景、展品标签、展位内的互动屏幕等），明确尺寸、内容要求、技术标准、审核流程等，确保符合会议整体形象。

***目的：**规范展位内的广告展示。

***会议/展会期间定向广告推送条款：**

***内容：**如平台允许，约定可根据与会者身份或兴趣，向其定向推送乙方的广告（需确保符合隐私政策）。

***目的：**提升B2B场景下的广告精准度。

**二、第三方介入时的款项（责权利）及具体内容**

当合同涉及第三方（如广告制作公司、数据监测公司、技术服务商等）时，需明确其责权利，通常在主合同中增加条款或在附件中详细规定：

***责(Responsibilities)：**

***内容：**

*明确第三方提供的服务范围和具体任务（例如，由A公司负责广告创意设计，B公司负责效果监测，C公司负责技术对接）。

*规定第三方的交付标准和完成时限。

*约定第三方需遵守甲乙双方合同约定的内容合规、数据安全等要求。

*要求第三方对自身提供的服务和成果承担法律责任。

***目的：**清晰界定第三方的工作职责和标准。

***权(Rights)：**

***内容：**

*约定第三方在履行合同过程中，为完成工作所需获取甲方或乙方信息的权限（需确保合法合规）。

*如涉及费用，明确第三方服务费用的结算方式和支付主体（通常是甲方或乙方，根据约定）。

*在不影响甲乙双方核心利益的前提下，可约定第三方获取工作成果的署名权或保密权（如有必要）。

***目的：**保障第三方在合法范围内行使必要权利以完成工作。

***利(Interests/Compensation)：**

***内容：**

***款项支付：**明确第三方服务费用的具体金额、支付方式、支付节点（预付、按进度、尾款）。例如：“甲方（或乙方）应于每月10日前，向[第三方公司名称]支付上月服务费人民币XX元。”

***付款条件：**可能设定付款前提，如服务完成并通过验收、交付合格成果等。

***发票开具：**约定发票类型、开具时间和内容。

***知识产权：**明确第三方在提供服务过程中产生的知识产权归属（通常归委托方所有）。

***保密义务：**强调第三方对在合作中获悉的甲乙双方商业秘密负有保密义务，并违约责任。

***目的：**确保第三方获得合理报酬，并规范支付流程和权利义务。

**三、甲方为主导时需要额外增加的甲方主动性（责权利）合同条款及具体内容**

当甲方在合作中起主导作用时（例如，主导技术实现、平台资源分配），需要增加保障其主动性的条款：

***责(Responsibilities-强化甲方主导权)：**

***内容：**

***技术方案主导权条款：**“甲方有权根据平台技术能力和稳定性，对乙方提出的广告形式、交互方案进行优化、调整或提出替代方案，以确保广告在元宇宙平台上的顺利投放和良好用户体验。乙方应积极配合甲方的技术调整。”

***资源分配主导权条款：**“对于稀缺的广告位或高级别曝光资源，甲方有权根据整体运营策略、广告合规性审核结果以及支付条件等因素进行优先分配。甲方应在合理期限内（不超过X个工作日）通知乙方分配结果。”

***平台规则解释权条款：**“对于元宇宙平台的技术规范、运营规则等，甲方享有最终解释权。因平台规则变更导致的广告效果影响，双方协商解决，甲方不承担保证效果不变的义务，但应积极协助解决技术问题。”

***目的：**明确甲方在技术实现和资源分配上的主导地位，确保合作顺利进行。

***权(Rights-强化甲方控制权)：**

***内容：**

***广告内容审核权与修改要求权条款：**“甲方有权对乙方提交的广告素材进行合规性、技术兼容性及平台规范符合性审核。如发现不符合要求，甲方有权要求乙方在指定期限内进行修改或替换，逾期未修改的，甲方有权暂停投放直至符合要求，且因此产生的任何风险和责任由乙方承担。”

***预审/测试要求权条款：**“甲方有权要求乙方在正式投放前，提供广告素材用于平台测试和预审，乙方应予以配合，相关测试费用（如有）由乙方承担。”

***数据访问与核查权条款：**“为核实广告效果数据的真实性，甲方有权在合理范围内访问与广告投放相关的后台数据，乙方应提供必要的技术支持和配合。”

***目的：**保障甲方对广告内容、投放过程和效果数据的控制和管理。

***利(Interests-保障甲方利益)：**

***内容：**

***违约责任条款（针对乙方）：**明确乙方违反广告内容、支付义务等约定时，甲方除要求继续履行、采取补救措施外，还有权要求乙方支付违约金/赔偿损失，并可暂停或终止合作。

***平台服务费/佣金条款（如适用）：**如果甲方提供服务（如技术平台、资源位）收取费用，需明确收费标准、支付方式和条件。

***优先合作权条款（可选）：**“在同等条件下，若乙方未来需要继续在甲方平台投放广告，甲方享有优先合作权。”

***目的：**确保甲方在合作中获得合理的经济回报和风险控制。

**四、乙方为主导时需要额外增加的乙方主动性（责权利）合同条款及具体内容**

当乙方在合作中起主导作用时（例如，主导广告创意、预算投入），需要增加保障其主动性的条款：

***责(Responsibilities-强化乙方创意主导权)：**

***内容：**

***创意方案主导权条款（如适用）：**“乙方对其广告创意、主题、核心信息拥有最终决定权，甲方应全力配合乙方将创意方案在元宇宙平台中实现。甲方应在收到乙方创意方案后X日内提供技术可行性反馈。”

***预算执行主导权条款：**“广告投放预算由乙方根据市场策略和预期效果自主规划使用，甲方应按乙方确认的投放计划执行。非因甲方原因导致的预算超支，由乙方承担。”

***目的：**明确乙方在广告内容和预算使用上的主导权。

***权(Rights-强化乙方控制权)：**

***内容：**

***创意修改建议权条款：**“在甲方执行过程中，如乙方认为广告效果未达预期或与预期有偏差，有权提出修改建议，甲方应在合理评估后予以考虑和配合实施（费用承担按约定）。”

***效果否决权条款：**“如乙方对甲方提供的广告效果报告有重大异议，认为数据严重失实或无法反映真实效果，有权要求甲方暂停投放并重新核实，或采取双方认可的第三方监测方式。”

***合作终止权条款（特定条件下）：**“如在合作过程中，甲方严重违反合同约定（如无故中断服务、泄露乙方核心信息等），乙方有权单方面提前终止合同，并要求甲方赔偿损失。”

***目的：**保障乙方对广告创意效果和合作进程的控制力。

***利(Interests-保障乙方核心利益)：**

***内容：**

***效果承诺/保证条款（如甲方承诺）：**“甲方保证其提供的元宇宙平台及投放服务能够支持乙方广告达到约定的基础效果标准（可量化），如因甲方平台或服务本身原因导致效果严重不达标，应承担相应责任或减免部分费用。”

***数据所有权/使用权条款（针对监测数据）：**“双方合作产生的广告效果监测原始数据，在合作结束后，[约定归属方，通常是乙方或双方共享]，并可用于乙方后续分析，甲方需确保数据的完整性和保密性。”

***创意知识产权保护条款：**“乙方提供的广告创意、素材等知识产权，在本合同有效期内及期满后[约定年限]内，均归乙方所有。甲方仅获得在本次广告投放目的范围内的使用权，不得挪作他用或泄露给第三方。”

***目的：**确保乙方对创意成果和效果数据的控制，并保护其知识产权。

**五、特殊应用场景下需要额外增加的特殊条款及注意事项**

（此部分已在第一部分“特殊应用场合及应增加的条款”中详细列出，此处不