2026年产品设计与创意策略竞赛试题

2026年产品设计与创意策略竞赛试题一、案例分析题（共2题，每题25分，合计50分）1.题目：背景：某国内新锐家电品牌计划于2026年在上海推出一款智能健康睡眠监测仪。该产品需面向25-40岁的都市白领用户，解决现代人群普遍存在的睡眠质量问题。市场调研显示，现有同类产品主要存在以下痛点：监测精度不足、操作复杂、数据孤岛化（无法与健康管理平台联动）、价格偏高。要求：（1）分析该产品的市场机会与挑战，并提出初步的产品定位策略；（2）设计一款智能健康睡眠监测仪的核心功能与交互流程，并说明其创意亮点；（3）针对产品推广，提出基于地域（上海）和用户特征（都市白领）的创意营销策略。2.题目：背景：某东南亚电商平台（如印尼Tokopedia）希望优化其农产品生鲜配送体验。当前用户投诉主要集中在：配送时效过长、产品损耗率高、售后服务流程繁琐。当地消费者对“新鲜直达”的需求强烈，但现有供应链体系无法满足。要求：（1）分析该电商平台的生鲜配送痛点，并提出解决方案方向；（2）设计一款“农场直送”的产品包装与配送方案，强调用户体验与成本控制；（3）结合东南亚文化特点，提出一个创新的社区营销活动方案，提升用户黏性。二、设计构思题（共3题，每题20分，合计60分）1.题目：主题：“无障碍设计——让科技更包容”要求：设计一款面向老年人或残障人士的智能设备（如智能家居控制、出行辅助等），需考虑易用性、情感化交互与成本可行性。详细说明产品概念、核心功能、设计细节及社会价值。2.题目：主题：“可持续设计——环保与科技的融合”要求：设计一款可循环利用的智能硬件产品（如电子设备配件、办公工具等），需解决资源浪费问题，并兼具创新性与市场竞争力。详细说明产品形态、材料选择、使用场景及商业模式。3.题目：主题：“元宇宙概念产品——虚拟与现实的边界”要求：设计一款基于元宇宙概念的实体产品（如AR眼镜、智能穿戴等），需结合虚拟社交、工作或娱乐场景，并体现未来科技感。详细说明产品设计理念、技术支撑点及用户价值。三、创意策略题（共2题，每题25分，合计50分）1.题目：主题：“品牌年轻化——传统企业数字化转型”背景：某国内传统家电企业（如美的、海尔）计划通过产品设计与营销创新，吸引年轻消费群体。该品牌现有形象较为稳重，用户多为中老年群体。要求：（1）提出该品牌年轻化的设计方向与核心策略；（2）设计一款具有“潮玩感”的智能家电产品，并说明其设计逻辑；（3）制定一个线上线下联动的营销计划，以提升品牌在年轻群体中的知名度。2.题目：主题：“乡村振兴战略下的产品创新”背景：某山区地方政府希望通过产品设计助力当地农产品销售，解决农民“丰产不丰收”的问题。当地特产为高山茶叶，但品牌认知度低、包装简陋、销售渠道单一。要求：（1）分析该产品面临的挑战，并提出设计优化方向；（2）设计一款兼具文化特色与实用性的茶叶包装及数字化销售方案；（3）提出一个结合当地文旅资源的推广策略，提升产品附加值。答案与解析一、案例分析题1.答案：（1）市场机会与挑战及产品定位：-机会：上海白领对健康生活方式的需求日益增长，智能睡眠监测仪市场潜力大；现有产品存在功能缺陷，头部品牌价格偏高，存在市场空白。-挑战：消费者对睡眠监测的敏感度较高，数据准确性是关键；竞争激烈，需差异化竞争。-定位策略：“精准睡眠科学仪”，主打“高精度监测+个性化方案+健康管理联动”，价格略低于头部品牌，主打性价比与易用性。（2）核心功能与交互设计：-功能：1）多维度睡眠监测（心率、呼吸、体动、环境光）；2）AI睡眠报告与改善建议；3）与健康管理平台（如微信健康）数据联动；4）APP远程控制智能家居（如自动调节灯光、温度）。-创意亮点：1）模块化设计，用户可自由组合传感器；2）睡眠场景模拟（如白噪音、助眠音乐）；3）极简UI设计，减少用户学习成本。（3）营销策略：-地域策略：结合上海白领生活节奏，在健身房、写字楼投放广告；与本地健康类KOL合作。-用户策略：推出“睡眠改善打卡挑战”活动，通过社交媒体裂变传播。2.答案：（1）痛点分析与解决方案：-痛点：1）物流路径复杂；2）保鲜技术不足；3）售后响应慢。-解决方案：1）建立“农场-前置仓-用户”直送模式；2）使用智能保温箱，实时监控温度；3）AI客服自动处理售后。（2）产品包装与配送方案：-包装：可降解环保材料，集成RFID芯片，用户扫码可溯源；内部分层设计，防止碰撞。-配送：自建无人机配送团队（解决交通拥堵问题），APP实时追踪订单状态。（3）社区营销方案：-结合文化特点：举办“印尼传统丰收节”活动，邀请用户参与采摘直播；与当地网红合作推广。二、设计构思题1.答案：产品：AR智能老花镜-功能：1）实时翻译路牌文字；2）放大细小物体；3）语音助手（如“打电话”“开灯”）。-设计细节：头戴式设计，轻量化材料；镜片可调节屈光度，APP同步记录用药提醒。2.答案：产品：可回收智能充电宝-材料：环保铝合金外壳，内部电池模块可拆卸更换。-商业模式：用户付费升级电池，旧电池免费回收，循环利用。3.答案：产品：AR社交眼镜-功能：1）实时翻译多人对话；2）虚拟名片交换；3）AR游戏互动。-技术支撑：结合眼动追踪，减少用户疲劳感。三、创意策略题1.答案：（1）设计方向：1）色彩年轻化（如荧光色、撞色设计）；2）IP联名潮玩；3）模块化设计。（2）潮玩家电：智能冰箱可定制贴纸，APP联动社交平台分享美食。（3）营销计划：线上抖音挑战赛，线下快闪店与潮流品牌联名。2.答案：（1）挑战分析：