2025年高职（会展营销）推广策略专项测试试题及答案

2025年高职（会展营销）推广策略专项测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.会展营销中，以下哪种推广方式能够最直接地接触到目标客户群体？（）A.网络广告B.行业展会C.社交媒体营销D.电子邮件营销2.会展营销推广策略的核心目标是（）A.提高展会知名度B.吸引更多参展商C.增加展会人流量D.实现展会的商业价值3.以下不属于会展营销推广渠道的是（）A.电视广告B.专业杂志广告C.企业内部培训D.搜索引擎优化4.在会展营销中，利用大数据分析可以实现的功能不包括（）A.精准定位目标客户B.优化推广内容C.降低推广成本D.完全预测市场趋势5.以下哪种会展营销推广方式适合针对年轻、时尚的客户群体？（）A.传统报纸广告B.抖音短视频营销C.户外广告牌D.广播广告6.会展营销推广策略制定时，需要考虑的市场因素不包括（）A.竞争对手情况B.行业发展趋势C.企业财务状况D.目标客户需求7.对于新成立的会展公司，以下哪种推广策略更具成本效益？（）A.大规模的电视广告投放B.参加行业研讨会并发言C.举办大型新闻发布会D.与成熟会展公司合作推广8.会展营销推广中，品牌形象塑造的关键在于（）A.设计独特的展会标志B.提供优质的展会服务C.邀请知名明星代言D.频繁更换展会主题9.以下哪种推广方式能够有效提高会展的口碑传播？（）A.举办抽奖活动B.提供优质的参展体验C.降低参展费用D.增加广告投放量10.在会展营销推广中，社交媒体平台的主要作用是（）A.发布展会信息B.直接促成交易C.进行客户关系管理D.展示企业产品11.会展营销推广策略应根据展会的（）进行调整。A.规模大小B.举办地点C.目标受众D.参展商数量12.以下哪种推广方式可以提高会展的专业性和权威性？（）A.邀请行业专家参与B.增加娱乐活动C.降低参展标准D.简化展会流程13.会展营销推广中，线上推广与线下推广相结合的目的是（）A.扩大推广范围B.增加推广成本C.减少推广渠道D.提高推广效果14.对于高端会展，以下哪种推广方式更能体现其品质？（）A.大众报纸广告B.专属的会员制推广C.街边传单发放D.在普通网站做广告15.会展营销推广策略制定时，需要考虑的法律法规因素不包括（）A.广告法B.消费者权益保护法C.企业所得税法D.知识产权保护法16.以下哪种推广方式可以吸引潜在参展商？（）A.展示以往展会的成功案例B.降低展会服务质量C.减少宣传力度D.提高参展费用17.在会展营销推广中，利用直播平台进行推广的优势不包括（）A.实时互动性强B.可以突破地域限制C.成本较低D.完全替代线下推广18.会展营销推广策略应具备的特点不包括（）A.创新性B.稳定性C.灵活性D.针对性19.以下哪种推广方式能够提高会展的国际化水平？（）A.邀请国外媒体报道B.只使用国内供应商C.降低展会国际化标准D.减少与国际企业合作20.在会展营销推广中，客户关系管理的重要性体现在（）A.提高客户满意度B.增加参展商数量C.降低推广成本D.提高展会知名度第II卷（非选择题共60分）（一）简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分，共20分。请简要回答问题。1.简述会展营销推广中常用的线上推广方式有哪些？2.会展营销推广策略制定时，如何进行目标客户群体的定位？3.说明会展营销推广中品牌形象塑造的重要性及方法。4.简述会展营销推广中客户关系管理的主要内容。（二）论述题（共20分）答题要求：本大题共1小题，20分。要求论述充分，条理清晰。论述在会展营销推广中，如何根据不同的展会类型制定相应的推广策略。（三）案例分析题（共10分）答题要求：本大题共1小题，10分。阅读案例，回答问题。某会展公司举办了一场关于环保科技的展会。在推广过程中，他们主要通过行业网站发布展会信息，邀请了一些环保领域的专家作为嘉宾。展会期间，设置了环保科技产品展示区、专家讲座以及互动体验区。然而，展会的人流量和参展商数量并没有达到预期。问题：请分析该会展公司推广策略可能存在的不足，并提出改进建议。（四）材料分析题（共10分）答题要求：本大题共2小题，每小题5分，共10分。阅读材料，回答问题。材料：随着科技的发展，线上会展逐渐兴起。某会展公司决定举办一场线上动漫展，通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，让观众在家中就能身临其境地感受展会氛围。在推广方面，公司利用社交媒体平台发布展会预告、精彩片段，吸引了大量动漫爱好者的关注。同时，与知名动漫IP合作，推出限量周边产品作为展会福利，进一步提高了展会的吸引力。1.分析该会展公司举办线上动漫展的推广策略有哪些值得借鉴之处？2.对于传统线下会展，如何借鉴线上会展的推广经验？（五）方案设计题（共10分）答题要求：本大题共1小题，10分。请根据题目要求设计方案。假设你要策划一场关于智能科技的会展，设计一套完整的推广策略方案，包括推广目标、推广渠道、推广内容以及预期效果评估等方面。答案：1.B2.D3.C4.D5.B6.C7.D8.B9.B10.C11.C12.A13.D14.B15.C16.A17.D18.B19.A20.A简答题答案：1.常用的线上推广方式有搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销、网络广告、行业网站推广、直播平台推广等。2.进行目标客户群体定位可通过市场调研了解行业需求、分析竞争对手客户群体、研究客户特征和行为数据、借助行业报告和统计数据等，明确年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等，从而精准定位目标客户群体。3.品牌形象塑造的重要性在于能提升展会辨识度和美誉度，吸引更多参展商和观众。方法有提供优质服务、打造独特展会主题、设计有特色的展会标志、保持宣传风格一致性等。4.客户关系管理主要内容包括收集客户信息、建立客户档案，对客户进行分类和分层管理，定期与客户沟通互动，及时解决客户问题，提供个性化服务，提高客户满意度和忠诚度。论述题答案：对于专业性较强的行业展会，应重点在专业媒体、行业论坛等渠道推广，邀请行业权威专家参与，突出展会专业性和深度；对于综合性消费展会，可通过大众媒体、社交媒体广泛宣传，举办多样娱乐活动吸引家庭观众，强调展会的趣味性和丰富性；对于新兴领域展会，利用线上平台、新媒体进行创新推广，邀请科技媒体、网红等助力，展现展会的创新性和前瞻性。案例分析题答案：不足：推广渠道单一，仅依赖行业网站；对目标客户群体的吸引力挖掘不够；缺乏与参展商的有效互动推广。改进建议：增加推广渠道，如社交媒体平台、线下活动等；深入分析目标客户需求，提供更具吸引力的内容；设计参展商与观众互动环节，提高参展商参与度和积极性。材料分析题答案：1.值得借鉴之处：利用社交媒体平台进行有效宣传预告；与知名动漫IP合作增加吸引力；借助新技术提升观众体验。2.传统线下会展可借鉴线上会展利用社交媒体广泛宣传，与热门IP合作吸引人气，在线下设置互动体验