电子商务平台运营合同协议（2025年推广方案）

电子商务平台运营合同协议（2025年推广方案）甲方（平台方）：法定代表人：地址：统一社会信用代码/注册号：乙方（运营推广方）：法定代表人：地址：统一社会信用代码/注册号：鉴于甲方拥有并运营电子商务平台，希望借助乙方的专业能力提升平台在2025年度的推广效果；乙方拥有专业的推广资源和能力，愿意为甲方提供电子商务平台推广服务。甲乙双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成以下协议：第一条服务范围与内容1.1甲方委托乙方在2025年度（自2025年1月1日起至2025年12月31日止）为甲方电子商务平台提供推广服务，旨在提升平台品牌知名度、用户规模、交易活跃度及销售业绩。具体推广目标如下：(1)2025年度平台新增注册用户数达到[具体数字]万；(2)2025年度平台月度活跃用户数（MAU）稳定在[具体数字]万以上；(3)2025年度平台交易总额（GMV）达到[具体数字]元；(4)2025年度平台核心商品类别[具体描述或编号]的销售额占比不低于[具体百分比]%；(5)2025年度平台品牌在[目标市场或区域]的市场认知度提升[具体指标或程度]。1.2乙方提供的推广服务具体内容包括但不限于：(1)制定并执行年度、季度、月度整合营销推广计划，涵盖线上线下多个渠道；(2)负责甲方平台在主流搜索引擎（如百度、搜狗等）的SEO优化服务，提升自然搜索排名；(3)执行搜索引擎营销（SEM）策略，包括关键词购买、广告创意、出价管理等，以获取目标流量；(4)运营甲方指定的社交媒体账号（如微信公众号、微博、抖音、小红书等），发布平台推广内容，与用户互动，提升粉丝量和影响力；(5)策划并执行内容营销活动，包括撰写推广文章、制作短视频、图文内容等，引导用户访问平台；(6)寻找、筛选并合作合适的KOL（关键意见领袖）及KOC（关键意见消费者），进行产品推广和平台宣传；(7)设计、投放并管理信息流广告（如微信朋友圈广告、抖音信息流广告等），精准触达目标用户；(8)策划并支持甲方平台举办的线上促销活动（如618、双11等）的推广工作，包括预热、爆发、复盘等阶段；(9)建立和维护EDM（邮件营销）列表，定期向潜在客户或老用户发送推广信息；(10)每周/每两周提交推广周报，每月提交详细的推广月度报告，报告内容应包括各渠道推广数据（如曝光量、点击量、转化率、花费等）、效果分析、预算消耗情况以及下一步推广建议。1.3乙方应向甲方提供详细的《2025年度电子商务平台推广执行计划》，该计划应包含推广渠道选择、各渠道策略、时间安排、预算分配（如涉及乙方自投广告费用）及预期目标，经甲方书面确认后执行。第二条费用与支付方式2.1本合同项下的推广服务费用采用以下第[选择项：一/二]种方式结算：(1)固定年费方式：甲方需向乙方支付固定年度推广服务费共计人民币[具体金额]元（大写：[大写金额]整）。此费用包含乙方提供的本合同第一条约定的所有推广服务。(2)按效果付费方式：甲方按实际产生的推广效果向乙方支付费用。具体计费标准如下：[详细描述按效果付费的具体方式，例如：乙方完成推广目标1、2、3后，甲方按实际销售金额的X%支付提成；或乙方完成目标1、2后，甲方支付固定服务费，目标3达成部分按Y%支付提成；或详细列出各渠道的分账比例如CPC50%、CPA80%等。]2.2支付周期：采用固定年费方式，甲方应于本合同生效之日起[具体天数]个工作日内向乙方支付[具体金额]元作为预付款，剩余[具体金额]元服务费于2025年[具体月份]月[具体日期]前支付；采用按效果付费方式，甲方应根据乙方提交并经甲方确认的月度/季度推广报告及效果数据，在报告提交后[具体天数]个工作日内，按约定标准计算并支付对应的服务费用。具体支付时间和金额以双方确认的账单为准。2.3支付方式：甲方应将款项支付至乙方指定的以下银行账户：账户名称：开户银行：银行账号：第三条双方权利与义务3.1甲方的权利与义务：(1)有权要求乙方按照本合同约定及执行计划，提供专业、有效的推广服务；(2)有权审阅乙方提交的推广计划、报告，并提出合理化建议；(3)有权监督乙方推广活动的执行过程，确保推广内容符合国家法律法规、平台规定及甲方品牌形象；(4)应及时、全面地向乙方提供开展推广工作所需的平台数据接口、品牌素材、产品信息、目标用户画像等必要支持；(5)应按照本合同约定，按时足额支付推广服务费用；(6)应保证其拥有合法使用推广所需的商标、品牌及推广内容的权利；(7)应对乙方在服务过程中知悉的甲方商业秘密、核心数据等承担保密义务。3.2乙方的权利与义务：(1)有权按照本合同约定收取推广服务费用；(2)应组建专业的推广团队负责甲方推广工作的执行，确保推广服务符合行业标准和专业水平；(3)应严格按照合同约定的服务范围、内容、执行计划开展推广工作，并根据市场变化和甲方需求，适时提出优化建议；(4)应定期（每周/每两周/每月，具体约定）向甲方提交推广进展报告和效果分析报告，并根据甲方要求提供临时报告；(5)应严格遵守《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国电子商务法》等相关法律法规及甲方平台规则，确保所有推广活动合法合规，推广内容真实、准确；(6)应对在服务过程中知悉的甲方商业秘密、技术信息、用户数据等承担严格的保密义务，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露；(7)应积极配合甲方的市场调研、活动策划等工作，提供专业支持。第四条推广方案细节与调整4.1乙方承诺推广活动将覆盖主流线上平台，包括但不限于[列举具体平台名称，如：淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、快手、微信、微博、小红书等]。4.2如采用乙方自投广告费用（如SEM、信息流广告等）的方式，双方应就广告预算的总额及各渠道的分配比例进行约定。乙方应每月向甲方汇报预算执行情况及投放效果。4.3推广活动涉及的关键词、目标受众、广告创意、内容主题等，应事先与甲方沟通确认。4.4双方同意，在合同履行过程中，如市场环境发生重大变化或原定方案效果未达预期，经双方友好协商，可以书面形式对推广方案进行必要的调整和优化。第五条数据监测与效果评估5.1双方一致确认，推广效果的核心衡量指标（KPIs）包括但不限于本合同第一条约定的目标，以及日常运营数据如网站/APP访问量（PV/UV）、页面停留时间、跳出率、转化率、获客成本（CAC）、客户生命周期价值（CLTV）等。5.2甲方应授权乙方访问必要的平台后台数据统计功能，或双方约定统一的数据监测工具。5.3乙方应按照约定频率提交推广报告，报告中应包含详细的数据监测结果、效果分析、与目标的对比、存在的问题以及改进措施。甲方有权对报告内容提出疑问，乙方应及时解释说明。5.4年度终了后[具体天数]个工作日内，双方应共同对全年推广效果进行最终评估，并形成书面评估报告。第六条知识产权6.1乙方在履行本合同过程中，为甲方定制开发的广告创意、设计素材、文案内容、推广策略方案等知识产权，除合同另有约定外，归甲方所有。乙方保留在自身作品集展示或用于后续客户服务等方面的非商业性、非营利性使用权。6.2甲方提供的用于推广的素材、品牌资料等知识产权归甲方所有，乙方仅可在本合同约定的推广目的范围内使用，不得用于任何其他用途或泄露给第三方。第七条保密条款7.1甲乙双方应对在本合同签订及履行过程中所获悉的对方的商业秘密（包括但不限于经营信息、财务信息、技术信息、客户信息、平台数据、推广策略、价格体系等）承担保密义务。未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方（包括关联公司，但为履行本合同所必需的员工或顾问除外）披露该等商业秘密。7.2本保密义务不因本合同的终止而失效，持续有效期限为本合同终止后[具体年限，如：三/五]年。第八条合同期限与终止8.1本合同有效期自2025年1月1日起至2025年12月31日止，共计十二个月。8.2合同到期前[具体天数，如：三个月]，如双方均无书面提出异议，本合同可自动续展[具体年限，如：一]年。或，双方均有权在届时前[具体天数]个工作日书面通知对方是否续约。8.3除本合同另有约定外，任何一方未经对方书面同意，不得单方面提前终止本合同。若发生严重违约（如一方连续[具体次数，如：两次]未达核心推广目标且无合理解释和改进计划，或一方违反保密义务、法律法规等），守约方有权书面通知违约方立即终止本合同，并要求违约方承担相应的违约责任。第九条违约责任9.1若甲方未按本合同约定按时足额支付服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[具体百分比，如：万分之五]向乙方支付违约金。逾期超过[具体天数，如：三十]日，乙方有权暂停提供服务，并要求甲方一次性付清所有欠款及违约金，甲方亦有权解除合同。9.2若乙方未按本合同约定提供服务，或提供的服务不符合约定标准，严重影响甲方推广目标的实现，甲方有权要求乙方限期整改。逾期未整改或整改后效果仍不达标，甲方有权根据实际情况要求减少服务费用或解除合同，并要求乙方退还已支付但未提供合格服务的费用，并承担相应的赔偿责任。9.3若任何一方违反本合同项下的保密义务，应向对方支付违约金人民币[具体金额]元，并赔偿因此给对方造成的全部实际损失（包括直接损失和间接损失）。9.4因任何一方违约导致本合同无法继续履行或合同目的无法实现的，守约方有权解除合同，并要求违约方承担赔偿责任。第十条不可抗力10.1“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、动乱、政府行为、法律政策变化、重大疫情及其管控措施、网络中断、系统故障等。10.2遭遇不可抗力的一方应在事件发生后[具体天数，如：五]日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定延期履行、部分履行或解除合同。因不可抗力导致的履行延迟或不能履行，受影响方不承担违约责任。第十一条争议解决11.1因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。11.2协商不成的，任何一方均有权向[选择项：一/二]仲裁委员会申请仲裁：(1)中国国际经济贸易仲裁委员会（CIETAC）；(2)[具体地方]仲裁委员会。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。（或选择诉讼：任何一方均有权向[具体法院名称，如：甲方所在地有管辖权的人民法院]提起诉讼。）第十二条法律适用12.1本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律（为本合同之目的，不包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区的法律）。第十三条通知13.1与本合同有关的任何通知或通讯应以书面形式，通过专人递送、挂号信、传真或电子邮件等方式发送至本合同首页所列的地址或邮箱。13.2通知在专人递送情况下，于送达时视为送达；在挂号信情况下，寄出后[具体天数，如：三]日视为送达；在传真或电子邮件情况下，发送成功后视为送达。以电子邮件方式发送的，发送成功时视为送达