2026年新兴互联网媒体内容营销及品牌塑造案例题集

2026年新兴互联网媒体内容营销及品牌塑造案例题集一、单选题（每题2分，共10题）1.某新锐美妆品牌通过抖音短视频平台发起“#我的夏日妆容挑战#”话题，邀请用户分享自己的妆容教程，并设置奖品激励。该案例最突出的内容营销策略是？A.直播带货B.用户共创（UGC）C.KOL集中推广D.信息流广告投放2.某科技公司为推广智能手表，在B站发布“极客评测”系列视频，邀请技术博主深度体验产品并生成测评内容。这一做法属于哪种内容营销形式？A.品牌自播B.评测合作C.植入式广告D.社群活动3.某餐饮品牌在微信小程序上线“城市美食地图”功能，用户可查看附近门店并分享探店笔记，品牌根据用户生成的内容发放优惠券。该案例的核心是？A.地域限制营销B.社交裂变C.互动式内容D.线下引流4.某汽车品牌在知乎平台发起“未来出行”话题，邀请行业专家和车主讨论自动驾驶技术。这一做法主要目的是？A.产品硬广宣传B.专业领域权威塑造C.线上促销活动D.用户情感连接5.某电商平台在“双十一”期间推出“10分钟极速发货”主题短视频，强调物流效率。该案例体现的内容营销关键点是什么？A.情感共鸣B.数据背书C.场景化营销D.紧迫感营造6.某教育机构在小红书发布“考研备考时间管理”笔记，由高分学员分享经验。这种内容营销形式最适用于？A.B2B企业B.咨询服务行业C.知识付费领域D.快消品行业7.某旅游品牌在快手发起“家乡美食探店”活动，用户拍摄当地特色美食视频并@品牌官方账号。该案例的核心驱动力是？A.情感共鸣B.地域文化绑定C.社交裂变D.短视频流量变现8.某母婴品牌在抖音发起“亲子阅读打卡”挑战，用户晒出与孩子的共读视频。这种做法属于哪种营销策略？A.品牌形象塑造B.用户社群运营C.情感营销D.产品功能推广9.某游戏公司在微博发起“角色皮肤设计征集”活动，用户提交自定义皮肤创意并投票。该案例的关键点是？A.技术展示B.用户参与感提升C.游戏玩法宣传D.线上充值引导10.某家居品牌在Bilibili发布“极简生活改造”系列视频，用户跟随教程改造家居空间。这种做法的主要目的是？A.产品功能展示B.场景化生活方式营销C.硬广宣传D.线上带货二、多选题（每题3分，共5题）1.某新锐咖啡品牌在抖音发起“#我的晨间咖啡时刻#”话题，用户晒出咖啡制作过程并@品牌。该案例涉及的内容营销策略有哪些？A.UGC激励B.场景化营销C.情感共鸣D.直播带货转化E.地域限定推广2.某汽车品牌在知乎平台发布“电动车续航测试”长文，邀请工程师和车主共同讨论。这种做法的营销价值包括哪些？A.品牌专业形象提升B.用户信任建立C.产品痛点解决D.线上流量收割E.竞品对比分析3.某美妆品牌在微信视频号上线“素颜妆教程”系列内容，邀请彩妆师分享技巧。该案例的亮点有哪些？A.专业性内容输出B.用户实操指导C.KOL流量引入D.品牌口碑积累E.硬广植入4.某旅游平台在小红书发布“小众旅行地推荐”笔记，用户分享真实行程体验。这种做法的优势包括哪些？A.口碑传播效果B.目的地曝光提升C.用户信任背书D.线下门店引流E.数据化营销5.某科技公司为推广智能家居产品，在B站发布“黑科技家居改造”系列视频。该案例的营销策略涵盖哪些方面？A.技术实力展示B.生活场景化营销C.用户互动参与D.硬广宣传E.品牌年轻化形象塑造三、简答题（每题4分，共5题）1.某服装品牌在抖音发起“#我的夏日穿搭挑战#”活动，用户分享穿搭视频并@品牌。请分析该案例的营销逻辑。2.某教育机构在知乎平台发布“考研备考策略”系列长文，邀请名师和上岸学员共同撰写。请说明该做法对品牌塑造的作用。3.某汽车品牌在B站发布“电动车续航极限测试”视频，邀请专业评测师和车主共同参与。请分析该案例的营销亮点。4.某餐饮品牌在微信小程序上线“探店打卡”功能，用户分享门店体验并@品牌。请说明该做法对品牌口碑的影响。5.某游戏公司在微博发起“角色皮肤设计征集”活动，用户提交创意并投票。请分析该做法对用户粘性的作用。四、案例分析题（每题10分，共2题）1.案例背景：某新锐美妆品牌通过抖音短视频平台发起“#我的夏日妆容挑战#”话题，邀请用户分享自己的妆容教程，并设置奖品激励。用户参与度高，话题播放量超过500万，品牌曝光显著提升。请分析该案例的成功要素，并说明其对品牌塑造的长期价值。2.案例背景：某科技公司为推广智能手表，在B站发布“极客评测”系列视频，邀请技术博主深度体验产品并生成测评内容。视频发布后，品牌官网咨询量激增，产品销量提升20%。请分析该案例的营销策略，并说明其对品牌信任度的影响。答案与解析一、单选题答案1.B-用户共创（UGC）是核心策略，通过激励用户生成内容，增强参与感和品牌认同感。2.B-评测合作是关键，借助KOL专业视角提升产品可信度。3.C-互动式内容是核心，通过用户分享笔记增强社交传播。4.B-专业领域权威塑造是目的，通过行业专家背书提升品牌专业形象。5.C-场景化营销是关键，通过具体场景强化用户感知。6.C-知识付费领域依赖内容深度和实用性，笔记形式最适配。7.C-社交裂变是核心，通过用户自发传播扩大影响力。8.C-情感营销是重点，亲子共读场景易引发情感共鸣。9.B-用户参与感提升是关键，征集活动增强用户归属感。10.B-场景化生活方式营销是核心，通过改造案例传递品牌理念。二、多选题答案1.A,B,C-UGC激励、场景化营销、情感共鸣是关键，直播带货和地域限定并非核心。2.A,B,C-专业形象、用户信任、痛点解决是核心，流量收割和竞品分析非主要目的。3.A,B,D-专业性内容、实操指导、口碑积累是亮点，KOL流量和硬广植入非重点。4.A,B,C-口碑传播、目的地曝光、用户信任是优势，线下引流和硬广非核心。5.A,B,E-技术实力、生活场景化、年轻化形象是关键，硬广和用户互动非重点。三、简答题答案1.营销逻辑：-通过用户共创（UGC）增强参与感，抖音短视频平台覆盖年轻用户，夏日穿搭场景贴近用户需求，奖品激励提升积极性，话题传播扩大品牌声量。2.品牌塑造作用：-名师背书提升专业形象，上岸学员分享增强真实性，知乎长文传递深度价值，形成品牌知识权威。3.营销亮点：-专业评测师提供权威数据，车主反馈增强场景真实性，B站技术爱好者聚集，形成技术圈口碑传播。4.品牌口碑影响：-用户自发分享真实体验，增强品牌可信度，社交裂变扩大口碑范围，形成正向循环。5.用户粘性作用：-用户参与设计增强归属感，投票机制提升参与积极性，个性化皮肤满足用户需求，形成长期互动关系。四、案例分析题答案1.成功要素与长期价值：-成功要素：短视频形式易传播、奖品激励提升参与度、夏日妆容场景贴近用户、话题运营扩大声量。-长期价值：积累UGC内容资产，增强用户对品牌