2026年文案策划外包合同

2026年文案策划外包合同合同编号：__________

一、合同当事人

1.1甲方（委托方）：名称或姓名

1.1.1住所地

1.1.2法定代表人或负责人

1.1.3联系方式

1.1.4营业执照号码或身份证号码

1.2乙方（受托方）：名称或姓名

1.2.1住所地

1.2.2法定代表人或负责人

1.2.3联系方式

1.2.4营业执照号码或身份证号码

二、合同标的

2.1合同标的概述

2.1.1乙方根据甲方需求，提供文案策划服务，包括但不限于品牌推广文案、营销活动文案、产品介绍文案等。

2.1.2文案策划服务应体现甲方品牌形象，符合市场推广策略，并达到约定的质量标准。

2.2服务范围

2.2.1乙方需根据甲方提供的资料和要求，完成文案策划工作，包括市场调研、创意构思、文案撰写、修改完善等环节。

2.2.2服务范围涵盖但不限于线上及线下推广所需的各类文案，包括但不限于微信公众号推文、微博文案、广告投放文案、新闻稿等。

三、合同期限

3.1合同有效期

3.1.1本合同有效期为自双方签字盖章之日起____年____月____日至____年____月____日。

3.1.2合同期满前____日，如双方均有续约意向，可另行签订续约合同。

3.2合同的变更与解除

3.2.1经双方协商一致，可以书面形式变更或解除本合同。

3.2.2任何一方违反本合同约定，给对方造成损失的，应承担相应的赔偿责任。

四、服务费用与支付方式

4.1服务费用

4.1.1乙方提供文案策划服务的费用为人民币____元整（大写：____元整）。

4.1.2费用包含但不限于文案撰写、修改、审核等所有服务内容。

4.2支付方式

4.2.1甲方应在合同签订后____日内，向乙方支付总服务费用的____%，即人民币____元整（大写：____元整）作为预付款。

4.2.2剩余服务费用____%，即人民币____元整（大写：____元整），应在乙方完成全部服务内容并经甲方验收合格后____日内支付。

4.2.3甲方支付款项应通过银行转账或现金支付，乙方应在收到款项后开具等额发票。

五、双方权利与义务

5.1甲方的权利与义务

5.1.1甲方有权对乙方的服务内容进行监督，并提出合理化建议。

5.1.2甲方应按时提供相关资料和需求说明，积极配合乙方完成文案策划工作。

5.1.3甲方应在约定时间内支付服务费用，逾期支付的，应按日向乙方支付未支付金额的____‰作为违约金。

5.2乙方的权利与义务

5.2.1乙方应按照甲方需求，按时、保质完成文案策划工作。

5.2.2乙方应保护甲方的商业秘密，未经甲方书面同意，不得将相关资料泄露给任何第三方。

5.2.3乙方在服务过程中，如遇甲方需求变更或补充，应及时与甲方沟通，并按约定调整服务内容和费用。

六、知识产权归属

6.1知识产权概述

6.1.1本合同项下产生的文案策划成果，其知识产权归甲方所有。

6.1.2乙方在服务过程中产生的合理化建议和创意构思，如被甲方采纳，其知识产权亦归甲方所有。

6.2知识产权保护

6.2.1乙方应在合同履行完毕后，向甲方提供所有文案策划成果的电子版和纸质版各一份。

6.2.2甲方应采取措施保护乙方在服务过程中付出的劳动成果，不得侵犯乙方的合法权益。

七、保密条款

7.1保密内容

7.1.1双方应对本合同内容及在履行本合同过程中知悉的对方商业秘密进行保密。

7.1.2未经对方书面同意，任何一方不得将保密内容泄露给任何第三方或用于合同约定以外的用途。

7.2保密期限

7.2.1双方应自本合同签订之日起至合同履行完毕后____年内，对保密内容进行严格保密。

7.2.2如合同提前终止，保密义务仍然有效。

八、违约责任

8.1违约情形

8.1.1甲方未按时支付服务费用的，应按日向乙方支付未支付金额的____‰作为违约金。

8.1.2乙方未按时完成服务内容或服务质量不符合约定的，应承担相应的赔偿责任，并按约定退还部分或全部服务费用。

8.2赔偿责任

8.2.1任何一方因违约给对方造成损失的，应赔偿对方的直接经济损失。

8.2.2如违约行为导致合同无法继续履行，守约方有权解除合同，并要求违约方支付违约金。

九、争议解决

9.1争议解决方式

9.1.1双方应友好协商解决本合同项下产生的任何争议。

9.1.2协商不成的，任何一方均可向合同签订地人民法院提起诉讼。

9.2争议处理原则

9.2.1争议处理过程中，双方应本着公平、合理的原则，维护各自的合法权益。

9.2.2争议解决前，双方应继续履行合同约定的其他义务。

十、合同生效及其他

10.1合同生效

10.1.1本合同自双方签字盖章之日起生效。

10.1.2本合同一式两份，甲乙双方各执一份，具有同等法律效力。

10.2其他约定

10.2.1本合同未尽事宜，双方可另行签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

10.2.2本合同解释权归甲乙双方共有，任何一方有权对本合同进行解释和说明。

（以下无正文）

一、品牌初创期营销推广外包

应用场景说明：新兴品牌或初创企业因缺乏专业文案策划团队，需要借助外部力量进行品牌定位和初步市场推广。此类场景下，甲方处于品牌塑造的关键阶段，对文案的创意性和传播效果有较高要求，同时预算相对有限。

注意事项及条款修正：

1.重点审查条款五"双方权利与义务"中乙方义务部分，建议增加"乙方需提供至少三套不同风格的文案方案供甲方选择"的子条款，确保创意多样性。

2.在第四条"服务费用与支付方式"中，可增设"预付款比例不低于合同总额的30%"的约定，保障乙方前期投入。

3.建议在第六条"知识产权归属"中明确"乙方提交的初稿若未被采纳，其修改成本由甲方承担"的补充条款，避免争议。

二、大型活动整合营销文案策划

应用场景说明：企业举办年会、发布会等大型活动，需要全方位的文案支持，包括新闻稿、邀请函、现场解说词等。此类场景对时效性和协同性要求极高。

注意事项及条款修正：

1.在第三条"合同期限"中，应明确设置"紧急需求响应机制"，如"甲方临时提出的修改需求，若影响交付时间，乙方应在收到需求后2小时内确认"。

2.第五条"双方权利与义务"中增加"乙方需配备至少一名项目经理全程跟进，确保文案与活动整体调性一致"的条款。

3.建议在第十条"其他约定"中补充"活动相关文案需经甲方法务部门审核通过后方可对外发布"的约定，防范合规风险。

三、电商产品生命周期文案运营

应用场景说明：电商平台商家需要根据产品不同生命周期（新品上市、促销期、清仓期）调整文案策略，此类场景具有周期性和数据导向性。

注意事项及条款修正：

1.在第二条"合同标的"中增加"乙方需提供详细的数据分析报告，说明文案与销售转化率的关联"的条款。

2.第四条"服务费用与支付方式"中可设定"按销售转化率提成"的浮动条款，如"当文案带来的销售额超过预期目标的20%，甲方按超出部分的5%向乙方支付额外奖励"。

3.建议增加附件清单，包括"产品卖点清单""目标用户画像""竞品文案分析报告"等运营必备资料。

四、多品牌矩阵化传播外包

应用场景说明：集团型企业旗下拥有多个子品牌，需要保持统一调性又体现各品牌特性，此类场景对文案的统筹性和差异化要求并存。

注意事项及条款修正：

1.在第二条"合同标的"中明确"乙方需提供详细的品牌定位指导文件，确保文案符合各品牌VI规范"。

2.增设第七条"保密条款"的补充协议，约定"不同品牌间文案素材不可交叉使用"的禁止性条款。

3.建议在第六条"知识产权归属"中增加"各品牌文案的知识产权分别归属，具体划分见附件《品牌文案清单》"的条款。

五、媒体关系维护型文案定制

应用场景说明：公关公司或企业市场部需要为媒体定制专访稿、新闻通稿等，此类场景注重专业性和权威性。

注意事项及条款修正：

1.在第二部分"合同标的"中增加"乙方需提供至少5家权威媒体的采访偏好清单"的条款。

2.第五条"双方权利与义务"中增加"甲方需提供被采访人的详细背景资料，包括但不限于职业履历、代表观点、过往采访记录"的补充条款。

3.建议在第九条"争议解决"中增加"涉及媒体采编的争议通过行业调解机构先行调解"的条款，利用行业规则解决问题。

实际操作过程中常见问题及解决办法：

1.问题：甲方临时变更需求导致乙方前期工作失效

解决办法：在合同中明确"非乙方原因导致的重大需求变更，甲方应按变更内容比例支付调整费用"，并要求变更需提前72小时书面提出。

2.问题：文案质量不达预期引发争议

解决办法：增设"第三方专业机构评审机制"，约定争议产生时双方共同委托行业权威机构进行质量鉴定，鉴定费用由责任方承担。

3.问题：电商文案转化率未达标

解决办法：在第四条增加"转化率未达约定目标的，乙方需在30日内提交优化方案，甲方应在收到方案后10日内确认"的条款。

4.问题：多品牌文案出现混淆

解决办法：在第六条知识产权条款中增加"品牌隔离期"约定，即"同一主题的文案需间隔至少30天方可用于其他品牌"，并要求乙方提交"品牌使用矩阵图"作为附件。

原始合同所需附件清单：

1.《品牌定位及VI规范文件》

2.《目标受众画像详细报告》

3.《竞品文案分析报告》

4.《产品/服务核心卖点清单》

5.《品牌使用矩阵图》

6.《媒体偏好清单》

7.《项目时间节点甘特图》

8.《文案使用场景清单》

9.《紧急需求处理流程》

10.《转化率数据监测表》

特别提示：所有附件内容均需经双方确认签字，作为合同不可分割的组成部分。对于电商类项目，建议增加《平台规则合规审查表》作为附件，确保文案符合各电商平台的广告法规定。

多方为主导时的，附件条款及说明

一、当甲方为主导时，增加的多项条款及说明

1.1甲方主导决策机制

1.1.1本合同项下涉及核心创意方向、主题风格、关键信息点的最终决定权归甲方所有。

1.1.2甲方有权对乙方提交的阶段性成果进行多轮次审核，每轮审核间隔不得少于3个工作日。

1.1.3对于重大修改意见（如超过30%的内容调整），甲方应在收到乙方方案后5个工作日内书面确认，逾期未确认视为同意乙方建议。

1.1.4说明：本条款通过明确决策权归属，避免甲方在合同履行过程中行使决策权时产生争议。特别约定多轮审核机制，防止甲方无限期拖延审核进度。重大修改意见的确认时限设置，保障合同履行的效率。

1.2甲方专项监督权

1.2.1甲方有权指定内部人员（需提前向乙方提供授权证明）对乙方工作进度、文案质量进行不定期抽查。

1.2.2抽查比例不得低于总工作量的10%，乙方应积极配合抽查工作，提供必要的佐证材料。

1.2.3甲方抽查发现的问题，乙方应在2个工作日内提交整改方案并落实。

1.2.4说明：通过赋予甲方监督权，建立有效的制衡机制。明确抽查比例和配合义务，防止甲方随意扩大监督范围。整改时限设置，确保问题能够及时得到解决。

1.3甲方资源配合义务

1.3.1甲方应在合同签订后10个工作日内，向乙方提供完整的项目背景资料、行业数据、历史文案样本等基础资料。

1.3.2如涉及第三方合作方（如设计师、摄影师），甲方需负责协调其配合乙方工作，相关费用由甲方承担。

1.3.3甲方承诺提供的资料真实、准确、完整，因资料问题导致乙方工作失误的，责任由甲方承担。

1.3.4说明：明确甲方提供基础资料的义务和时限，避免因资料不全影响乙方工作。界定第三方合作方的协调责任，避免乙方承担额外工作负担。资料真实性承诺条款，从源头防范风险。

1.4预算调整机制

1.4.1合同履行期间，如需增加新的服务内容或扩大服务范围，须经甲方书面确认，费用按市场标准协商确定。

1.4.2预算调整金额超过合同总额10%的，需另行签订补充协议。

1.4.3说明：通过约定预算调整的触发条件和审批程序，规范合同变更管理。设置调整金额阈值，防止合同随意变更导致成本失控。

二、当乙方为主导时，增加的多项条款及说明

2.1乙方主导创意执行权

2.1.1在甲方提供的基本框架和核心要素范围内，乙方对文案的创意构思、表达方式、结构布局拥有专业执行主导权。

2.1.2乙方有权提出优化建议，如建议与甲方需求存在偏差，甲方应在3个工作日内书面回复是否采纳。

2.1.3说明：通过明确乙方在创意执行层面的主导权，激发乙方专业优势，同时设置合理的建议反馈机制，平衡双方权利。

2.2乙方专项优化建议权

2.2.1乙方在合同履行过程中，可基于专业判断向甲方提出至少3项文案优化建议，涉及关键传播策略调整的，需经双方协商一致。

2.2.2乙方提出的优化建议需提供专业依据（如行业案例、数据模型等），甲方应认真评估。

2.2.3说明：赋予乙方专业建议权，促进文案质量提升。要求提供专业依据，确保建议的合理性和可接受性。协商一致机制，防止乙方单方面强制推行方案。

2.3乙方工作成果所有权保护

2.3.1乙方在服务过程中独立创作的创意构思、方法论等智力成果，即使未直接用于合同项下文案，其所有权仍归乙方。

2.3.2甲方不得以任何形式复制、传播乙方提供的创意方法论，除非双方另行签订许可协议。

2.3.3说明：通过明确非直接使用创意成果的所有权归属，保护乙方核心知识产权。禁止未经许可的复制传播，防止乙方商业秘密流失。

2.4乙方阶段性成果确认义务

2.4.1乙方应按合同约定分阶段提交文案成果，每个阶段成果提交前需向甲方提供至少2套备选方案供选择。

2.4.2甲方应在收到备选方案后5个工作日内完成筛选，逾期未回复视为默认选择乙方提交的方案。

2.4.3说明：通过设置阶段性成果确认机制，分散风险。备选方案制度，保障甲方选择权。明确确认时限，避免因甲方拖延影响整体进度。

三、当有第三方中介时，增加的多项条款及说明

3.1第三方中介角色界定

3.1.1如本合同项下存在第三方中介机构（如咨询公司、代理机构），其仅作为沟通协调方，不享有合同项下的任何决策权。

3.1.2第三方中介需向甲方提供授权委托书，明确其服务范围和权限。

3.1.3乙方与第三方中介的沟通，应通过甲方进行，第三方中介不得绕过甲方直接与乙方协商实质性条款。

3.1.4说明：通过明确第三方中介的定位，防止其越权干预合同履行。授权委托书制度，确保中介角色清晰。沟通渠道规