三级广告设计师测试题库含答案

三级广告设计师测试题库含答案一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）1.广告目标中“提升品牌认知度”属于（）类型。A.行为目标B.认知目标C.情感目标D.销售目标答案：B2.以下哪项是广告创意“USP理论”的核心？（）A.品牌形象塑造B.独特销售主张C.情感共鸣D.文化符号植入答案：B3.广告预算分配中，“竞争对等法”的依据是（）。A.企业历史销售数据B.行业竞争对手预算水平C.目标受众规模D.广告媒介成本答案：B4.地铁广告的核心优势是（）。A.精准触达高收入人群B.高频次场景曝光C.互动性强D.覆盖全国市场答案：B5.数字广告中，“CPM”指的是（）。A.每点击成本B.每千次展示成本C.每行动成本D.每转化成本答案：B6.品牌视觉识别系统（VI）中，“辅助图形”的主要作用是（）。A.替代企业标志B.强化视觉记忆点C.规范字体色彩D.制定广告口号答案：B7.广告文案中，“标题”的核心功能是（）。A.详细说明产品功能B.引发受众注意并引导阅读C.建立情感联系D.强调品牌理念答案：B8.以下哪项不符合《广告法》对未成年人广告的规定？（）A.针对12岁儿童的玩具广告中出现家长陪伴场景B.奶粉广告声称“100%提高智力发育”C.青少年教育机构广告标注“依法需经批准的项目”D.儿童服装广告使用儿童模特展示产品答案：B9.社交媒体广告中，“信息流广告”的特点是（）。A.强制弹出展示B.与用户内容自然融合C.仅支持图片形式D.只能在固定位置投放答案：B10.广告策划中，“SWOT分析”的“O”指（）。A.优势B.劣势C.机会D.威胁答案：C11.印刷广告设计中，“出血线”的作用是（）。A.规范文字排版间距B.确保裁切后画面完整C.标注色彩模式D.区分设计与印刷区域答案：B12.短视频广告的黄金时长通常为（）。A.515秒B.3060秒C.90120秒D.180秒以上答案：A13.以下哪种媒介属于“精准投放型媒介”？（）A.电视广告B.户外大牌C.搜索引擎广告D.报纸广告答案：C14.广告创意“金字塔模型”的底层是（）。A.品牌核心价值B.目标受众需求C.产品功能利益D.情感共鸣点答案：B15.公益广告的核心目的是（）。A.提升企业销售额B.传播社会价值观C.推广新产品D.强化品牌知名度答案：B二、多项选择题（共10题，每题3分，共30分，错选、漏选均不得分）1.品牌视觉识别系统（VI）通常包括（）。A.企业标志B.标准字体C.广告口号D.色彩系统答案：ABD2.数字广告效果评估的核心指标有（）。A.点击率（CTR）B.转化率（CVR）C.毛利率D.互动率答案：ABD3.广告策划书的核心模块包括（）。A.市场分析B.创意表现C.媒介计划D.财务预算答案：ABCD4.以下属于广告创意禁忌的有（）。A.使用绝对化用语（如“最”“第一”）B.贬低竞争对手C.侵犯他人肖像权D.突出产品专利号答案：ABC5.社交媒体广告的常见形式有（）。A.朋友圈图文广告B.抖音信息流广告C.微博话题营销D.报纸夹页广告答案：ABC6.印刷广告设计需注意的要点包括（）。A.色彩模式（CMYK）B.分辨率（300dpi以上）C.字体版权D.动态交互设计答案：ABC7.广告受众分析的关键维度有（）。A.年龄与性别B.消费能力C.媒介接触习惯D.企业年产值答案：ABC8.以下符合广告情感化设计原则的有（）。A.母亲节推出“陪伴”主题广告B.环保产品强调“守护地球”C.保健品宣称“包治百病”D.儿童玩具突出“亲子互动”答案：ABD9.广告媒介选择的影响因素包括（）。A.目标受众匹配度B.媒介成本C.广告内容形式D.企业历史销售额答案：ABC10.广告法规定，以下商品必须标明批准文号的有（）。A.药品B.医疗器械C.保健食品D.普通食品答案：ABC三、填空题（共10题，每题2分，共20分）1.广告创意的“5W1H”分析法中，“1H”指（）。答案：如何（How）2.广告预算分配的基本方法包括量力而行法、销售百分比法、目标任务法和（）。答案：竞争对等法3.USP理论的提出者是（）。答案：罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）4.品牌形象理论（BI）的代表人物是（）。答案：大卫·奥格威（DavidOgilvy）5.广告文案的“4I原则”指趣味（Interesting）、利益（Interests）、互动（Interaction）和（）。答案：个性（Individuality）6.户外广告的主要类型包括灯箱广告、路牌广告、（）和车身广告。答案：电子屏广告（或候车亭广告等）7.数字广告中，“A/B测试”的目的是（）。答案：优化广告素材或投放策略（通过对比不同版本效果）8.广告设计中，“视觉流程”的核心是引导受众（）。答案：按设计意图观察信息（或视线移动顺序）9.《广告法》规定，虚假广告的认定标准是（）。答案：商品或服务信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响10.广告策划中，“媒介排期”的常见策略有持续式、起伏式、脉冲式和（）。答案：间歇式四、简答题（共5题，第12题每题6分，第35题每题8分，共36分）1.简述广告创意简报的核心要素（封闭型）。答案：广告创意简报的核心要素包括：（1）品牌/产品基本信息（名称、定位、核心卖点）；（2）广告目标（认知/情感/行为目标）；（3）目标受众描述（年龄、性别、兴趣、媒介习惯等）；（4）核心传播信息（需传递的关键卖点或情感点）；（5）创意限制（如品牌VI规范、法律禁止内容）；（6）媒介渠道（广告将投放的平台及形式）。2.说明印刷广告与数字广告在设计要求上的主要差异（封闭型）。答案：（1）色彩模式：印刷广告需使用CMYK模式，数字广告使用RGB模式；（2）分辨率：印刷广告要求300dpi以上，数字广告通常72150dpi；（3）交互性：数字广告可设计动态、点击、视频等交互功能，印刷广告为静态；（4）尺寸限制：印刷广告受纸张规格限制，数字广告需适配多终端（手机/PC/平板）；（5）时效性：数字广告可实时修改，印刷广告修改成本高。3.结合实例分析社交媒体广告如何通过“场景化设计”提升效果（开放型）。答案：场景化设计指将广告内容与用户日常场景结合，增强代入感。例如，某咖啡品牌在微信朋友圈投放广告时，选择上午910点（上班族通勤/上班初期）推送“一杯热咖啡，开启高效上午”的图文广告，配图为办公室桌旁放置咖啡的场景，文案强调“30分钟送达”。这种设计贴合用户“需要提神”的真实场景，比泛泛宣传“口感香浓”更易引发点击和购买。关键在于：（1）精准匹配用户场景时间（如早餐、通勤、午休）；（2）视觉呈现具体场景元素（办公室、通勤包、早餐摊等）；（3）文案突出场景需求（提神、饱腹、放松）。4.某儿童教育机构计划推出“暑期编程课”，请设计3个创意方向并说明核心卖点（开放型）。答案：（1）“未来技能启蒙”方向：核心卖点为“612岁儿童也能学的趣味编程，培养逻辑思维与创新能力”，通过动画演示“用编程设计生日贺卡”“控制智能小车”等场景，弱化技术难度，强调趣味性；（2）“亲子共学”方向：设计“家长陪学”课程包，卖点为“一起敲代码，成为孩子的第一个编程老师”，解决家长“不懂编程不敢选”的顾虑；（3）“竞赛激励”方向：结合青少年编程竞赛（如信息学奥赛），推出“暑期冲刺班”，卖点为“专业教练指导，助力竞赛获奖”，吸引目标明确的高需求家庭。5.简述广告设计中“视觉中心”的构建方法及其作用（封闭型）。答案：构建方法：（1）对比法：通过色彩（如红色在灰色中）、大小（超大字体）、形状（圆形在方形中）形成视觉差异；（2）引导法：利用线条（如箭头、道路）、视线（人物眼神）指向核心元素；（3）留白法：核心元素周围留出空白，突出主体；（4）重复法：关键信息多次出现（如标志重复排列）。作用：（1）快速吸引受众注意，降低信息接收成本；（2）明确传达广告核心（如产品、品牌或促销信息）；（3）引导视觉流程，确保受众按设计逻辑阅读信息（如从标题到产品图再到文案）。五、应用题（共2题，第1题14分，第2题20分，共34分）1.分析案例：某国产运动品牌“飞跃”为推广新款复古跑鞋，在一线城市地铁投放了一组广告。画面以80年代老上海街景为背景，主角是穿校服的中学生和骑自行车的青年，跑鞋以特写形式出现在画面下方，文案为“老味道，新活力——飞跃跑鞋，陪你跑过每个青春”。请从创意表现、受众匹配度、媒介选择三方面分析其优缺点，并提出改进建议（分析类）。答案：优点分析：（1）创意表现：怀旧风格贴合“复古跑鞋”定位，老上海街景与校服、自行车等元素唤起80/90后情感共鸣；特写产品突出核心卖点，文案“老味道，新活力”兼顾经典与年轻化。（2）受众匹配度：一线城市地铁覆盖2035岁年轻群体（学生、职场新人），与“青春”主题目标受众吻合；80/90后是复古文化的主要消费者，易产生记忆关联。（3）媒介选择：地铁作为高频次、高流量的线下场景，适合品牌曝光；一线城市用户对国潮、复古产品接受度高，媒介与目标市场匹配。缺点分析：（1）创意表现：画面信息较单一（仅街景+人物），缺乏产品功能展示（如鞋底材质、舒适度），可能影响购买决策；文案偏感性，未突出“新活力”的具体支撑点（如科技升级）。（2）受众匹配度：00后年轻群体对80年代街景缺乏记忆，可能无法产生共鸣；未覆盖女性受众（画面主角为男性），而运动休闲鞋女性消费占比约40%。（3）媒介选择：地铁广告为静态展示，无法传递动态穿着效果（如跑步场景）；未结合线上（如扫码看视频）增强互动。改进建议：（1）创意优化：增加产品细节（如“软弹鞋底”特写）和科技卖点（如“升级缓震技术”）；加入女性主角（如穿连衣裙的大学生），扩大受众覆盖；（2）媒介联动：在广告画面增加二维码，扫码可观看“80年代到现在的跑鞋进化史”短视频，强化“老+新”概念；（3）受众扩展：在00后聚集的地铁站（如高校周边）投放变体广告，使用“国潮”“Z世代穿搭”等新元素，弱化年代感，突出“复古=时尚”。2.为某新上市的国产新能源汽车“星途E5”设计完整的广告策划方案（要求包含目标设定、受众分析、创意策略、媒介组合、效果评估，综合类）。答案：一、目标设定（1）短期（3个月）：提升品牌认知度，目标受众中“知道星途E5”的比例从5%提升至30%；（2）中期（6个月）：建立“高性价比智能电动车”的品牌形象，目标受众中“认为产品值得购买”的比例达25%；（3）长期（1年）：促进销售转化，实现首批1万台订单。二、受众分析核心受众：2540岁城市新中产，具体特征：人口属性：一线城市为主，二线城市扩展；男性占比60%，女性40%（关注颜值与智能配置）；需求特征：预算1525万元，注重性价比、续航（≥500km）、智能驾驶（如L2+辅助）；媒介习惯：高频使用微信、抖音、汽车垂直平台（汽车之家）；关注KOL测评、用户口碑；价值观：支持国产品牌，认同“科技改变生活”，对环保有一定认知但非首要因素。三、创意策略核心主题：“星途E5——重新定义智能出行的‘中国式答案’”（1）产品卖点提炼：①续航520km（CLTC工况）；②搭载“星智”L2.5+自动驾驶系统；③全铝车身轻量化设计；④15.6英寸智能中控屏（支持语音交互）。（2）创意方向：情感向：拍摄“家庭出行”微电影，场景包括周末带孩子去郊区、接父母看病，突出“安全、舒适、续航无忧”，结尾文案“家的方向，星途守护”；科技向：联合科技KOL发布“实测挑战”视频（如“从北京到天津往返，剩余电量还能绕故宫3圈”），用数据直观展示续航；国潮向：与故宫文创合作推出限定版车贴（云纹、瑞兽图案），传递“科技与文化的融合”。四、媒介组合（1）线上：短视频平台（抖音、快手）：投放15秒精华版微电影+科技实测片段，定向2540岁、关注汽车/科技的用户；社交平台（微信、微博）：发起“我的智能出行故事”UGC活动（上传出行场景+@星途E5，赢取车模），KOL（汽车博主、生活方式博主）转发；垂直平台（汽车之家、懂车帝）：发布深度测评报告、用户真实口碑（招募首批车主分享）；（2）线下：体验店：在一线/二线城市核心商圈设置快闪店，提供试乘试驾、智能系统互动体验；户外广告：在机场、高铁站投放“续航520km”数据化海报（如“从这里到XX城市，星途E5还剩XX%电量”）；（3）跨界合作：与充电桩品牌（如特来电）联合推广，充电时推送“星途E5车主专享8