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文档简介

2025年大学大二（市场营销策划）品牌策划综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6小题，每小题5分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.品牌定位的核心是A.满足消费者需求B.突出产品特色C.塑造品牌形象D.参与市场竞争2.品牌传播的主要目的是A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.塑造品牌个性D.建立品牌忠诚度3.品牌延伸策略的优点不包括A.降低新产品推广成本B.增强品牌影响力C.提高品牌忠诚度D.分散品牌风险4.品牌资产的构成要素不包括A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价格5.品牌危机管理的关键是A.预防危机发生B.快速响应危机C.有效解决危机D.降低危机损失6.品牌策划的第一步是A.市场调研B.品牌定位C.品牌设计D.品牌传播第II卷（非选择题共70分）答题要求：本卷共4题，根据题目要求进行作答，答案需简洁明了，条理清晰。7.（15分）简述品牌定位的步骤。8.（20分）分析品牌传播的主要渠道及其特点。9.（15分）材料：某品牌原本定位为高端时尚品牌，近期推出了一系列价格亲民的产品，引发了消费者的争议。问题：请分析该品牌此次品牌延伸策略可能带来的影响。10.（20分）材料：某知名品牌因产品质量问题引发了品牌危机。问题：请提出该品牌应对品牌危机的具体措施。答案：1.A2.A3.D4.D5.A6.A7.品牌定位的步骤包括：首先进行市场细分，了解不同消费者群体的需求、偏好等；然后选择目标市场，确定品牌要服务的特定消费群体；接着分析竞争对手，找出自身的差异化优势；最后确定品牌定位，明确品牌在消费者心中的独特位置。8.品牌传播的主要渠道有广告，可广泛传播品牌信息，提高知名度，但成本较高；公关活动，能增强品牌美誉度和公信力；社交媒体，互动性强，精准触达目标受众；口碑传播，可信度高，但传播速度相对较慢。广告具有覆盖面广、传播速度快的特点；公关活动能提升品牌形象；社交媒体可实现精准营销；口碑传播靠消费者自发传播。9.该品牌此次品牌延伸策略可能带来的影响有：积极方面，吸引更多价格敏感型消费者，扩大市场份额；利用品牌知名度快速打开新产品市场。消极方面，可能模糊品牌高端定位，降低品牌在原有高端消费者心中的形象；引发原有消费者不满，导致品牌忠诚度下降。10.应对品牌危机的具体措施：立即停止有质量问题的产品生产和销售；及时向消费者公开道歉，表明解决问题的决心；对

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