汽车文化课件 第三章 汽车品牌 第一节 国外著名汽车品牌2

第三章汽车品牌第一节国外著名汽车品牌

美洲和亚洲著名品牌第二部分亚洲著名汽车品牌第三部分二、美洲著名汽车品牌2026/1/29

美国通用汽车公司（GeneralMotorsCorporation，GM）由威廉·杜兰特于1908年以别克汽车公司和奥兹汽车公司为基础成立，总部位于美国密歇根州底特律的通用汽车文艺复兴中心。

1931年通用汽车公司超越了福特公司成为世界上最大的汽车厂家，一直到2008年被丰田汽车超越，保持世界第一记录长达79年。（一）美国通用汽车集团美国通用总部2009年受金融危机的影响，6月1日通用汽车申请破产，旗下土星汽车、庞蒂克、悍马、奥兹莫比尔等品牌被宣告停产并取消品牌。

7月10日更名为通用汽车有限公司，结束破产保护，只保留了雪佛兰、别克、凯迪拉克和GMC四个核心品牌。2011年经过重组的通用汽车走上了复兴之路，恢复了生机。

通用汽车公司与其战略合作伙伴在31个国家建立了汽车制造业务,生产和销售雪佛兰、别克、凯迪拉克、GMC、大宇、霍顿及五菱品牌的汽车产品并提供售后服务。

通用汽车在中国建立了多家合资企业,包括上汽通用、上汽通用五菱等。（一）美国通用汽车集团

在通用汽车的发展过程中，通用汽车公司的第八任总裁及董事长---艾尔弗雷德·斯隆（AlfredPritchardSloan），做出了重大的贡献。他在管理与商业模式上的创新为通用汽车的发展做出了重要贡献。斯隆获选为美国《商业周刊》75年来最伟大的创新者之一。（一）美国通用汽车集团最成功的职业经理人

他在1921－1922期间就提出了一种叫"集中政策控制下的分散经营"组织机构模式，这是事业部制组织结构的雏形。他还提出了著名的“不同的钱包、不同的目标、不同的车型”的市场细分战略。斯隆根据价格范围对美国汽车市场进行了细分。每个通用汽车品牌的产品都针对一个细分市场：雪佛兰针对低端市场，凯迪拉克则瞄准高端市场。（一）美国通用汽车集团

通用汽车发展过程中另一位著名的人物是乔·吉拉德。他是吉尼斯世界纪录大全认可的世界上最成功的推销员，从1963年至1978年总共推销出13001辆雪佛兰汽车，连续12年荣登世界吉尼斯记录大全世界销售第一的宝座，他所保持的世界汽车销售纪录:连续12年平均每天销售6辆车，至今无人能破。他的故事和经验在销售和营销领域产生了深远影响。他的书籍如《怎样成交每一单》、《怎样销售你自己》和《怎样迈向顶峰》等，都是销售和营销领域的经典读物。（一）美国通用汽车集团最成功的销售员通用汽车销售-----乔·吉拉德吉尼斯世界纪录大全认可的世界上最成功的推销员，从1963年至1978年总共推销出13001辆雪佛兰汽车。乔·吉拉德是世界上最伟大的销售员，连续12年荣登世界吉尼斯记录大全世界销售第一的宝座，他所保持的世界汽车销售纪录:连续12年平均每天销售6辆车，至今无人能破。

通用汽车是全球最早推进电动汽车技术，开发氢动力燃料电池汽车的厂家之一。2007年1月，通用汽车首次向世界展示雪佛兰Volt沃蓝达电动。2021年通用汽车推出Ultium（奥特能）电动汽车平台。通用汽车公司计划到2025年在全球推出超过30款电动车，其中超过三分之二将引入中国市场。这些车型将全部基于奥特能平台打造，而在品牌方面将覆盖凯迪拉克、别克、雪佛兰等。此外，中国首家奥特能超级工厂已在上海金桥投产。首款沃蓝达上市通用汽车Ultium电动汽车平台（一）美国通用汽车集团

通用汽车拥有超过18万名员工，分布在五大洲，使用超过70种语言，横跨23个时区。其经销商超过12,000家。通用汽车旗下多个品牌全系列车型畅销于全球125个国家和地区，包括电动车、微型车、重型全尺寸卡车、紧凑型车及敞篷车。凭借在电池、电动汽车和动力控制装置等方面的突破，再到无人自动驾驶汽车的研发，通用汽车公司一直在汽车科技的前沿行列。在新的征程上，通用汽车继续致力于开发创新技术、塑造汽车行业的未来。（一）美国通用汽车集团1911年，路易斯·雪佛兰和威廉·杜兰特正式创立雪佛兰品牌，1918年被通用汽车并购，现在为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌。以金领结为标志的雪佛兰历经百年演变，在汽车界留下了深刻的印记。雪佛兰在各类赛事中战绩辉煌获得40次纳斯卡赛事冠军，8次勒芒24小时耐力赛冠军。1961年雪佛兰便开发氢燃料电池车，并和NASA合作将此技术用于人类首次登月的月球车。1.雪佛兰汽车雪佛兰的车型品种非常广泛，从轿车到大型皮卡，从越野车到跑车，雪佛兰几乎生产消费者所需要的任何一种车型，其主要车型包括：星迈罗、创酷、科鲁泽、迈锐宝、探界者、开拓者以及新能源车畅巡等。1.雪佛兰汽车雪佛兰旗下主要车型1.雪佛兰汽车

科尔维特（Corvette）是雪佛兰旗下的高端跑车品牌，诞生于1953年。Corvette特别能体现美国人对于超级跑车的独特定义：狂野大气、不拘小节。狂躁的V8发动机，7.0的巨大排量，中置四出的排气管，都使科尔维特同雪佛兰的传统车型具有很大的区隔。科尔维特（Corvette）超跑2.别克汽车

别克汽车的创始人大卫·别克(DavidBuick)在1899年前就开始研制汽油发动机,并于1900年研制出第二辆汽车,但直至1903年别克汽车公司才正式成立。

1908年,别克汽车纳入通用汽车旗下。

经历过百年之久的别克品牌不仅得到了长足的发展,同时由于其在百年多的历史过程中留下了难以尽数的经典车型,因此对世界汽车界的发展做出了不朽的贡献。2.别克汽车

别克汽车的主要车型有:君威、君越,CI8、威朗,英朗、凯越等。基于奥特能平台的别克E53.凯迪拉克汽车1902年,凯迪拉克汽车诞生于美国汽车城底特律市,它的前身是1899年创立的底特律汽车公司。当时底特律汽车公司重组,为了表示对底特律汽车城创建者,法国贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克(LeSieurAntoinedelaNotheCadillac)的敬意,将其更名为凯迪拉克汽车公司。

3.凯迪拉克汽车

凯迪拉克品牌标志源自凯迪拉克家族徽章,象征了至高的勇气、智慧、品德和荣誉。其标志色彩明快,整体以铂金颜色为底色,而花冠则保留了原有的色彩组合:黄金与纯黑相映,象征智慧与财富:盾牌由不同色彩的简单块面组成:红色象征行动果敢,银白色代表着纯洁、仁慈、美德与富足,蓝色代表着骑士精神。

一百多年来,凯迪拉克创造了汽车行业的众多第一,被誉为世界豪华车的行业标准。凯迪拉克纯电IQ锐哥通用中国通用汽车在中国大陆地区建立了11家合资企业和2家全资子公司，拥有超过58,000名员工。通用汽车公司在中国进口、生产和销售别克、凯迪拉克、雪佛兰、宝骏、五菱及解放品牌的系列产品，所提供的产品系列之丰富位居所有在华跨国汽车企业之首。2026/1/29福特汽车福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。总部设在美国密歇根州迪尔伯恩市。今天的福特汽车公司仍然是世界一流的汽车企业，仍然坚守着亨利•福特先生开创的企业理念：“消费者是我们工作的中心所在。我们在工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务。”2026/1/29在其20世纪如日中天的时候，福特、通用与克莱斯勒被认为是底特律的三大汽车生产商。这三家公司统治着美国汽车市场。福特汽车的商标来自创办人亨利福特常用的签名字体。福特汽车在美国汽车市场连续七十五年保持销售量第二名，仅次于通用汽车，2007年才因油价高涨，大型SUV休旅车与卡车销量减少，被丰田汽车超越，成为美国市场销售量第三名。亨利·福特参考引进了大批量汽车生产以及大批量工厂员工管理的方法，设计出以移动式装配线为代表的新生产序列。其高效率、高工资、低售价的结合，对当时美国制造业而言，是一次翻天覆地的改革创新，因而这套方法尔后被称为福特制，而其产业观念在后来被安东尼奥·葛兰西称为“福特主义”。福特汽车公司旗下拥有福特(Ford、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)等汽车品牌。福特汽车公司全球雇员17.6万，制造和装配业务的约80家工厂遍及全球，产品行销全球6大洲。2026/1/29福特汽车1970年8月17日，亚太汽车业务部建立。1979年1月1日，获得了马自达（Mazda）27%的股权。1987年12月30日，获得赫兹（Hertz）汽车租赁公司股权。在1994年，赫兹公司成为福特全资子公司。1989年12月1日，收购捷豹汽车（Jaguar）。投入重金振兴这一英国名贵轿车品牌，终于使捷豹的年产销量突破10万辆。2026/1/29福特汽车1994年2月28日，中国业务部成立。1996年12月8日，成为首家全部生产厂取得ISO14001世界环境标准认证的汽车公司。福特汽车拥有江铃汽车股份有限公司30%的股份。1999年1月1日，亨利·福特的曾孙比尔·福特成为福特汽车公司董事长2026/1/29福特汽车1999年1月28日，购买沃尔沃全球轿车业务。2000年6月30日，从宝马汽车集团正式购得路虎公司（Landrover）的所有权。2001年4月25日，长安福特汽车有限公司成立，双方各拥有50%的股份。长安福特投产的首辆轿车——福特嘉年华于2003年1月18日正式下线。2026/1/29福特汽车2003年6月16日，福特汽车公司庆祝百年华诞。2008年，印度塔塔集团从福特手中以23亿美元收购了捷豹、路虎品牌。福特汽车抛售马自达26.8%的股份。2010年3月28日晚9时，中国吉利汽车收购福特旗下沃尔沃（Volvo）轿车业务，并获得沃尔沃轿车品牌的拥有权。2026/1/29福特汽车福特汽车新能源车福特新能源车系1）林肯汽车林肯是福特旗下的一款豪华车品牌，创立于1922年，创始人为亨利·马代恩·利兰。林肯（LINCOLN）轿车是以美国第16任总统的名字亚伯拉罕·林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的是顶级轿车。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特林肯牌轿车光辉灿烂。（三）特斯拉汽车

特斯拉（Tesla）是一家美国的电动汽车及能源公司，总部位于美国德克萨斯州的特斯拉超级工厂，由硅谷工程师、资深车迷马丁·艾伯哈德和马克·塔彭宁于2003年共同创立，公司命名为“TeslaMotors”，以纪念物理学家尼古拉·特斯拉。马丁·艾伯哈德和马克·塔彭宁创立特斯拉汽车公司特斯拉汽车2026/1/292004年SpaceX的创始人埃隆·马斯克（ElonMusk）以投资人的身份进入公司并领导了A轮融资，继而成为特斯拉第四任CEO。第四任灵魂人物——埃隆·里夫·马斯克上任CEO（三）特斯拉汽车

特斯拉的使命是加速世界向可持续能源的转变，致力于建设一个由太阳能供电、靠电池运行并且以电动汽车为交通工具的世界。

特斯拉的主要产品包括豪华汽车、纯电动车、太阳能板、太阳能屋顶（SolarRoof）、储能设备（Powerwall）。

特斯拉是世界上最早的自动驾驶汽车生产商，最畅销的电动汽车公司。

（三）特斯拉汽车

特斯拉主要产品包括：Roadster、ModelS、ModelX、Model3及ModelY，Semi和Cybertruck车型。

特斯拉是21世纪汽车工业创新发展和技术革新的典范，为传统的汽车工业带来了颠覆性的革命。ModelS（三）特斯拉汽车特斯拉汽车为汽车工业带来革命性的技术包括：①智能制造自动化无人工厂：特斯拉的无人工厂被誉为全球最智能的全自动化生产车间，包括冲压生产线、车身中心、烤漆中心与组装中心四大制造环节，所有的生产流程都由机器人完成（图3-71）。②一体化压铸制造工艺：特斯拉采用一体化压铸工艺制造整个白车身，尽可能减少汽车部件组装和焊接，实现汽车轻量化，提高生产效率和质量，减低成本。特斯拉的车身由5块压铸件组成，底盘则由3块压铸件组成，一辆车仅8块构件（图3-72）。③采用先进的“三电”技术：特斯拉自主研发的“三电”技术涵盖了电池、电机和电子控制系统，是一项全面的技术体系。

（三）特斯拉汽车

④在控制器中大规模使用碳化硅（SiC）功率器件：提高车辆的能源利用效率、续航里程和充电速率，同时带动SiC技术在汽车制造中的广泛应用。

⑤Autopilot自动辅助驾驶、智能座舱技术应用：特斯拉是智能驾驶和智能座舱技术的领导者，使车辆能够在驾驶员主动监控的情况下，根据其他车辆与行人在行驶车道内自动辅助实施转向、加速和制动，从而减少枯燥的驾驶操作，提升驾驶乐趣，系统通过OTA空中软件实现远程更新。Cybertruck

（三）特斯拉汽车

特斯拉上海超级工厂采用一体化压铸的底盘三、亚洲著名汽车品牌2026/1/29

丰田汽车集团(ToyotaMotorCorporation)是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司,创立于1937年,是丰田喜一郎在其父亲丰田佐吉的丰田自动织机制作所设立的汽车部基础上发展起来的。成立之初的丰田汽车仿照1934年的克莱斯勒Airflow车型制造了第一款车型，并依靠二战期间，为军方生产各类装甲车、货车等军用装备积累了生产汽车的经验和技术。战后，丰田汽车陆续推出皇冠、光冠、花冠等车型，开始在汽车界名噪一时。1.丰田汽车集团

丰田汽车公司的成功得益于其创造的丰田精益生产方式(TPS，ToyotaProductionSystem)。丰田精益生产方式是一种以满足客户需求为目标，全员参与、全过程管理、精细控制成本、控制产品品质、不断消除浪费、提高生产效率的生产方式。1.丰田汽车集团

丰田精益生产以效率（P，Productivity）、品质（Q，Quality）、成本（C，Cost）、交货期（D，Delivery）、士气（M，Morale）为核心，开展准时生产(JIT，JUSTINTIME,)确保按时交付产品，避免库存积压，全员积极参与改善优化流程，消除浪费，提高生产效率，达到用最少的投入实现最大产出的目的。丰田精益生产方式是现代工业的典范，它反映了日本在重复性生产过程中的管理思想。丰田精益生产为现代工业生产管理提供了实现高效、优质、准时生产技术。1.丰田汽车集团

丰田精益生产方式使得丰田汽车一跃成为全世界最大的汽车厂家之一，2008年曾一度取代通用汽车成为全世界第一的汽车生产厂商，是全球首家年产量超过一千万辆的汽车制造商。丰田汽车以其出色的质量和可靠性而闻名，目前丰田旗下包括丰田（TOYOTA）、雷克萨斯（LEXUS）、大发（Daihatsu）、赛恩（Scion）及日野（HINO）等品牌，是斯巴鲁汽车、爱信AW、Denso（电装）、爱信精机、爱知钢铁的大股东。1.丰田汽车集团丰田旗下主要品牌1.丰田汽车集团

为应对碳排放带来的环境问题，丰田是最早推出混合动力汽车和氢燃料电池汽车的厂家。搭载丰田混合动力系统THS（ToyotaHybridSystem）1997年上市的普锐斯是全球第一款量产混合动力汽车，至2023年已升级为第五代智能电混双擎系统。1.丰田汽车集团

第一代氢燃料电池汽车MIRAI于2014年上市销售，成为世界上首批量产的FCEV。2023年推出氢燃料电池车第二代MIRAI智能氢电（FCEV）技术，成为全球在氢燃料电池汽车方面的领导者。1.丰田汽车集团丰田第二代MIRAI

丰田在移动出行领域积极创新，致力于构建清洁、互联、安全和节能的出行服务。2018年推出了基于e-Palette的联盟，与合作伙伴如亚马逊、滴滴、必胜客、优步等共同开发基于e-Palette概念车的各种应用。1.丰田汽车集团丰田移动出行工具e-Palette

丰田围绕"电动化""智能化""多样化"三个主题加速向移动出行公司进化。2020年丰田汽车公司与比亚迪股份有限公司合作，合资成立纯电动车研发公司——比亚迪丰田电动车科技有限公司，共同打造bZ纯电动车系列。2023年推出“bZSportCrossoverConcept”概念车，集成了两家企业的技术，基于丰田e-TNGA平台所打造。1.丰田汽车集团“bZSportCrossoverConcept”概念车1.丰田汽车集团1）雷克萨斯汽车雷克萨斯”（Lexus）的读音英文“豪华”（Luxury）一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象。雷克萨斯汽车商标采用车名“Lexus”字母“L”的大写，“L”的外面用一个椭圆包围的图案。椭圆代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。2026/1/29雷克萨斯（Lexus）是丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，它于1983年被首次提出，但仅用十几年的时间，自1999年起，在美国的销量超过奔驰、宝马，成为全美豪华车销量最大的品牌。“2.本田汽车2026/1/29本田株式会社在全球29个国家和地区拥有130个以上的生产基地，汽车产量和规模名列世界十大汽车厂家之列，还是世界上最大的摩托车生产厂家。

本田汽车全称为“本田技研工业股份有限公司”，由本田宗一郎于1948年创立。本田从生产自行车助力发动机起步，逐步发展成为集汽车、摩托车、飞机、船舶和航空发动机、电力设备生产的大型跨国企业。2.本田汽车

目前Honda旗下有Honda、ACURA等汽车品牌。其主要车型有雅阁、英仕派、锆影、飞度、思域、奥德赛、CRV等热销车型。本田一直以“梦想”作为原动力，尊重个性、重视每一个人个性的观念，使Honda形成了推崇员工创造性、自由豁达的企业文化。2.本田汽车2.本田汽车

为实现碳中和社会，Honda始终致力于减少碳排放。本田计划在2030年之后，所有新车型均为纯电动车（图3-76）和混合动力等电动化车型（图3-77）。2.本田汽车图3-76Honda电动车系列e:N图3-77搭载双电机的Honda混动动车系统2.本田汽车2023年本田发布“智导互联HondaCONNECT4.0”和驾驶辅助系统——“HondaSENSING360”。通过大数据和人工智能分析从“周围环境的监测”、“车内乘员的守护”、“车辆状态的诊断”三个维度实现“提前感知，预先守护，让驾驶远离危险”的安全安心的驾驶体验。此外，该系统通过人脸识别可自动匹配个人专属的座舱设置，支持更多维的互联，实现移动与生活无缝衔接，使其能够将感知范围由车辆前后方扩展到全方位。