2025年大学大二（工商管理）市场营销学阶段测试题及答案

2025年大学大二（工商管理）市场营销学阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能3.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的（）A.英国B.日本C.美国D.法国4.市场营销观念的中心是（）A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去5.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系形式D.某种商品需求的总和6.某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（）A.企业内部B.国外的消费者C.社会文化D.人口7.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争8.市场营销组合是指（）A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合9.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）A.环境威胁B.市场机会C.市场利润D.成本降低10.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销11.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买12.消费者购买行为的直接原因是（）A.动机B.感受C.有钱D.攀比13.消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（）A.无差异性目标市场策略B.差异性目标市场策略C.集中性目标市场策略D.密集性目标市场策略14.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少15.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）A.无差异性目标市场策略B.差异性目标市场策略C.集中性目标市场策略D.大量市场营销16.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场17.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）A.深度B.长度C.宽度D.相关性18.产品的有形部分所组成的是产品的（）A.实质层B.实体层C.延伸层D.服务19.产品生命周期由（）的生命周期决定。A.企业与市场B.需求与技术C.质量与价格D.促销与服务20.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）A.求名心理B.求实心理C.求新心理D.求美心理第II卷（非选择题，共60分）二、多项选择题（每题3分，共15分）答题要求：本卷共5小题，每小题3分。在每小题给出的五个选项中，有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项的序号填在题后的括号内。多选、少选、错选均不得分。1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法2.市场营销信息系统是由（）构成的。A.市场营销调研系统B.市场营销决策支持系统C.内部报告系统D.市场营销情报系统E.市场营销信息分析系统3.企业的任务报告应当做到以下几点：（）A.确定营销费用B.贯彻市场营销观念C.切实可行D.鼓舞人心E.既高度概括又具体明确4.企业实行市场渗透策略可用的措施有：（）A.留住老顾客B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场E.增加产品的花色品种5.当市场对某种产品或服务持否定或拒绝的态度时，企业应实行扭转性营销，主要措施有：（）A.降低价格B.改变产品或服务的设计C.加强宣传，改变消费者的看法D.另外开发新的产品E.提高产品价格三、判断题（每题2分，共10分）答题要求：判断下列各题的正误，正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”。1.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（）2.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（）3.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）4.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（）5.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。（）四、简答题（每题10分，共20分）答题要求：紧扣题意，简明扼要地回答问题。1.简述市场营销观念的演变过程。2.简述市场细分的作用。五、案例分析题（共15分）答题要求：认真阅读以下案例，然后回答问题。某化妆品公司针对我国广大农村市场，生产适合农村消费者使用的物美价廉的化妆品，并通过各种促销手段，打开农村市场销路。问题：该化妆品公司是如何进行市场细分的？其目标市场策略是什么？并分析其合理性。答案：1.C2.A3.C4.B5.D6.A7.C8.D9.B10.A11.A12.A13.A14.C15.C16.A17.C18.B19.B20.C二、1.ABCDE2.ABCD3.BCDE4.ABC5.ABC三、1.×2.×3.×4.√5.×四、1.市场营销观念的演变过程经历了以下几个阶段：生产观念，以生产为中心，强调大量生产和低成本；产品观念，注重产品质量和性能；推销观念，强调推销产品以获取利润；市场营销观念，以顾客需求为导向，满足顾客需求；社会营销观念，在满足顾客需求的同时，考虑社会和道德责任；大市场营销观念，强调突破环境障碍，进入特定市场。2.市场细分的作用包括：有利于企业发现新的市场机会；有利于企业制定针对性的营销策略；有利于企业集中资源，提高经济效益；有利于企业满足不同消费者的需求；有利于