海外广告投放优化师岗位招聘考试试卷及答案

海外广告投放优化师岗位招聘考试试卷及答案试题部分一、填空题（共10题，每题1分）1.TikTok广告中，短视频时长通常不超过______秒。2.广告投放指标CPM代表______。3.Facebook广告“受众匹配”分为自定义受众和______。4.GoogleAds转化跟踪代码需放在______页面。5.欧盟数据隐私法规是______。6.TikTok“ForYouPage”是______页面。7.CTR计算公式为______。8.Facebook广告结构中，广告组下一级是______。9.GoogleAds展示网络包括搜索网络和______。10.单归因模型中，“最后点击”归属______的转化贡献。二、单项选择题（共10题，每题2分）1.以下不是Facebook核心投放指标的是？A.CTRB.CPMC.ROID.曝光量2.TikTok中适合品牌曝光的广告类型是？A.信息流B.挑战赛C.搜索广告D.插屏3.Google关键词“精确匹配”要求用户搜索词______？A.完全一致B.包含核心词C.任意顺序D.含修饰词4.海外广告合规不涉及的法规是？A.GDPRB.CCPAC.FCCD.劳动法5.“CPA”指的是？A.每点击成本B.每转化成本C.每千次展示成本D.每下载成本6.TikTok“兴趣定向”属于______？A.行为定向B.人口统计定向C.兴趣定向D.设备定向7.Facebook自定义受众创建基础不包括？A.邮箱列表B.网站访客C.社交互动D.年龄8.Google适合移动端的广告类型是？A.应用安装广告B.搜索广告C.展示广告D.视频广告9.A/B测试的核心目的是？A.提高曝光B.优化转化C.降低成本D.扩大受众10.以短视频广告为主的平台是？A.GoogleB.FacebookC.TikTokD.LinkedIn三、多项选择题（共10题，每题2分）1.Facebook定向类型包括______？A.自定义受众B.类似受众C.兴趣定向D.行为定向2.Google转化目标包括______？A.网站购买B.应用安装C.表单提交D.电话呼叫3.TikTok合规要求包括______？A.禁止虚假宣传B.遵守地区法规C.保护用户隐私D.允许未经授权推广4.影响CTR的因素是______？A.广告创意B.定向精准度C.落地页质量D.投放时间5.海外归因模型包括______？A.最后点击B.首次点击C.线性归因D.时间衰减6.Facebook投放目标包括______？A.品牌认知B.转化C.流量D.互动（Engagement）7.Google关键词匹配类型包括______？A.精确匹配B.短语匹配C.广泛匹配D.广泛匹配修饰符8.TikTok创意形式包括______？A.原生广告B.挑战赛C.品牌takeoverD.信息流广告9.广告投放需关注的用户数据包括______？A.年龄B.地域C.兴趣D.消费能力10.广告优化方法包括______？A.A/B测试B.定向调整C.预算优化D.创意迭代四、判断题（共10题，每题2分）1.Facebook类似受众基于现有客户特征找相似用户。（）2.Google展示广告仅在搜索结果页展示。（）3.TikTok广告最长时长为1分钟。（）4.海外广告无需考虑当地文化差异。（）5.CTR越高，转化效果一定越好。（）6.GDPR要求用户明确授权才能收集数据。（）7.Google转化跟踪代码仅需放在首页。（）8.TikTokForYouPage是用户主动搜索页面。（）9.Facebook广告组包含预算和定向设置。（）10.CPM越低，广告效率越高。（）五、简答题（共4题，每题5分）1.简述Facebook自定义受众与类似受众的区别。2.说明Google关键词匹配类型的核心作用。3.列举TikTok广告投放3个核心优化技巧。4.简述海外2个重要法规（如GDPR/CCPA）及核心要求。六、讨论题（共2题，每题5分）1.跨境电商TikTok美国投放：CTR高但CVR低，分析原因并给出优化建议。2.Facebook投放：预算消耗快但转化少，如何优化？答案部分一、填空题答案1.602.每千次展示成本3.类似受众4.网站转化5.GDPR6.推荐流7.点击量/展示量×100%8.广告9.展示网络10.最后一次点击的触点二、单项选择题答案1.C2.B3.A4.D5.B6.C7.D8.A9.B10.C三、多项选择题答案1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD四、判断题答案1.√2.×3.√4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.×五、简答题答案1.区别：自定义受众基于企业已有数据（邮箱、网站访客等），是“已知用户”，精准度高但规模小；类似受众基于自定义受众特征，找Facebook上相似的“未知用户”，规模大但精准度略低。二者常结合提升投放效果。2.作用：决定用户搜索词与关键词的匹配规则，影响曝光精准度：①精确匹配（仅完全一致）；②短语匹配（含关键词短语）；③广泛匹配（含关键词变体）；④修饰符匹配（含带“+”关键词）。合理选择可优化成本与转化。3.技巧：①创意：15-30秒竖屏，开头3秒抓眼球；②定向：结合兴趣、行为、地域，避免过宽/过窄；③落地页：与广告一致，加载≤2秒，简化转化路径（如1-click支付）。4.法规：①GDPR（欧盟）：用户数据最小化、明确授权、breach72小时通知；②CCPA（加州）：居民可选择退出数据销售、查看/删除个人数据。违反最高罚全球营收4%。六、讨论题答案1.原因：落地页与广告脱节、加载慢、转化路径复杂、定向不精准（点击用户非目标）。建议：①落地页A/B测试（匹配广告创意）；②CDN加速，压缩图片；③简化表单（仅邮箱+密码）；④缩小兴趣范围，增加“近期购