2026年国际市场营销策略与实践题

2026年国际市场营销策略与实践题一、单选题（每题2分，共20题）1.某品牌计划在东南亚市场推出一款智能手表，考虑到当地消费者对价格的敏感度较高，最适合采用哪种定价策略？A.渗透定价B.撇脂定价C.弹性定价D.成本加成定价2.法国某奢侈品公司希望拓展中国市场，但发现中国消费者更注重产品的“文化认同感”，此时最适合采用哪种营销沟通策略？A.广告轰炸B.口碑营销C.内容营销D.价格促销3.德国汽车制造商计划在印度市场推出新能源汽车，但当地充电基础设施不完善，消费者对续航里程担忧较大，最适合采用哪种策略？A.强调技术优势B.提供租赁服务C.延长保修期D.降低入门价格4.某美妆品牌在巴西市场遭遇销售下滑，原因是产品包装颜色不符合当地审美，此时最适合采取哪种措施？A.降价促销B.更改包装设计C.加强广告宣传D.转换销售渠道5.日本电子企业计划在非洲市场推广智能家电，但当地电力供应不稳定，消费者更倾向于购买“耐用且低功耗”的产品，此时最适合采用哪种策略？A.强调产品智能化B.推出简易版本C.提供分期付款D.增加售后服务6.某食品公司在俄罗斯市场发现，当地消费者对“进口食品”有较高偏好，但产品价格高于同类俄罗斯品牌，此时最适合采用哪种策略？A.提高产品定位B.降低价格C.强调进口优势D.减少促销活动7.澳大利亚某矿业公司希望进入南非市场，但当地政府对进口资源有严格限制，此时最适合采取哪种策略？A.与当地企业合作B.直接投资设厂C.寻求政府补贴D.减少资源出口量8.某服装品牌在墨西哥市场发现，当地消费者更注重“性价比”，但品牌形象偏向高端，此时最适合采用哪种策略？A.推出子品牌B.降低产品价格C.加强折扣促销D.改变品牌定位9.韩国化妆品公司在中东市场推广时发现，当地消费者对“宗教习俗”敏感，产品包装需要符合当地法规，此时最适合采取哪种措施？A.更改产品成分B.调整包装设计C.增加宗教认证D.减少广告投入10.某科技公司计划在东南亚市场推出5G设备，但当地网络覆盖不均匀，消费者更倾向于购买“4G+WiFi”模式的产品，此时最适合采用哪种策略？A.强调5G技术B.提供双模设备C.降低设备价格D.推广WiFi热点二、多选题（每题3分，共10题）1.某快消品牌计划进入巴西市场，需要考虑哪些当地文化因素？A.宗教信仰B.购买习惯C.语言差异D.法律法规E.消费者收入水平2.法国某奢侈品公司在中国市场推广时，可以采取哪些策略提升品牌形象？A.与中国名人合作B.举办文化展览C.强调产品工艺D.提供定制服务E.降低价格促销3.德国汽车制造商在印度市场推广新能源汽车时，需要解决哪些挑战？A.充电基础设施不足B.消费者对续航里程担忧C.税收政策限制D.竞争对手多E.本地化需求4.日本电子企业在中国市场推广智能家电时，可以采取哪些措施提升竞争力？A.提供中文智能语音系统B.增加本地化功能C.降低产品价格D.加强售后服务E.与中国电商平台合作5.某美妆品牌在俄罗斯市场推广时，需要考虑哪些因素？A.消费者对进口产品的偏好B.当地法规对化妆品成分的限制C.俄罗斯冬季气候对产品需求的影响D.当地消费者的价格敏感度E.竞争对手的品牌优势6.澳大利亚某矿业公司进入南非市场时，可以采取哪些策略降低风险？A.与当地企业合作B.寻求政府支持C.直接投资设厂D.减少资源出口量E.寻求国际贷款7.韩国化妆品公司在中东市场推广时，需要考虑哪些文化因素？A.宗教习俗对产品包装的限制B.当地消费者对产品香味的偏好C.中东地区的气候对产品需求的影响D.竞争对手的品牌优势E.当地法规对广告宣传的限制8.某科技公司在中国市场推广5G设备时，可以采取哪些策略提升销量？A.强调5G技术优势B.提供双模设备C.降低设备价格D.推广WiFi热点E.与中国运营商合作9.某食品公司在东南亚市场推广时，需要考虑哪些因素？A.当地消费者的口味偏好B.当地法规对食品添加剂的限制C.东南亚地区的热带气候对产品的影响D.竞争对手的品牌优势E.当地消费者的价格敏感度10.某快消品牌计划进入墨西哥市场，可以采取哪些策略提升竞争力？A.推出子品牌B.降低产品价格C.加强折扣促销D.改变品牌定位E.与当地电商平台合作三、简答题（每题5分，共6题）1.某汽车制造商计划进入俄罗斯市场，需要考虑哪些政治和法律风险？2.法国某奢侈品品牌在中国市场推广时，如何结合当地文化提升品牌形象？3.德国电子企业计划在印度市场推广智能家居设备，如何解决当地消费者对产品的顾虑？4.日本化妆品公司在中东市场推广时，如何应对当地宗教习俗对产品包装的限制？5.澳大利亚某矿业公司进入南非市场时，如何与当地企业合作降低风险？6.韩国科技公司计划在东南亚市场推广5G设备，如何解决当地网络覆盖不均匀的问题？四、案例分析题（每题15分，共2题）1.某美妆品牌在巴西市场推广时遭遇销售下滑，原因是产品包装颜色不符合当地审美，且价格较高。请分析该品牌可以采取哪些策略提升竞争力？2.某法国奢侈品公司计划进入中国市场，但发现中国消费者更注重产品的“文化认同感”，而品牌形象偏向欧洲风格。请分析该品牌可以采取哪些策略提升市场竞争力？答案与解析一、单选题答案与解析1.A解析：东南亚市场消费者对价格敏感，渗透定价有助于快速占领市场份额。2.B解析：中国消费者注重文化认同，口碑营销更符合当地消费习惯。3.B解析：提供租赁服务可以降低消费者购买门槛，缓解续航里程担忧。4.B解析：包装颜色不符合当地审美，需更改设计以符合当地偏好。5.B解析：当地电力不稳定，推出简易版本更符合实际需求。6.C解析：强调进口优势可以弥补价格劣势，提升品牌价值。7.A解析：与当地企业合作可以规避政策限制，降低风险。8.A解析：推出子品牌可以兼顾高端和性价比需求。9.B解析：调整包装设计可以符合当地法规，避免法律风险。10.B解析：提供双模设备可以满足不同网络需求，提升竞争力。二、多选题答案与解析1.A,B,C,D,E解析：巴西市场需考虑宗教、文化、语言、法律和收入水平等因素。2.A,B,C,D解析：与中国名人合作、举办文化展览、强调工艺、提供定制服务可以提升品牌形象，价格促销效果有限。3.A,B,C,D,E解析：充电基础设施、续航里程、税收政策、竞争对手和本地化需求都是挑战。4.A,B,D,E解析：中文智能语音系统、本地化功能、售后服务和电商平台合作可以提升竞争力，价格促销效果有限。5.A,B,C,D,E解析：进口偏好、法规限制、气候影响、价格敏感度和竞争对手都是重要因素。6.A,B,C,E解析：与当地企业合作、寻求政府支持、直接投资设厂和寻求国际贷款可以降低风险，减少出口量不可行。7.A,B,C,D,E解析：宗教习俗、香味偏好、气候影响、竞争对手和广告限制都是重要因素。8.A,B,C,E解析：强调技术优势、提供双模设备、降低价格和与运营商合作可以提升销量，推广WiFi热点效果有限。9.A,B,C,D,E解析：口味偏好、法规限制、气候影响、竞争对手和价格敏感度都是重要因素。10.A,B,C,E解析：推出子品牌、降低价格、加强折扣促销和与电商平台合作可以提升竞争力，改变品牌定位需谨慎。三、简答题答案与解析1.政治和法律风险解析：俄罗斯政治环境不稳定，可能面临政策变动；法律方面需遵守当地税法、劳工法和知识产权保护等规定。2.结合当地文化提升品牌形象解析：与中国文化元素结合，如推出联名款产品；赞助文化活动；聘请中国代言人等。3.解决消费者顾虑解析：提供本地化功能，如支持印度语言和支付方式；加强售后服务；开展试用活动等。4.应对宗教习俗限制解析：调整产品包装，如避免使用偶像形象；增加宗教认证；与当地宗教领袖合作等。5.与当地企业合作降低风险解析：与南非矿业企业合资；共享资源；利用当地企业的市场渠道等。6.解决网络覆盖问题解析：与当地运营商合作；提供WiFi直连功能；推广双模设备等。四、案例分析题答案与解析1.提升竞争力的策略解析：-包装设计：调整包装颜色，符合当地审美；-价格策略：推出不同价位产品，降低价格门槛；-