广告设计师三级理论知识试题加答案

广告设计师三级理论知识试题加答案一、单项选择题（每题1分，共20题）1.广告设计的核心目标是（）。A.展示设计师个人风格B.传递品牌信息并促进消费C.符合印刷工艺要求D.获得设计奖项2.视觉流程设计中，“F型”阅读模式主要适用于（）。A.静态网页B.短视频封面C.户外广告牌D.包装设计3.色彩三要素中，“明度”指的是（）。A.色彩的冷暖倾向B.色彩的鲜艳程度C.色彩的明暗程度D.色彩的混合比例4.广告文案中，“标题”的核心作用是（）。A.详细说明产品功能B.引发受众兴趣并引导阅读C.展示品牌文化D.规范法律信息5.在Photoshop中，用于创建可编辑的文字图层的工具是（）。A.横排文字工具B.路径文字工具C.形状工具D.钢笔工具6.品牌视觉识别系统（VI）中，“基础系统”不包括（）。A.品牌标志B.标准字体C.广告海报D.标准色7.印刷品设计中，常用的色彩模式是（）。A.RGBB.CMYKC.LABD.HSB8.广告创意“关联性”原则指的是（）。A.创意与品牌核心价值相关B.创意与竞争对手广告相关C.创意与设计师个人经历相关D.创意与当前流行趋势相关9.户外广告（LED屏）设计中，文字字号的最小推荐值是（）。A.12ptB.24ptC.36ptD.根据视距计算10.广告策划中，“目标受众分析”的核心数据不包括（）。A.年龄分布B.消费能力C.设计师偏好D.媒介接触习惯11.在Illustrator中，“路径查找器”功能主要用于（）。A.调整图层顺序B.合并或分割矢量图形C.优化图像分辨率D.添加文字阴影12.广告设计中，“留白”的主要作用是（）。A.降低设计成本B.突出主体信息C.符合印刷留白要求D.增加画面复杂度13.广告法规定，使用“最佳”“第一”等绝对化用语时，必须（）。A.提供有效证明B.标注在广告角落C.替换为“优质”等词汇D.获得行业协会许可14.海报设计中，“主视觉”通常指（）。A.背景图案B.品牌LOGOC.最具吸引力的核心图形D.辅助文字信息15.移动端广告设计的核心原则是（）。A.信息密度最大化B.适配小屏幕快速阅读C.强调印刷质感D.突出3D立体效果16.广告摄影中，“浅景深”常用于（）。A.展示产品细节B.突出主体并虚化背景C.拍摄全景场景D.平衡画面色彩17.包装设计中，“结构设计”的核心目的是（）。A.降低生产成本B.提升视觉美观度C.保护产品并方便使用D.符合环保材料要求18.品牌IP形象设计的关键是（）。A.模仿热门IP形象B.突出独特性与记忆点C.采用复杂的色彩搭配D.增加动态动画效果19.广告设计中，“信息层级”的构建依据是（）。A.设计师个人审美B.广告预算多少C.受众的阅读习惯与信息重要性D.印刷工艺限制20.动态广告（GIF/短视频）设计中，核心帧的数量推荐为（）。A.12帧B.35帧C.68帧D.无固定限制，以信息完整传递为准二、多项选择题（每题2分，共10题）1.广告设计的基本原则包括（）。A.准确性B.创新性C.合规性D.复杂性2.色彩搭配的常见模式有（）。A.同类色搭配B.互补色搭配C.分离互补色搭配D.随机色搭配3.广告文案的结构通常包括（）。A.标题B.正文C.随文D.标语4.Photoshop中，常用的图像修复工具包括（）。A.仿制图章工具B.修补工具C.内容识别填充D.渐变工具5.广告策划的主要步骤包括（）。A.市场调研B.目标设定C.创意执行D.效果评估6.品牌视觉识别系统（VI）的“应用系统”包括（）。A.员工制服B.产品包装C.广告海报D.品牌标志7.印刷设计中，需要注意的工艺包括（）。A.烫金B.模切C.四色印刷D.屏幕显示8.广告设计中，“用户体验（UX）”的优化方向包括（）。A.信息清晰易读B.操作交互便捷C.视觉风格统一D.设计成本控制9.广告法禁止的内容包括（）。A.虚假宣传B.贬低竞争对手C.使用国家机关名义D.标明获奖信息10.动态广告设计的注意事项有（）。A.控制文件大小B.避免视觉疲劳C.保持核心信息突出D.增加复杂转场效果三、填空题（每题1分，共10题）1.广告设计的“5W1H”分析法中，“1H”指的是__________。2.视觉设计中，“对比”的常见类型包括色彩对比、__________、空间对比等。3.印刷品的标准分辨率是__________dpi。4.广告文案中，“标语”的核心特点是__________。5.在Illustrator中，“编组”的快捷键是__________。6.品牌形象的核心要素是__________与核心价值。7.户外广告设计中，“视距”与__________需成比例设计。8.移动端广告的最佳宽高比是__________（如16:9）。9.广告摄影中，“三点布光法”包括主光、__________和逆光。10.广告设计合规性审查的核心依据是《__________》。四、简答题（共4题，每题8分）1.简述广告创意“ROI”理论的具体内容，并举例说明。2.说明Photoshop中“图层蒙版”的作用及操作流程。3.分析“年轻化品牌”广告设计的视觉特征（至少列举4项）。4.对比平面广告与短视频广告在设计原则上的差异（至少3点）。五、综合应用题（共2题，每题15分）1.某国产咖啡品牌（主打“平价精品咖啡”，目标受众为1835岁都市白领）需设计一张线下门店海报。请结合品牌定位与受众特征，完成以下设计方案：（1）确定核心视觉元素（图形/色彩/字体）；（2）规划信息层级（主标题、副标题、辅助信息）；（3）说明设计中需注意的合规性要点。2.分析以下广告案例的优缺点（需结合设计理论）：案例：某运动饮料广告画面——主视觉为运动员冲刺瞬间（动态模糊处理），背景为渐变色（橙红+明黄），文字为“突破极限，每一口都充满力量！”，右下角标注“本产品含牛磺酸，经检测符合国家标准”。广告设计师三级理论知识试题答案一、单项选择题1.B2.A3.C4.B5.A6.C7.B8.A9.D10.C11.B12.B13.A14.C15.B16.B17.C18.B19.C20.D二、多项选择题1.ABC2.ABC3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABC7.ABC8.ABC9.ABC10.ABC三、填空题1.如何（How）2.大小对比/明暗对比（任答其一）3.3004.简洁易记、重复传播5.Ctrl+G（Windows）/Command+G（Mac）6.独特识别性7.文字/图形尺寸8.9:16（竖屏）或16:9（横屏）9.辅光10.中华人民共和国广告法四、简答题1.ROI理论：由威廉·伯恩巴克提出，包括相关性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼性（Impact）。相关性：创意需与产品特性、消费者需求相关（如咖啡广告强调“提神”而非“解暑”）；原创性：区别于同类广告（如农夫山泉“大自然的搬运工”跳出功能宣传）；震撼性：引发情感共鸣（如公益广告中患病儿童画面冲击）。2.图层蒙版作用：通过黑白灰度控制图层显示范围（白色显示、黑色隐藏、灰色半透明），实现非破坏性编辑。操作流程：选中图层→点击图层面板底部“添加图层蒙版”按钮→使用画笔（黑色擦除、白色恢复）或选择工具（填充黑白）调整显示区域。3.年轻化品牌视觉特征：色彩：高饱和度马卡龙色、撞色搭配（如喜茶的粉绿）；图形：扁平化插画、Q版IP形象（如蜜雪冰城雪王）；字体：无衬线体、动态字体（如倾斜/断笔设计）；排版：不规则构图、留白与密集信息结合（如小红书风格）；元素：网络热梗、二次元符号（如“yyds”“萌宠”）。4.设计原则差异：信息密度：平面广告信息集中（需静态传递），短视频广告分镜头递进（信息分层释放）；视觉节奏：平面广告依赖构图引导（如“视觉流程”），短视频广告需控制帧速率（如35秒核心信息）；互动性：平面广告单向传递，短视频广告可结合点击/滑动交互（如链接跳转）；媒介限制：平面广告受印刷工艺限制（如色彩模式），短视频广告需适配不同屏幕（如手机/电脑）。五、综合应用题1.线下门店海报设计方案：（1）核心视觉元素：图形：手绘咖啡杯+蒸汽（突出“精品”质感）、简约咖啡豆排列（体现“平价”亲切感）；色彩：暖色调（卡其+米白）传递温暖感，点缀低饱和度绿色（突出“新鲜”）；字体：无衬线粗体（主标题）+手写体（副标题），兼顾易读性与亲和力。（2）信息层级：主标题（18pt以上）：“15元喝到现磨精品咖啡”（直接传递“平价+精品”核心）；副标题（12pt）：“选自巴西/埃塞俄比亚豆，每日现磨”（强化信任）；辅助信息（8pt）：门店地址、营业时间、会员优惠（小字号但清晰）。（3）合规性要点：避免绝对化用语（如“最”“第一”）；若涉及“精品”“现磨”需真实（如确有产地溯源）；价格信息需明确（避免“限时”等模糊表述）；不得使用他人商标（如咖啡豆产地需授权）。2.运动饮料广告案例分析：优点：视觉吸引力：运动员冲刺的动态模糊（传递“运动”“速度”），橙红+明黄（暖色调激发能量感）；信息清晰：标语“突破极限”关联产品功能（补充能